四川涼山州布拖縣非物質文化遺產“朵洛荷”開發分析報告一、項目簡介（一）項目區概況布拖縣位于四川涼山自治州東南部，幅員面積168平5方公里，總人口13.萬8，其中彝族人口13萬，占94，%是以彝族為主體的少數民族聚居縣。布拖民風古樸純厚，彝族人民熱情好客，每年七月，縣上都要舉辦以彝族選美、斗牛、斗羊、賽馬等為主要內容的彝族火把節，身四六七零零四零二二號碼論文寫作著節目盛裝的彝族人民，在火里歡呼、在火里跳躍、在火里歌舞，展示古樸的彝族風情和傳統彝族文化，這里的火把節因古樸、原始而聞名遐邇，享譽海內外，被人們稱作火把之鄉。在火把節中，“朵洛荷”表演則是最重要的一個表演環節。（二）“朵洛荷”簡介“朵洛荷”是彝族民間的一種舞蹈，意為火把節之舞。彝語“朵”即火，引申為火把，“洛”為唱。彝族“朵洛荷”舞是每年農歷六月二十四（即火把節）活動中的主要項目。火把節唱的歌統稱為“朵洛荷”?！岸渎搴伞币驼Z又稱“東洪”，是一種彝族民間曲牌，泛指邊四六七零零四零二二號碼論文寫作唱邊舞的活動。作為彝族古老的歌謠，“朵洛荷”共有十幾種唱腔，主要反映彝族風土人情和地域特色，歌詞內容包括了世間萬事萬物的起源、彝族歷史上的英雄人物、神話故事、社會制度、風土人情、地域風貌、自然資源、生產生活等。作為布拖縣重點打造的“非遺”旅游項目，“朵洛荷”在縣內具有良好的群眾基礎，縣上有專業的表演團體，各個中心鄉鎮也成立了半專業的演出隊。在村、社群眾放牧、耕種的過程中，也會邊生產，邊唱“朵洛荷”。布拖朵洛荷歌手吉力么子扎在200年96月在參加“中國?成都首屆國際非物質文化遺產節”上，她唱的原生態朵洛荷就以四六七零零四零二二號碼論文寫作古樸自然的天籟之聲傾倒了世界各國的專家，奪得了“非遺節”最高獎——“太陽鳥金獎”，提高了“朵洛荷”的知名度，加深了社會各界對“朵洛荷”的認識和了解。目前，布拖縣正在積極推廣“朵洛荷”，充分利用國家各項政策，開展營銷。據布拖縣旅游局和文化局發布的消息，201年0到布拖縣觀看“朵洛荷”表演的觀眾近20萬人，實現旅游收入超過100萬0元。與此同時，“朵洛荷”還積極的“走出去”。201年0，“朵洛荷”共在成都、重慶、北京等地表演30余場，獲得收入30萬0元。在肯定“朵洛荷”市場開發取得的成績的同時，由于各種瓶頸制約，“朵洛荷”的開發尚處于初級階段，豐富的“朵洛荷”旅游資源并沒有很好變成實實在在的經濟效益。為此，筆者結合自己在本年“火把節”旅游所獲得的有關資料，對布拖縣“朵洛荷”開發進行設計，希望能為有關方面提供有益參考。二、項目范圍確定（一）項目的市場需求分析布拖縣進行“朵洛荷”開發具有一定的市場需要。首先，隨著居民收入的增長，我國居民對旅游業具有極強的消費需求。其次，隨著經濟和觀念的發展，大家對“非遺”的旅游四六七零零四零二二號碼論文寫作需求開始增長。事實上，我國很多地方都開始了“非遺”旅游開發，比如新疆、內蒙等地都加大了本地的“非遺”旅游開發。第三，少數民族由于在一些生活習慣和風俗上與漢族存在很多差異，這也是吸引消費者旅游的一個重要因子。據涼山州旅游局和布拖縣旅游局公布的消息，近幾年隨著“火把節”知名度的提高，前往涼山和布拖旅游的旅游人數呈現快速發展，在“十一五”期間，全州和全縣旅游人數增長幅度均超過100，%布拖縣在“十一五”期間旅游收入更是實現了200的%增長。。從市場需求來看，本項目具有一定的開發價值。（二）項目的主要內容和實施范圍本項目在以布拖縣非物質文化“朵洛荷”表演作為對象，由于布拖縣是國家貧困縣，目前旅游基礎設施還不完善，因此，本次開發主要集中旅游基礎設施進行開發。建設項目包括：第一，爭取國家資金完善道路設施建設。第二，完善火把廣場基礎設施建設。重點包括場地的平整、音響設備的安裝、座椅的裝修等。第三，宣傳投資。目前，布拖縣“朵洛荷”的知名度還僅限于四川省內（據該縣文化局發布的信息），為了進一步推動“朵洛荷”的市場開發，未來有必要加大宣傳。綜合以上項目設計，本次項目主要實施地在布拖縣境內。宣傳規劃則限定于四川省內。第四，人員培訓，計劃培訓10名0專業表演人員，同時加大人才引進力度。三、項目管理的組織方式結合布拖縣的實際，本項目擬采用政府主導、專業公司具體運作的方式進行。首先，由布拖縣有關部門成立專門的旅游企業負責“朵洛荷”的市場開發。其實這種政府主導、專業公司具體負責的旅游開發模式在很多地方已經有了一定的成功經驗，比如張家界、都江堰等等，都取得了很好的效果。其次，由于本次規劃主要是圍繞著基礎設施進四六七零零四零二二號碼論文寫作行建設，這需要強化有關監督。為了避免資金的浪費以及各種違規行為的出現，在項目建設中，除了傳統的監理等手段，有必要加強紀委、審計等機構和部門的監督作用，切實保證資金的安全。再次，在項目建設中，還需要發動與項目區有關的人民群眾的積極性和主動性，要組織民眾參與。本項目的具體組織和實施結構圖如下。圖1項.目組織實施圖四、項目進度計劃（一）項目建設面臨的環境.項目面臨的有利環境本項目在建設中具有如下有利環境：第一，人民群眾的支持。由于布拖縣是經濟發展程度較低，人民群眾對于幸福生活的盼望很高，因此在項目建設中，容易得到群眾的支持。第二，政府的大力推動。布拖縣近些年來為了促進該縣發展，在旅游產品開發上推出了很多意見和政策，比如《布拖縣“十二五”規劃》就提出在“十二五”要重點以“朵洛荷”等旅游產品的開發為主線，大力推進全縣旅游產業發展。第三，國家政策扶持。自201年0溫家寶總理視察涼山州后，國家對涼山州的政策扶持加大，而且推出了《大涼山綜合扶貧開發計劃》，每年投入的資金高達10億0。布拖四六七零零四零二二號碼論文寫作縣作為大涼山綜合扶貧開發的主要實施縣份之一，每年可以獲得的財政扶持高達20多億，這為項目的實施提供了很好的經濟雞翅。.項目面臨的不利環境在看到項目建設面臨的有利環境的同時，項目還是面臨著一些不利環境。主要是該地氣候惡劣，一年冰凍期長達7個月。因此施工只有5個月的時間。此外，交通設施不完善。雖然與州府西昌只有11公4里的距離，但是需要花費3個多小時才能抵達西昌，而且該縣缺乏建筑材料，這將為項目的實施帶來很多困難。（二）項目具體進度安排.總體安排由于布拖特殊的地理氣候，每年的4-1月0是該縣項目建設的最好階段，為此，項目計劃于201年24-1月0實施。同時，出于資金節省的考慮，項目不擬采用齊頭并進的方式進行，而是完成一個進行下一個。結合本項目的三個主要目標，具體的進度安排如下。.道路設施建設計劃于201年24月-8月進行。在該階段，主要任務是翻修布拖縣城至昭覺縣約40公里的縣道，以實現等級公路目標。.火把場的裝修201年29月進行。包括場地的平整、音響等設備的安裝等。此外，還要進行綠化。.宣傳布拖縣由于財力的限制，要像諸如都江堰、大連等富裕城市在電視媒體上進行廣告宣傳是不可能的。為此，從資金以及宣傳效果等角度考慮，計劃充分利用在四川召開的各類會展進行宣傳，比如西博會等，以實現更好的營銷目標。五、項目資源計劃本項目所擁有的資源主要包括政策資源、產品資源、人力資源、基礎設施、以及品牌資源。（一）政策資源布拖縣作為國家大涼山綜合扶貧開發的主要實施單位，根據國家有關政策，在“十二五”將會獲得總額超四六七零零四零二二號碼論文寫作過50億元的投資，這顯然有助于該縣“朵洛荷”的開發。此外，四川省和涼山州以及布拖縣自身也推出了很多政策，以促進該縣包括“朵洛荷”在內的旅游產品的開發。針對這些政策資源，有必要充分借助這些政策，從而更好的促進“朵洛荷”的開發。（二）產品資源“朵洛荷”于200年4被列為涼山州非物質文化遺產，并于200年8成為四川省非物質文化遺產目錄項目。近些年來隨著傳統旅游市場的日益飽和，非物質文化旅游因為可以帶給游客更多的不一般的感受，日益受到游客的追捧。彝族，作為我國重要的少數民族，“朵洛荷”作為彝族重要的旅游產品，可供開發的賣點很多，這有助于贏得四六七零零四零二二號碼論文寫作市場。為了更好的發揮“朵洛荷”的產品吸引力，布拖有關方面必須強化產品的挖掘，不僅要挖掘產品的表演內涵，同時還要挖掘產品的文化內涵，并且要不斷實現價值鏈營銷，從而更好的推動“朵洛荷”的開發。（三）人力資源“朵洛荷”作為一種表演項目，一支強大的表演隊伍是“朵洛荷”開發的關鍵。布拖縣“朵洛荷”經過多年的開發，已經擁有一支龐大的表演隊伍。據該縣文化局公布的信息顯示，目前該縣“朵洛荷”專業表演人員有30人0，業余表演人員200人0。此外，由于“朵洛荷”屬于該縣的群眾表演項目，布拖縣還擁有近萬名的群眾表演隊伍。除了四六七零零四零二二號碼論文寫作表演隊伍外，布拖縣經過幾年的人才引進和培養，在旅游人才上已經具有一定的儲備，具有大學本科以上學歷的專業旅游人才已經超過10名，達到12名，其中還有一名研究生人才。（四）基礎設施資源該縣在近些年的發展中，旅游基礎設施也在不斷完善。首先，該縣新建了表演場地——火把廣場，面積超過5畝，適應了表演需求。其次，翻修了布拖賓館等旅游設施。再次，旅游產品開發和市場建設取得了初步成效。形成了銀飾、彝族服飾等專業產品和市場。（五）品牌資源布拖縣“朵洛荷”具有一定的品牌資源。首先，“朵洛荷”已經在“太陽鳥”等節目獲得優秀獎，而且其“朵洛荷”歌手還在有關節目上獲得優秀獎，這有助于“朵洛荷”的品牌建設。其次，“朵洛荷”曾進京向國家領導人進行過匯報表演，顯然這有利于“朵洛荷”的市場開發和建設。另外，隨著“走出去”戰略的實施，“朵洛荷”近些年來在很多地方進行了表演，這也極大的促進了“朵洛荷”的品牌建設。六、項目費用計劃由于布拖縣是國家貧困縣，目前旅游基礎設施還不完善，因此，本次開發主要集中旅游基礎設施進行開發。各項建設內容投資計劃如下：第一，爭取國家資金完善道路設施建設。按照每公里投資10萬0，布拖縣需要翻修40公里，投資400萬0。第二，完善火把廣場基礎設施建設。重點包括場地的平整、音響設備的安裝、座椅的裝修等，該項投資預計10萬0。第三，宣傳投資。目前，布拖縣“朵洛荷”的知名度還僅限于四川省內（據該縣文化局發布的信息），為了進一步推動“朵洛荷”的市場開發，未來有必要加大宣傳?？紤]到布拖縣的實際財政情況，可以積極參與“西博會”等展覽會進行營銷。此外，還要充分利用國家領導人的宣傳效應，借助“朵洛荷”曾受到國家領導人的肯定這一優勢，實現營銷宣傳。同時，還要積極的與《四川日報》、《華西讀書報》等四川省內報紙加強合作，積極的推動“朵洛荷”的營銷宣傳。預計該項投資30萬0。此外，還要重視演員的培訓。計劃再培訓10名0專業演員。一名演員的培訓費用為100元0，該項需10萬元。以上合計441萬0元。另外，為了預防意外情況，還需要準備10萬0元的應急資金，故本項目合計投資451萬0元。七、項目風險計劃本項目雖然具有一定的可行性和市場需求，但是在項目開發的過程中，依四六七零零四零二二號碼論文寫作然存在一些風險，具體而言，這些風險主要表現在這樣幾個方面：第一，資金風險。雖然本項目期望通過國家資金進行投資。但是國家資金的使用具有嚴格的規定，有可能在部分資金方面難以爭取到國家資金，這將會影響到項目的實施。第二，監管風險。由于項目是在政府主導的形式下進行，如何監管有關資金，保證資金真正用到四六七零零四零二二號碼論文寫作項目建設之中，這也是一個比較嚴重的問題。如果不能有效解決這個問題，不僅將會影響到項目的建設，而且還有可能在人民群眾中造成不利影響。第三，市場風險。項目雖然具有很強的市場需求，但是隨著各地都加大了包括“非遺”旅游產品的開發，布拖縣“朵洛荷”能否贏得市場的追捧，這樣是一個不得不考慮的風險。第四，人才風險。人才是任何事業得以持續進行的基礎和關鍵。布拖縣旅游人才雖然取得了一定的成績，但是人才流失現象較為嚴重，導致人才隊伍不穩定。如何強化人才隊伍的穩定，更好的服務布拖旅游開發，這也是一個重要的問題。八、項目控制過程針對以上風險，為了實現本項目的目的，計劃如下控制手段和措施。第一，加強與國家有關部門的溝通和協商，積極爭取它們對項目的資金扶持力度。同時，布拖縣自身要強化自我資金的籌資力度，比如加大縣級財政的投入，同時還可以考慮借助市場手段，從社會各個階層吸引有關資金，從而完善自己的籌資渠道，保證項目的實施。第二，針對項目實施中的監管風險，