中國女性生理健康白皮書Contents1Part

one女性生理健康市場現狀2Part

two生理場景與相關消費3Part

three女性消費者畫像4Part

four發展與展望女性生理健康市場現狀社交平臺應用工具電商支付影音播放新聞資訊拍照美化休閑娛樂交通出行健康醫療文化教育互聯網應用類型用戶規模對比健康管理運動減肥尋醫問診在線掛號醫生工具醫藥電商醫療媒體養老養生其他健康醫療各細分領域用戶規模占比CNNIC發布的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止至2016年12月，我國互聯網健康醫療用戶規模為1.95億，占總網民數的26.6%；其中，健康管理類應用在所有健康醫療的細分領域中用戶規模最大。健康管理應用在健康醫療移動市場中規模最大健康派以大姨媽為代表的健康派應用用戶規模增速更快在互聯網健康管理領域中，按內容以及發展定位不同，大致分為健康派和生活派；從兩大派系對比看，以大姨媽為代表的健康派的用戶增速更快。健康管理類APP分類特點：以健康領域垂直化內容為主；電商、生活、工具等方面內容比重較輕；生活派特點：生活派以健康領域內容吸引用戶；健康以外的電商、生活、工具等方面比重較大；163%生活派

健康派數據來源：友盟+《2017年互聯網健康管理領域發展現狀研究報告》兩大派系APP規模年平均增長率（2015

VS

2016）201%生理健康兩性生活孕嬰管理纖體塑身心理健康隨著自身健康意識的覺醒，女性對于針對自身健康的消費訴求日益凸顯；隨之而來，針對女性健康服務的消費市場也逐漸壯大，并愈發呈現細分趨勢，消費領域覆蓋女性生理、心理、兩性、孕嬰等方方面面。女性健康市場需求不斷擴大26221511625數據記錄資訊信息健康社區問診咨詢購物推薦計劃指導電商平臺數據來源：根據公開資料整理女性生理健康服務存在很大市場空間和潛力國內女性生A理PP健個康數：AP3P1功能分類/個數

隨著移動互聯基礎設施不斷升級及國民生活方式的改變，越來越多女性已經開始習慣使用女性生理健康APP來記錄和管理自己的健康狀態；國內女性移動生理健康服務不斷擴大服務領域，從僅服務女性生理心理健康，延伸到女性健康管理、兩性記錄、孕期記錄、備孕管理等；

目前國內主流的生理健康APP主要功能為數據記錄，資訊信息分享等，女性生理健康APP缺乏綜合性服務平臺，還存在很大的市場空間和潛力。體重管理習慣養成兩性記錄時間記錄避孕措施備孕管理易孕期提醒生理活動孕期記錄

健康管理孕期日記胎動記錄產檢記錄經期管理滲透力指數=脫敏系數*大姨媽注冊女性用戶數/常住女性人口數女性關注自身生理健康的意識與所在地區經濟水平有關女性對于自身生理健康的關注與所在地區的經濟發展水平有關，經濟發展程度越高，該地區女性對于自身的生理健康則更為重視。1.2.3.4.5.北京上海浙江天津廣東滲透力指數的省市排名3.632.982.642.472.45滲透力低滲透力高數據來源：大姨媽APP官方數據醫學專業建議解讀

根據流行病學調查，中國女性目前乳腺癌、宮頸癌、子宮內膜癌、卵巢癌為代表的婦科

癌癥發病率較高，而且有年輕化的趨勢。同時，隨著女性健康意識覺醒，女性對自身的生理健康關注度開始加強。生理場景與相關消費排卵期卵泡期黃體期行經期女性生理周期一般指出血的第1日為月經周期的開始，兩次月經第1日的間隔時間稱一個生理周期。女性生理周期知多少？行經期：伴隨卵巢周期性變化而出現的子宮內膜周期性脫落及出血。出血第一日為月經周期的開始。卵泡期：月經結束后就進入了卵泡期。在這個階段，卵泡開始發育并逐漸成熟，雌激素水平不斷增高，子宮內膜迅速增殖。排卵期：卵細胞的排出通常發生在下次月經來臨前的14日左右。因為卵細胞自卵巢排出后在輸卵管內能生存1-2天，精子在女性的生殖道內也有2-3天的受精能力，所以排卵期是指包括排卵日在內的前5天和后

4天。黃體期：排卵后，黃體形成并逐漸發育成熟再到萎縮的過程稱為黃體期。如果沒有受孕，在黃體萎縮，雌孕激素分泌減少后，子宮內膜將失去性激素支持發生剝脫而月經來潮。女性生理周期兩性健康孕期13.813.513.213.413.113.012.912.7201020112012201520162017女性初潮年齡趨勢（單位：周歲）隨著人們生活水平的提高，女性的初潮年齡也隨之提前。2010年-2017年八年間，女性初潮年齡平均提前了1歲；由于生活水平的提高，營養的改善，疾病減少等因素，使得00后的性發育年齡提前至12.7歲。2013

2014數據來源：大姨媽APP官方數據女性初潮年齡呈低齡化趨勢女性生理周期兩性健康孕期從地域上看，女性初潮年齡受經緯度影響，北方地區女性平均初潮年齡晚于南方地區；從經濟水平來看，越發達的地區，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。數據來源：大姨媽APP官方數據女性初潮年齡受地域緯度和經濟發展水平的影響1111.51212.5單位：周歲13東北西北華北華中華南華東西南各地區不同線級城市初潮年齡比較一二線城市

三四五線城市不同省份女性初潮年齡分布初潮年齡早初潮年齡晚女性生理周期兩性健康孕期0.5%2.4%10.9%22.4%8.3%2.3%女性平均行經期5.8天28.4%24.8%小于3天3天4天5天6天女性平均行經期天數分布女性正常行經期天數為3-7天，其中有11.1%超出正常范圍；中國女性平均行經期天數為5.8天。7天天及以上8天9數據來源：大姨媽APP官方數據中國女性平均行經期約為5.8天非正常正常11.1%非正常女性生理周期兩性健康孕期女性正常行經期天數3-7天8.9%2.2%4.6%7.2%6.5%5.7%

5.7%9.8%

10.0%9.2%7.6%5.7%3.3%

3.1%2.2%

1.5%7.0%有67.5%的女性定義自己經期不調，而根據醫學界定，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內都算正常范圍，從女性兩次生理周期相差天數來看，僅19.6%的女性可被定義為月經周期不調。數據來源：大姨媽APP官方數據僅19.6%的女性存在月經周期不調女性自我標簽

月經周期不調比例67.5%認為自己月經周期不調醫學定義月經周期不調比例19.6%月經周期不調推遲提前兩次生理周期相差天數正常范圍

非正常范圍女性生理周期兩性健康孕期經期和兩性是女性最關心的兩類話題：18歲及以下的少女最關心經期問題，其中，痛經和經期運動是她們較為關注的話題；而19-30歲的女性用戶更關注兩性和婦科（如婦科疾病和私處護理）等話題。19-30歲的女性更關注兩性和婦科相關話題0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%兩性

情感關系經期養生經期護理痛經

月經不調婦科炎癥避孕姨媽來了經期運動數據來源：大姨媽APP官方數據18及以下不同年齡段用戶關注標簽分布18-24 25-29 30-3435-3940以上經期56.2%兩性54.2%婦科38.2%情感37.3%生活33.1%女性關注話題分類女性生理周期兩性健康孕期在生理周期中激素水平的變化，會引發一些生理癥狀，如痛經、身體酸痛、腹痛等，多發生在行經期；同時激素水平的變化會通過一定的神經機制影響著女性的心理活動和行為，引起情緒變化。女性常見生理健康相關癥狀痛經白帶異常腹痛失眠多夢長痘乳房脹痛身體酸痛私處不適煩躁女性生理周期兩性健康孕期62.5%37.4%16.2%12.0%11.5%9.4%8.7%6.2%5.8%5.4%3.0%痛經非經期出血身體酸痛長粉刺頭痛女性生理癥狀比例除痛經、白帶異常等問題外，腸胃不適、小腹墜脹也是常見的女性生理癥狀。白帶異常

腸胃不適痛小腹墜脹頭暈疼痛私處不適乳房脹數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理相關身體健康問題女性生理周期兩性健康孕期62.5%痛經癥狀數據來源：大姨媽APP官方數據每10個經期女性中有6個存在痛經癥狀37.5%無癥狀痛經癥狀占比每10個經期女性中超過6個人記錄過自己存在不同程度的痛經癥狀。女性生理周期兩性健康孕期近四成的痛經女性經歷過中度和重度的痛經癥狀；行經第一天的痛經概率高達76%，痛經時長平均持續1.8天，其中有4%的女性痛經癥狀發生在經期前一天。數據來源：大姨媽APP官方數據61.8%29.4%8.8%痛經輕度痛經中度痛經重度痛經程度比例近四成痛經女性經歷過中度和重度痛經癥狀4%76%31%14%14%7%8%經期前一天行經第一天行經第二天行經第三天行經第四天行經第五天其他非經期不同時期痛經概率女性平均痛經時長1.8

天女性生理周期兩性健康孕期數據表明，比起無運動習慣的女性，有運動習慣的女性痛經比例減少17.1%；同時，有運動習慣的女性痛經程度略輕于無運動習慣的女性，良好的運動習慣可以幫助降低痛經頻次并且緩解痛經癥狀。65.1%72.6%29.4%23.5%無運動習慣有運動習慣不同人群痛經程度比較輕度痛經 中度痛經 重度痛經5.5%

3.9%運動能否緩解痛經？66.6%49.5%無運動習慣有運動習慣痛經癥狀比例VS女性生理周期兩性健康孕期3.9%35.1%40.4%20.7%行經期黃體期不同時期白帶異常發生概率分布卵泡期 排卵期數據來源：大姨媽APP官方數據37.8%35.4%33.3%29.6%11.1%9.5%白帶發黃白帶粘稠白帶量多白帶異味白帶拉絲白帶血色白帶異常的癥狀白帶異常多發生在排卵期和卵泡期，最常見的癥狀為白帶發黃、粘稠、量多等。白帶異常多發在排卵期和卵泡期數據來女性源：生大理姨周媽期APP官方數據女性生理周期兩性健康孕期40%中國女性婦科疾病發生率65%20082016數據來源：世界衛生組織WHO據世界衛生組織（WHO）對全球婦女健康狀態的調查研究表明：2016年中國女性的婦科疾病發病率已達65%以上，而在育齡期婦女中，婦科疾病發病率已超過了70%；婦科疾病主要的表現癥狀在白帶異常、白帶增多、非經期出血等，正確的護理能夠幫助及時預防婦科疾病。中國女性婦科炎癥比例增高根女據性公生開理資周料期整理婦科疾病主要的癥狀表現女性生理周期兩性健康孕期私處護理的品類中包括護理液，濕巾，凝膠和噴霧，其中護理液和濕巾產品最為常見；從不同年齡段看，關注私處護理的消費者呈“低齡化”趨勢，私處護理已不再是“有病治病”的專利，更多的年輕女性開始重視自身的私處健康。私處護理產品消費者越來越“低齡化”女性生理周期兩性健康孕期10.9%16.1%20.7%19.9%19.3%20.2%61.4%58.2%53.3%201420152016不同年齡段私處護理品類銷售額占比18-24 25-34 35-44 45-5459.5%32.0%私處護理品類銷售額占比6.2%

2.3%護理液 濕巾凝膠噴霧數據來源：阿里巴巴大數據數據來源：阿里巴巴大數據138%38%35%63%20152016私處護理液品類銷售額增長比例整體

ABC數據來源：阿里巴巴大數據私處護理品類消費呈現逐年快速遞增趨勢，消費者對于私處護理越來越重視；以女性個人護理品牌ABC為例，私處護理品類占整體銷售10.4%。以女性個人護理品牌ABC為例，私處護理品類銷售額增長趨勢更快女性生理周期兩性健康孕期私處護理品類占整體ABC銷售額比例私處護理品類占ABC整體銷售額10.4%數據來源：阿里巴巴大數據護理液5.4%護理濕巾5.0%不同負面情緒比例郁悶

焦慮

憂傷易怒存在負面情緒比例14.1%數據來源：大姨媽APP官方數據0%20%40%60%80%行經期卵泡期排卵期黃體期不同生理周期階段情緒狀態易怒

焦慮

憂傷郁悶14.1%的女性記錄了自己在不同生理周期階段有不同程度的負面情緒，在排卵期和黃體期情緒波動較大，會出現焦躁、易怒，甚至感到情緒低落郁悶的情況。不同生理階段負面情緒——經前綜合征郁悶4.9%數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理周期兩性健康孕期易怒1.9%焦慮3.8%憂傷3.4%0.1330.1450.1460.149行經期卵泡期排卵期黃體期不同生理周期購物頻率（次/天）數據來源：阿里巴巴大數據不同生理階段單筆消費金額變化不同生理期階段對于消費者的購物欲會產生不同影響，消費者容易在排卵期和黃體期沖動消費，購物欲比行經期上漲12%，而且傾向于買更貴的東西，單筆消費價格比平均水平高出10%以上；反之，在行經期消費意愿缺缺，單筆消費金額下降了近40%。行經期前最容易沖動消費+10.1%+14.6%-39.8%-4.3%行經期卵泡期

排卵期數據來源：阿里巴巴大數據黃體期+12%女性生理周期兩性健康孕期201420152016女性衛生用品購買趨勢衛生巾86%護墊6%產婦用衛生巾5%衛生棉條3%2016女性衛生用品各細分品類占比衛生巾數據來源：阿里巴巴大數據數據來源：阿里巴巴大數據女性衛生用品線上總體消費逐年遞增，增長率保持在30-40%左右；在所有女性衛生用品消費中，相較于PC端，移動端使用趨勢逐年遞增，遠高于平均用戶水平。女性衛生用品購買量逐年遞增49.2%34.6%女性生理周期兩性健康孕期93%96%70%2016年2016年 2017年數據來源：阿里巴巴大數據互聯網消費設備端使用占比PC端

移動端購買女性衛生用品用戶一般用戶一般用戶數據來源：艾瑞咨詢《2017年中國移動電商行業研究報告》超薄型62%普通型22%其他

8%纖巧型8%衛生巾薄厚分類銷售額比例數據來源：阿里巴巴大數據0.1cm0.09cm0.08cm不同厚度衛生巾銷售額占比輕薄化衛生巾已成為女性消費者的主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。0.1cm輕薄衛生巾趨于流行數據來源：阿里巴巴大數據女性生理周期兩性健康孕期37.5%62.5%日用VS夜用型衛生巾銷售額占比夜用 日用數據來源：阿里巴巴大數據18.3%41.5%11.0%8.2%12.0%褲型不同尺寸夜用衛生巾銷售額比例>400mm>350mm

>300mm

<300mm數據來源：阿里巴巴大數據很多女性會受到夜間量多容易測漏的困擾，導致睡眠不安穩、不能隨意翻身，超長款夜用衛生巾因其能較大程度上解決該類問題而成為消費新趨勢；其中，長度>400mm的超長型衛生巾已占整體夜用衛生巾銷售額的41.5%，褲型衛生巾緊隨其后，占整體銷售額的18.3%。超過400mm的超長衛生巾日漸受寵女性生理周期兩性健康孕期大于400mm的女性個人護理品牌ABC整體夜用衛生巾銷售額的半數以上；與一般衛生巾相比，ABC的超薄衛生巾銷售額占比更高。以女性個人護理品牌ABC為例，超薄型和超長型衛生巾銷售比例均高于平均女性生理周期兩性健康孕期數據來源：阿里巴巴大數據數據來源：阿里巴巴大數據ABC超薄衛生巾銷售額占比所有衛生巾62.5%ABC68.1%超過400mm的衛生巾銷售額占比所有衛生巾41.5%ABC52.5%20142016褲型衛生巾的銷售額趨勢2015數據來源：阿里巴巴大數據褲型衛生巾品類消費呈逐年大幅上漲趨勢，消費者更看重其防側漏，干爽透氣的功能，使用褲型衛生巾安全性更高，可以提高行經期的睡眠質量。褲型衛生巾銷售趨勢急速遞增，安全無側漏是消費者最看重的功能褲型衛生巾主要關鍵詞數據來源：阿里巴巴大數據+70%+

90%女性生理周期兩性健康孕期衛生棉條的消費趨于低齡化2014201621.6%20.4%10.3%19.1%15.7%18.8%63.1%58.8%2014不18-24 25-34 35-44 45-54 55以上同年齡棉條銷售占比5.3%5.5%5.1%53.3%使用棉條

不使用數據來源：Euromonitor2015數據來源：阿里巴巴大數據

根據消費數據顯示，美國女性衛生棉條消費占總體女性衛生用品的26.7%；而根據阿里巴巴大數據顯示，中國女性僅占2.9%。

在所有女性衛生品類中，衛生巾和衛生護墊是使用最廣泛的產品類別，而中國女性對于衛生棉條依舊持有保守觀念，衛生棉條在國內的認知度和接受度還較低；近年來，衛生棉條的銷量逐年遞增，中國女性對于棉條的興趣有了顯著提高，特別在18-24歲年齡層用戶中，棉條消費量越來越高。中國VS美國女性棉條使用比例美國女性26.7%中國女性2.9%+89.2%衛生棉條銷售額占衛生用品比例趨勢+68.1%2015

2016數據來源：阿里巴巴大數據女性生理周期兩性健康孕期80.0%53.8%20.8%12.6%11.2%4.8%6.6%衛生巾基本屬性選購偏好無香型超薄干爽透氣無熒光劑瞬間吸收無側漏清涼緩解痛經中草藥祛除異暖宮附加功能味功能選購偏好=購買該屬性用戶/整體購買衛生巾用戶數38.8%24.0%23.5%9.6%4.3%附屬功能衛生巾選購偏好數據來源：阿里巴巴大數據衛生巾的厚度和香味是消費者選購產品時最為關注的兩個方面；有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求高于其它。消費者喜歡什么樣的衛生巾?女性生理周期兩性健康孕期衛生巾的清涼感是怎么來的？薄荷中含有一種叫薄荷醇(menthol)的物質，這種物質及它的一些衍生物可以刺激皮膚和口腔中的寒冷感受器TRPM8受體(一種特殊的蛋白質)，讓機體產生“冷”的感覺，而實際上溫度并未改變。薄荷成分會導致月經量變少和宮寒嗎？薄荷醇并沒有性激素的藥理作用，不會影響內分泌，也就不會對月經產生影響。子宮和陰道是相對隔離的兩個環境，只在經期宮頸口會微微打開以便排出宮腔內產生的月經，因此能夠從衛響生。巾表面擴散進入宮腔的薄荷醇等化學物質微乎其微，不可能對宮內環境造成影清涼型衛生巾——清涼因子清涼型衛生巾在所有具有附屬功能的衛生巾品類中最受歡迎，目前市場上清涼型衛生巾主要成分為薄荷

醇，可以有效的抑制細菌滋生，保護女性私處健康。市面上主要的清涼型衛生巾成分根據公開資料整理資料整理女性生理周期兩性健康孕期無痛經人群使用KMS配方前

使用KMS配方后使用KMS配方前 使用KMS配方后研究單位:中山大學公共衛生學院研究,KMS群組女性樣本量=1237,實驗時間:3個月,經過統計學檢驗，P值=0.000<0.05，具有統計學意義痛經頻率3次以上人群購買附加清涼屬性衛生巾的消費者中，絕大多數女性沒有痛經、經期不良反應或者月經周期不規律的情況出現；KMS健康配方對抑制痛經（痛經癥狀消失的女性增加9.7%）、降低痛經頻率（頻率3次以上的人數減少27.3%）有效。KMS健康配方有效抑制痛經+9.7%-27.3%女性生理周期兩性健康孕期無白帶氣味人群使用前 使用3個月后

使用前

使用3個月后研究單位:中山大學公共衛生學院研究,KMS群組女性樣本量=1237,實驗時間:3個月,經過統計學檢驗，P值=0.000<0.05，具有統計學意義使用6個月白帶氣味頻率5次/年的人群根據研究顯示，使用KMS健康配方三個月以上的人群，白帶無異味的人群增加了14.2%，實驗表明KMS配方可以有效地減少白帶異味的產生并降低白帶異味產生的頻率。KMS健康配方有效緩解白帶異味+14.2%-13.7%-5.0%女性生理周期兩性健康孕期1.211.221.00不同年齡段女性對于KMS健康配方的偏好度18-24歲的大學生群體和25-30的白領女性更偏好KMS配方。0.880.82KMS健康配方偏好度：該年齡段購買帶有KMS健康配方的女性消費者/同齡女性衛生巾消費者，指數大于1為偏好，小于1為不偏好數據來源：阿里巴巴大數據18-30歲的女性更偏好KMS健康配方18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上偏好度為1表示無偏好醫學專業建議解讀女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個生理現象。近年來中國女性初潮低齡化，專家表示，初潮低齡化不完全等同于性早熟，不必過分擔憂。醫學上把女孩8周歲前乳房變大，10歲前月經初潮等可以認定為性早熟。性早熟會同時影響到孩子的身體和心理健康。過半數中國女性遭受痛經困擾，痛經原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習慣及心理情緒。不同年齡的痛經主要影響因素不同，具體情況會因人而異。建議先到醫院進行B超檢查排除器質性疾病，平時保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運動，這樣才能逐漸緩解。作為女性私處用品，使用何種類型衛生巾與痛經并無直接關系，使用清涼型衛生巾也不會導致“宮寒”，建議選購有質量保障的衛生巾，注意勤換。數據顯示，女性在排卵期和卵泡期的性行為發生比例較高，這與生理周期中雌孕激素的規律性分泌有關，即隨著卵泡成熟，雌激素分泌不斷升高，并在排卵前形成高峰，由此誘發性欲高峰。文獻參考：《婦產科學》性生活的發生概率與女性性激素分泌有關4%37%40%19%行經期黃體期不同生理期階段性生活概率分布不同生理期階段性激素分泌比例卵泡期

排卵期數據來源：大姨媽APP官方數據排卵LH孕激素雌激素FSH卵泡期排卵黃體期生殖激素卵巢女性生理周期兩性健康孕期0%5%10%15%00.51.53:006:009:0021:000:0024小時性生活比例分布VS男女一天性激素比例男性性激素女性性激素性生活比例絕大部分人會選擇在晚上9點以后開始性生活；但從男女的性激素水平看，早上6-9點男女性激素水平偏高，該時段才是性生活的最佳時期。12:00

15:00

18:00數據來源：大姨媽APP官方數據性激素數據來源：兩性雜志《Maxim》晚上才是最好的性生活時間嗎？性激素水平2平均水1平女性生理周期兩性健康孕期22.1722.1021.3019.7817.7180前95后各年齡層首次性行為發生年齡（單位：周歲）伴隨著社會開放度的提高及健康和營養狀況的改善，新生代的性成熟時段明顯提前，他們更早接受“性”體驗。80后 85后 90后數據來源：北京大學社會調查研究中心《2015中國人婚戀狀況調查報告》開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸“性”女性生理周期兩性健康孕期在有過性生活記錄的女性中，平均每周發生1.2次性生活，其中18-24歲的年輕人“戰斗力”最強。39.4%54.8%53.8%57.2%64.7%69.2%18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲及以上不同年齡段平均每周性生活頻率中國女性平均每周1.2次性生活中國女性性生活頻率數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理周期兩性1-2次次3-4次大于5健3.1%4.3%1.7%康平均每周59.2%42.1%41.9%41.1%34.5%30.2%1.2次孕期時間段年齡段0-8時9-16時17-24時18歲以下90.2%125.2%84.3%18-24歲99.1%106.6%94.4%25-29歲99.6%96.1%104.2%30-34歲103.3%91.6%105.2%35-40歲105.0%92.4%102.8%40歲以上104.4%97.5%98.3%25-35歲的女性偏好在傍晚以后享受性生活，而24歲以下女性則更偏好在白天9點-16點期間“啪啪啪”。數據來源：大姨媽APP官方數據性生活時間偏好度=該時間段性生活用戶占比/整體用戶人數占比*100%；指數大于1為偏好，小于1為不偏好年輕就要“愛”得“正大光明”不同年齡段性生活時間TGI偏好度女性生理周期兩性健康孕期46.0%47.4%40.8%38.9%39.6%39.0%54.0%52.6%59.2%61.1%60.4%61.0%18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲40歲以上超過一半的女性不采取安全措施避孕，盡管24歲以下女性避孕比例高于其他年齡，但仍有接近半數無避孕措施，很多女性不避孕或者避孕方式不科學，是導致流產人數居高不下的主要原因；國家衛生計生委提供的數據顯示，我國每年人工流產超千萬人次，其中25歲以下的年輕女性中反復流產人數超過半數。是否有避孕措施 不同年齡使用避孕措施比例有避孕措施無避孕措施XXOO會使用保護措施嗎？有避孕措施42.9%無避孕措施57.1%數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理周期兩性健康孕期女性平均水平超過半數女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向于短效避孕；緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統產生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學避孕的最佳選擇。60.6%11.3%25.8%使用安全套各種避孕措施比例短效避孕藥

緊急避孕藥自然避孕0.961.231.460.870.970.901.300.941.020.920.821.031.021.150.681.071.021.430.631.081.011.640.511.13使用安全套短效避孕緊急避孕自然避孕18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲40歲以上24歲以下偏好緊急避孕，30歲以上選擇短效避孕不同年齡段女性避孕措施TGI偏好度2.3%數據來源：大姨媽APP官方數據避孕措施偏好度=該時間段使用該措施用戶占比/整體用戶人數占比；指數大于1為偏好，小于1為不偏好女性生理周期兩性健康孕期2016計生用品增長趨勢20142015

2016數據來源：阿里巴巴大數據計生用品客單價消費趨勢2014

2015數據來源：阿里巴巴大數據計生用品市場線上消費每年保持70-80%的增速，平均客單價也在逐年遞增，其中增速最快的有避孕類產品、性保健用品和早孕檢測。計生用品消費比例增高，消費者購買客單價也在不斷上漲+70%+80%女性生理周期兩性健康孕期20142015

2016數據來源：阿里巴巴大數據不同計生用品發展趨勢避孕類性保健用品孕檢測早醫學專業建議解讀因文化程度、生活環境、信息來源等條件差異，女性對避孕方法了解程度、掌握的知識及渠道不同。專家表示，目前現有的避孕措施里，推薦采用口服短效避孕藥方式避孕，效果最明顯，且更舒適。另外，避孕套也是非常推薦的避孕方式，不僅有避孕的作用，還可以預防性傳播疾病。緊急避孕不是百分之百有效，且頻繁使用會影響內分泌，安全期避孕是自然避孕方式，但排卵過程往往受到外界環

境、情緒、健康等因素影響，易出現排卵提前、推遲，或額外排卵，由此導致避孕失敗。數據表明，采取避孕措施的人群中，使用避孕套這種正確方式避孕的人群比例提高了20%，這和正確的兩性知識科普有直接關系。31.2%21.4%19.4%7.8%6.1%5.5%3.3%2.9%2.4%惡心尿頻嘔吐胎動失眠出血煩躁多夢抽筋孕期不同癥狀比例女性孕期常見癥狀有惡心、尿頻、嘔吐等。女性孕期生理癥狀較多，常見的有惡心、尿頻、嘔吐等數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理周期兩性健康孕期大部分孕期癥狀集中在孕早期14.3%6.6%5.3%孕早期52.4%13.7%1.1%0.9%1.3%惡心21.5%孕中期15.0%0.9%0.9%0.7%1.1%孕晚期數據來源：大姨媽APP官方數據孕期大部分癥狀集中在孕早期，身體癥狀較為強烈，主要表現為惡心嘔吐、尿頻尿急、失眠多夢等反應，隨著孕期過半，癥狀會逐漸消失。惡心30.0%尿頻失眠煩躁多夢尿頻失眠煩躁多夢惡心尿頻失眠煩躁多夢數據來源：大姨媽APP官方數據數據來源：大姨媽APP官方數據女性生理周期兩性健康孕期年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈癥狀程度輕癥狀程度高不同年齡段孕期癥狀劇烈程度不同，18-24歲年輕的孕媽孕期不適癥狀更劇烈，然而35-40的“高齡”孕婦中，孕期更容易發生出血、失眠等癥狀。不同年齡段孕期癥狀表現年齡18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲出血多夢惡心煩躁尿頻嘔吐失眠201420152016備孕用品市場趨勢數據來源：阿里巴巴大數據數據來源：阿里巴巴大數據中國女性備孕產品消費市場呈爆發式增長，2016年較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關心的品類。中國女性備孕市場呈爆發性增長女性生理周期兩性健康+228%其他17%排卵檢測葉酸39%孕+94%13%期孕產婦用私處護理體溫計2%29%2016年備孕市場細分品類銷售占比醫學專業建議解讀由于工作壓力、讀書深造、個人意志等原因，現代女性平均生育年齡持續延后；開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕。近年來，女性購買計生用品的增長呈逐漸上升趨勢，線上消費每年保持70%-80%的增速。其中，排卵檢測早孕檢測產品占比接近一半，女性對于自己排卵周期非常在意。測定排卵期作用機理是根據卵泡的生長和激素水平的變化，預知排卵期直接影響女性懷孕機會。而在孕育生命的280多個日夜，孕婦會面臨各種麻煩和困擾，需要做好充分的知識和心理準備。女性消費人群畫像女性生理健康APP用戶人群畫像青春美少女年齡：18-22歲在校大學生

愛化妝愛打扮追求時尚偏愛零食也熱愛運動重視身材和臉蛋未婚白領年齡：23-30歲職場白領工作生活壓力大

久坐不愛劇烈運動注重養生重視生活品質年輕辣媽年齡：26-35歲初為人母

忙于家務依舊保持美容打扮懂得享受生活

不只為孩子買單大齡熟女年齡：>35歲職場精英

消費能力高生活有品味小資有情調打扮精致講究喜歡進口產品注重商品品質數據來源：大姨媽APP官方數據數據來源：大姨媽APP官方數據美少女群體是18-22歲的95后群體，主要為大學生群體，關心經期護理、痛經問題，喜歡運動。青春美少女基本人群屬性生理健康相關話題標簽95后18-22歲大學生數據來源：阿里巴巴大數據消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數大于1為偏好，小于1為不偏好青春美少女用戶消費畫像香水彩妝1.5時尚配飾1.3美發護發1.2咖啡麥片1.1零食堅果1.1運動鞋類1.8運動服飾1.4戶外運動1.3數碼配件1.5電玩游戲1.2青春美少女們愛美又愛玩，喜歡打扮追求時尚，同時也是愛電玩游戲；咖啡麥片零食不停口，靠運動來保持好身材。購買品類偏好度泳衣

1.52毛孔

清潔器1.38膠原蛋白

1.41青春美少女·

愛打扮愛時尚·

愛好運動，注意身材管理體重秤1.68·

喜歡電玩，經常組隊“開黑”·

零食不停嘴數據來源：大姨媽APP官方數據未婚白領基本人群屬性23-30歲職場女性未婚未婚白領群體年齡在23-30歲，未婚職場女性最關注婦科疾病和健康養生話題。生理健康相關話題標簽數據來源：大姨媽APP官方數據數據來源：阿里巴巴大數據消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數大于1為偏好，小于1為不偏好未婚白領用戶消費畫像滋補營養品

1.7保健膳食

1.3護理按摩器械1.4醫療健康1.3居家裝飾1.7生活電器1.3居家布藝1.3年輕未婚白領們工作壓力大、經常久坐不運動，對戶外運動興趣缺缺；但她們注重生活品質，喜歡購買小飾品、居家布藝品來裝點房間，重視養生養顏，經常購買傳統滋補營養品，保健膳食調理身體。購買品類偏好度瑜伽服

1.52肩頸敲打器

1.52酵素

1.37·

注重膳食營養·

不愛戶外運動只愛室內瑜伽戶外運動0.9運動服飾0.8·

久坐不動肩頸疼痛多按摩枕墊

1.52·

熱愛生活熱衷居家布置未婚白領燕窩

1.62數據來源：大姨媽APP官方數據年輕辣媽基本人群屬性年輕辣媽年齡在25-35歲，多為80后90后，初為人母，主要關注與孕期有關的話題。生理健康相關話題標簽數據來源：大姨媽APP官方數據25-35歲新手媽媽已婚數據來源：阿里巴巴大數據消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數大于1為偏好，小于1為不偏好年輕辣媽用戶消費畫像美容護膚1.6彩妝香水1.3教育培訓1.3電子詞典1.1護理按摩器材1.3床上用品

1.3收納整理

1.4清潔工具

1.3糧油米面調味品

1.3年輕辣媽在重視孩子教育成長的同時也不會虧待自己，即便忙于家庭，添置家居飾品，為家庭清潔整理，但依舊懂得通過美容化妝展現自身魅力，也懂得為自己購買護理按摩器材享受生活。購買品類偏好度·

注重美容護理“面子”問題·

為孩子教育“投資”·

賢惠持家承擔家務·

享受生活不虧待自己溫灸器1.04年輕辣媽數據來源：大姨媽APP官方數據熟女年齡在35歲以上，高消費群體，重視調理養生，關愛自身健康。大齡熟女基本人群屬性生理健康相關話題標簽數據來源：大姨媽APP官方數據35歲以上職場精英高消費數據來源：阿里巴巴大數據消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數大于1為偏好，小于1為不偏好大齡熟女用戶消費畫像鮮花速遞1.3香薰精油1.2生活愜意小資有情調咖啡飲品1.4

多為有車一族，為愛車購買車飾汽車配件內飾1.7時尚配飾1.4帽子圍巾1.3注重質量喜歡進口商品全球購產品1.9熟女多為有車一族，喜歡給愛車添置內飾配件；打扮精致，熱衷購買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資有格調，愛喝咖啡，閑時點熏香蠟燭，養鮮花；喜歡進口產品，追求高質量產品。購買品類偏好度·

打扮精致有品位膳食纖維1.67大齡熟女DIY配飾1.56醫學專業建議解讀專家表示，醫學上，女性在育齡期容易患上經前期綜合征（PMS），出現煩惱、頭痛、浮腫、失眠、愛發火等不適癥狀。引起PMS的原因，一般認為和內分泌有關，如雌、孕激素的改變，還有精神因素。女性生理期容易沖動消費，有研究發現，出現“購物生理期”是因為，女性月經周期中體內荷爾蒙的變化容易引起不良情緒，如抑郁、壓力感和生氣購物沖動是對經期前不良情緒做出的“反應”。建議多運動、多吃穩定情緒食物以及減輕心理壓力。發展與展望201420152016情趣用品銷售趨勢58.1%56.3%58.2%41.9%43