面膜市場(chǎng)分析1.2023/10/5面膜市場(chǎng)分析1.2023/8/4面膜市場(chǎng)（成本低，利潤(rùn)高，市場(chǎng)需求大）面膜迎來(lái)了“美容快消品”時(shí)代在購(gòu)買(mǎi)頻率上,超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者兩個(gè)月就會(huì)消費(fèi)一次面膜.在使用頻率上,2-3天使用1次以上面膜的消費(fèi)者高達(dá)45%.在護(hù)膚品市場(chǎng)中,面膜已從特殊護(hù)理,深度護(hù)理的角色,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｗo(hù)膚必備”2.2023/10/5面膜市場(chǎng)面膜迎來(lái)了“美容快消品”時(shí)代在購(gòu)買(mǎi)頻率上,超過(guò)半面膜的分類(lèi)3.2023/10/5面膜的分類(lèi)3.2023/8/44.2023/10/54.2023/8/4各類(lèi)面膜的特點(diǎn)5.2023/10/5各類(lèi)面膜的特點(diǎn)5.2023/8/4面膜市場(chǎng)的優(yōu)劣性?xún)?yōu)勢(shì)：

快消浪潮中，中低價(jià)的片裝面膜接受度最高

隨著面膜市場(chǎng)走向，快消化,大眾化,單價(jià)低,使用方便的片裝面膜最受消費(fèi)者歡迎,由此也引發(fā)了片裝面膜市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)劣勢(shì)：由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)廠商以及品牌眾多，導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費(fèi)者造成危害的曝光，質(zhì)量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問(wèn)題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場(chǎng)洗牌6.2023/10/5面膜市場(chǎng)的優(yōu)劣性?xún)?yōu)勢(shì)：

劣勢(shì)：6.2023/8/4面膜消費(fèi)群的分析面膜的消費(fèi)群也不斷走向年輕化21-30歲的年輕群體是面膜的主要購(gòu)買(mǎi)群體，也是當(dāng)今日化門(mén)店的主力消費(fèi)群。于此同時(shí)，面膜消費(fèi)群逐步向15-20歲新生代年輕人擴(kuò)張。7.2023/10/5面膜消費(fèi)群的分析面膜的消費(fèi)群也不斷走向年輕化7.2023/8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)面膜關(guān)注因素的分析8.2023/10/5消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)面膜關(guān)注因素的分析8.2023/8/4面膜功能的分類(lèi)MASK美白補(bǔ)水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁而功能因素中，補(bǔ)水保濕、美白緊致的年輕群體最長(zhǎng)選擇的類(lèi)別補(bǔ)水，缺水引起的肌膚問(wèn)題絕不是干燥那么簡(jiǎn)單，幾乎每種肌膚問(wèn)題都與水分補(bǔ)充和保持有關(guān)，水份是美麗肌膚的第一要素，美白，防曬，控油等是在補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)上完成，任何季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、都需要補(bǔ)水。9.2023/10/5面膜功能的分類(lèi)MASK美白補(bǔ)水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁而單片面膜報(bào)價(jià)品牌價(jià)格區(qū)間/片/零售價(jià)產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格曼秀雷敦蘆薈系面膜7-92.5折歐萊雅面膜10-30森田6-153折進(jìn)貨進(jìn)5w送5W任選御泥坊2.8-7.5百雀羚5-74折進(jìn)貨，市場(chǎng)流通價(jià)格在3折左右膜法世家

3-7.5韓后3.5-7一葉子5-15我的美麗日記3.5-910.2023/10/5單片面膜報(bào)價(jià)品牌價(jià)格區(qū)間/片/零售價(jià)產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格曼秀雷敦蘆薈2017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜11.2023/10/52017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜11.2023/8/42016熱門(mén)面膜排行榜10強(qiáng)美即御泥坊百雀羚膜法世家韓后一葉子森田我的美麗日記屈臣氏佰草集12.2023/10/52016熱門(mén)面膜排行榜10強(qiáng)美即12.2023/8/42016年國(guó)產(chǎn)面膜排行榜NO.1MG美即水漾肌密補(bǔ)水保濕凈化面膜

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！?。〉谌綑C(jī)構(gòu)披露了美即的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：2016年回款不足2億元，同比下滑六成，只相當(dāng)于2012年巔峰時(shí)期回款的10%。而多名美即經(jīng)銷(xiāo)商和代理商均向記者證實(shí)，美即面膜在被歐萊雅收購(gòu)后銷(xiāo)量確實(shí)急速下滑。經(jīng)銷(xiāo)商：“說(shuō)銷(xiāo)量跌90%還是客氣的16.2023/10/5美即如何翻身

！??！第三方機(jī)構(gòu)披露了美即的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：2016面膜開(kāi)發(fā)的優(yōu)劣優(yōu)勢(shì)：1、市場(chǎng)需求量大，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群劣勢(shì)：1、知名度2、由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)廠商以及品牌眾多，市場(chǎng)略顯混亂3、面膜市場(chǎng)更新?lián)Q代速度快4、價(jià)格是否符合消費(fèi)人群17.2023/10/5面膜開(kāi)發(fā)的優(yōu)劣優(yōu)勢(shì)：17.2023/8/4市場(chǎng)定位以百雀羚為市場(chǎng)假想敵，倉(cāng)考容園美的價(jià)格戰(zhàn)略進(jìn)行定價(jià)，以及容園美的銷(xiāo)售模式進(jìn)行鋪市價(jià)格定位，成本價(jià)格最好不要高于2元。反之沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。Eg：1、春紀(jì)怪獸面膜帶上市場(chǎng)費(fèi)用人員投入，進(jìn)貨返利等綜合計(jì)算，進(jìn)貨價(jià)格在1