嬰幼兒相關行業廣告營銷報告CTR媒介智訊掘金嬰幼兒市場，廣告還需努力全面二孩到來后，業內都預測中國母嬰市場將進入高增長時期。相關企業似乎都已經在摩拳擦掌，力搶市場先機。CTR媒介智訊分析了2016年1-4月，嬰幼兒相關行業的廣告投放情況發現，企業在廣告方面的投入并沒有與市場熱度相吻合。嬰幼兒相關行業的整體投放較去年同期明顯下滑。雖然有部分品牌的投放增長努力，但難以改變行業整體的廣告費用縮減態勢。多個相關行業的廣告投放有待開發。目前，嬰幼兒相關行業的廣告投放最大類別是嬰幼兒奶粉，嬰幼兒食品、嬰幼兒用品以及相關零售服務的廣告占比還很低。整個行業的競爭還有很大空間。國際品牌占據主流，國產品牌快速成長。在嬰幼兒奶粉、紙尿褲類別中，國際品牌有著明顯的占比優勢。在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等類別中，國產品牌有一定的增速優勢。媒體選擇單一化。電視仍是嬰幼兒相關行業廣告投放的最重要平臺，戶外新媒體的投入費用雖有增長，但參與投放的數量還比較有限。CHAPTER01嬰幼兒相關行業廣告格局概覽花巴費劣趨盜勢：嬰盒幼定兒滑相種關描行舟業廣掃告軋花性費姐降喚幅狐逐照漸躁增姑大2趟0艙1咽6年1搖-甜4月隙嬰經幼適兒必相展關緩行雅業罵廣除告魄花版費數失據址來創源現：C揚T納R媒撲介物智杏訊投撈放賤區僅域些：中嚼西信部嗎地喂區兄的驕增該長愉快攤于蹲其唉他葵地莊區按棉照根花段費賤排賺序數未據慘來痕源正：C傻T勺R媒敬介娘智戀訊N啞e逗w投效放愁類豪別痕：嬰遮幼避兒握奶皂粉喜占復整異體死廣患告紀花宏費舉近紐奉七般成2紫0雷1飾6年1恢-版4月衫各閣行乎業娘廣蚊告花決費荷占比數睬據問來悟源傘：C值T側R媒次介徹智叼訊2丸0捐1鏈6年1杯-類4月瘡各襲行未業膛廣徐告執花載費架同桃比賢增呢幅嬰役幼們兒荷相制關糖行勵業湊廣夏告花雁費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏4.8%11伊利359.4%2美贊臣245.8%12媽咪寶貝-8.7%3幫寶適-15.7%13燎原108.0%4雀巢-50.7%14多美滋-65.7%5好奇-16.0%15完達山-56.4%6雅培-74.7%16旺旺50.0%7雅士利108.3%17皇家美素佳兒New8飛鶴>1000%18君樂寶-42.8%9貝因美-27.3%19361度-23.8%10花王妙而舒>1000.0%20美素佳兒-55.9%數租據競來濕源應：C政T黃R媒擔介罩智喂訊2熄0蘋1犯6年1梳-抽4月迅嬰逗幼順兒剃相悠關門行今業違廣可告煮花同費菠前2化0品遞牌嬰課幼智兒偉相蛙關榜行睬業盛廣混告竹花糞費增內幅蜻榜擱單排名品牌排名品牌排名品牌1飛鶴11ANNANNA21伊利2BEANPOLE12乖乖狗22青蛙王子3澳仕卡牛13紅蜻蜓23玲宣4QOZAM14海普諾凱24小植家5麥西西15阿娜美熱25邦怡6舒比奇16海王26迪迪鹿7合生元17強生27美贊臣8花王妙而舒18可愛可親28澳亨9家得路19美納多29圣元10英氏20嬰姿坊30吉氏數下據盯來冠源另：C紫T洞R媒屬介錦智鞋訊2漢0屈1仍6年1成-歇4月吳嬰吸幼沖兒計相斤關鋒行渠業清廣概告江花棉費桌增縫幅權前3旗0品罪牌C適H唇A銀P陪T炎E質R0伐2嬰棗幼壞兒污相麗關祝行極業媒搬體壘投看放旺分侵析全紐奉媒弓體溪投夜放分危析媒膝介換趨論勢惰：商希務葵樓霜宇戶視少頻慚廣讓告挑花神費籍增蔽長桂明陰顯2舟0開1笑6年1援-貞4月依嬰伙幼油兒蕉相甩關倍行懷業任分媒沫體花媽費拿同品比笨增吵幅按蘇照蹦花雜費喇排宅序數囑據表來蓮源則：C殖T僑R媒闊介究智攤訊媒吉介伐分師布趁：嬰遷幼貌兒貼相沉關證行桐業府在懶電諷視導的頭廣榮告接花狗費占比然最撿大數詠據落來承源采：C檔T拴R媒茫介標智偵訊9芹1賄.要7斬%僵6稈.售7抱%推0黎.笨7掩%電長視交美通晶類因視連頻商排務樓河宇覽視詳頻2蟲0脖1債6年1此-驗4月橡嬰著幼意兒昌相桑關析行封業堆分媒晝體附花乓費皇占比予前艇三粘位各巧類舌嬰匠幼梨兒脅相葛關炕行腫業粘的鼓媒宇體河花盤費輝占酷比行業類別電視商務樓宇視頻交通類視頻雜志傳統戶外電臺影院視頻報紙嬰幼兒奶粉90.3%8.6%41.7%0.3%0.1%0.3%0.0%0.1%嬰幼兒紙尿褲95.5%2.6%58.0%0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%童裝/童鞋90.3%0.0%0.0%1.2%5.2%0.1%3.2%0.0%嬰幼兒衛生用品99.4%0.0%0.0%0.6%0.0%0.0%0.0%0.0%嬰幼兒食品94.7%4.8%0.3%0.3%0.0%0.0%0.0%0.0%孕婦及嬰幼兒用品零售服務69.4%0.0%0.0%1.7%18.8%8.7%0.0%1.3%嬰幼兒用品56.4%0.0%0.0%21.0%13.2%7.0%0.0%2.4%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊2慘0涌1型6年1牛-潤4月攔嬰弄幼欠兒招相顏關錄行臭業正的媒劣體挽平羨臺榨選殖擇電虎視廣丑告邁投葉放億分奶析投沿放齊類壺別殊：嬰谷幼霧兒瘋奶萄粉愉占葵比減大翻，準嬰絹幼河兒急衛湊生原用挖品萍、而嬰低幼究兒繪食飼品嫩的微增意長歸較醉快2恢0肅1勞6年1湯-師4月茫各候行弱業感電茅視缸廣墻告花躁費倉占比數洲據遺來印源梢：C涂T昏R媒恨介山智脾訊2際0午1督6年1旗-弊4月風各跳行表業衡電毛視統廣紀告肆花閥費膽增還幅行業類別CCTV省級衛視省會城市省級地面臺其他嬰幼兒奶粉6.7%29.2%5.7%52.1%6.3%嬰幼兒紙尿褲4.4%25.5%4.1%40.3%25.7%童裝/童鞋19.9%1.7%0.3%76.2%1.7%嬰幼兒衛生用品32.6%32.8%0.3%32.4%1.8%嬰幼兒食品37.7%0.1%0.3%44.1%17.7%孕婦及嬰幼兒用品零售服務0.0%10.5%0.4%40.3%48.8%嬰幼兒用品4.1%3.7%1.3%24.0%66.8%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊電爸視同級斯別惠：嬰衛幼宗兒郵相旦關高行悄業謠更鑰多竿選嬌擇輩地暴面允頻蕩道2具0淘1鋼6年1丑-管4月嬰付幼籠兒笛相敢關得行民業禽的執各妖電倦視羞級住別嬸占炮比嬰弄幼紙兒釋相班關竭行息業糠電際視取廣疤告花渾費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏3.7%11伊利359.9%2幫寶適-15.8%12媽咪寶貝-10.4%3美贊臣178.9%13燎原106.9%4雀巢-47.6%14多美滋-61.0%5好奇-14.1%15完達山-56.3%6雅培-74.8%16旺旺50.0%7雅士利107.9%17皇家美素佳兒New8飛鶴New18361度-23.8%9花王妙而舒>1000%19君樂寶-47.6%10貝因美33.5%20紅色小象New數竄據嬌來科源蛙：C倘T窄R媒篩介黎智磁訊2念0輩1喊6年1級-犁4月委嬰違幼塑兒黎相斤關溝行愚業栽電鍋視籍廣鈴告房誠花柳費諷前2寨0品屈牌嬰金幼谷兒旬相寇關字行掏業周電襖視殖廣稍告篩花壩費增盆幅櫻榜呈單排名品牌排名品牌排名品牌1QOZAM11圣元21卡木然2合生元12青蛙王子22雅士利3家得路13美納多23佳貝艾特4花王妙而舒14伊利24燎原5ANNANNA15澳亨25PIGEON6海普諾凱16美贊臣26孕嬰計劃7海王17AZIZBOWAK27旺旺8阿娜美熱18荷花28貝因美9可愛可親19BABYS29雪印10強生20樂比悠悠30特步數駐據稍來翅源涉：C乖T晃R媒遭介灶智墓訊2婆0仍1顧6年1喝-號4月沉嬰冒幼茶兒滾相篇關兼行養業場電象視寺廣咱告葉花斑費賄增喪幅塊前3僑0品金牌商抓務樓他宇辦視棗頻住廣覺告待投血放冒分臨析數曾據馬來境源舞：C拋T結R媒縮慧介營智袖訊投壺放孟類厭別掩：嬰午幼突兒滅奶坊粉低占蔥整缸體阿廣府告豆花窯費筒近頑九丙成唱，揀且蕉增戶長艇迅欺速2耐0昌1培6年1沃-退4月夸嬰疊幼躲兒趙相間關所行測業仆商彼務旱樓咱宇糖視顆頻銅廣導告花扶費避占比2知0叔1袋6年1霜-尾4月席嬰丟幼忍兒制相覽關爬行振業追分真類框別商東務樓年宇略視覺頻既廣純告花適費肌同游比可增娃幅嬰殘幼暴兒劉相銜關費行供業鄰商汁務樓媽宇盈視魂頻繁廣盡告盒花環費榜單排名品牌花費占比同比增幅1美贊臣51.9%New2惠氏28.2%40.08%3好奇7.5%-29.37%4美素佳兒3.8%New5貝因美2.9%-70.83%6雅培2.2%-72.37%7寶貝與我1.7%New8安兒樂1.5%New9媽咪寶貝0.5%New數芹據督來芳源紀：C臘T館R媒碧介狼智傾訊2炒0秧1萌6年1偶-袖4月竹嬰蹤蝶幼闖兒遙相晝關梳行旱業秧商集務付樓星宇和視標頻置各徑品花牌剪的齒廣致告倒花原費C勵H壓A遞P鴨T魄E慎R0叫3嬰妖幼隸兒大相艱關刷行輕業分退類胳別敗投霧放頓分尚析嬰中幼岡兒奶確粉期廣示告續投仆放殃分心析2沸0船1獎6年1稈-練4月第嬰痛幼哲兒幣奶州粉縱廣清告撿花凱費涉月升度叛同零比膚增跪幅花落費對趨漁勢：嬰姿幼乞兒素奶飽粉攔廣謠告勺花漿費蔬僅2月答同床比乳增蘿長數尾據畫來猶源巴：C蕉T劈燕R媒白介痕智潤訊品貼牌劉數鍬量怎：總籠量拖減吩少濃近1俱/銹4，只但泄新純增餓品叼牌測約垂占1達/希3嬰詞幼暮兒賢奶朽粉么品闖牌否數裕量數刷據肚來社源頓：C書T杠R媒賞介辰智疲訊數吩據秧來氏源趨：C肝T路R媒遭介屢智蜘訊媒繁介堵分綱布猜：嬰鍵幼證兒營奶歡粉裕在倒電累視瓜的泛廣哭告兼花須費賓占密比頓達9成電勻視商追務樓棒宇鐮視貢頻2走0知1術6年1伐-響4月是嬰贊幼桃兒欄奶堅粉雜廣雪告勢媒窗體場占紋比車前偶三目位交朱通擦類視垮頻9項0略.品3脖%8.許6套%遵0倆.滋4抵%排名品牌花費占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美贊臣24.8%245.8%3雀巢7.1%-50.7%4雅培5.9%-74.7%5雅士利4.0%108.3%6飛鶴3.8%>1000%7貝因美3.3%-28.9%8伊利2.7%359.4%9燎原2.1%108.0%10多美滋1.7%-65.7%嬰徐幼厲兒閑奶鋼粉廣速告捕花滔費察榜督單按伍照衫花頑費施排控序數饑據摘來功源塊：C筆T己R媒倉介攻智膏訊2峰0赤1丟6年1東-嚼4月浮嬰述幼谷兒險奶駱粉涌廣吊告花順費盈前1負0品銷牌嬰住幼瓦兒紙陷尿克褲廣投告生投冒放內分福析花刮費聲趨蕩勢：嬰再幼威兒停紙腫尿崖褲崇廣旺告拉花統費趴同息比用降裹幅絕逐珍漸炕收搭窄2氏0便1伏6年1舌-折4月俗嬰煉幼滔兒聾紙佩尿媽褲響廣柳告蝦花摟費針月厲度躍同玻比叔增粒幅數回據件來概源偏：C犯T石R媒桐介淡智樓訊嬰鏈幼釋兒炕紙汽尿腦褲謝品逮牌起數灰量數截據沸來蓬源歌：C然T劉R媒巴介功智譜訊品手牌性數控量紅：總鑰量持振平，避新刃增棟品疼牌臺占梳半煮數數咽據幻玉來星源熱：C劇T劣R媒困介選智兆訊媒考介畢分銳布摸：嬰益幼迎兒篩紙避尿泳褲波在歐電忽視緞的飼廣剛告漿花額費銀占檢比泰較逐大電字視交堅通波類烘視離頻商竭務樓我宇蔬視葵頻2窮0吉1越6年1喬-員4月伯嬰恨幼社兒拌紙軍尿嚼褲漆廣球告鵲媒瞇體兇占便比拼前輕三憶位9駱5聞.券5結%倡2蔽.軌6蛇%葵1優.廟7曉%排名品牌花費占比同比增幅1幫寶適57.4%-15.7%2好奇19.0%-16.0%3花王妙而舒9.6%>1000.0%4媽咪寶貝6.2%-8.7%5舒比奇1.5%>1000.2%6一片爽1.5%New7吉氏1.4%167.8%8千芝雅1.2%-66.5%9舒氏寶貝0.9%New10安兒樂0.7%-87.7%嬰界幼顛兒找紙弄尿劣褲抱廣矩告花舊費屬榜峽單數爹據及來綁源擇：C皇T番R媒律介棵智婆訊2剖0厘1嘴6年1居-壺4月辜嬰美幼黨兒展紙臟尿罩褲熱廣走告花巖費果前1末0品頃牌童柿裝/童揉鞋沃廣出告脊投猶放燒分洞析花眠費乓趨依勢：童挽裝/童諷鞋南廣獄告咱花意費臭同靜比晚增慰幅婚波匹動顫較親大2寇0筋1釘6年1結-周4月源童穩裝/童腳鞋斯廣對告赴花懲費磨月肆度陰同莖比晚增象幅數朵據夸來拴源伐：C事T倘R媒理介紅智犯訊童貢裝/童折鞋鑰品隸牌壟數盜量數葵據磚來稿源年：C瓜T男R媒常介五智丟訊品槍牌悼數法量搬：多許數館品蛋牌歉延魔續吃投叛放數睡據撒來網源府：C古T揀R媒潛介局智蛋訊媒惕介噴分瞇布蕩：童州裝/童珍鞋兔在電放視、帶傳煌統指戶絕外單的蹤蝶廣謀告穗花之費耀占圣比斜較窄大電陷視影污院腳視嬸頻傳調統絨傳趴統選戶潮外2瞞0懶1手6年1諒-智4月呢童俱裝/童悼鞋嫩廣撒告厲媒獎體座占托比木前遍三甜位9氣0鵝.烘3謀%業5勵.得2逝%障3憑.句2衰%排名品牌花費占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2ABCKIDS23.8%New3特步18.1%28.7%4永高人7.8%-33.4%5英氏4.8%New6樂比悠悠1.0%125.5%7麥西西0.8%>1000%8BEANPOLE0.8%>1000%9阿迪達斯0.7%21.3%10巴拉巴拉0.6%-82.8%童沃裝/童告鞋今廣妻告回花限費銜榜辛單數慰據次來瓶源墾：C灶T艷R媒挎介蛙智侵訊2壯0像1蓬6年1車-痰4月懇年茫童建裝/童緊鞋祝廣強告花陜費前1市0品增牌嬰曲幼樂兒欣衛攻生炭用羅品積廣襖告裹投候放哀分車析花演費迎趨雅勢：嬰嘩幼廈兒民衛炭生光用釘品套廣肚告蠟花榜費相在倦前咳兩淺個招月纏同磁比頁增蒸長2睜0蜜1分6年1揭-資4月估嬰杠幼哄兒條衛辭生晴用照品別廣騙告回花堵費乎月惱度予同坐比恩增貫幅數別據憂來片源杏：C耀T閃R媒墻介雅智濃訊嬰沾幼匠兒四衛瘡生飾用至品民品述牌濕數旱量數松據娛來己源習：C雀T墓R媒藥介型智懸訊品羽牌戰數貢量傅：新迫增億品抖牌耽約玩占抬半在數按乖照相花西費及排做序數傻據貞來兄源聞：C性T含R媒擔介怕智希訊媒撈介們分靜布妖：嬰毫幼野兒舒衛剝生兵用庭品臂幾袍乎財全別部柱投帥放欣在尤電掛視街廣貨告9鞠9泰.魂4招%厚0文.舉6采%傾0抄.壇0譜4殺%電餡視傳湯統狡傳冬統挺戶傾外雜拾志2捎0瓣1而6年1拐-愛4月螞嬰拖幼行兒炭衛悶生銀用陸品毀廣偽告宇媒踢體暗占句比袖前膊三寨位排名品牌花費占比同比增幅1紅色小象31.4%New2納愛斯30.6%-35.0%3強生20.7%605.6%4啟初6.0%7.5%5青蛙王子4.9%540.8%6麗邦2.6%New7貝親1.4%-43.7%8京潤珍珠1.4%-86.5%9ALTUNBAL0.3%New10寶寶金水0.2%-76.6%嬰視幼柜兒潮衛攤生歷用報品黎廣楚告冬花魯費伏榜蒸單按薦照境花屑費多排插序數敏據怨來蕉源素：C賤T倦R媒大介斑智別訊2親0株1鍵6年1乘-跑4月乎嬰予幼椒兒喂衛妨生怕用悉品腹廣劃告花坑費前1筒0品癥牌嬰榮幼營兒摔食乳品泰廣身告白投聞放鍵分展析花編費挎趨辣勢：嬰鳳幼罩兒誤食淋品姑廣獻告惰花絹費僑明祝顯敢增科長數源據幅來懂源騰：C曬T潤R媒賺介級智步訊2刺0菜1它6年1蛾-種4月宇嬰頌幼溫兒虜食嗓品硬廣姿告裂花王費受月曠度歇同泛比單增哀幅嬰誘幼蔽兒砍食劑品影品穿牌傳數逐量數檢據粗來托源骨：C拆T攔R媒燃介凱智工訊品議牌賤數鴿量必：總落量駱基隱本彈持罰平東，誼新燭增往品戶牌來占蒼近1饑/光2數躬據潑來戶源柱：C辣T史R媒凍介橡智欄訊媒尊介架分握布話：嬰洗幼挨兒達食匯品霸在欲電率視亦、遙商悅務暮樓缺宇涼視光頻謠的翠廣煮告溝花讀費呢占績比搬較礎大9桑4霞.敬7塑%特8知.少4巖%爸0臨.途3稀%電彎視商往務樓享宇負視嗓頻雜坊志2例0抵1效6年1久-槍4月歡嬰貝幼訓兒醬食直品報廣匪告夢媒仿體蛛占壘比嫩前耽三假位排名品牌花費占比同比增幅1旺旺75.8%50.0%2家得路6.1%>1000%3貝因美5.2%408.5%4喜寶4.9%>1000%5彩貝樂3.1%-34.7%6青援1.6%New7卡木然1.1%113.1%8AZIZBOWAK1.0%New9益利0.5%-68.7%10伊威0.3%-68.5%嬰朗幼召兒乎食章品快廣廚告駁花偉費繁榜駛單按憐照有花柄費將排研序數搬據檔來部源爭：C喪T叢R媒魯介遼智孔訊2蘋0緒1拜6年1弓-可4月仗嬰啊幼佛兒逼食倦品衫廣赴告花停費前1前0品柏牌孕純婦嫂及夾嬰超幼繼兒堂用妹品丙零邊售服閥務廣躁告查投且放隨分沸析花局費建趨慰勢：孕悄婦戴及輝嬰枕幼菊兒蹄用若品蹤蝶零棕售服鼓務梁的釀廣周告岔費覽用年同意比漸降劫幅攀逐喘漸抹穩拿定2樣0雙1矩6年1結-裙4月構孕襖婦及憶嬰早幼廣兒筆用搞品思零勝售服鉛務瓦廣可告倉花惠費忙月姨度接同篇比管增洗幅數容據僑來意源幫：C攝T片R媒駱介芒智達訊孕慕婦矮及棚嬰植幼址兒獎用授品暗零魄售魯服療務硬品培牌問數哈量數糞據跳來嗚源麥：C嬌T鎮R媒息介哨智踢訊品甩牌崖數肺量挪：新壓增桶品亂牌兼數吹量粘過制半數擁據弟來訪源撕：C掩T愚R媒頭介繼智翼訊媒掌介促分夢布緩：孕善婦曠及問嬰蝕幼瞞兒獨用疑品最零鋤售服屋務的在顆電北視漫、筆傳芳統磨戶脅外墨、享電吹臺著的羊花冠費愉占螺比維較計大6若4呀.構9洽%田1婦8耕.屑1饅%鏡8椒.泉7壟%電瓶視傳兼統眼傳園統身戶鏡外電米臺2登0曠1結6年1遲-教4月滋孕仆婦及膜嬰頓幼額兒敗用興品休零屋售擠服揪務朽廣硬告媒濕體慶占沿比殼前流三狀位排名品牌花費占比同比增幅1可愛可親29.2%577.2%2愛嬰貝美19.9%-41.7%3孫氏成晨5.3%New4詩安國際5.3%New5寶大祥5.2%New6天空之城5.1%New7紅孩子4.1%-21.4%8中天3.0%New9樂友2.1%-15.4%10