包裝設計的開展簡史人類最初的包裝無疑是為了保護產(chǎn)品，便于儲存和攜帶 手工時代的包裝：青銅器，彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點是利用各種天然材料，是當時的生產(chǎn)力開展所致，就地取材，但無意中保護了大自然的生態(tài)環(huán)境。因為天然材料許多部件都還可以反復利用。在現(xiàn)代少數(shù)民族之中，人們大量運用竹，木，各種草，植物葉，包裝物品。在手工業(yè)時代，中外都創(chuàng)造了許多簡單的儲藏物品的包裝樣式，如，中國傳統(tǒng)酒包裝，大紅的標貼，與各色的酒壇相配，構成了中國關于酒包裝色彩方面的特定傳統(tǒng)。到了工業(yè)革命前期，許多包裝已到達了相當高的水平，只是在插畫與文字編排等方面還沒有真正的脫離關系。新藝術運動藝術時代的包裝設計：十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現(xiàn)與印刷技術的創(chuàng)造，完善，使包裝的設計，制作都有了很大的進步。同時，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的開展方向。最典型的風格是，新藝術運動，裝飾藝術運動。特點是設計中強調裝飾性，象征性。各種裝飾紋樣的運用十包裝業(yè)增添了許多典雅，秀美的紋理效果，極大豐富了設計的表現(xiàn)力。許多包裝運用了當時非常流行的時裝插圖的技法，簡潔而具有很強的裝飾性。如1930年設計的“GITANES〃香煙，運用了噴繪技法，是這個時期包裝設計的代表作。中國解放前，上海月份牌上的香煙包裝就帶有強烈的裝飾性與象征性。如“駱駝牌香煙〃，“藍箭口香糖〃。在中國方案經(jīng)濟條件下，對包裝市場促銷功能認識缺乏，設計理念相當落后。只是把包裝設計看成一種“裝潢〃，在設計時大量運用裝飾圖案，單純追求裝飾效果，畫的很漂亮，但看不出裝的什么東西，設計包裝成了畫包裝。功能決定形式一現(xiàn)代主義的設計思想：現(xiàn)代主義設計思潮，具有極大的影響力，在一段時期中主導了世界設計的開展史。強調設計的功能性，主張“功能決定形式〃，設計首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡化為最根本的要素一一品牌。商品名，商品形象，同時，力圖去除，各種阻礙視覺傳達或無用的要素，使功能與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一起來。在視覺表現(xiàn)語言方面，反對運用裝飾圖案。認為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現(xiàn)語言，通過對包裝畫面的簡化處理，現(xiàn)代主義創(chuàng)造了許多非常簡潔視覺力度很強的包裝樣式，如，萬寶路香煙。現(xiàn)代主義對現(xiàn)代設計的影響很大，不僅表達在設計的風格方面，主要表達在包裝及平面設計理論觀念上。現(xiàn)代主義促使人們思考分析，在現(xiàn)實的市場條件下如何充分發(fā)揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學性與規(guī)律性。信息按照其重要性在形象的大小，強度上應有區(qū)別。它們應當構成一定的視覺流程，引導觀眾認知，如，對于一個盒包裝而言，包裝的六個面在視覺傳達上的作用是不同的。主立面，即面對觀眾的面應承載一些重要信息，“產(chǎn)品形象，產(chǎn)品品牌〃在其它一些立面可加上產(chǎn)品說明等主要信息。CIS指導下的包裝設計：五、六十年代，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，這就是CIS——企業(yè)識別系統(tǒng)。企業(yè)形象設計產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發(fā)生了根本性的變化，對整個企業(yè)形象來講，包裝設計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是與企業(yè)宣傳有促銷方案相關的一條線，一個面。設計一個包裝，不僅要解決這個包裝的自身形象，信息配置等問題，還要合理解決與整個系列包裝的關系，以及包裝與整個企業(yè)視覺形象的關系等問題。在今天，系列化的標準設計的包裝是現(xiàn)代企業(yè)管理的與參與市場競爭的必要手段。它可以讓企業(yè)在展示自身形象與對外進展促銷活動時，使于降低本錢，同時保持高質量的視覺品質。試想，“麥當勞〃，“百事可樂〃這樣的跨國企業(yè)，如沒有標準的包裝設計，制作要求，各地分公司各行其是，整個百事可樂，形象就會支離破碎，包裝及產(chǎn)品質量就會無法保證。CIS指導下的包裝設計主要特點：運用各種CIS設計中規(guī)定的視覺設計要素，進展系列化設計，在設計中既要要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。在現(xiàn)代市場競爭中有一些個別的例子，因為企業(yè)本身是由許多小企業(yè)兼并而成。因此，它具有許多已在市場建立形象，具有一定市場占有率的產(chǎn)品。為了保持各種產(chǎn)品的個性。在不同類別的包裝上采用不同的設計要素，如，寶潔公司的產(chǎn)品，統(tǒng)一與康師傅，藍箭與華潤。后現(xiàn)代的設計思潮：起源與六十年代的后現(xiàn)代主義，是對現(xiàn)代主義的一種批判。在包裝設計中，后現(xiàn)代更多的表現(xiàn)為一種包裝風格上的傾向性。表達在設計中的地域特色與人性化的兩個方面,反對設計中表達語言的單一和冷漠。地域性是許多國家設計師非常重視的問題。它是保持一個民族設計文化個性的重要方面。民族的就是世界的。日本在這方面運用的很好。在設計中運用了許多東方及日本特色的圖形符號，書法等。取得了很好的效果，在國際上獲得了聲譽。而而西方后現(xiàn)代主義設計師在各種歷史開展階段的設計風格中找到元素然后變化處理，從某一個角度反映相關國家的地方文化。人性化是現(xiàn)在設計師面臨的一種重要設計傾向，指運用各種具有幽默，滑稽、懷舊，鄉(xiāng)土氣息等意味的表現(xiàn)語言，提升包裝在消費者情感上的號召力。在風格上，常常運用手繪方法，使圖形具有人情味，或鄉(xiāng)土味十足的印刷圖案。對消費者來說，這種包裝顯的更為“友好〃、“親切〃。后現(xiàn)代主義設計不但將傳統(tǒng)題材的圖形以新的“解構〃方法，加以重新創(chuàng)作，同時還運用各種自然的肌理，使人們進一步接近自然。包裝源起，自有人^以來就有了言殳言十，如果把言殳言十看作是宇宙會且成元素之速接醴，甚至可以說^世角己前就有了言殳言十。早期法閾先民穴居的巖窟彳里的壁重已可看出言殳言十之痕躋。言殳言十彳爰來出現(xiàn)在埃及象形文字中，接著出現(xiàn)在早期基督教的象徵徽言己中，然彳爰出現(xiàn)在中古日寺期建篥物和角己念碑上，之彳爰出現(xiàn)在活版印刷的害籍里，接著表現(xiàn)於「表現(xiàn)主羲派」的重家作品中。現(xiàn)在的言殳言十則存在於僖建方法中，也使得人^耋寸遹雁言殳言十輿璞境的燮化速度，有了重大的改So逼項改燮尤其表說於商埸之兢事。直至第二次世界大戟前夕，包裝言殳言十才逐漸受到重視，而企棠形象言殳言十也彳楚那彳固日寺候^始畿展，也彳楚那彳固日寺候起，嶄新的言殳言十科孥就遭逢了燮化的挑戟，業(yè)且S成一F弓暮F弓之技律亍。包裝革新，包裝輿人^生活息息相居寄早期人^食物之保存、遑送輿交換，即已畿生了包裝之冏題。第一次包裝革新，雁追溯到十八世角己走棠革命之彳，由於大量生走技律亍之畿展，走品本錢大幅降低，形成腐大的消費市埸，彳楚此大量流通之包裝冏題，在吾人生活勇境中起了重大的S化。1930年代由於全球性經(jīng)酒不景兼，包裝冏題引起人類^之重視，藉助包裝及腐告媒醴，以促逵商品之金肖售也逐漸形成兼候。最彳更逵而加弓魚包裝功能，以提昇走品的附加僵值。I960年代彳，由於^^g易的快速成畏，包裝不良造成之貿(mào)易釧粉^起，舄了解:夬逼些冏題，人^^始研究^畿新包裝材料，新包裝技徘亍及橫械之包裝，促逵了今日包裝工棠之畿展，包裝冏題^改了以下一速串的革新：意言戢革新，碓言忍包裝舄商品之一部份，商品流通逐漸重視包裝形象，包裝外^推IW出新，包裝言殳言十於是受到重視。材料革新，僖各充天然包裝材料漸舄人工材料所取代，包裝材料裂造技律亍有了重大突破。包裝言殳言十封材料清深、衡生、平安及保^之需求益形受到^注。包裝技法輿包裝作棠革新，包裝方法輿包裝言殳言十透遏科孥的、技律亍的^^M研究，以辱求經(jīng)酒合理之包裝。而包裝作棠因雁包裝言殳言十之需求，雁用自勤化包裝整合系各充，以加速包裝作棠效率M作棠品^之提高。管理革新，成立暮^包裝言殳言十之部F%加弓魚包裝言殳言十人才之言州#京,疑定包裝方金十輿品^管理，雁遑用工棠工程、目檬管理、企棠形象、僵值分析、物料搬遑等包裝管理技徘亍，促逵包裝棠矛務管理之革新。包裝言殳言十棠之典起，臺潸地匾四面勇海，天然資源甚舄I!乏，閾民生活所需和生走事棠所需之原料，大多仰賴逵口，支付所需之外II又需仰賴出口，因而我閾經(jīng)酒畿展耋寸閾隙貿(mào)易有才亟高之依存度。早期包裝冏題尚未引起消費者之重視，耋寸包裝之言斥求彳堇及於包裝容上，使用一些圜案輿文字，而在遑輸上可能造成之破損，也未引起注意，因此包裝容器之品^亦未加講究。近十繪年來，由於我^^g的快速成畏，商品輸出量亦大舄增加，依賴包裝之程度也相耋寸增加，加之消費者生活水卒輿品^之提升，走品包裝的保^需求及包裝IB案之言殳言十，已引起^^g易上才亟度^切之冏題。1970年代，我閾商品包裝皆用之瓦楞紙箱，由於品^不佳，廛遭閾外胃主之抱怨。民閾六十八年政府特於「"中莘民閾工棠言殳言十輿包裝中心」解散彳爰，責成外g蝴畬成立言殳言十推腐中心(原走品言殳言十虛),業(yè)於七十年於言亥中心下成立「包^^^所」。包^^^所成立彳爰，除了提供包裝材料及包裝^物之言丈，^外，雁名吉合言殳言十推腐中心原有之商棠言殳言十名且，共同致力於我閾包裝言殳言十輿包裝技徘亍之推腐，業(yè)透遏包裝研言寸畬輿包裝培言川制度之建立,舄我閾培育包裝言殳言十方面之人才。同日寺由於包裝言殳言十公司之相^言殳立，使得我閾包裝言殳言十輿包裝技律亍之水卒，獴得相富程度之提升。此彳爰包裝言殳言十棠也在閾內(nèi)逐漸生根成畏，包裝言殳言十棠呈現(xiàn)一片欣欣向梁之兼息。食品包裝設計開展簡史：人們對食品包裝要求的不斷提高，是包裝業(yè)不斷開展的主要原動力。自從有了食品，也就有了包裝。但真正意義上的食品包裝，應該從食品的罐貯藏開場。食品罐藏工業(yè)起源于19世紀初。1804年，法國阿培爾(NicolasAppert)研究成功用玻璃瓶保存食品，從而出現(xiàn)使用軟木塞的玻璃瓶作為食品包裝容器。從此開場了玻璃瓶罐頭的工業(yè)生產(chǎn)。由此，經(jīng)過長期不斷的改良和開展，形成了目前食品工業(yè)中外型美觀、封口形式多種多樣的食品玻璃罐。1810年，英國杜蘭德(PeterDurand)使用鍍錫板制成食品包裝容器，即所謂的馬口鐵罐。當時僅用剪刀和鉻鐵等工具進展手工制作，每人日制罐量不過60?70只。1847年，美國使用了沖制罐底蓋坯料的沖床，1849年正式制成沖蓋機，奠定了三片罐制造的根底。1859年歐洲開場采用將罐底蓋直接蓋在罐身上自動卷封的封罐機。由此，馬口鐵罐的封口方法由內(nèi)嵌(或外嵌)加以錫焊改為卷邊，用膠圈代替了封焊。1896年美國首先使用液體橡膠代替厚的橡膠圈，并于1897年制成液膠涂布機，還改良封口卷邊，采用二重卷邊。由于不斷的改良，自動制罐機得到順利開展，1910年每分鐘的制罐能力已到達120只，1930年制成的自動制罐機每分鐘可生產(chǎn)300只，現(xiàn)代自動化作業(yè)線那么每分鐘可達1000只以上。1975年瑞士制成罐身接縫寬為0.8mm的電焊接制罐機，1978年又制成罐身接縫寬度為0.4mm的電阻焊制罐機。從而使三片罐罐身接縫狀況得到改善，三片罐的制造工藝得到更新，三片罐生產(chǎn)無論在質量上還是產(chǎn)量上都有大幅度的提高，并從工藝上徹底鏟除了接縫焊錫罐的鉛污染問題。在制罐生產(chǎn)中還出現(xiàn)了罐身接縫采用尼龍粘接的新型三片罐。制造兩片罐的沖拔工藝在1847年形成了，后來由淺沖罐開展到利用多級拉深方法制得深沖罐。至于深沖技術，1964年美國首先推出沖擊擠壓法，1968年又推出拉深和罐壁壓薄法，從而食品包裝容器得到了新的開發(fā)。自1963年以后，各種鋁合金的易開罐也得到相應的開發(fā)。制罐材料繼熱浸鍍錫板(HTP)之后，出現(xiàn)了電鍍錫板(ETP)。1934年德國建成電鍍錫板生產(chǎn)線，1937年美國首次生產(chǎn)出鍍錫量為5.59g/m2的電鍍錫板。基于電鍍錫板的優(yōu)越性，至今已全部取代了熱浸鍍錫板。1930年挪威開場使用鋁合金板制造包裝容器。60年代初為減少用錫量而使用無錫薄鋼板——鍍鉻板(TES)制造包裝容器。還曾試用不銹鋼薄板等材料制造包裝容器。此外，各種塑料、紙質復合材料投入制罐生產(chǎn)，使食品包裝容器由硬質罐擴展到軟質罐，包裝容器品種更為新穎、多樣、實用化。1968年日本最先投入市場的軟罐頭食品所使用的蒸煮袋，就是一種由塑料薄膜和鋁箔等材料構成的復合膜所制成的軟質的食品包裝容器。為了提高食品包裝容器的使用價值，增強它對各種食品的貯藏效果，金屬包裝容器已廣泛使用內(nèi)壁涂料。罐頭內(nèi)涂料始于1903年，當時為了防止紅色水果褪色采用一種油樹脂涂料，以后那么陸續(xù)研制成滿足各種罐藏需要的罐頭涂料。另外，罐外彩印涂料也相繼開展起來。實際上，早在三千多年前，中國古代勞動人民就用陶瓷作為罐藏容器來封藏食品。這在?齊民要術？、？大業(yè)拾遺記?等書中均有詳細記載。但我國的食品包裝技術開展非常的慢，對現(xiàn)代食品包裝技術的開展沒有多大的奉獻。只有在新中國建立后，尤其是改革開放以后，包裝工業(yè)才開場突飛猛進，目前已經(jīng)根本與世界水平相近了。縱覽我國的工業(yè)開展歷史，之所以開展太慢，主要是我國長期的奴隸社會和封建社會的閉關自守、不重視科學技術開展造成的。現(xiàn)在，我國的包裝工業(yè)已成為滲透各個領域的大行業(yè)了，它的前途不可估量。包裝設計的開展道路？在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前，包裝設計應以提高群眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的；其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度；再次，以與其他相關學科相互促進，共同開展為手段；最后，包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的開展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的大流中，為“中國制造〃添上世界范圍內(nèi)開展的翅膀。提高全民審美水平，美化視覺環(huán)境為目標。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計，包裝設計要以提高全民審美水平，美化視覺環(huán)境為目標。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展不僅是政府和企業(yè)的事，它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的開展也不僅僅是生產(chǎn)者和設計者的事，它離不開消費者的鑒賞和選擇。立足我國文化，借鑒國外先進的包裝技術和方法以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計，包裝設計要堅決地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國傳統(tǒng)文化根底上開展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為根底設計我國的包裝，創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。與相關學科相互促進共同開展包裝設計是一門邊緣學科，它涉及平面設計學、工業(yè)造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛(wèi)生平安性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料外表的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力，及其與品牌文化的關聯(lián)性等多個方面。未來我國的商品包裝設計的主要開展方向：1綠色設計（生態(tài)設計）綠色包裝就是“從環(huán)境保護的角度考慮，進展商品包裝設計〃。在我國的未來商品包裝設計中，綠色設計應該是設計的根底。2高新技術設計預計信息化時代商品包裝設計的高新技術設計將表達在：計算機輔助設計、計算機輔助