“鴻儒”——書店品牌策劃1“鴻儒”——書店品牌策劃1財務規劃目錄市場分析品牌定位與設計營銷策略品牌命名VI及其應用2財務規劃目錄市場分析品牌定位與設計營銷策略品牌命名VI及其應

品牌命名

“鴻儒”表示博學的人，傳遞品牌基礎價值符合目標群體文化訴求產品和故事緊密銜接出自劉禹錫《陋室銘》“談笑有鴻儒，往來無白丁”凸顯品牌文化內涵鴻儒3品牌命名“鴻儒”表示博學的人，傳遞品牌基礎價值符合市場分析2.目標市場分析1.產品分析4市場分析2.目標市場分析1.產品分析4產品分析產品分類：書籍、文具、飲品、餐點設計理念：人性化銷售模式：會員制、打折區、租書區、閱讀區、休閑區5產品分析產品分類：書籍、文具、飲品、餐點設計理念：人性化5目標市場大學城的大學生老師附近居民對書籍質量的高要求享受優質讀書環境的要求享受優質讀書環境的要求6目標市場大學城的大學生對書籍質量的高要求目標市場分析商業街書店7目標市場分析商業街書店7輔導類書店8輔導類書店8綜合類書店9綜合類書店9品牌主張談笑有鴻儒，往來無白丁

--劉禹錫《陋室銘》

10品牌主張談笑有鴻儒，往來無白丁10這就是我們的標志11這就是我們的標志11創意說明：學士帽應用過于泛濫，所以采用領子的的形狀，代表博學；也有“領袖”之意；藍色代表理性、智慧、自由；80度角代表生意蒸蒸日上，學業步步高升。鴻儒亦有博學之意。12創意說明：學士帽應用過于泛濫，所以采用領子的的鴻儒（工科）鴻儒（國防）鴻儒（理學、經濟）鴻儒（文法）13鴻儒（工科）鴻儒（國防）鴻儒（理學、經濟）鴻儒（文法）13鴻儒的真正實力機會市場的空白種類多優勢人性化正版圖書裝修精致書童消費者認可劣勢成本高回本時間長威脅相似書店靜得書店14鴻儒的真正實力機會市場的空白優勢人性化劣勢成本高威脅相似書店格子架書架15格子架書架15許愿墻16許愿墻16安靜的閱讀環境打造舒適、溫馨的閱讀場所商業街大量的人口一站式的讀書、休息的場所品牌定位17安靜的閱讀環境打造舒適、溫馨的閱讀場所商業街大量的人口一站式

溫馨品牌形象靜謐18溫馨品牌形象靜謐18形象應用19形象應用192020便利袋21便利袋21書簽應用22書簽應用22菜單23菜單23捆綁式銷售、會員制

1、設置多種捆綁商品例如文化用品、飲品、快餐等等2、累計消費200元即可加入會員3、會員可享受每日特定免費飲品4、會員日及會員生日都可免費選取特定書目5、累積消費500元即可享受打折商品優惠更多精品更多6、以此類推營銷策略渠道24捆綁式銷售、會員制營銷策略渠道24附帶商品書簽25附帶商品書簽25書簽26書簽26筆記本27筆記本27文具28文具28甜點29甜點29飲品30飲品30成本

年租5萬左右裝飾加裝置（桌椅、機器、空調等）3萬左右雇用一名長期兩名兼職（一年）2萬左右大概加入會員500人左右開始回本31成本311、網絡宣傳（美團網、大眾點評網）2、人員宣傳（宣傳單）3、活動宣傳（吉祥物）4、口碑宣傳（后期）書店傳播策略忠誠度美譽度321、網絡宣傳（美團網、大眾點評網）書店傳播策略忠誠度美譽度3欣賞：北京個性書店單向街單向街不僅是一家書店，更是一座咖啡館，一所出版機構，一個文化沙龍主辦方。單向街獨特的文化路線正好受到了當下許多追求人文氣質和獨立個性的年輕人的追捧。如今的單向街一邊呵護著與生俱來的靜謐，一邊整裝待發，要去做更多有意義的事。

33欣賞：單向街單向街不僅是一家書店，更是一座咖啡讀易洞

走進讀易洞書房的第一個感覺是溫暖——不是只溫度。第二感覺是沉靜——不只是一般書店那種無人喧嘩的安靜。第三感覺是輕松——是那種了與世隔絕無心事唯想抱書窩讀的輕松?！伴喿x鄰居”讀書會，是讀易洞經營五年后的一個轉折，讓它真正從家庭走向社區。34讀易洞走進讀易洞書房的第一個感覺是溫暖——不是萬圣書院萬圣書園一度被譽為海內外學子的精神家園。書店不僅賣書，還賣文化和思想，在做商業的同時也表達著社會關懷和文化批判。書的品質真的很高，很全，可以竭盡所有文藝、理論、思想的需求。萬圣書園以及相連的醒客咖啡廳已經成為京城很多讀書人淘書、聚會最常出沒的場所。35萬圣書院萬圣書園一度被譽為海內外學子的精神家園。言幾又舒服的椅子，柔軟的坐墊，安靜的空間，即使