上饒旅游研究

引語2001年江西省委、省政府提出將江西建設成為“三個基地，一個后花園”的戰(zhàn)略構想（即沿海發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的承接基地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應基地、勞務輸出基地和沿海地區(qū)群眾旅游休閑的后花園），其中“后花園”就是要發(fā)展旅游業(yè)，作為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的旅游休閑地。上饒市地處江西省東北部，東近上海、浙江、福建三個發(fā)達地區(qū)，在區(qū)位上承擔了后花園的東大門責任。江西要發(fā)展旅游業(yè)，需要打開“東大門”，上饒在江西旅游業(yè)發(fā)展中處于舉足輕重的地位。江西旅游經(jīng)濟要上去，上饒旅游業(yè)要先行。上饒市的整體經(jīng)濟要發(fā)展，上饒的旅游要先行。提綱一、上饒市概況二、上饒市旅游發(fā)展歷史及現(xiàn)狀三、上饒市旅游發(fā)展ＳＷＯＴ分析四、上饒市旅游發(fā)展舉措五、上饒旅游發(fā)展熱點問題探討＊三清山之旅游消費券＊婺源之“一卡通”

概況在長江中游的南岸，背靠國家級風景名勝區(qū)三清山，面對中國最大的淡水湖鄱陽湖，有一片神奇而又富庶的土地，這里就是自古以來以“山郁珍奇，上乘富饒”著稱的江西省上饒市。上饒市東接浙江，南毗福建，北鄰安徽，現(xiàn)轄十縣一區(qū)一市，全市面積2.279萬平方千米，人口660萬。這里資源豐富，山川秀麗，交通便捷，經(jīng)濟發(fā)展強勁，境內(nèi)浙贛鐵路、皖贛鐵路和橫南鐵路穿行其間，311高速公路和320、206國道貫通四方。

歷史進程上饒旅游業(yè)的發(fā)展，可以追溯到20世紀60—70年代，當時許多學校都把上饒集中營當做是愛國主義教育基地，每年清明都組織學生參觀游覽，這大概是上饒市最早的旅游模式。改革開放以后，全國各地旅游都熱火朝天的發(fā)展，但是上饒的旅游業(yè)發(fā)展卻一直比較緩慢，直至２００８年三清山申遺成功，上饒的旅游業(yè)才有了突破性的飛躍。但總觀上饒市旅游整體發(fā)展，大部分景區(qū)仍然處于初步開發(fā)和潛在開發(fā)的狀態(tài)，交通和食宿等服務設施發(fā)展參差不齊。目前發(fā)展的相對較好也較成熟的景區(qū)主要有：國家4A級旅游風景區(qū)三清山國家4A級旅游風景區(qū)婺源國家3A級旅游風景區(qū)龜峰2002-2008年上饒市旅游發(fā)展相關數(shù)據(jù)年份國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人次）入境旅游人數(shù)（萬人次）旅游外匯收入（萬美元）20023400.883602003258.680.8939020044501.24522005500.041.8566.8720067603.61013.42007890.24.3181186.920081000.986.181971.8上饒旅游基礎設施上饒市無論是在文化、歷史或地理方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是上饒旅游要想有更加迅速的飛躍，與旅游相關的旅游基礎設施就要有所發(fā)展，只有旅游資源和旅游基礎設施的同步發(fā)展，上饒額旅游才能獲得雙贏。一個目的地的旅游的發(fā)展，軟件和硬件都要發(fā)展。而首要發(fā)展的就是硬件，只有硬件發(fā)展到一定的程度和水平，才能更好的發(fā)展軟件。飯店：上饒市目前床位約有4500個，其中上檔次的賓館21家，三星級賓館較少。其中上饒賓館、上饒大酒店、三清山賓館為三星級。其余均為二星級或更次之。旅行社：上饒市目前擁有旅行社23家，其中2家國際旅行社，21家國內(nèi)旅行社。主要分布在上饒市區(qū)，占總量的60%，另玉山縣擁有5家，弋陽縣擁有2家，德興擁有2家。而在橫峰、波陽等縣無一家旅行社。上饒市目前尚無大型游樂場所，沒有大型的娛樂場所，因此不能滿足游客的精神需求。上饒市旅游發(fā)展ＳＷＯＴ分析優(yōu)勢(strengths)上饒市旅游資源豐富，有山岳風光、湖泊風光、生態(tài)景區(qū)、革命圣跡、人文景觀、等多種資源，形成了自然風光生態(tài)景觀及人文景觀相結合的完整體系，具有相當大的吸引力。上饒市擁有“中國第一大湖”、“華東第一峰”、“中國最美的鄉(xiāng)村’、“中國道教的圣地’、“世界稻作的源頭”等旅游資源，形象相當鮮明，容易給人強烈的印象，從而吸引游客。上饒旅游經(jīng)過一定時間的發(fā)展，己經(jīng)具有一定的起點。特別是在弋陽、婆源和三清山，旅游業(yè)已經(jīng)具有一定的規(guī)模，開發(fā)也比較成功，可以作為上饒市的典范。整個江西的旅游資源具有很大的相似性，但上饒的旅游資源卻自有特點，比如二清山自然風光不輸于黃山，又有宗教殿堂，以及成為旅游熱點，上饒境內(nèi)的都陽湖水流相對比較平緩，形成鳥島，具有在江西旅游中脫穎而出的潛質(zhì)。Ｓ劣勢（weakness)

上饒市的旅游業(yè)的發(fā)展相對來說比較晚，而且其“山岳風光”由于與安徽黃山比鄰，黃山旅游業(yè)發(fā)展己比較成熟，已經(jīng)形成了一個核心旅游區(qū)，對于它來說是個不可忽視的競爭對手。．龍虎山旅游發(fā)展起步較早，景區(qū)文脈清晰，游客己經(jīng)形成了以龍虎山為核心旅游區(qū)的定勢。而上饒市的龜峰僅形成邊緣旅游區(qū)，還需要開發(fā)腹地。．整個上饒市的服務質(zhì)量都存在很大的問題，很多地方都是臟、亂、差的典型。同時上饒人還不具有商品服務的意識，素質(zhì)還有待提高，而且管理上也存在分工不明、混亂的缺陷。．雖然上饒市旅游資源豐富多樣化，但是它的景點過于分散，沒有形成統(tǒng)一的文脈，也沒有提出完整的形象，很難給人系統(tǒng)的認識和感知。．上饒市雖然位于鐵路、公路的交通干線上，從全國來看是比較好的，但是在江西省境內(nèi)，它并沒有突出的區(qū)位優(yōu)勢。Ｗ機會（opportunities)江西省政府現(xiàn)在非常重視江西省的旅游開發(fā)，給予了很多的優(yōu)厚政策，同時還撥出了大量的資金大力發(fā)展旅游業(yè)，在這樣的一個大環(huán)境下，上饒市發(fā)展旅游業(yè)能得到很大的資助和很好的開發(fā)機會。上海―瑞麗高速公路也已經(jīng)開通，上饒市的交通情況得到了很大的改觀，使得游客出入十分便捷，有利于上饒市的旅游發(fā)展。由于上饒市位于鐵路、公路干線上，長江三角洲―上饒的交通往來因此也變得比較便捷。．由于中國加入了WTO，國外商品大量涌入，汽車等交通工具也會因此大幅度降價，人們出游變得方便，出游率也會大大增加，上饒也因此會有增加游客量的機會。江澤民主席最近回到他的祖居地―婺源，引起了各界對婺源的關注，也由此提高了婺源的知名度，給婺源旅游帶來廣闊的發(fā)展空間。Ｏ威脅（threats)上饒的周邊地區(qū)通通都在發(fā)展旅游業(yè)，給上饒旅游發(fā)展帶來很大的壓力，特別是安徽南部最近提出了“兩山一湖”的發(fā)展戰(zhàn)略，改變了黃山缺乏宗教，沒有水系風光的狀況，增強了景觀的多樣性，這將會給上饒的發(fā)展帶來較大的威脅。江西省省內(nèi)普遍發(fā)展旅游，遍地開花，旅游景觀相似性很大，比如都陽湖由江西省多處分享，這對于上饒市開發(fā)旅游資源帶來了很大的不利。由于中國剛加入WTO，經(jīng)濟形勢還看不清楚。據(jù)國際經(jīng)濟學家克魯格曼研究，中國的經(jīng)濟發(fā)展將有三種前途，都可能對中國旅游帶來風險，特別是對于老年旅游者，宗教旅游有較大的沖擊。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，出國變得越來越容易，旅游者可以自由選擇是出國旅游還是在國內(nèi)旅游，國外旅游的便利也會給上饒旅游帶來一定的沖擊。Ｔ上饒旅游發(fā)展舉措（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品現(xiàn)今，整個旅游業(yè)界都面臨著旅游產(chǎn)品老化及雷同的尷尬境地，上饒的旅游產(chǎn)品也不例外。以三清山為例，有“老牌”景點黃山與之競爭；以婺源為例，又有周莊、西遞宏村可取而代之。上饒市旅游業(yè)要殺出重圍，占一席之地，則必須在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上多下苦功。民族的才是世界的，有地方特色的旅游產(chǎn)品才能恒久不衰。整合開發(fā)上饒潛在閑置的特色旅游資源，如當?shù)靥赜械墓?jié)日慶典以及豐富的紅色旅游資源，形成一個以三清山和婺源為核心的小旅游經(jīng)濟圈才是上饒旅游持續(xù)發(fā)展的有效手段。

上饒旅游發(fā)展舉措(二）加強宣傳促銷隨著旅游市場競爭的逐漸激烈，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念應該摒棄。宣傳促銷是擴大旅游市場，樹立旅游品牌形象的重要手段。上饒旅游要在現(xiàn)有的基礎上取得突破，則必須在宣傳促銷手段上有所新意。宣傳促銷的方式五花八門，除了傳統(tǒng)的媒體宣傳外，還可以進行展會宣傳、網(wǎng)絡宣傳、同行宣傳、城市推薦會以及游客的口碑宣傳等。上饒旅游發(fā)展舉措（三）加強區(qū)域合作