廣告量化效果評估第1頁，課件共39頁，創作于2023年2月2廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估第2頁，課件共39頁，創作于2023年2月媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“Online世界觀”平衡媒介投放的“性價比&信價比”3第3頁，課件共39頁，創作于2023年2月4典型網絡營銷活動有效收視率研究第4頁，課件共39頁，創作于2023年2月5思考一下注意到每個步驟都有效果差異了么？為什么會有差異？優化廣告效果的潛力就在其中！第5頁，課件共39頁，創作于2023年2月6量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（iAdTracker數據）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（iUserTracker數據）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM第6頁，課件共39頁，創作于2023年2月媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“Online世界觀”平衡媒介投放的“性價比&信價比”7第7頁，課件共39頁，創作于2023年2月8網絡營銷中的目標消費者群體第8頁，課件共39頁，創作于2023年2月9網絡營銷中的目標消費者群體第9頁，課件共39頁，創作于2023年2月媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“Online世界觀”平衡媒介的“性價比&信價比”10第10頁，課件共39頁，創作于2023年2月11量化評估-媒體策略雨燕廣告投放雅力士廣告投放第11頁，課件共39頁，創作于2023年2月12量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（iAdTracker數據）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（iUserTracker數據）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM覆蓋人群（iUserTracker數據）5589.1萬人9512.3萬人千人覆蓋成本76.29元97.15元第12頁，課件共39頁，創作于2023年2月13媒體策略評估要點佛祖說：前世一千次的回眸，換來今世的一次擦肩而過！網絡中：一千次的廣告曝光，能換來一次客戶關注么？一萬次不少，十億次不多，只爭客戶眼中回眸的瞬間！讓更多的消費者，有機會看到您的廣告！第13頁，課件共39頁，創作于2023年2月14廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估第14頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點做好廣告創意“可視性”管理掌握網民對廣告創意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執行力”資源投入15第15頁，課件共39頁，創作于2023年2月16創意設計評估要點廣告效果的“吸眼力”漂浮類、富媒體廣告，平均點擊率增幅35%首屏廣告與第二屏廣告，平均點擊率相差20%廣告尺寸面積大于10萬像素，平均點擊率差距15%有效廣告展示=廣告曝光量x廣告可視時間第16頁，課件共39頁，創作于2023年2月17量化評估–廣告位置廣告活動系數廣告主活動A廣告主活動B基礎廣告形式1SB:18%SW:9%SB:20%SW:9%大尺寸廣告形式1.15LW:58%LF:3%LB:2%LW:28%LB:25%LH:1%DF:11%富媒體廣告形式1.3RM:1%--軟件客戶端1.4IC:8%IC:5%頁面位置1.2HP:12%HP:9%廣告位效果評估115.35%112.35%第17頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點做好廣告創意“可視性”管理掌握網民對廣告創意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執行力”資源投入18第18頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點廣告創意的“吸腦力”產品品牌影響視覺畫面影響廣告內容影響廣告利益影響廣告形式影響19第19頁，課件共39頁，創作于2023年2月20廣告創意–用戶喜好調研猜猜看-用戶最喜歡哪個廣告？第20頁，課件共39頁，創作于2023年2月21量化評估–廣告創意網絡廣告創意用戶喜好調研艾瑞廣告創意五維評估模型第21頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點做好廣告創意“可視性”管理掌握網民對廣告創意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執行力”資源投入22第22頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點提升廣告創意的“耐久度”視覺多創意策略為多種人群定制廣告為投放頻道內容定制廣告為不同活動階段定制廣告渠道多元化策略論壇廣告博客廣告商城廣告23第23頁，課件共39頁，創作于2023年2月創意設計評估要點廣告創意的量化指標“吸眼力”指標，平均點擊率“吸腦力”指標，平均二跳率“耐久度”指標，多段點擊率趨勢廣告創意用戶喜好度調研24第24頁，課件共39頁，創作于2023年2月25創意設計評估要點廣告創意可以簡單分為兩種一種客戶愿意看的廣告，另一種是客戶不要看的廣告！您的廣告創意，能吸引客戶的眼球么？讓更多的消費者，關注您的廣告！第25頁，課件共39頁，創作于2023年2月26廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估第26頁，課件共39頁，創作于2023年2月網站內容評估要點活動網站的“易用性”信息內容，簡潔、易懂、含金量高交互流程，清晰、易于使用畫面設計，標準化的同時，重視體驗感網站技術，安全、穩定、速度快27第27頁，課件共39頁，創作于2023年2月28廣告活動網站–雅力士產品網站第28頁，課件共39頁，創作于2023年2月29廣告活動網站–雨燕產品網站第29頁，課件共39頁，創作于2023年2月30量化評估–網絡測速10秒內完成-優秀（8-9分）20秒內完成-普通（5-7分）30秒以上–

較差（1-4分）第30頁，課件共39頁，創作于2023年2月31量化評估–網站內容廣告活動權重雅力士產品網站雨燕產品網站兼容性測試5%9分7分網站訪問速度30%7分6分標準內容測試30%8分7分易用性測試25%8分6分標準圖文設計10%9分9分用戶調研--網站內容評估7.85分6.65分第31頁，課件共39頁，創作于2023年2月32量化評估–網站內容基本數據指標獨立訪客（UniqueVisitor）頁面閱覽（PageView）訪客平均停留時間（AverageVisitorStayLength）營銷數據指標訪客二跳率營銷點到達率訪客來源分析（自然訪客、廣告訪客、搜索引擎訪客）第32頁，課件共39頁，創作于2023年2月網站內容評估要點營銷活動的“吸癮力”正確理解病毒營銷四兩撥千斤的活動創意二次傳播的其他驅動力33第33頁，課件共39頁，創作于2023年2月34網站內容評估要點

網民甲：最近XXX車子出新款了！ 網民乙：有什么改進么？ 網民甲：網站上沒說！ 網民乙：價格呢？？ 網民甲：網站上也沒說！ 網民乙：那~！網站上說啥了？ 網民甲：不知道，我還沒搞明白這網站怎么用呢！ 廣告主、廣告公司、媒體：…………讓更多的消費者，詳細閱讀您的廣告！第34頁，課件共39頁，創作于2023年2月35廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估第35頁，課件共39頁，創作于2023年2月36廣告效果優化的目標知名度、美譽度、忠誠度讓更多的消費者…點擊您的廣告注意到您的廣告有機會看到您的廣告成為您的忠實支持者愿意與您保持聯絡詳細閱讀您的廣告第36頁，課件共39頁，創作于