年度品牌營銷策劃方案曼秀雷敦男士本任本任解讀用深刻洞察+高燃創意Z世代的他們滲透解題思路解題思路Z世代Z世代用戶需要有個性有內涵能共鳴的溝通語境大部分男士護膚步驟都是錯的!!男士護膚怎么做?有哪些男士護膚品推薦?男士護膚必看預設使用洗面奶的男人么作都沒問題，而我，天生皮一顧，反而推薦使用女性護膚品OFEBESTOPE作為最早一批曼秀雷敦男士在這片市場里10信備長族×泳賣控油OIL10信備長族×泳賣控油OILCONTROL控油產品體系【成就更好的我堅持以年輕化語境傳遞品牌理念【成就更好的我品牌審視小結品牌審視小結【成就更好的我】洞群是"新消費主義旗手"膽怯又勇敢獨立又團結割裂又擴列膽怯又勇敢獨立又團結割裂又擴列品牌擁抱Z世代不是討好他們而是洞察他們的內心需求使他們成為品牌的“死忠粉”■13歲以下(小學)■16歲至18歲(高中)■13歲以下(小學)■16歲至18歲(高中)90后90后85后95后80后95后男性護膚品類規模變化①近九成男性表示護膚應該作為日常護理來對待；行走的人型安利器，Z世代在品牌選擇上有深刻見解z世代他們【興趣坐標】美食萌寵宅舞美妝番劇z世代他們【興趣坐標】美食萌寵宅舞美妝番劇鬼畜作為新消費人群的Z世代他們消費能力毫不遜色B站圈層文化形成情況游文化標簽文化標簽核心全程古風但他們覺得無所謂，因為“我對我的熱愛抱有百分百的堅持”Gen-Z世代一遍又一遍地堅持練習調度詞Gen-Z世代從銅牌到金牌，這是堅持而來的勝利將捏面這項傳統文化與潮流文化融合在創新中繼續傳承為國而戰，忍受傷痛也要堅持訓練另另一個角度詮釋【堅持】你們說我年輕，但我對我要的人生門兒清你們說聽前輩的話，但我的未來得自己規劃人群洞察小結人群洞察小結核心鏈接點Z世代核心鏈接點傳播主題就重好的我2.表情包社交號角3.靈魂街采“你有小確持嗎”4.刷爆朋友圈的H52.快剪視頻二次傳播1.情感視頻霸屏出圈【你比他們說的更好】2.億點話題征集#曬出你的堅持##bestofme挑戰賽#作作“小確持”概念炒作刷爆朋友圈的H5概念炒作每一個Z世代的他，都有著微小而確定的堅持他們說："堅持每一件微不足道的日常小事，能勝過那些艱難的大事"【他們說這叫“爺青回”】這些“黑話”就是Z世代的交流方式，是身份確認的儀式感用N世代的方式表達世代的堅持用N世代的方式表達世代的堅持全網話題事件-概念網絡熱詞炒作《歡迎來到我與Z世代的大型社死現場》王左中右寞了。享受「小確幸」原文章752成員理解、感悟小組小確幸的大夢筐19成員2<返回覆點黑焦3#誰該為超時登錄游戲的未成年人負山投票中779人在討論406.3萬閱讀#如何降低網絡游戲對未成年人的影響#山投票中4063人在討論2730.7萬閱讀社交號角不怕困難Z世代真實聊天記錄曝光：能發表情包絕對不打字不怕困難勇他們一組給Z世代們的專屬表情包邀請Z世代年輕手繪插畫師以曼秀雷敦標志綠為主色調的表情包IP形象將Z世代的痛點、喪點、嗨點…融入表情包冰爽活炭潔面乳創造年輕人自己的快樂Word很大你思一下BESTOFMEBEST@FMEBESTOFE力清jiecai靈魂拷問那些年我們一起笑過淚目過的街采神回復成就更好的我曼秀雷敦LOGO曼秀雷敦成就更好的我【堅持一下】表情包堅詩下刷爆朋友圈的H5“對于人類來說，沒有什么比人更有趣的話題了，對于大多數人來說，最有趣的人正是他們自己"——美國心理學家·鮑邁斯特這是Z世代17.44%的人特別喜歡金+綠每5個人中就會有一個喜歡你心理測試H5——《你適合內卷還是躺平》心理測試H5——誰是隱藏在你身邊的內卷高手誰又是明目張膽的躺平王者無論你是哪類人一定都有一大波同類在等你你的稱號研發心理測評H5你的內在內卷指數你的外在內卷指數你的內在內卷指數你的外在內卷指數你的扛卷指數最容易激發你內卷的因素你還未被發掘的潛力通過10道心理測試題目測測你的躺平值與內卷值測試H5題目示例你的稱號是：卷酥在全中國，僅有5%的人與你一樣專屬報告示例測試H5題目示例你的稱號是：卷酥在全中國，僅有5%的人與你一樣專屬報告示例3、以下三種泡面，你最喜歡哪一種？擊敗全國30%的人爆“你比他們說的更好”“你比他們說的更好”#曬出你的堅持#「你比他們說的更好]情感大片【領Z世代的精神坐標】壯么「樣兒的感視?聚焦Z世代，可喪可燃，觸動心靈，銳化品牌主張被定義，更不需被定義，努力成就更好的我反轉鏡頭一反轉鏡頭四通過了日語8級考試.曬出你的堅持」聚合Z人群情緒共性發酵Z世代的正能量孩高品牌主張孩高品牌主張高勢能煤體發聲曼秀雷敦男士聯動頭部主流媒體，拉升品牌社會口碑力強化品牌精神主張-成就更好的我通過媒體之手，進一步夯實占位“曼秀雷敦=成就更好的我”品牌主張新華網攜手@曼秀雷敦發起#曬出你的堅持#聯己的故事，邀你圍觀!不僅如此。你有哪些堅持的小事，讓自己變得更好?等你分享~曼秀雷敦跟進參與田風參考曼秀雷敦男士那第服就寺那那第服就寺那為你的小確持頒獎大賞評獎查#我的Best時刻#(獎勵一年男士護膚)(獎勵一個月男士護膚)(獎勵一套上護膚禮盒)Menthektn炸裂出發力堅持，不斷超，成就重好的自己反哺線上挑戰賽Menat"曼秀雷敦男士yy