平面設計的概念本質意義第1頁，課件共21頁，創作于2023年2月

第一節：設計的概念（1）設計設計，是一個古老而又現代的概念。在這個社會中，每個人只要滿足其行為是意在改變現狀，使之符合既定的目的，滿足一定的需求，其行為就是設計性的。第一章藝術的本質第2頁，課件共21頁，創作于2023年2月（2）藝術設計設計的指向非常廣泛，“藝術設計”區別與其他設計有了明確具體的領域。藝術設計不但具有功能的合理性，也具有審美價值，它即不是純功能的創造發明，也不是純精神的藝術創作，而是二者的有機融合，是科學技術和藝術結合的混血兒。第一章藝術的本質第3頁，課件共21頁，創作于2023年2月（3）現代藝術設計藝術設計是一個完全中國式的稱謂，體現了藝術與工藝,技術的緊密結合.但是,隨著時代的發展,藝術設計有了更為豐富的內涵.現代藝術設計是社會發展到機械化工業大生產階段的產物,表現出現代工業與現代科技,大眾化需求,市場等因素相結合的時代特征.

第一章藝術的本質第4頁，課件共21頁，創作于2023年2月第二節:設計的本質（1）需求是設計的出發點設計的終極目標是為人服務，設計是滿足人類需求的創造性活動，因此設計必須圍繞需求展開。

第一章藝術的本質第5頁，課件共21頁，創作于2023年2月（2）實用性是設計的基本價值設計有別于純藝術創作，設計的產品無論多好看，如果不能滿足實用，這個設計就是失敗的。當然過分強調設計的實用性，也會導致產品設計語言的貧乏。第一章藝術的本質第6頁，課件共21頁，創作于2023年2月（3）精神性設計的宗旨現代設計的主要作用就是在功能的基礎上加以美工。可以是形式上的美觀，也可以是技術上的美，以及功能上的人性化設計等等。第一章藝術的本質第7頁，課件共21頁，創作于2023年2月（4）整合能力是設計的必備條件設計是一項系統工程，它必須將眾多因素整合才能達到目的。這就要求設計具備大局觀和整合能力，全面把握設計的要素，運籌帷幄。第一章藝術的本質第8頁，課件共21頁，創作于2023年2月（5）創新是設計的生命

社會不斷向前發展，人的需求不斷向更高層次漸進，這就要求設計師不斷突破，變革，創造新的設計成果服務于人。設計始終是伴隨著社會的經濟，文化，藝術，科技等一起向前發展的。第一章藝術的本質第9頁，課件共21頁，創作于2023年2月第三章：設計的意義（1）設計是一種生產力設計，是實用性的基礎上求美的過程，是創造社會物質文明和精神文明的重要手段。可以說，一切生活活動始于設計，從這個意義上說，設計就是生產力。第一章藝術的本質第10頁，課件共21頁，創作于2023年2月（2）設計是彰顯國家綜合實力的利器廣義的設計，實際上是整個社會文化的創造問題。一個時代的經濟狀況，政治環境，科學文化水平等直接造就了這個時代的設計文化。同時，一個國家的設計文化，也直接反映了該國的政治面貌，經濟實力和科技文化水平。第一章藝術的本質第11頁，課件共21頁，創作于2023年2月（3）設計是企業制勝的法寶在今天這樣一個商品高同質量的時期，設計不能做到特立獨行，便極容易被忽視和消散。設計作為塑造和提升企業形象，品牌形象的重要手段，其作用和價值越來越突出，這已成為企業的共識。今天企業之間的競爭，實際上就是設計的競爭。第一章藝術的本質第12頁，課件共21頁，創作于2023年2月（4）設計是創造美好生活和促進社會和諧的重要手段

設計創造了豐富的物質文明和精神文明，大大提高了人們的生活水平和質量，人們在物質和精神上得到比以往更大的滿足。依賴科技，藝術，設計給人們消費提供了最大的選擇余地，并且提供給人們多種美的生活方式，乃至給人的思想觀念及生活方式以正確引導。第一章藝術的本質第13頁，課件共21頁，創作于2023年2月第四章：現代設計內涵的延伸（1）為自然的設計綠色設計生態設計循環設計組合設計第一章藝術的本質第14頁，課件共21頁，創作于2023年2月（2）為人的設計人性化設計非物質設計

第一章藝術的本質第15頁，課件共21頁，創作于2023年2月第16頁，課件共21頁，創作于2023年2月平面廣告圖例欣賞第17頁，課件共21頁，