論“互聯網+”市場經濟下企業微信營銷的必要性

互聯網+市場經濟是當前經濟發展的重要趨勢，借助互聯網與相關技術，企業可以更加高效地開展生產經營活動，將傳統市場推向數字化、可視化。在這個過程中，企業微信營銷成為了一種必要的手段，可以幫助企業在互聯網+時代切實增強市場影響力和競爭力。

一、互聯網+市場經濟背景下企業微信營銷的必要性

互聯網技術的快速發展，社交媒體的普及和移動互聯網的興起，都帶來了改變傳統市場經濟模式的機會。伴隨著這種機會，企業微信營銷作為一種基于微信平臺的營銷手段，正在得到越來越多的重視。主要原因有以下幾點：

1.互聯網+市場經濟的趨勢

當前，互聯網+市場經濟已經成為國家經濟發展的重要方向。網絡購物、在線支付、社交媒體營銷等已經成為市場的主流模式，直接面向客戶的企業營銷需要在傳統模式的基礎上加強互聯網的應用，借助數字化的工具去加強品牌形象和客戶關系。

2.微信成為主流社交媒體

微信已成為全球主流的社交媒體平臺之一，擁有近11億的日活用戶，成為了企業開展宣傳營銷、客戶維護等必不可少的平臺之一。

3.營銷方式的轉變

隨著新媒體時代的到來，傳統的廣告宣傳已經不能滿足市場的需求，消費者更加趨向于在社交媒體平臺上獲取到更多的信息。借助微信，企業可以降低傳統營銷方式所需要的成本，更加精確地鎖定目標消費者。

4.微信平臺廣告形式的多樣化

微信平臺不斷完善了廣告形式，比如小程序推廣、公眾號廣告和群發等多種形式，已經成為了企業開展市場營銷的主要方式之一。

二、企業微信營銷的重要作用

企業微信營銷在互聯網+市場經濟中具有獨特的作用。它可以使企業從多個維度最大化地發揮其競爭優勢，增強企業市場影響力。

1.加強品牌形象的推廣

企業微信營銷可以通過個性化的推廣方式，塑造企業的品牌形象。通過企業微信公眾號的建設，可以發布正面信息、有針對性的營銷策略，增加用戶依賴度和用戶粘性，提高品牌知名度。

2.擴大市場份額

借助微信，企業可以實現針對性的客戶管理。可以準確地把握使用微信的客戶群體意圖，采用精準推廣的策略，增加目標客戶的互動和參與，提高用戶轉化率，進而擴大銷售量。

3.降低營銷成本

企業微信營銷相對于那些傳統的營銷方式來說，相對成本要低很多。不需要印刷廣告，沒有光費，也不需要投入電視或廣播等傳媒，降低營銷的成本，提高企業的效益。

4.增強客戶維護能力

企業在開展微信營銷的同時，可以通過公眾號等形式，建立穩定的客戶維護渠道，建立持續性的互動。這種互動方式可以不斷提高客戶回訪率和忠誠度，增加客戶的滿意度，在激烈的市場競爭中搶占優勢地位。

三、企業微信營銷策略

企業微信營銷的實施要依靠一定的策略，以確保企業的營銷效益。優秀的企業微信營銷策略需要具備以下特點：

1.定位準確

企業需要對自身品牌、產品做出清晰的定位，了解目標客戶群體，制定正確的營銷方向。營銷策略需要結合當前市場趨勢，把握行業發展態勢和市場特點，制定出有針對性的推廣方案。

2.精準推廣

通過微信營銷擴大目標客戶范圍，建立客戶聯系的渠道，實現精準的營銷推廣，創造波瀾壯闊的營銷業績。需要通過選用合適的營銷手段，最大限度地提高企業有效營銷的效益。

3.持續互動

微信平臺具有強大的互動性，企業需要在微信營銷中及時的響應用戶的反饋信息，通過更好的互動，有效地加強用戶的粘性，為穩定的客戶群體打下更好的基礎。

4.引導用戶

企業需要在微信平臺上，引導用戶實現轉化行為，比如關注企業公眾號、下單購買等，增強用戶對企業的信任感，進而打造出一個更加穩定的用戶主體。

四、企業微信營銷存在問題及對策

1.內容產品質量不高

企業微信營銷的時候，要注意及時提升內容和產品的質量，這是維護企業品牌形象、擴大市場業務的先決條件。

2.發送頻率不科學

企業需要在微信營銷中切忌短促出擊，頻繁的發送信息會打擾到用戶，導致用戶的離開和降低用戶互動的效用。因此企業應該設定一定的營銷時期，確定合理的推廣頻率，做到加強專業的計劃。

3.可操作性較差

有些中小企業在微信營銷中掌握有效的資源和經驗較少，缺乏專業的人員來開展營銷活動，這就導致了在企業微信營銷中，可操作性不足，推廣難度較大。企業應該加強專業人員的技能培訓，結合不斷完善的電子商務推廣方案，提高營銷的可操作性。

結論

互聯網+市場經濟的到來，企業微信營銷也逐漸成為企業市場營銷的重要手段。借助微信平臺，企業可以更加高效地開展生產、經營和發展，建立