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市場調查報告范文錦集十篇

市場調查報告篇1

校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛

圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個

社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單

純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通

過一次關于化妝品市場的調查來使問題更具體化。

一、引言：

全國幾百萬在校大學生在一個特殊的生活環境里形成了一

個特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在

現時有著巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為社會消費

的主流。關注學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢

必成為各商家的當務之急。

但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常

理出牌。學生市場的特征是什么?根據這樣的特征，我們該給出

怎樣的營銷策略呢?

二、調查基本情況：

帶著這樣的問題，我們在株洲工學院內進行了一次有針對性

的市場調查，即關于校園化妝品市場的研究，我們共發放問卷

636份，其中有效問卷610份，此次問卷調查目標對象為消費者

集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消

費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的表面上是了解女生化

妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝)市場的一次摸底，但在實質

上，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特

征。在抽樣的方法上，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨

機抽取了318間寢室，每間寢室發放問卷兩張。調查對象則挑選

了一個國內化妝品品牌---色彩地帶。調查的經費由色彩地帶贊

助。這個品牌價位低，品種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。三、

問卷調查結果分析：

一、市場容量

在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”

的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體，從這次問

卷反饋的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費行為上存

在很大的差異，包裝設計學院、經濟管理學院、法律系、外語系

等文科專業，與土木系、機械工程學院、計算機系、信息系等理

科專業之間，存在極大的差異，從數據上顯示，使用過彩妝的人

比例占到51.5%。但在數字的背后，我們可以看到，包裝設計、

經濟管理等專業的學生使用彩妝比例可高達65%以上，而土木系、

機械學院等專業學生使用彩妝的比例僅僅為32%左右。

市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。我們把

市場總量設為G，市場份額設為N，如果針對全體消費者，工學

院的市場容量大約為51.5%GN，而只是面對包設等文科系來看，

市場容量為65%G85%N(乘以85%是因為全校85%的女生都在這些

文科專業)。

比較而言，65%G85%N>51.5%GN。從數字上我們可以看出，如

果把目標市場針對文科類專業的學生，我們將有更大的市場，而

且在宣傳活動上也會減少開支。

通過這次調查，我們把包裝設計學院暫定為‘先導消費群’，

如果我們能夠讓包設系的學生帶動工學院這個相對封閉的市場

的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所

以把包裝設計學院定為先導消費群，是因為他們的專業特質導致

了他們特殊的消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們

比其他任何專業的學生都認為值得。

市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不

使用彩妝的人群中(我們把他們定為潛在消費群)這類群體的個

體數量相當可觀，占到全體的48.5%，通過問卷的數據反饋，我

們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認為平淡也是一種美，

不必要刻意修飾。’(有55.6%的潛在消費者選擇此項);‘平時

太忙，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到29.4%和27.6%。

盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花

錢不值得’，選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或

許是一種很無奈的選擇，內心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女

人的天性，但在實際中卻缺少令她們行動的理由，如果我們能找

到這樣的一個理由，則潛在消費者會立刻轉化為現實消費者。

從她們的選項來看，認為不必刻意修飾’是當前存在的一個

重要誤區，在后期宣傳的活動上，我們應該牢牢抓住這個訴求點，

告訴她們，彩妝會讓她們更美麗，會給她們帶來更多的自信。而

‘沒時間化妝’和‘不會化妝’這兩點對與我們來說，也有很大

的商機。沒時間化妝其實也是因為不會化妝，所以歸根結底還是

學生中普遍缺少化妝方面的常識，如果我們能提供一些講座性質

的服務，對消費市場的建立，無疑將會有很大的幫助。

二、品牌認知

在色彩地帶的品牌認知度上，即聽說過色彩地帶的人群數

量，雖然在數據上已經達到40%。但在實際購買行為中，消費者

選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳。使用或購買色彩地帶的

人只占小小的一部分。這讓我們深刻的認識到，colourzone的

品牌形象在工學院學生當中還沒有建立起來，雖然有一點品牌印

象，但還不足以影響其購買行為，所以我們應該加強促銷活動的

展開，先從這40%的人群中展開宣傳，因為只有她們，才會在第

一時間內購買。在選擇什么價位的化妝品上，學生集中選擇了

中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾，比如說歐萊雅這樣的彩

妝老牌，在品牌訴求上注重身份的體現，回歸高雅的品位，產品

多是一些穩重成熟的色系，這類品牌的價位很高，幾乎沒有哪個

學生會選擇購買。而紅地球、美寶蓮則基本在走代表年輕人青春

的淺色路線，產品顏色也以粉色系為主。色彩地帶同樣如此，價

位中檔水平，因此學生選擇的可能性會很大。

美寶蓮作為國內彩妝市場的第一品牌，已經牢牢抓住人心，

搶得大部分的市場份額，色彩地帶要想在其中分得一杯羹，絕非

易事。但也不是說沒有機會，例如在終端銷售上下功夫，美寶蓮

品牌再響，目前也沒有針對工學院做任何的宣傳或促銷活動，而

色彩地帶如果抓住這樣的機會，即可以一點一滴的瓜分市場份

額，從工學院做起，直至整個株洲市場。所以在廣告宣傳上，株

洲色彩應該更注意銷售終端的宣傳投入，即用產品直接去面對消

費者。因此，促銷活動應該多做，而且必須要多做。

市場調查報告篇2

為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，了解市場真實需求，

收集客戶對市局卷煙投放的意見和建議，從而更好地培育全國性

卷煙重點骨干品牌;同時總結今年“兩節”期間縣卷煙銷售市場

存在的利與弊，為今后的工作積累經驗，從而優化卷煙銷售市場，

提高卷煙的銷售水平，以及客戶的盈利水平。山西偏關縣營銷部

按照市局的要求，對轄區范圍內各零售戶的卷煙結構、品牌、庫

存等展開了調查。

一、卷煙銷售分析

1、2月份偏關縣共銷售1027.792箱，與去年同期相比增長

10.15%，其中一、二類煙增長幅度最大，分別銷售78.644箱和

5.752箱，同比增長60.18%和358%。三、四類煙的銷量最大，

占1、2月份總銷量的近73.4%，分別為213.976箱和540.156

箱，同比增加15.82%和12.55%。只有五類煙與去年同期相比有

所下降，銷售189.264箱，同比下降13.22%。而條均價從去年

的54.28元/條增加到62.82元/條，增加了15.73%。這一可喜

的成果無論從銷量還是從條均價來講都為剛剛來臨的__年取得

了開門紅。

對偏關縣所有零售客戶社會庫存的調查顯示，2月底社會庫

存共計80.53箱，其中庫存主要集中在四類煙，共46.35箱，占

總庫存量的57.56%。一、二類煙庫存較少，分別為5.54箱和

0.26箱，占總庫存的6.8%和0.32%。三類煙庫存15.25箱，占

18.94%。五類煙13.13箱，占16.30%。戶均條數為57.36條。

而從各業態庫存條數來看，由于偏關縣主要以食雜店為主，因此

食雜店庫存占了社會庫存的絕大多數，庫存量為71.99箱，占總

庫存的89.40%，其他業態的零售戶庫存量從大到小依次為煙酒

店、其它、超市、便利店、娛樂服務、商場。

從調查結果看，在1、2月份偏關縣實現了__年的開門紅，

總銷量從__年的933.108箱增加到1027.792箱。從銷售卷煙的

結構看，主要集中在三、四類煙，與去年同期相比，一、二類煙

呈現出較大漲幅，三、四類煙也都增加了10%以上。只有五類煙

出現了下降，降低13.22%。出現這一結果有兩方面的原因：

1、隨著我國經濟的不斷增長，人民的生活水平也漸漸改善

了，消費者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了，因此，呈現出一、

二類煙大幅增加，三、四類煙增加10%以上，只有五類煙銷量下

降的現象。

2、為了培育全國性卷煙重點骨干品牌，市局對各個品牌卷

煙的投放量的差異，同樣也造成了上述現象的產生。

從社會庫存看，偏關縣社會庫存主要集中在三、四類煙上，

占了總庫存的75%以上，造成這一結果的主要原因是客戶對消費

者對卷煙的需求檔次了解不夠。在“兩節”期間，消費者與往年

相比對卷煙的消費檔次有了很大的提高，對于年輕消費者，大多

數選擇“芙蓉王”、“云煙(福)”、“云煙(紫)”作為節日用煙，

而那些煙齡較大，以前消費四類煙的消費者也在節日期間提高了

檔次，因此造成了上述現象。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”、“云煙”、“紅

旗渠”、“紅金龍”、“廬山”。其原因主要是平時這五個品牌

的卷煙都是市場上暢銷的品牌，而又加上正逢“兩節”期間，客

戶對這幾類卷煙的需求預測太大，造成了大量庫存的產生。而庫

存最大的業態客戶主要是食雜店，這主要是由于偏關縣業態類型

主要以食雜店為主。從銷售數據可以看出：轄區老營、水泉一帶

的客戶卷煙銷售波動明顯，客戶由原來的中、小型客戶大都數變

成了大、中型客戶。波幅明顯，卷煙購進明顯加大。

二、客戶滿意度調查

通過調查，客戶對煙草公司的服務大都很滿意，主要包括貨

源供應滿意度、對“四員”服務滿意度、投訴處理結果滿意度及

客戶盈利情況。

根據市局要求，客戶經理每月對轄區客戶進行滿意度調查，

轄區零售戶滿意度綜合評價為98.41%。其中客戶感到最滿意的

是偏遠客戶送貨服務周到，送貨人員能及時把貨源送到客戶手中;

感到最不滿意的是部分偏遠農村客戶對電子結算不滿意。

三、當前銷售工作中存在的問題和建議

筆者認為，當前工作中，銷量完成和培育品牌均有一定程度

的差距。究其原因，主要是外出打工人數日漸增多和節前的需求

兩旺市場造成節后的慘淡經營。

面對這些現狀，我們應借助“品牌效應”，加大對品牌的宣

傳力度，提高品牌知名度，讓消費者進一步了解品牌的優點和亮

點。

結合本轄區情況，筆者認為應該對本地政府拉動內需所采取

的措施(如修建高速路、改造機場以及擬投資開工的大型工程項

目等)和行業政策導向對銷售卷煙的影響，并根據有關情況對今

后的銷售前景做出預測與分析。

市場調查報告篇3

一、調查方案

（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機

銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的

開發提供一定的參考。

（二）調查對象：在校生

（三）調查程序：

1．設計調查問卷，明確調查方向和內容；

2．進行絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他

們填寫調查表；

3．根據回收絡問卷進行分析，具體內容如下：

（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況

的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分

布的相應參數；

（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進

行分析；

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

同學您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手

機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之

中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號

中。

1．您目前擁有手機嗎?()

a.有b.沒有

2．您的手機牌子是什么？

a．諾基亞b．摩托羅拉c．三d．索尼愛立信e．cectf．夏

新g．其他（）

3．您購買手機的場所是?

a．商場b．專賣c．上訂d．其他（）

4．您喜歡的手機牌子是什么？

a．諾基亞b.摩托羅拉c.三d.其他（）

5．購買手機，您認為合適的價位是多少?

a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—__d．.__

元以上

6．您購買手機的主要用途是用來什么?

a．發短信b．打電話c．打游d．其他

7．您購買手機首先考慮的問題是?

a．外形b．功c．價格d．品e．其他

8．若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使

用下列哪種類型的手機：

a．智能手機b．拍照手機c．音樂手d．普通手機

9．您的手機主要用來？

a．打電話b．發信息c．玩游d．上

10．您現在或曾經使用哪些手機功能？

a．文字短信b．彩信c．手機攝d．無線上．下載游

戲f．ｅｍｓ

11．您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能？

a．文字短信b．彩信c．彩d．手機廣播信息e．手機

攝影f．手機報g．手機小說h．手機電影/電視i．游戲

k．gprsl．手機交友

12．您覺得手機對你的生活來說：

ａ．很重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一

點都不重要

13．您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈？

a．希望b．不希望

14．您希望手機廠商提供什么樣的服務?

a．校內維修ｂ．學生專賣店ｃ．手機專賣店

15．請簡單描述您理想中的手機

第二部分數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手

機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

（一）根據學生手機市場份額分析

根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市

場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，

這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌

在學生市場中認可度也在不斷提高。

（二）學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點

進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行

針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體

的特點來進行分析：

1.學生消費群的普遍特點：

1)沒有經濟收入；

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同

學、朋友的影響。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品；

（三）學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、

功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。

在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，

如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學生也并非

一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一

席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看

來現在的大學生還是比較看重實際的。

市場調查報告篇4

1.生產情況

據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業為數不多，大

約30多家。20__年，這些企業電暖器總產量約240.19萬臺。其

中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業

公司……八家企業。這八家企業電暖器總產量約209.53萬臺，

占國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一（略）

以上情況表明：雖然電暖器行業目前處于起步階段，但生產

集中程度都非常高。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其

產量超過國內總產量的四分之一，在本行業中處于明顯的壟斷地

位。

2.銷售情況

據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27

家大商場的調查，20__年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過

5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總

量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數字見表二(略)

以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售

的集中程度也非常高。這種現象一方面反映了電暖器市場正處于

開發階段,大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器

作為主要商品經營的為數甚少；另一方面，雖然經銷電暖器獲得

成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極

具市場潛力，具有良好的發展前景。

3.各種品牌的競爭（略）

4.市場分析與展望（略）

產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的

分析（略）

5.幾點建議（略）

產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的

行業性、專業技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、

款式、功能、價格、技術、服務、消費，及對產品的評價、意見、

要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側

重于對產品的生產、銷售、品牌等情況的介紹，運用數字分析、

對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑

面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行預測，使__更有力

度，在此基礎上所提出的對策和建議，必然顯得理據充實，說服

力強。

（四）市場調查報告的結尾

結尾是市場調查報告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短

小有力。一般是對全文內容進行總括，以突出觀點，強調意義；

或是展望未來，以充滿希望的筆調作結。視實際情況，有時也可

省略這部分，以使行文更趨簡煉。

三、市場調查報告的寫作要點

（一）市場調查報告——以科學的市場調查方法為基礎

在市場經濟中，參與市場經營的主體，其成敗的關鍵就在于

經營決策是否科學，而科學的決策又必須以科學的市場調查方法

為基礎。因此，要善于運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗

法以及問卷調查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況，以

獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料。在此基礎上所

撰寫出來的市場調查報告，就必然具有科學性和針對性。

（二）市場調查報告——以真實準確的數據材料為依據

由于市場調查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費

情況等所進行的調查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各

樣的數據材料。這些數據材料是定性定量的依據，在撰寫時要善

于運用統計數據來說明問題，以增強市場調查報告的說服力。關

于這點，我們從上述市場調查報告范文中也可略見一斑。

（三）市場調查報告——以充分有力地分析論證為杠桿

撰寫市場調查報告，必須以大量的事實材料作基礎，包括動

態的、靜態的，表象的、本質的，歷史的、現實的等等，可以說

錯綜復雜，豐富充實，但寫進市場調查報告中的內容決不是這些

事實材料的簡單羅列和堆積，而必須運用科學的方法對其進行充

分有力地分析歸納，只有這樣，市場調查報告所作的市場預測及

所提出的對策與建議才會獲得堅實的支撐。

市場調查報告篇5

國內出版業界規格最高的國際性高峰論壇“20__北京國際出

版論壇”日前在京舉行。來自政府、出版研究機構、各出版社的

代表圍繞“當代青年閱讀新趨勢與出版業的發展”這一話題，各

抒己見，精彩對談。

從紙質到電子與紙質并存

“目前，最顯而易見的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質時代進

入電子與紙質并存的時代。”國務院新聞辦副主任李冰在發言中

說，有資料表明，20__年中國出版市場在紙質圖書、報紙與期刊

銷售額全面增長的情況下，博客出版、電子圖書、數字絡期刊、

手機出版等各種數字出版取得突破性進展。數字出版產業整體收

入近200億元，推出收費閱讀，絡閱讀在中國已形成一定規模。

手機閱讀已有近1000萬手機客戶端下載。

北京方正阿帕比技術有限公司副總裁赫思佳說，近年來我國

國民上讀書率正在迅速增長。上閱讀從____年3.7％，增加到

20__年的18.3％，再到20__年27.8％，7年當中增長率7.5倍，

平均每年增長率107％。

中國出版科學研究所所長郝振省認為，未來的閱讀方式除了

傳統意義讀書之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化

發展。

“紙質閱讀力雖然在下降，但是傳統的紙質圖書閱讀在相當

長的時間內仍將占據重要地位。”國家新聞出版總署署長柳斌杰

在論壇上說，從深層次的研讀、品味、研究上說，紙質媒體仍是

簡便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深刻思想

的一種工具，代表著一種閱讀的傳統和理念。他表示，數字出版

物不會完全代替紙質出版物。因此，盡管新媒體對傳統紙質媒體

市場進行瓜分，作為傳統閱讀對象的紙質媒體的閱讀受到沖擊，

傳統出版業受到挑戰，但也面臨著新的發展機遇。

從學習性閱讀到休閑性閱讀

“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內容趨向以休閑為主。”李冰

說，有人把讀書分為“學習性閱讀”和“休閑性閱讀”。當前，

人們的閱讀方式正從“以學習和工作需要”為主的“學習性閱讀”，

向“休閑性閱讀”轉變。

李冰提供的“20__年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查報

告”表明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加，

以升學、求職、備考為目的的閱讀開始回落。調查表明，市場購

買份額前三位的依次是：文學類圖書，文化、科學、教育、體育

類圖書和綜合性圖書。在期刊市場，文化娛樂、文學藝術、時尚

消費、家居生活是閱讀率最高的前四類。

“但就目前而言，中國出版業在內容方面的原創力不足。”

柳斌杰認為，一方面高質量的原創作品匱乏，不少出版物內容重

復，難以喚起人們閱讀的沖動，導致傳統出版的消費需求趨緩；

另一方面，上原創的數字內容非常少，選擇的余地不大，存在著

大量的文化垃圾。出版產業的核心是內容。推動出版業的內容創

新和資源整合，才能適合閱讀發展新趨勢，滿足人民群眾不斷增

長的閱讀個性化、多元化需求。

從被動接受到主動參與

“閱讀的另一個新變化，與絡閱讀有關。即，人們從以往閱

讀過程中的被動接受變成主動參與。”李冰解釋說，傳統紙質出

版物作為傳統的.出版物，通過章節設置、頁碼標注等方式規定

閱讀順序，讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和絡出版

物以“非線性的狀結構”和“節點為單位的信息輸出”表達其內

容。讀者在閱讀時可以根據自己的需要，迅速找到自己感興趣的

內容和有關信息。

李冰說，更重要的是，絡的發展改變了傳統出版業對信息發

表的壟斷權。通過博客、電子雜志、絡出版等方式，人人都是內

容提供者。新技術使讀者不僅絡閱讀，而且可以參與絡出版。閱

讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。

深閱讀減少淺閱讀增加

“人們的深度閱讀減少，瀏覽式的淺閱讀增加，也是閱讀趨

勢的新變化。”李冰說，面對信息的海量膨脹，生活節奏的加快，

要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現出淺顯化的特點。搜索

式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為絡閱讀和手機閱讀的主要

形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行，財經、勵

志類圖書以股市語言行文替代學術說理，以及各地書店中通俗讀

物多居排行榜前列的現象，都證明人們“瀏覽式淺閱讀”的特征。

“淺顯的瀏覽替代傳統的青燈黃卷的經典閱讀，快餐式、瀏

覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。”柳

斌杰認為，“淺閱讀”時代更加凸顯出版業的文化使命。廣大出

版人要肩負文化責任，把內容做深、做寬、做精，來提升出版物

內在的文化品位，全力避免出版業中出現的“快餐書”、“泛娛

樂文化”等低俗化現象的蔓延。電子產品市場調查報告公司市場

調查報告醫藥市場調查報告

市場調查報告篇6

根據省政府晉政辦發電[20__]年114號“關于在全省開展農

業產業化經營情況大調查的通知”安排，區政府專門成立了大調

查領導組，副區長寧山崗任組長，安新宇副秘書長趙玉良局長任

副組長，抽調相關部門的骨干力量組成調查組，從7月11日至

7月25日，對全區農產品批發市場、集貿市場、農產品超市、

儲藏營銷單位等農產品流通組織及流通大戶、重點鄉鎮、農村進

行了全面調查摸底，并深入具有代表性的批發市場、超市等單位

進行實地調查研究。現將我區農產品市場調查情況報告如下：

一、農產品市場現狀

（一）畜產品市場

1、營銷單位。我區肉禽蛋營銷單位共有兩家，分別是外貿

公司榆次肉聯廠冷庫、榆次區食品公司冷庫。經營的品種主要有

豬肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。外貿糧油食品公司肉聯廠冷

庫始建于1972年，占地面積20__平方米，自建廠以來，畜產品

全部出口外銷，主要經營兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美國和歐

洲各國，羊肉主要出口中東國家，20__年銷售額580萬元，實現

利潤20萬元，繳納各種稅費98萬元。榆次區食品公司冷庫始建

于1963年，占地面積1500平方米，畜產品主要供應本地市場，

20__年銷售額320萬元，實現利潤10萬元，繳納各種稅費40萬

元。

2、產品批發市場。我區畜產品批發市場主要有兩個：榆次

區匯隆市場和商貿城市場，主要經營豬肉、禽肉、羊肉和水產，

產品主要供應本地市場。匯隆市場始建于1993年，商貿城市場

始建于20__年，經營方式都以個人租賃為主，年銷售額分別為

1150萬元、2100萬元，分別占榆次市場從份額的10%、15%，兩

個市場的管理從業人員分別為2人和5人。

3、產品集貿市場。我區以零售為主的集貿市場主要有金貓

市場、菜園街市場、路西市場、校園路市場和經緯廠市場等，市

場份額占全區市場的40%。

4、畜產品超市。我區畜產品經營超市有田森超市一部、二

部、華聯超市、普家樂超市和鐵華超市。其中田森超市和鐵華超

市采取租賃的經營方式，華聯超市和普家樂超市采取連鎖的經營

方式，市場份額占全區市場的20%。

（二）果品市場

1、果品批發市場。我區批發市場主要有北田鎮豆腐莊批發

市場，年交易總量500萬公斤，全部批發到省外，年交易總額

350萬元，市場輻射相鄰35個村，該市場有管理人員1名，從

業人員10名。榆次區北田鎮北田村果蔬批發市場，正在建設之

中，其占地面積8000平方米，現已投資50多萬元，交易大棚5

個共1440平方米，基礎設施及圍墻建設已基本完成，預計今年

秋季投入使用。其它如榆次匯隆批發市場、晉中富通綠色農產品

開發有限公司等，也兼營水果批發。

2、品集貿市場。城區果品集貿市場，年銷售量在1000萬公

斤，年交易額500萬元，市場輻射到平遙等鄰近縣區，該市場屬

于自發的果品集貿市場，無專人組織，沒有形成正常的管理體系。

3、營銷大戶。我區銷售大戶有北田鎮豆腐莊村陳二棉，異

地批發紅星和新紅星，年銷售量500萬公斤，年銷售額300萬元；

莊子鄉下黃彩趙石愛，異地批發紅星、新紅星，年銷售量300萬

公斤，年銷售額600萬元；莊子鄉義井王承林異地批發紅星、紅

富士，年銷售量60萬公斤，年銷售額130萬元；東趙鄉訓峪的

閻貴虎異地批發梨、蘋果，年銷售量300萬公斤，年銷售額500

萬元。我區紅棗營銷企業處于起步階段，沒有出現較大的營銷企

業，紅棗銷售以大戶營銷為主，紅棗銷售大戶有10多戶，較大

的營銷大戶有王連貴、王大躍等，產品主要銷往東北、北京、廣

東等地，銷量約100萬公斤。

4、營銷企業。我區的富通綠色農產品開發有限公司、晉中

納特福果業有限公司、莊子鄉榆城坪新順果脯廠，都是正在興起

的果品種植、加工、銷售的新型企業。新順果脯廠占地1.5畝，

年果品加工量20萬斤，年銷售產值52萬元。晉中納特福果業有

限公司年消化果品10.8萬斤，年產量7.2萬斤，年產值64萬元。

5、營銷協會。榆次棗業協會，主營棗類產品的儲藏加工，

有經營場地800平方米，20__年9月開業，年銷售量250萬斤，

年銷售額250萬元，年利潤額110萬元。晉中市果業協會也吸納

了不少我區的果品銷售經紀人，帶動了全區果品銷售。

6、果品超市。榆次金虎便利超市，主營棗類品種，年銷售

量2噸，年銷售額1.5萬元，年利潤額0.6萬元。

全區果品年銷售量6000萬公斤，年銷售額7200萬元，其中

批發市場銷售1500萬公斤，銷售大戶銷售1170萬公斤，占銷售

總量的45%，剩余55%的果品均是零散批發。

（三）糧食市場

1、加工營銷單位

（1）糧食加工營銷企業。我區有生力面粉廠、東陽、魏岳、

郭村、修文、源渦等20多家規模型股份或私營面粉加工企業，

年加工能力達5000萬公斤，超過全區小麥總產量。

（2）油脂加工營銷企業。晉北油脂廠、誠信油脂廠等，年

加工銷售油料15萬噸。

（3）釀造營銷企業。以懷仁四眼井釀造集團公司和南六堡

曲醋廠為重點的釀造群體，食醋年產銷量6萬余噸，轉化糧食

1000萬公斤。

（4）飼料加工銷售企業。鯤鵬飼料集團、亨通飼料公司和

強大飼料公司，三大飼料企業年產銷飼料達10萬噸，轉化糧食

1億多公斤。

2、糧食批發市場。什貼鎮葵花籽交易市場是發展我區支柱

產業的一個重點工程，該市場占地8000平方米，總投資80萬元，

現已建成農副產品儲存倉庫2400平方米，交易貨場20__平方米，

此工程主要依托什貼、郭家堡、張慶等供銷社，重點解決我區農

民農副產品的賣難問題，建成山西最大、可輻射全國近二十個省

市的農副產品集散中心，預計全年可收購葵花籽1500萬公斤，

小雜糧、豆類、玉米等200萬公斤，可推銷各種農副產品4000

萬元。

3、糧食營銷大戶。雷貴友，1998年開始經營糧食業務，有

場地300平方米，年糧食銷售量1400萬公斤，年利潤額10萬元。

（四）蔬菜市場

1、蔬菜批發市場。

（1）東陽鎮蔬菜批發市場，占地42畝，建筑面積6250平

方米，其中交易大棚面積5250平方米，20__年6月開業，年交

易量2.5萬噸，年交易額4.5億元，建有無公害蔬菜質量安全監

測站，開通了蔬菜國際互聯，產品遠銷河北、河南、山東、北京、

天津、武漢等大中城市。榆次匯隆批發市場，屬綜合性農產品批

發市場，兼營蔬菜、水果、肉類等，年交易量為一億余元。蔬菜

產品主要銷往本區。

2、蔬菜集貿市場。主要有金貓市場、路西市場、菜園街市

場、校園路市場和經緯廠市場。屬綜合性農產品集貿市場，兼營

蔬菜、水果、肉類等。蔬菜產品主要銷往本區。

3、蔬菜儲藏營銷企業。晉中富通綠色農產品開發公司的農

產品批發市場，占地285畝，設有業務洽談室、農產品檢驗室、

產品包裝室及產品裝卸車間，交易品種以反季節蔬菜為主，產品

銷往武漢、上海等大城市，年交易量達1500噸，交易額達300

萬元。

4、蔬菜營銷協會。主要有蔬菜貯藏協會、貯藏研究會、蔬

菜營銷協會等。蔬菜貯藏協會，發展土窯洞、地下窖、機械恒溫

庫，引進最新保鮮袋貯藏法、氣調保鮮法、空氣電離子保鮮法等

對蔬菜進行貯藏，年貯量8000萬公斤，增值3200萬元以上。蔬

菜流通協會，有會員113人。蔬菜營銷協會，有經營場地1667

平方米，1998年開業，年銷售量500萬斤，年銷售額200萬元，

年利潤額4萬元。東陽鎮貯藏協會帶頭人、東陽鎮支部書記杜玉

富于1998年10月破土興建大型恒溫庫，已投資200萬元，建成

了25座，一次性保鮮1000噸蔬菜，年純利潤20萬元。

5、蔬菜營銷經紀人、大戶。全區常年從事蔬菜營銷的經紀

人達到1000多人，其中銷菜量200萬斤以上的大戶達34人，

并涌現出了像王二只、孫校、鄭貴、王四守、張新衛、趙四清、

許月喜等一批年銷菜量造千萬公斤以上的大戶，年銷菜量5億公

斤。

二、農產品市場存在的問題

（一）農產品市場建設滯后。我區緊鄰省城太原，又地處晉

中市區，各類農產品有較大的市場需求，80%的農產品需要外銷

和供應本地市場。我區目前農產品批發市場只有東陽蔬菜批發市

場、什貼葵花批發市場、匯隆批發市場、榆次商貿城市場等，集

貿市場主要有金貓市場、路西市場、菜園街市場、校園路市場、

經緯廠市場等，設施簡陋，多屬于馬路市場。這些市場除具備集

中交易功能外，儲藏保鮮、物流配送、農藥殘留檢測和現代化市

場信息等各項服務功能大多數市場不具備。

（二）農產品商品化程度底。我區龍頭企業少，經營規模小，

規模效益體現不出來，對我區農產品市場的拉到作用不明顯。如

我區的紅棗種植面積30萬畝，其中掛果面積10萬畝，年產量

500萬公斤，產值20__萬元。但全區紅棗加工、營銷企業剛剛處

于起步階段，數量少、檔次低、加工能力小，現在加工企業只有

5家，以初加工為主，銷售企業沒有出現，銷售大戶也只有10

多戶。

（三）品牌少，無特色。20__年以來，我區農業開始了新一

輪的戰略機構調整以蔬菜、紅棗、畜牧業為三大主導產業，以建

設蔬菜、紅棗、畜牧、加工四大基地為目標，堅定不移地走農業

產業化道路。蔬菜、紅棗、畜牧產業獲得迅猛發展。20__年，全

區蔬菜播種面積已達34萬畝，蔬菜總產量11.63億公斤，全年

蔬菜銷售總收入5.47億元。紅棗從20__年前的4萬畝猛增至30

萬畝，紅棗產量500萬公斤，產值20__萬元。畜牧業按照“穩

豬雞、上牛羊、突出發展奶牛業”的發展思路，肉蛋奶產量分別

達到15343噸、9770噸、8117噸，奶牛存欄4288頭，畜牧業總

產值3.05億元。可見，我區的農產品主導產業已初具規模，但

品牌少、無特色的情況仍很嚴重。如我區紅棗種植面積與太谷縣

不相上下，但中國紅棗之鄉的牌子卻被太谷縣拿走了。我區的蔬

菜，20__年就申報注冊了“魏榆”牌，但至今牌子叫不響，運作

不起來。

三、建議與規劃

（一）打造開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。我區農

戶生產的農產品如何進入國內外大市場，是農產品市場建設面臨

的一個難點。而解決問題的出路在于完善農村市場機制，健全農

村市場體系。實踐證明，各種類型的專業合作社，既增強了統一

服務的功能，又發揮了家庭經營的潛力，是一種更加適應市場經

濟體制的雙層經營體制。以市場需求為導向，把生產、加工、銷

售聯為一體，使各具特色的優勢產品形成區域性的主導產業。此

舉能夠在農村與市場間架設橋梁，突破區域界限，擴大農業的產

業帶和產業群。健全農產品市場體系，發展現代化流通方式，形

成一批開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。采用電子商務絡

等現代交易手段和流通方式的農產品批發拍賣市場，形成全國統

一、開放、競爭有序的農產品市場體系。在“農戶—合作經濟組

織—生產基地—批發市場—配送中心—連鎖超市”完整通暢鏈條

的引導帶動下，建立一批大型農產品加工企業和優勢農產品生產

基地，產銷聯合，打造開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。

（二）多方籌措資金支持農產品市場建設。我區財政經費比

較緊張，無能力為農產品市場建設投入大量的資金。在這種情況

下，應積極爭取國家資金支持農產品批發市場建設。與此同時，

重視帶動、吸引社會資金和銀行貸款參與到農產品市場建設中

來，加快農產品市場建設步伐。如我區的山西普家樂商貿有限公

司，圍繞建設現代物流中心目標，努力營造大流通、大商貿、大

市場的格局，從20__年7月開始實施普家樂農村連鎖經營服務

項目，計劃在農村發展和建設49個連鎖超市，同時建設一個占

地60畝大型物流配送中心。20__年經發展與改革委員會批準立

項，是我區“五大中心”建設重點工程，晉中市“雙百”項目重

點工程。目前，配送中心建設已完成工程量60%，我區農村連鎖

已建成東陽、張慶、永康三個連鎖店。三店試營以來，深受農民

歡迎，已有跨區3鄉10村村民來超市購物，甚至永康店已有太

原南郊村民光臨，給農民帶來極大的方便，從根本上解決了農民

的買難賣難問題，真正意義上實現了為三農服務。

（三）農產品市場建設要高標準、高起點。今年6月，商務

部會同國家標準委組織有關單位起草了《農副產品批發市場開業

技術條件》和《農副產品批發市場等級劃分及評定》兩個國家標

準，目前正向社會公布并征求社會意見，在年內一旦修改完成后，

將按場地環境條件、設施設備條件、綜合管理能力和信用管理四

個方面，把全國的農副產品批發市場按照四個等級劃分，從高到

低依次分為：四A級(AAAA)、三A級(AAA)、雙A級(AA)、A級

(A)。主要對農副產品批發市場的經營環境、經營設施設備和經

營管理提出了技術標準，比如要求市場“應設在交通方便之地，

應考慮與周圍商圈服務的協調性”；交易大廳“宜建單層結構”；

市場“以生鮮肉類交易為主的應與國家認定的定點屠宰點場廠掛

鉤”等。我區建設農產品批發市場也應參照國家標準，高起點地

建設農產品市場。

（四）新建一個綜合農產品批發市場。目前，我區農產品供

應，主要集中在匯隆市場和窯新街及大同街的馬路市場。這些市

場擔負著我區85%以上的蔬菜、水果等農產品的供應。這些市場

多為馬路市場、露天市場，已不能適應我區農產品市場需求。有

鑒于此，我區擬在榆次東南城市邊緣興建一農產品綜合批發市

場，該市場具有獨特的區位優勢和交通優勢，北托消費市場，南

依生產基地，輻射華北，通向全國的農產品中心市場。該市場為

我區現有市場的升級版，除具備集中交易功能外，還具有儲藏保

鮮、加工、物流配送以及農藥殘留檢測和現代化市場信息等各項

服務功能。并積極做好實施農產品準入制度的準備工作。在軟件

上，要建立完善的規章制度，先進的交易方式，規范的交易行為，

不斷提高組織管理水平。實現“建一個市場，創一流品牌，帶一

片經濟，富一方百姓”的局面。該市場建成后可容納經營戶300

余戶，面積為90畝。這項工程正在緊張籌備中。

市場調查報告篇7

隨著地球環境的逐步惡化，綠色農產品和加工食品愈來愈受

到人們的廣泛關注，在食品安全面臨危機的今天，發展綠色食品

意義更加重大。結合我市發展實際，與各位同仁共同探討綠色食

品的發展途徑。

一、綠色食品產業發展現狀

我市具備了發展綠色食品產業的生態優勢、環境優勢、基礎

優勢，經過十多年的不斷發展，基地建設日新月異，綠色產業不

斷壯大，綠色產業收入不斷攀升，為我市農業農村經濟發展做出

了突出貢獻。一是基地規模不斷擴大。目前，全市綠色食品種植

基地監測面積達到____萬畝，產量達到____萬噸,產值實現____

億元;獲認證面積____萬畝，無公害農產品基地面積____萬畝，

為綠色食品產業發展奠定了雄厚的基礎。二是生產標準不斷完

善。實行全作物、全面積、全過程的標準化生產方式;制定了綠

色水稻、大豆、玉米等標準化規程;建立田間管理檔案;推廣標準

化生產技術____萬畝;實施場縣共建，提高標準化管理經驗;保證

綠色生產基地高標準、高水平。三是產業水平不斷提高。綠色(有

機)食品加工企業發展到____家，加工量____萬噸，銷售收入____

億元。四是綠色產品不斷增加。綠色、有機和無公害農產品認證

數量達____個，其中綠色(有機)食品產品____個、無公害農產品

____個;大黑魚、椴樹蜜獲得了農產品地理標志認證。五是品牌

知名度不斷提升。“達理山”、“云珠”、“吉之島”、“玉琳”、

“馨悅”等農產品品牌叫響國內外;各大龍頭企業已經在北京、

上海、廣州、大連等大中城市建有銷售點，而且在美國、俄羅斯、

日本、韓國等國家建有銷售機構，綠色食品知名度和國內外市場

占有率不斷提高。

因此說，我市綠色食品產業開發具有雄厚的發展基礎和廣闊

的發展前景。市委、市政府把打造綠色食品生產加工基地作為“六

大產業基地”之一列入了我市“__”重點工作，這對于我市綠色

食品產業發展有著深遠的意義。為此，我們要逐步解決目前綠色

食品產業發展展中的精深加工產品少、產業結構不盡合理、監管

薄弱等影響綠色產品質量效益等制約著今后綠色食品產業發展

的問題，從質量標準、發展格局、精深加工、品牌建設、監督管

理等方面更加注重綠色食品的質量效益，不斷推進我市綠色食品

產業大發展、快發展，為始終保持全省，乃至全國領先的位置而

不懈努力。

二、綠色食品產業發展的建議

隨著社會上食品污染事件的頻繁發生，人們對綠色、健康、

環保食品的強烈追求，綠色食品的質量越來越成為人們追捧的熱

點。因此，提高綠色食品的質量效益已經到了綠色食品產業發展

的關鍵和重要時期。綠色食品發展必須與時俱進，必須符合我市

創建“六大產業基地”的總體思路。因此，我建議，我市綠色食

品產業產業發展要更加注重質量效益。只有這樣，才能適應全省，

乃至全國綠色食品產業發展的潮流，讓我市綠色食品產業始終立

于不敗之地。

(一)提高綠色食品質量效益，必須嚴格質量標準。注重質量

標準是綠色食品開發的前提。一要加強環境保護，為綠色食品產

業發展提供必要的條件。二要建立良好的產業基地，為綠色食品

發展提供優質原料保證。三要嚴格執行操作規程。在種植環節、

加工環節、銷售環節都要制定一系列標準，每一個環節都要嚴格

按照標準進行操作，以此提高綠色產品的質量標準。四要嚴格控

制化學投入品的應用。以有機、生物肥料替代化學肥料，以生物

防治技術替代化學農藥防治病蟲草害。

(二)提高綠色食品質量效益，必須確定“三位一體”的發展

格局。所謂“三位一體”，就是在適合綠色食品開發的地區建立

起無公害、綠色、有機食品的“三位一體”發展格局，伴隨環境

和生產條件的改善，不斷提高綠色食品開發的檔次和水平。在我

市的近郊區，要以發展無公害蔬菜生產為重點，不僅適應各級政

府菜欄子工程，而且滿足了城市居民對蔬菜質量的要求;在三縣

(市)，要以綠色水稻、玉米、大豆為重點，面向南方大中城市，

定位于各大超市，提供高質量的綠色食品;在環境質量好，沒有

污染的地區，要以有機食品開發為重點，面向國際市場，特別是

發達國家綠色食品消費市場，促進有機食品出口創匯。因此，綠

色食品開發要因地制宜，建立起特色鮮明、布局合理、優勢突出

的產業區、產業帶，形成無公害、綠色、有機食品“三位一體”

的發展格局。

(三)提高綠色食品質量效益，必須發展精深加工。發展精深

加工是提高綠色食品質量效益的必要手段。從我市來看，綠色食

品大多還是原字號產品，要進一步提高效益，就必須發展精深加

工，提高產品附加值。大米要由原糧向蒸熟米、方便米、米糠油

延伸;大豆要由色拉油向大豆蛋白、卵磷脂、異黃酮延伸;玉米由

原糧向木糖醇、玉米粉、玉米糝延伸;蜂產品由蜂蜜向凍干粉、

蜂膠延伸等等。同時，要特別注重改進產品包裝，做到精美、環

保、方便，使綠色食品內在品質與外在形象達到完美統一，使我

市的綠色食品真正體現出我省的優勢和特色，成為推得開、叫得

響的拳頭產品。

(四)提高綠色食品質量效益，必須加強品牌建設。品牌是綠

色產品質量檔次的象征。因此，要進一步搞好綠色產品品牌建設，

在精心打造品牌、整合品牌和宣傳品牌上狠下功夫。首先要冠之

以一個具有優美健康、過目不忘、豐富內涵的品牌名稱。例如，

玉山市的綠色品牌均可以冠之以“綠惟美”品牌，在良好的質量

的前提下，打造品牌。統一品牌，就是要把我市大米行業的眾多

品牌，通過企業整合重組的形式，成為一個或兩個品牌，集中闖

市場，實現利益最大化。宣傳品牌就是要像宣傳我市形象宣傳片

那樣，在央視的黃金時段進行重點宣傳，宣傳我市綠色產品品牌，

提高品牌知名度，盡快形成馳名品牌或馳名商標。

(五)提高綠色食品質量效益，必須建立健全監督管理。良好

的監督管理機制是綠色食品質量效益的保證。在我市應建立綠色

產品可追溯制度，加強四個方面監管。一要加強質量監管。建立

綠色食品質量追溯體系，嚴格備案農產品名稱、種植基地、收購

日期、收購責任人、加工企業、生產日期、加工負責人、產地等

信息，增強農戶和農業產業化企業綠色食品生產安全意識。建立

綠色食品檢測中心，完善質量檢測體系，形成自檢、抽檢、年檢

互相銜接、互為補充的產品監測體系。二要加強農資市場監管。

推行農資市場準入制度，從源頭上切斷影響綠色食品發展的農資

投入到生產中。三要加強企業監管。積極配合國家、省的企業年

檢、產品抽檢，監督企業提高產品質量，確保企業按照標準生產、

經營。四要加強信用監管。要引導企業樹立誠信理念，構建以企

業信譽、產品品牌、信用記錄等為重點的信用機制;要保證綠色

產品的質量，從而提高我市綠色產品的誠信。

市場調查報告篇8

隨著我國改革開放的深入進行，國民經濟迅速增長，人們的

生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發展。1987年我國

化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，

1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達到50%。為

了解泉州市化妝品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未

來發展等問題，我們對泉州市化妝品消費市場進行了這次問卷調

查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費者的行為特征有了

初步的了解。

護膚類化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%

的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占

2、7%，兩類均使用者為10、3%。結果同時調查顯示：除了有48%

的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說

明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方

面，男士和女士有比較明顯的差異，48、5%的女士選擇"一天幾

次"，44、1%選擇"每天一次"，而有18、1%的男士選擇"一天幾

次"，59、7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化妝品的頻率低于

女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男

性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨

著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，

開始關心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經提到。那么，

泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一

問題的呢？

44、6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，

22、1%的被調查者認為購買不方便，20、1%的被調查者認為質量

不夠好，21、1%的被調查者認為功能不全，13、4%的被調查者對

服務不滿意。可見，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質量、

功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男

性化妝品市場具有較大的發展潛力，是商家不能錯過的一塊大蛋

糕。

超市為最大銷售渠道從化妝品________上看，有96、4%的

人是自己購買，有3、6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的

人中，有45、3%是從超市購得，42、7%選擇化妝品專賣店，12、

7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示

了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品

的，這是泉州的超市特別發達的緣故。化妝品專賣店的從業者一

般具有美容護膚的專業知識，能夠為消費者提供詳細的產品介紹

和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部

分的人在專賣店購買化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務，而非銷

售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54、7%的人認為應該用

完再買，但也有不少人（25、7%）認為只要好就可以買，隨意購

買和偶爾購買的人只占到了其中的16%。百元價位最受歡迎據這

次調查統計結果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之

間的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，

超過400元的僅有0、3%。可以看出，泉州的消費者中化妝品月

消費額在50元以內的比較多（占40、5%），月消費在400元以

上者大多為"白領"女性或其他高收入者。

在護膚品價格的調查中，42%的被調查者可以接受的價格在

20元到50元之間，29%的被調查者可以接受的價格在50元到100

元之間，13、7%的被調查者能接受100到200之間的價格，接受

200元以上的護膚品的被調查者只有2、7%。由此可見，價格在

100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發現化妝品使用者

的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84、6%，20歲以下、

40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示，年齡在30歲

以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40、

3%；年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元

以下的有40、7%；而50-100元的消費水平占了37%，二者相差

不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月

愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68、8%。這與

他們的生活習慣和消費觀念有很大關系。

市場調查報告篇9

一、調查背景、意義：

我國西藥市場的發展勢頭銳不可當，很久以前就聽說有人提

議廢除中醫，而且還是科學界的人提出來的，并且有不少人附和。

西醫在外科手術方面的長足發展，以及在急救技術上的各種手

段，是中醫無法也不需要替代的。雖然中醫不具備成熟的痊愈技

術，但是相較于西醫，中醫有更完整地理論基礎，也有更大的機

會發展出解決方案。隨著社會的不斷發展，越來越多的人特別是

年輕一代都傾向于西醫，很少有人會想起中醫這個古老的詞。作

為中國的寶貴財富，中醫具有不可磨滅的現實意義，而且的潛在

供給能力很大。

大學校園的中醫普及率很低，與西醫根本是無法比較的，無

疑，大學生市場是一個重要的市場極具戰略性的市場，而對大學

生的中醫調查報告也能夠比較有代表性地反映大學生這個消費

群對中醫的態度，同時，中醫也能從中對自己今后的發展方向有

一定的借鑒意義。

二、調查方法：

本次調查采用問卷調查的形式在廣大學生當中展開調查。我

們除了通過絡對大學新生進行抽樣調查(獲得調查問卷52份，有

效問卷52份)，還對個別人進行了面對面的個人訪談以及現場問

卷調查。

三、調查報告結果分析：

1、優勢：

a副作用較少，和西藥相比更溫和，對人體機能沖擊性較小，

而且強調因人而異，通過望聞問切的診療方式根據實際情況確定

藥方，更為對癥。

b是中華民族的國粹，在中國有深厚的群眾基礎，為廣大人

民所熟悉、接受。

c中醫博大精深，涵蓋了多種技術與治療方式，例如針灸、

拔火罐等，可選擇性強，有助于日常的保健性治療。

2、劣勢：

a傳統中藥需要煎煮后服用，過程較為繁瑣耗時，對于生活

節奏快的都市人來說不太適合。

b中藥多由草藥制成，性味苦澀，服用時較難入口。

c起效較慢。

d診療方式由古代的靜脈學說發展而來，現代科學較難驗證。

3、威脅：

a西醫醫學運用現代先進科學診療手段，國際認可度高，根

據性強。

b西藥藥性強，起效快，易見成效。

c西藥服用方便，而且較傳統中藥容易入口。

4、機會：

a，中醫藥是中國民族的醫學瑰寶，發展中醫藥是國家未來

經濟發展和出口創匯的需要。

b隨著健康觀念的變化和醫學模式的轉變，中醫藥越來越顯

示出獨特的優勢，許多發展中國家和發達國家都在開始應用傳統

醫藥。

四、市場細分及市場定位：

(一)、市場細分：

由上述分析及結論，我們根據參與調查的人員的年齡分布，

分成了三個部分：

1、年輕人：

年齡在20歲以下的人歸為年輕人一列，在問卷調查中，這

個年齡段的人