燈會(huì)活動(dòng)策劃方案一、燈會(huì)活動(dòng)概述燈會(huì)，是文化傳統(tǒng)的節(jié)日活動(dòng)，是一種營(yíng)造氣氛、增進(jìn)民眾情感的重要文化活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)旅游文化資源。燈會(huì)是一種傳統(tǒng)文化活動(dòng)，以亮燈、展覽照明作品以及其他有趣活動(dòng)為主題，一般在春節(jié)、元宵、慶祝重大節(jié)日時(shí)進(jìn)行，具有祈求團(tuán)圓、繁榮、幸福、長(zhǎng)壽、富貴，驅(qū)邪避兇等寓意。燈會(huì)不僅是一種文化傳承，也是城市形象的重要組成部分，很多地區(qū)都有其獨(dú)特的民俗節(jié)慶燈會(huì)，如中國(guó)南方地區(qū)的花燈節(jié)、中國(guó)北方地區(qū)的冰燈節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹市的燈光藝術(shù)節(jié)、日本阪神淀川花火大會(huì)等。這些燈會(huì)節(jié)慶活動(dòng)具有特色文化與旅游資源價(jià)值，民眾、游客均非常喜歡參加，因此大力發(fā)展社區(qū)燈會(huì)已成為各地政府民生工程中不可或缺的一部分。二、燈會(huì)活動(dòng)策劃流程燈會(huì)的策劃流程一般分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：1.培育設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先應(yīng)該成立燈會(huì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該包括鄉(xiāng)村文化傳承人員、文化藝術(shù)從業(yè)人員、活動(dòng)組織者等人士。在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，最好能夠涵蓋燈會(huì)所處地區(qū)的特色民俗文化，以及能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)和制作燈會(huì)的技術(shù)。2.確定燈會(huì)主題根據(jù)燈會(huì)所處時(shí)間和地區(qū)特色，確定燈會(huì)的主題。例如，春節(jié)可以以“祈福”、“和諧”、“歡笑慶”等為主題，元宵則可以以“花好月圓”、“團(tuán)圓喜慶”等為主題。3.確定燈會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)確定燈會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)，一般主要考慮地區(qū)民眾可以方便、安全參加的因素，并且與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、商家協(xié)商。4.制定預(yù)算確定燈會(huì)預(yù)算，在燈會(huì)策劃過(guò)程中預(yù)算應(yīng)該是比較重要的一項(xiàng)工作。預(yù)算主要包含場(chǎng)地租賃、制造、安裝、照明系統(tǒng)、音響、舞臺(tái)、主持、演員、宣傳、咨詢、保險(xiǎn)等方面的費(fèi)用。5.主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)依據(jù)主題對(duì)燈會(huì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括燈籠、彩燈、香火、音樂(lè)、雜技、旗袍、婚慶及社區(qū)特色美食等。6.活動(dòng)促銷和宣傳接下來(lái)，就是燈會(huì)活動(dòng)促銷和宣傳的事了。如今，企業(yè)企圖以此來(lái)推廣其品牌并建立標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳營(yíng)銷機(jī)制，可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體、電視廣播、戶外廣告、印刷品以及社交媒體等數(shù)字化渠道，將活動(dòng)傳達(dá)給外部區(qū)域和大眾。三、燈會(huì)活動(dòng)的營(yíng)銷方式1.燈會(huì)周邊衍生品銷售——利用燈會(huì)的受歡迎程度，開發(fā)周邊衍生品，如路易威登家居用品、日用品定制版，周邊玩具，蘇格蘭風(fēng)味特色美食等等。2.特色民俗美食推廣——燈會(huì)和美食的結(jié)合，不僅可以讓大家品嘗到新奇的美味，還能將充滿民俗特色美食推向市場(chǎng)，置入新的商機(jī)。3.推廣市集——讓燈會(huì)更多元化，漫游在市集中，發(fā)現(xiàn)可以兌換的商品、玩具、限時(shí)交易等，改變?cè)袩魰?huì)歷來(lái)的單一模式，吸引更多的游客參觀。4.推廣打卡點(diǎn)——針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，推廣以燈會(huì)為主題的打卡地點(diǎn)，讓遊客獲得來(lái)自社交媒體的廣泛收獲，延續(xù)活動(dòng)的影響。5.衍生安全屏障——作為燈會(huì)安全的補(bǔ)充，開發(fā)專門用于及時(shí)指引路線的感應(yīng)屏障，促進(jìn)燈會(huì)安全固定壓。四、燈會(huì)活動(dòng)效果及目標(biāo)1.建立當(dāng)?shù)仄放仆ㄟ^(guò)燈會(huì)活動(dòng)，將當(dāng)?shù)匚幕厣c民俗元素彰顯、展現(xiàn)在人們面前，此舉不僅能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)匚幕M(jìn)行推廣，更在于以活動(dòng)的形式推動(dòng)整個(gè)品牌的打造。2.強(qiáng)化當(dāng)?shù)鼐用駳w屬感作為本地主辦方，利用燈會(huì)的管載助推交流活動(dòng)，感召當(dāng)?shù)鼐用袢后w，發(fā)揚(yáng)他們的文化傳統(tǒng)并為燈會(huì)活動(dòng)營(yíng)造更好的氣氛。3.擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益為當(dāng)?shù)囟嘣a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，增加當(dāng)?shù)鼐用窆潭ㄊ杖爰敖?jīng)濟(jì)輻射面，逐漸成為企業(yè)的增收主要方式，極大的提升了商家的收益水平。4.提升城市形象對(duì)于城市形象的提升效果，是燈會(huì)應(yīng)該發(fā)揮的功能之一。利用燈會(huì)，優(yōu)化城市形象，使當(dāng)?shù)厥忻駱I(yè)逐漸發(fā)展向其他文化層次及其他國(guó)家企業(yè)輻射。五、燈會(huì)活動(dòng)的意義1.文化傳承燈會(huì)作為民俗文化活動(dòng)，能夠弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承古老的中國(guó)民俗、美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)，將傳統(tǒng)的節(jié)日文化延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。2.社區(qū)發(fā)展燈會(huì)活動(dòng)的推進(jìn)，能夠提升社區(qū)活動(dòng)的品牌，進(jìn)而推動(dòng)社區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)自然發(fā)展，助力本地區(qū)綜合實(shí)力的提升。3.政府履職燈會(huì)的開展，政府部門能夠?qū)⑵渥鳛槌鞘行蜗筇嵘闹匾侄危ㄟ^(guò)特色民俗活動(dòng)，吸引人民群眾關(guān)注和人氣，推動(dòng)文化、休閑、旅游等各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。六、燈會(huì)活動(dòng)策劃中的幾個(gè)問(wèn)題1.人力資源匱乏——燈會(huì)活動(dòng)策劃中，由于人力資源匱乏，尤其是在設(shè)計(jì)方面，導(dǎo)致活動(dòng)呈現(xiàn)單調(diào)化的情況。2.資金缺失——資金缺失是成功舉辦宏大的燈會(huì)活動(dòng)的主要障礙之一。不利于燈會(huì)活動(dòng)的正常運(yùn)行和擴(kuò)大周邊的宣傳效果，同時(shí)，對(duì)資金的詢問(wèn)，有時(shí)不堪煩擾。3.缺乏吸引力和互動(dòng)性——活動(dòng)策劃組織方面，對(duì)于燈會(huì)活動(dòng)的吸引力與互動(dòng)性的不足，導(dǎo)致來(lái)電的民眾興趣不高。七、結(jié)論就燈會(huì)活動(dòng)策劃而言，它既是一項(xiàng)傳承民俗文化的活動(dòng)，也是一項(xiàng)政府民生工程。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，燈會(huì)活動(dòng)逐漸展示豐富多樣的文化形式，涵蓋民俗元素、音樂(lè)舞蹈、美食、旅游觀光等方面。本文簡(jiǎn)要描述