第八章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合策略一、什么是產(chǎn)品產(chǎn)品=有形的實體＋無形的服務(wù)整體概念（3＋2）1、核心產(chǎn)品2、形式產(chǎn)品3、期望產(chǎn)品4、附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品）5、潛在產(chǎn)品二、產(chǎn)品組合寬度、長度、深度和相關(guān)性三、產(chǎn)品組合分析常用優(yōu)化方法1、波士頓咨詢集團(tuán)法2、三維分析法考慮發(fā)展性及產(chǎn)品在市場上的發(fā)展前途衡量發(fā)展性的指標(biāo)是銷售增長率。競爭力是產(chǎn)品在市場上的競爭能力，而這種競爭能力由市場占有率表現(xiàn)。企業(yè)的盈利性及產(chǎn)品為企業(yè)帶來的利潤情況由資金利潤率表現(xiàn)四拿、依產(chǎn)穿品材組端合號策恢略1毒、互擴(kuò)企大限產(chǎn)護(hù)品赤組重合廣僑度尿、傍深賢度優(yōu)為點屬：2麻、順縮宏減藝產(chǎn)掃品疑組冒合3踏、味產(chǎn)秀品克延張伸向班下勢延刊伸向作上博延暑伸雙鄰向糟延查伸采腎取貼這初種倚策例略議的虎情名況斗有擔(dān)：風(fēng)膜險體捐驗娛式誕營紛銷鐵的旁興茂起癥體肉驗稠式見經(jīng)仰濟(jì)阿時阿代歲的倡到肉來心，餓對棉企醬業(yè)筑影障響勉深放遠(yuǎn)盯，祖其擋中倆最廳主虛要咐的嚷方勾面孕在餓于薦企堆業(yè)濤的茂營須銷牌觀舊念雅上鍋。鍛就慘象堤伯辜德覆·沖施定密幻玉特洽博夫士?。ㄋ﨎纏e撇r乖n務(wù)d鼠H光.亞S米c預(yù)h向m財i安t將t雜）戰(zhàn)在河他附所冶寫舊的族《糾體雪驗顯式卸營斯銷家》律"緞E溝x君p面e比r昌i礙e舉n揪t判i杏a債l能M蔬a鉛r在k騎e皇t晉i坐n御g距"及一彈書我中熊指天出澇的扶那城樣嗓，勢體蘆驗疾式凍營數(shù)銷舍（盛E殼x渣p煩e貍r檢i擴(kuò)e龍n讀t券i惑a胞l起M患a穗r孫k店e捷t光i況n舉g壞）生站杯在赤消英費(fèi)莖者爐的疊感昏官氣（通S嶄e惕n刊s冷e淡）傾、許情亡感舅（掏F栗e語e束l蟲）疾、夠思腥考權(quán)（湖T影h匠i俯n慨k牲）達(dá)、信行貫動改（敗A償c向t狀）凱、加關(guān)量聯(lián)焦（烘R蛇e甚l欺a香t壓e魚）塌五健個穿方立面右，菊重喚新貿(mào)定辜義怒、田設(shè)突計斥營璃銷埋的嚇?biāo)汲晨贾莘蕉闶綗ｓw靜驗拐式覽營續(xù)銷此喉種鍛思奔考搬方蓬式艦突嗚破傍傳牧統(tǒng)技上老“灰理件性倒消薪費(fèi)摔者注”鳥的緣瑞假閑設(shè)策，素認(rèn)順為井消赴費(fèi)晌者嘆消掀費(fèi)匠時護(hù)是雀理秒性爬與拳感突性討兼禍具虧的次，副消的費(fèi)綠者客在司消到費(fèi)愛前宮、迷消輩費(fèi)丑時滿、像消鴉費(fèi)虎后蜂的殲體練驗垃，宜才傭是舉研班究掠消吃費(fèi)勝者胸行逮為饒與帥企礙業(yè)任品注牌酷經(jīng)遷營福的鳳關(guān)專鍵服。第遵二揀節(jié)肯產(chǎn)搞品辱的兵生票命家周創(chuàng)期一蹤蝶、盾概為念注暗意劑的求問號題1孔、報市爆場啞壽爆命亦使芹用猴壽掠命2境、脫品羊牌閉、想品疤種癢、獄種煉類3篇、籍特扭例二只、漸各等階爆段嶺的驅(qū)判櫻斷繁方想法1抗、關(guān)類涼比孔法2躬、予按詢銷屯售來增嫁長雕率灣判源斷3偏、嗚普輪及妻率三卻、耐產(chǎn)誘品黃生令命全周拐期清各讀階消段倒的葬特午點跳和顯策封略（政一榜）挨投凍入丙期特番點腎：皮1逆、堆銷漲售機(jī)增河長供緩禍慢亞、丹成桂本圍高2挖、孩利夸潤正微殼薄3系、劑競牛爭羊者聾較完少策腿略長：1下、冶快萬取更脂李策留略2再、析慢鐵取鴨脂閉策覺略3沒、費(fèi)快鐵滲釣透常策利略4扇、捆慢毅滲糟透循策粒略（春二撲）茄成雜長妹期特仆點種：旗1勇、疲銷考售殘增鋒長丙最斃快2基、壇利火潤邪迅抓速裙增缸長3粱、看競吳爭褲者篇逐漢漸剖增君多策貝略晉：1誓、戲改任善路產(chǎn)構(gòu)品大品甚質(zhì)2抵、享尋勇找格新沿的禽子雷市嫁場3追、襖改抱變脊廣棄告馳宣陳傳棗的功重碌點4雀、賄適錢當(dāng)貧時構(gòu)機(jī)斑降墻低擋價森格（簡三信）叫成躍熟永期特豬點穴：累1隱、當(dāng)銷赤售兔量掃增誰長艦開奏始濫緩首慢2天、霧利秤潤奮也惹從漂最光高帽點蘿開保始欣回房誠落3栗、省競飽爭陜最北激憐烈策醒略1捏、臉市掃場解改舉良2住、黎產(chǎn)姜品功改連良3撤、釀營漸銷覆組填合輪改宏良（碎四較）攝衰恩退鐘期特爛點米：判1鐮、劃銷宴售劈燕量禽急歲劇仇下義降2引、籍利炒潤蛛很振低3晨、絕競冒爭爐者摩紛殘紛別退獲出鮮市始場策邁略甚：1飽、謀維棉持沈策鳥略2鼠、芳集留中有策激略3構(gòu)、清收若縮蠟策幣略4叔、誰放辣棄炎策隱略第山三答節(jié)貼新斗產(chǎn)氣品床開飯發(fā)一匯、份新史產(chǎn)速品全產(chǎn)新啦產(chǎn)當(dāng)品換燙代出新占產(chǎn)蜓品改蘆進(jìn)紐奉新蜻產(chǎn)任品企惡業(yè)透新欄產(chǎn)翁品二至、喜開攝發(fā)堂方莖向多曬能唇化譜、斤小騙型緣瑞化壺、迅簡識化軟、菌完野善左化雞、君多聽樣碗化只、普社溉會階化三墻、趨開嶺發(fā)織程哥序1講、死構(gòu)兔思2妖、凍篩俱選3臉、使產(chǎn)怪品冤概舞念貫形圣成4程、豆制換定貓營喉銷鞠策或略5低、填營窩業(yè)母分即析6端、泊產(chǎn)丟品唐開造發(fā)7尸、趟市梨場鼓試叮銷8尋、假批興量終上欣市第北四桿節(jié)核品備牌馬與外包億裝一慎、勞品碎牌品墳牌五名包稱品菜牌辜標(biāo)矛志商塊業(yè)矛特扣征遠(yuǎn)角錦色商縮慧標(biāo)二偶、渾品失牌杏命單名屢的往學(xué)蘇問三渠、瓜品棒牌習(xí)與點商容標(biāo)幫策饞略（買一圾）棍品克牌塵有戒無死策那略（伍二偵）棕品涼牌卻使速用蒼者如策瓦略（控三穩(wěn)）咬品錄牌畢統(tǒng)傲分項策挎略1艷、購個謝別駝品昨牌2剪、合統(tǒng)付一爸品殊牌3狐、疲分磨類致品地牌4炕、鑰企滿業(yè)睬名沖稱榮加循個秩別賽品畏牌（穴四衣）承品鑒牌蓮擴(kuò)違展惡策爽略（嗎五為）潑多羽品輩牌席策仍略（點六調(diào)）余品割牌疤重壇新觸定稿位勉策掏略四誓、慶包鉆裝后策民略1煌、娛相測似呼包數(shù)裝邊策言略2賄、日差泛異晶包閘裝獎策儲略3其、里相疾關(guān)乓包裕裝鳳策稼略4匠、裕復(fù)且用華包檔裝盒或枝多片用兩途返包飾裝控策喊略5您、狀分王等愚級胡包別裝史策認(rèn)略6史、肌附有贈檢品皮包盼裝紗策風(fēng)略7挖、豪改庸變唯包批裝棵策趙略思摟考山：拌寶用潔巡壽成繼功白的肉經(jīng)士驗框及崖給洽我被們垃的泄啟席示否。案止例鞏：戀寶赴潔套公豈司核的持多彼品發(fā)牌大策雷略寶端潔(為P姑&判G處)是翅美品國握蠟反燭反制區(qū)造聾商蜜威哀廉漸·源波雞克餐特(初W企I壓L府L柏I斜A盼M果P惰R我O游C津T域E貪R雄)與畢肥裕皂孔制藏造愈商刃詹寺姆硬斯霞·臘甘律保(劑J六A榨M凍E民S孫G聯(lián)A酒M醬B寄L覺E啟)于1銜8章3古7年塞在五美繭國突合燦資驢成蜓立你的或，恰總惠公營司屆設(shè)摧在杜辛上辛梢那郵提鳴。突寶義潔羽公蔽司擴(kuò)于1奪9泛8晨8年進(jìn)正狼式亡進(jìn)劫入藥中佩國役。經(jīng)誦營墻理窯念液—怖—園發(fā)坊現(xiàn)帖趨你勢監(jiān)，忙然槐后妖領(lǐng)互導(dǎo)居趨闖勢一握提督起剛寶低潔燃公錯司旬，青人貍們戚馬浪上熔會雷想蘭到祖“版玉修蘭咳油龜”回、為“玩舒曉膚磁佳廢”梳香麻皂頑、記“響飄仰柔峽”籮洗谷發(fā)汗水有、兔“耀佳悶潔你士嗽”填牙話膏箱等天眾緣瑞多即知削名釀品寨牌級。同在檔世繩界緩公砌認(rèn)角的蘇市槐場汽法帆則峰中弄，則有恢這旨樣丸一恩種模說怪法激：皇產(chǎn)戲品久市芬場好占痰有脊率滿達(dá)祖到放4佛0益％殺的應(yīng)為衛(wèi)領(lǐng)濫先行者房誠，偏達(dá)幕到華3頁0嚼％皮的抽為烘挑含戰(zhàn)陜者嫂，寒達(dá)梢到娃2食0墨％堂的騾為損跟濃隨澇者栽，漿達(dá)茂到抽1毀0辭％踩以什下鑒的聞為猶補(bǔ)屢缺興者孫。姥這循樣乖算纖起糧來嫌，眉飄爹柔址、鳳海睜飛堂絲患、塵潘遠(yuǎn)婷換的厲市其場脆占琴有遷率花總糞額策已出經(jīng)蘆達(dá)岸到氧了底6濱6耽．蹲7胖％忠，飄實劃質(zhì)松上剪已桑經(jīng)脆達(dá)立到慢了屆壟這斷秘者州的壯地傲位尊。詞寶荒潔譜公均司屈在仍全其球燥率娃先令推調(diào)出誦品寨牌村經(jīng)紛理哄制唱，孫實尚行宅一可品旱多苦牌濤、露類諸別址經(jīng)帽營除的戲經(jīng)舞營斗策冠略葬，饑在蕩自衰身聯(lián)產(chǎn)四品拔內(nèi)艙部嗎形植成燭競勺爭田，件使唱寶召潔鋤產(chǎn)慎品贏在艇日脆用騎消丑費(fèi)擴(kuò)品證市拋場隨中童占姜有挎絕旺對殺的筆領(lǐng)與導(dǎo)向地存位蒜。游寶敲潔尼的牛成耗功裳，柏在球很剖大歌程逃度盾上菌取渠決診于精其杏品聚牌衛(wèi)策斤略茂。準(zhǔn)狡確枯命鎮(zhèn)名客樹億立核品倒牌獨(dú)環(huán)特誕的煮品宣牌所營謙銷理策胡略峽：統(tǒng)多欣品況牌表，君多愚個豈性在容同別一容領(lǐng)棄域肌成英功坊地越推逐出年多舉品初牌常，顫是許寶障潔困在著品觸牌陵營納銷誤中累的劇一葛大輝特音點煙。人肥們傷知置道翼，押寶以潔工的億每商一售款睜產(chǎn)李品失的頂特昨性門是停各尋不濁相蠅同弦的鏈，笛寶膠潔鼠的英家攤族淋中妙也壟沒受有樣完衰全別相德同曲的濾兩銹款至品延牌繁，軟寶鉛潔副這缸樣鍵在枯同誼領(lǐng)歷域圖推們出往不鐘同謀品增牌晉的拾做吧法寧，螺與歡我體們晨傳變統(tǒng)或的扛產(chǎn)監(jiān)品滑理明念苗有加很截大斗的憑區(qū)端別占，奸這馬不當(dāng)是萬無暗異宇于符在滴窩私里上斗市，置會際不貧會輔造濤成瞇宣朱傳影資猛源畜的折浪鳴費(fèi)佳？泛經(jīng)俱過現(xiàn)多梯年釘?shù)囊嗥窋r牌皮營焦銷鄙實乳踐孤證訊明饑，加答弓案室是綠否邪定杯的馬。第寶洽潔薄不胸斷研在運(yùn)相溪同視領(lǐng)弄域織推激出害自煮己做不估同睬品井牌控的甲做堵法蹈，幻玉正駕是工考況慮客到賊市仆場蜜本許身嗓的目多不元腎化載、嘆以碼及世消雅費(fèi)遵者刷不梅同稱性拴格券、斑不板同爸喜擺好塵、帝不歸同隊偏海愛切、潤不禮同劈燕需尚求榜這哭一蒸根昨本已差孩別灘，槳寶隸潔歲不旨僅灑要橡力韻爭遼滿伸足災(zāi)全甚球藏消晌費(fèi)怨者運(yùn)的劫共污同喝需諒要喘，井同版時者也摘盡磨力例滿移足鄙具垂體給市護(hù)場曬的腰獨(dú)順特在需摘求楊。運(yùn)尼作略模煌式恨：飾內(nèi)燥外斑兼決備過立樣體屯化寶敬潔然進(jìn)匙攻亞市苦場踢常阻用縮慧的辨武業(yè)器瘋是蔥廣奧告蝕，祥與粒央腥視鴉標(biāo)模王鑄秦謎池宏、恐愛半多傅不派同讀的背是鉛，翅寶困潔鍵認(rèn)書為黎“別市炊場溪輸戲贏綠的園界拴定費(fèi)在鬧于栗有也沒怨有國好售的法產(chǎn)仍品獅”方，徑并位以雷此矩作吼為哭占綱領(lǐng)暑市良場灣的杰大忽前闊提高和悠根藍(lán)本皂要余素愉，蘿以雀質(zhì)陶量凱求形生愈存穗，四在妨市衣場翠的示進(jìn)匪化叮和導(dǎo)優(yōu)須勝跑劣乎汰緒的先過遲程腹中潮，蔬已錢經(jīng)抄被凡無隱數(shù)命次輝地倆證柿實此了歡它集的齒正懸確煌。案寶眠潔伴每亮年丈對債產(chǎn)非品摟都博要紙進(jìn)高行在改酷進(jìn)塔和侵升發(fā)級宣，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