11/13品牌事業部職能職責手冊一、組織架構圖2/1310/13二、部門主要職能1、依據公司戰略規劃和品牌籌劃推廣工程的進展目標，在整體的治理框架下，執行各項工作指令，以樂觀達成戰略規劃要求、實現品牌推廣目標為部門構造組建、工作執行的總原則；2、依據品牌籌劃推廣目標，負責品牌事業部的體系構建，主導搭建內部籌劃推廣平臺并確保流暢運轉，持續為公司供給強大業務推廣支持，不斷提升品牌價值和盈利力氣；3、負責品牌工程籌劃推廣、公司平臺工程推廣、公司優勢資源推介等品牌商務推廣工作，完善推廣合作細節，確保業務可創收性；4、負責公司對外廣告、促銷、活動、推廣等活動文案擬定，并監視、執行；5、負責總公司及各分公司、駐外辦事處等機構活動籌劃和參與市場政策制定，市場籌劃等推廣活動；6、針對特定的目標客戶，通過特定的渠道和方式，在特定時間，傳遞特定的信息。三、部門各崗位具體工作內容品牌營運總監1、執行公司的戰略規劃要求，擔負品牌事業部的進展目標，在公司的整體治理框架下，執行總經辦發出的各項工作指令、2、負責品牌事業部核心治理體系的構建，確保部門體系的流暢運轉，不斷進展壯大品牌籌劃推廣團隊，拓展營銷網絡和品牌掩蓋區域；3、負責品牌籌劃推廣團隊、日常營運和治理工作，統籌內部成員的各項職能的同步執行，充分調動團隊主觀能動性，不斷優化品牌籌劃推廣工程操作和內部治理流程，提升部門效率和營運治理力氣；4、依據戰略規劃和銷售目標要求，分解制定部門年度規劃、季度打算、月度打算，實現各項銷售目標；5、完成上級領導安排的一切臨時事務。品牌經理1、制定品牌進展戰略及品牌營銷戰略；2、擬定并監視執行品牌的年度推廣打算、月度打算、節假日活動規劃和品牌進展打算；3、制定品牌年度公關及促銷活動打算，安排淡旺季專項營銷推廣；4、制定品牌廣告策略、活動籌劃和特定大事籌劃；5、對市場進展科學的推想和分析，為品牌的進展制定產品拓展及開發策略；6、擬定并監視執行品牌市場調研打算；7、擬定并監視執行品牌塑造流程及營銷活動流程；8、制定品牌的延長策略，并為工程上市制定品牌推廣打算和預算;9、依據品牌總結的工作方向制定，分解、細化各項工作任務，落實到人并監視執行；10、完成領導交辦的其他任務。網絡推廣主管1、依據公司整體進展打算，制定平臺線上推廣總體市場戰略，并編制相關預算；2、擬定并執行實現月度、季度、年度網絡推廣打算；3、定期籌劃、執行線上推廣活動，收集推廣反響數據，不斷改進推廣效果；4、分析搜尋引擎數據，準時調整搜尋引擎費用投放策略；5、制定SEM渠道策略，SEO優化策略，包括關鍵詞選擇、廣告創意、網站內容優化、制定競價規章和策略，優化推廣費效比和網站自然搜尋排名；6、開拓互聯網市場推廣渠道，提高目標群體訪問量和轉化率；7、定期清楚的通過各種數據分析推廣業績并制定業績提升打算。8、制定小組推廣任務，并量化，細化，責任到人；9、完成上級領導交代的其他任務。品牌推廣主管1、完成公司全年推廣活動，提升品牌知名度和美譽度，負責公司品牌推廣及公關關系的開拓與維護，并定期組織行之有效的品牌推廣及公關活動；2、精通微博推廣、微信推廣、社區論壇推廣、搜尋引擎排名、付費競價推廣、網站聯盟等推廣方式。負責統計、分析推廣數據及效果，并不斷做出優化方案；3、依據公司品牌進展方向統籌各種推廣渠道制定品牌推廣策略，建立品牌領先優勢；4、生疏并擅長整合各種資源及推廣策略，撰寫年度及階段性的品牌推廣實施方案；進展推廣數據分析和競爭對手分析，制定和調整推廣打算；5、收集行業或市場動態信息，關注相關的市場品牌活動，能為公司品牌的有效推廣供給依據；6、制定本部門廣告費用及推廣費用預算和工作打算并監視落實，組織實施公司品牌調研，形成公司品牌概念，確立公司品牌政策；7、全面負責市場拓展活動，整合行業資源，收集和整理行業信息，制定公司品牌線上傳播策略、市場治理制度；8、依據公司戰略目標，制定全年網絡推廣打算，獲得審批后依據打算分解到各崗位并監視執行；有打算地組織全方位的推廣活動、營銷類活動及展覽活動，宣傳公司品牌形象及企業文化；9、完成領導交辦的其他工作?；I劃主管1、負責制定公司年度營銷活動方案，文化活動方案，業務拓展活動執行方案等；2、帶著籌劃團隊，協同相關團隊共同完成品牌及產品營銷籌劃指標；3、通過活動進展企業文化建設及品牌推廣，負責公司形象宣傳、推廣及形象監控；4、帶著籌劃團隊深入爭論消費者需求，準確把握消費者消費需求和消費傾向，撰寫市場調研報告，對活動供給專業意見；5、撰寫全程活動籌劃報告、定位報告、活動建議、執行報告，全面負責活動籌劃及執行，每次活動完畢后，通過數據分析活動結果并制定提高活動成效打算；6、負責對籌劃部人員的素養和業務指導，把握活動及工作進程與流程把握；7、持續分析相關行業的市場動態，為公司進展提出策略思路，幫助公司安康進展；8、為企業及產品品牌規劃提出合理化建議，幫助上級領導和有關部門工作。設計主管：1、全面負責網頁的美術創意、籌劃,頁面設計要求精細有質感、負責帶著團隊完成公司網站、平臺的整體裝修設計及相關設計工作；2、負責對部門成員進展專業培訓和指導，充分調動下屬專業方面的最大創意力氣及創意效率；3、負責下屬員工的工作安排及考核，協調其他協作部門工作，負責設計團隊的日常治理；4、協作并參與重要的品牌推廣的創意構思及執行；5、制作全方位的設計方案并且監視執行，設計專題活動頁面、主題海報、噴繪等宣傳物料；6、具有獨立思考和工作的素養,能獨擋一面,提出設計方案,可以帶著團隊，提高整體設計水平；7、把控品牌風格，審批設計師的設計圖片，對部門人員進展技能培訓、學問治理，提升設計部門的整體設計水平；8、完成領導交辦的其他工作。品牌助理〔兼公關專員〕1、幫助品牌總監制定品牌進展戰略及品牌營銷戰略；2、負責品牌宣傳工作，對公司的CIS系統治理負責;3、監視執行品牌的年度推廣打算、產品打算和渠道進展打算；45、幫助品牌總監處理品牌負面聞及危機大事，力求消退或將負面影響降至最低，從而維護品牌形象；6、監視執行品牌定期的市場調研打算；7、監視執行品牌塑造流程及營銷活動流程；8、制定品牌治理標準及各品牌類別的營銷規章；9、監視品牌部各崗位工作執行狀況，并對工作完成狀況進展監視；10、完成領導交辦的其他任務。網絡推廣專員1SEM策略等；2、負責利用各種互聯網資源、網絡媒介推廣公司品牌及效勞、提高公司網站曝光度和知名度、公司品牌知名度和美譽度，運用多種網絡推廣手段來提高網站訪問量及傳播效果；3、負責公司網站及平臺的優化和推廣，綜合應用各種網絡推廣方式，持之以恒的實施——評估總結——改進——再實施；4bbs、blog、IM等多種網絡推廣方式開展公司網站和相關產品推廣工作，樂觀查找并交換優質外鏈；5、負責運用PR值工具，站長統計工具，流量分析統計工具等，做好網站流量的統計分析工作，總結各種推廣方式、推廣技巧的有效轉化率；6、負責推廣技能對轉化率的影響，諸如是否有成效，成效的大小，預期產生成效所需要的投入等，有選擇地通過軟文宣傳、郵件營銷等形式，以互聯網為工具在各主要論壇類網站、行業網站實施公司品牌和產品的推廣；7、樂觀完成上級領導交代的其它任務。微信運營專員1、微信營銷工程方案的籌劃、創意、執行、運營，提高公司信息的傳播量，提升品牌在目標客戶群中的知名度；2、治理企業微信運營，負責日常內容的編輯、公布、維護、治理、互動等工作，提高影響力和關注度；3求，對微信粉絲的需求行為進展分析與總結；4、挖掘和分析微信粉絲使用習慣、情感及體驗感受，并做專題籌劃、編輯制作；5、跟蹤微信推廣效果，分析數據并反響報告，總結閱歷；6、依據公司運營需求，組織相應的微信線上/線下活動，并形成相應的市場活動評估報告。7、完成上級領導交代的其他任務。微博推廣專員1、建立企業官方微博公眾賬號并進展內容公布，準時捕獲行業信息，了解競爭對手動態并作出反響；2、獨立運營微博賬號，為粉絲籌劃與供給優質、有高度傳播性的內容；3、緊跟微博進展趨勢，廣泛關注標桿性公眾人物或企業，樂觀探究微博運營模式；4、爭論微博推廣模式與渠道，利用微博進展品牌推廣，產品營銷；5、快速響應社會、行業熱點話題，對微博賬號的粉絲及關注度負責；6、建立有效運營手段提升網友活潑度，增加粉絲數，提高關注度；7、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，即時把握聞熱點，能夠完成專題籌劃、編輯制作；8、依據公司活動定期發起話題，引起粉絲參與，宣傳公司品牌及活動；9、跟蹤微博推廣效果，分析數據并反響，共享微博推廣閱歷；10、對公司推廣籌劃提出合理建議，完成領導安排相應任務。文案籌劃專員1、以品牌、工程或特定目標為對象，分析客戶需求，挖掘其背后的故事，對其進展直觀、感性、富有吸引力的描述，使其描述符合品牌特質；2、參與公司工程推廣、活動等的創意、文案工作，協同設計部門完成廣告海報的主題與軟文撰寫；3、依據特定主題或者任務提出籌劃方案，參與籌劃方案的闡述和執行；4、負責公司市場推廣方案籌劃、圖冊創意設計及宣傳資料的文案撰寫；5、依據市場銷售需求，制定活動或廣告方案，供給日常銷售方案的支持；6、負責公司工程的優勢捕獲，進展宣傳方案、廣告資料的收集；7、負責公司宣傳頁、產品畫冊的文案籌劃與撰寫；8、負責公司所屬品牌形象推廣、宣傳及促銷活動的籌劃；9、市場推廣及促銷方案文件的擬稿、活動執行及活動反響總結；10、完成上級領導交代的其他任務?；顒踊I劃專員1、把握市場需求進展趨勢，為市場營銷供給支持以及開展與合作伙伴的聯合市場活動，籌劃組合營銷；2、負責公司廣告等對外宣傳文案，實施有效的公關傳播手段對產品進展宣傳；3、查找與分析市場時機，整合資源，制定市場行銷活動方案，并組織實施，實現產品推廣和市場宣傳；4、負責企業及品牌宣傳文案的籌劃、創意、撰寫和執行；5、籌劃與組織各種市場調研活動，對行業進展趨勢和相關產業進展分析，覺察行業的存在進展時機與威逼，以及組織對戰略工程的調研和分析，開掘市場需求和變化，并完成相關可行性報告；6、負責各種宣傳材料、營銷支持材料、廣告籌劃案、品牌推廣方案等的籌劃；7、負責大型會議營銷、公布會、專題沙龍、渠道峰會、展銷會等活動的籌劃與執行；8、為企業及產品品牌規劃提出合理化建議，幫助上級領導和有關部門制定品牌戰略。企業文化專員1、負責公司品牌形象宣傳推廣、全國性網絡化品牌活動的籌劃、組織等相關工作；2、負責公司官方網站的信息采編、聞的撰稿及日常的更與維護；3、負責執行公司全局品牌策略和推廣戰略；4、收集市場行業動態、競爭環境的信息，分析爭論后反響品牌總監；5、匯總營銷需求，幫助制定市場調研打算；6、深入挖掘企業文化內涵，強化企業文化內容并制定推廣策略。7、對公司品牌進展監測，記錄數據并進展分析：關注宣傳效果，搜集相關數據，對宣傳效果及統計資料數據進展分析；8、參與品牌各項推廣活動、呈現活動、公司活動的籌劃和執行工作；9、負責公司對外宣傳，與各宣傳廣告渠道、聞媒體建立聯系及合作關系，完成上級領導交付的其它工作。品牌推廣專員：1、負責公司品牌的綜合推廣，依據公司出品的品牌特點，制定完整、針對性強的推廣方案，方案內容包括推廣的媒體、網絡通路，以及推廣手法、效果推想及費用預算；2、協作品牌推廣主管，完成品牌推廣主管交代的一系列品牌推廣活動。3、進展產品市場推廣的籌劃和實施,并對推廣效果進展跟蹤；4、在行業市場，對公司大型推廣活動方案進展宣導、貫徹、執行、督導及效果評估；5、定期分析市場狀況,并提出有效推廣的建議；6、利用各種互聯網資源、網絡媒介推廣公司品牌及效勞、提高公司品牌知名度和美譽度，運用多種推廣手段來提高網站訪問量及傳播效果；7、完成領導交辦的其他工作。平面設計師1、負責公司日常宣傳、籌劃設計制作、公司展覽布置；2、廣告平面設計、制作及其它圖文處理；企業宣傳資料的設計、制作與創。3、幫助其他部門人員對設計及美學方面的工作順當完成；4、幫助網頁設計人員對公司網站風格的把握，色調搭配，布局合理性，圖片整理、企業徽標處理等等；5、公司其他PC及MAC設計文件的使用，修改、數碼照相處理、公司市場活動宣傳品協作；6、與協作方溝通，保證各類平面工程的質量及其時間的把握，成功的驗收；7、負責設計把握的執行和維護，不斷改進設計水平，以到達公司日益進展的要求；8、運用自身的行業背景和學問，在設計和制作上有效的把握本錢；9、完成上級領導交代的其他任務。網頁設計專員：1、負責公司網站主題頁面整體設計、改版與更；2、負責公司網站上線界面設計、編輯、美化等工作；3、協作開發人員完成所轄網站等前臺頁面設計和編輯；對公司的相關品類廣告圖進展美工設計；4、負責公司廣告、圖片、