《短視頻制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目五任務(wù)一抖音短視頻標(biāo)題撰寫(xiě)技巧教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解掌握三種爆款視頻標(biāo)題的撰寫(xiě)技巧。能力目標(biāo)：掌握抖音短視頻標(biāo)題撰寫(xiě)技巧。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：掌握三種爆款視頻標(biāo)題的撰寫(xiě)技巧。知識(shí)重點(diǎn)：1.短視頻標(biāo)題應(yīng)該具備的特點(diǎn)。2.掌握短視頻標(biāo)題的3個(gè)實(shí)操步驟。參考資料［1］抖音發(fā)視頻取標(biāo)題的19個(gè)小技巧/p/518677754［2］零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音系列課（三）如何做爆款視頻標(biāo)題，爆款短視頻的標(biāo)題撰寫(xiě)技巧，做爆款/video/av935149064/［3］抖音真人出鐿標(biāo)題方案撰寫(xiě)要求/video/av68565732/［4］抖音短視頻標(biāo)題怎么寫(xiě)才能上熱門？起標(biāo)題的3個(gè)實(shí)操步驟，大數(shù)據(jù)分析爆款標(biāo)題的套路/p/149779630教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：學(xué)習(xí)了解抖音短視頻標(biāo)題撰寫(xiě)技巧，請(qǐng)跟老師進(jìn)一步學(xué)習(xí)。本節(jié)課介紹抖音短視頻標(biāo)題撰寫(xiě)技巧。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講授抖音短視頻標(biāo)題撰寫(xiě)技巧，掌握三種爆款視頻標(biāo)題的撰寫(xiě)技巧。2.短視頻標(biāo)題的作用獲得成本越低越有觀看動(dòng)機(jī)。標(biāo)題就是整個(gè)視頻內(nèi)容的精華，應(yīng)包含用戶觀看視頻的需求動(dòng)機(jī)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與搶眼標(biāo)題搭配，能使短視頻得到高完播率、高評(píng)論量。3.短視頻標(biāo)題應(yīng)該具備的特點(diǎn)1、標(biāo)題如何引發(fā)共鳴？如何取一個(gè)讓觀眾有共同感受的標(biāo)題？需要參考以下幾個(gè)方面：（1）滿足觀眾的日常需求，與觀眾緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)；（2）多使用動(dòng)詞和斷句，使標(biāo)題有畫(huà)面感；（3）尋找共鳴點(diǎn)，抓住觀眾的痛點(diǎn)或者談資；（4）多用第一人稱和第二人稱；（5）角度要新穎，觀點(diǎn)要突出，態(tài)度要鮮明。2、標(biāo)題的特點(diǎn)（1）有賣點(diǎn)，能夠給予用戶想要的東西，比如八卦信息等。（2）有內(nèi)容，文字有力，不歪曲，不夸張，讓用戶預(yù)知視頻的內(nèi)容。（3）有趣味，有獨(dú)特創(chuàng)新的思維，有獨(dú)特的觀點(diǎn)和態(tài)度，如搞怪類標(biāo)題。4.寫(xiě)標(biāo)題的3個(gè)實(shí)操步驟1、思考內(nèi)容寫(xiě)標(biāo)題前，先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：（1）我的視頻是打算給誰(shuí)看的？（2）我的視頻內(nèi)容想要表達(dá)什么？（3）我的視頻有什么吸引眼球的地方？（4）我憑什么讓觀眾留下來(lái)看我的視頻？2、起草標(biāo)題提取視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，篩選出能準(zhǔn)確表達(dá)主題的標(biāo)題組合。3、修改標(biāo)題對(duì)草擬的標(biāo)題根據(jù)觀眾的心理增加共鳴點(diǎn)或設(shè)置懸念。比如某賬號(hào)美食教程，要為西紅柿炒雞蛋的視頻草擬標(biāo)題，套用上面的3個(gè)步驟實(shí)操如下。思考內(nèi)容（1）視頻內(nèi)容是給想學(xué)西紅柿炒雞蛋這道菜的觀眾看的。（2）想要表達(dá)的是：為什么在飯店吃的西紅柿炒雞蛋香嫩光亮，口感好呢，這中間有哪些小竅門你是不知道的？（3）視頻吸引眼球的地方：視頻場(chǎng)景在飯店后廚，大廚現(xiàn)場(chǎng)操作，實(shí)地拍攝每一個(gè)實(shí)操步驟，全程口播講解做法。（4）憑什么讓觀眾關(guān)注：與觀眾評(píng)論區(qū)互動(dòng)可以實(shí)時(shí)為觀眾答疑解惑。起草標(biāo)題提取幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如：西紅柿炒雞蛋、家里、飯店、小竅門、美味好吃、教程等。用關(guān)鍵詞串聯(lián)的辦法草擬標(biāo)題，篩選符合主題的標(biāo)題備用。（1）西紅柿炒雞蛋，要怎么做才好吃呢？（2）家里做的西紅柿炒雞蛋，為什么做不出飯店的味道？（3）飯店大廚是這么做西紅柿炒雞蛋的，難怪自己在家做的不好吃。（4）西紅柿炒雞蛋，很多人第一步就錯(cuò)了。修改標(biāo)題根據(jù)草擬的標(biāo)題，選出最優(yōu)者再次修改，最終確定合適的標(biāo)題。5.起標(biāo)題的注意事項(xiàng)1、有熱點(diǎn)的標(biāo)題固然好，但是也不能盲目跟風(fēng)，太多流量容易導(dǎo)致視頻推薦量分流。2、標(biāo)題內(nèi)容有所保留，切忌全盤托出。3、禁用敏感詞。4、禁用過(guò)度夸張和驚嘆的詞匯，比如:嚇哭了、最、驚呆了、震驚、爆炸等。禁用聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容，比如:“不看，你就虧大了！”等。5、禁用含有低俗、色情、暴力、血腥、廣告信息等內(nèi)容。6、禁止涉及軍事、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、減肥等領(lǐng)域的內(nèi)容。7、標(biāo)題不能出現(xiàn)如錯(cuò)別字、純數(shù)字、英文符號(hào)、連續(xù)感嘆號(hào)等。8、不要害怕失敗，對(duì)推廣效果差的標(biāo)題及視頻內(nèi)容要及時(shí)總結(jié)。9、嘗試借鑒學(xué)習(xí)爆款視頻標(biāo)題。10、避免出現(xiàn)空標(biāo)題內(nèi)容，對(duì)視頻創(chuàng)作負(fù)責(zé)。6.常見(jiàn)標(biāo)題寫(xiě)作類型1、直述型標(biāo)題直接表述視頻的核心內(nèi)容。例如：送給第一次去北京的朋友，趕緊收藏。2、懸念式標(biāo)題設(shè)置懸念引起觀眾的好奇心。例如：我家的狗居然熱出了汗。3、如何式標(biāo)題用提問(wèn)式標(biāo)題吸引觀眾。例如：你還擔(dān)心在外面吃飯不干凈嗎？4、理由式標(biāo)題直接告訴觀眾要看這個(gè)視頻的理由。例如：同樣都是女朋友，為什么我的女朋友差別這么大呢？5、熱點(diǎn)式標(biāo)題針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行不同角度的分析。例如：假如“隱秘的角落”發(fā)生在重慶……。7.爆款視頻的標(biāo)題技巧結(jié)合短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，現(xiàn)有如下幾種技巧供參考：1、故事感創(chuàng)作者需要練成一句話講一個(gè)故事的能力，避免簡(jiǎn)單陳述視頻內(nèi)容，而是將內(nèi)容變成故事，一層層地吸引讀者，設(shè)置各種懸念讓觀眾有點(diǎn)擊的欲望。例如：什么才是生活最真實(shí)的樣子？2、挑戰(zhàn)刻板印象挑戰(zhàn)刻板印象是指挑戰(zhàn)用戶固定的思維模式，激發(fā)用戶的好奇心，激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望。例如：“我不是最后一個(gè)知道的吧？”、“活了30年才知道，用完的洗衣液瓶子還可以這樣用。”3、抓住共鳴點(diǎn)抓住共鳴點(diǎn)就是說(shuō)利用大家感同身受的痛點(diǎn)進(jìn)行拍攝和標(biāo)題創(chuàng)作，引發(fā)觀眾共鳴。例如：“人總是把最好的東西糟蹋以后，才開(kāi)始感慨人生若只如初見(jiàn)。”“生活是自己的，盡情捯飭，盡情可愛(ài)，別讓你這一輩子過(guò)得不快樂(lè)。”4、標(biāo)題加入#話題發(fā)布視頻的時(shí)候，標(biāo)題添加1～3個(gè)切合視頻內(nèi)容的#話題。5、發(fā)布視頻@好友在視頻發(fā)布頁(yè)面點(diǎn)擊“@朋友”的選項(xiàng)，在召喚好友頁(yè)面里，搜索找到自己想@的好友昵稱，點(diǎn)擊即可成功添加對(duì)方。自主學(xué)習(xí)法、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法、練習(xí)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)測(cè)試與能力訓(xùn)練】學(xué)習(xí)完本項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，