廣告中的色彩應用

1一二請在這里輸入您的主要敘述內容整體概述三請在這里輸入您的主要敘述內容請在這里輸入您的主要敘述內容2學習內容：一、色彩原理1、原色、間色、復色2、色彩的三要素3、色彩的色調二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學習重點學習難點進入新課3導入新課：

色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們日常生活的各個方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發生著密切的關系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？4衣5食6住7行8用返回9一、色彩原理

——原色、間色、復色1、原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍102、間色：由任意兩個原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍=綠藍+紅=紫113、復色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍+紫=藍紫藍+綠=藍綠黃+綠=黃綠

復色返回12——色彩的三要素

色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．13色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.14色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回15——色彩的色調1、冷色調：是指接近藍色、青色，與海洋、冰雪有聯系的色彩，給人以冷的、后退的感覺。162、暖色調：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯系的色彩，給人以溫暖的、前進的感覺。返回17二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設計中的運用。

色彩是一種客觀現象，而每個人對色彩的反應具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的情感，引起色彩聯想。(從六個方面來體驗色彩的情感性)18A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；B、運用色彩的冷暖感可表現商品的不同特性；C、運用色彩的明快感使讀者產生愉悅；D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現力；F、運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。19A、運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次；在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色是高貴的象征。2021返回22B、運用色彩的冷暖感可表現商品的不同特性；暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調來區別廣告所要反映的內容。2324返回25C、運用色彩的明快感使讀者產生愉悅；一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。這些一般以化妝品諸多。2627返回28D、

運用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩給人以興奮感。29返回30E、

運用色彩的味道感增強食品廣告的表現力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產生味覺的聯想。我們經常用紅、橘黃等顏色表現甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現美味的色彩。

313233返回34F、運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。一些大公司、大企業都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。35固有色36企業形象色返回一些大公司、大企業都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。37

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回382、色彩的象征性在廣告設計中的運用。

色彩的聯想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。39幾種常見顏色的象征性特點:紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥味的聯想。滅火器、消防車都是紅色的。

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黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯系。43明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔44

極富營養的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。45橙色：兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于營養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

46明度柔和，使人感到溫暖又明快47

富于營養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又象征著營養、香甜，是易于被人所接受的顏色。48

藍色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清澈、遠離世俗的感覺。深藍色象征著低沉、煩悶和神密，也會產生陌生感、孤獨感。

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清澈、遠離世俗的感覺50

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性51綠色：具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

52代表著新鮮、健康的綠色食品。53充滿活力的綠色54

但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

55紫色：具備優美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。56Q|A您的問題是？——善于提問,勤于思考問答環節57添加標題添加標題添加標題添加標題此處結束語點擊此處添加段落文