一、消費(fèi)心理面面觀【知識(shí)梳理】見《同步訓(xùn)練》P13【重點(diǎn)講解】1.根據(jù)特點(diǎn)巧記四種消費(fèi)心理特點(diǎn)消費(fèi)心理仿效性、重復(fù)性、盲目性；人有我有從眾消費(fèi)心理標(biāo)新立異求異消費(fèi)心理炫耀性、盲目性；人無我有，人有我優(yōu)攀比消費(fèi)心理符合實(shí)際，講究實(shí)惠求實(shí)消費(fèi)心理2.面對(duì)不同的消費(fèi)心理，企業(yè)應(yīng)采取的不同對(duì)策消費(fèi)心理對(duì)策從眾消費(fèi)心理利用消費(fèi)者從眾、追趕潮流的心理來推銷自己的產(chǎn)品，如營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境求異消費(fèi)心理注重創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作的個(gè)性化攀比消費(fèi)心理樹立品牌戰(zhàn)略，注重廣告宣傳求實(shí)消費(fèi)心理提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量【思維糾偏】（判斷正誤并說明理由)1．從眾心理引發(fā)的消費(fèi)是不可取的。（）點(diǎn)撥：對(duì)從眾心理引發(fā)的消費(fèi)不能一概而論，消費(fèi)者是否應(yīng)該從眾，要具體分析，盲目從眾是不可取的。F2．求異心理引發(fā)的消費(fèi)有時(shí)可以推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)，因此要大力提倡。（）點(diǎn)撥：求異心理引發(fā)的消費(fèi)有時(shí)可以推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)，但展示個(gè)性要考慮社會(huì)的認(rèn)可，還要考慮代價(jià)，過分標(biāo)新立異是不值得提倡的。F【典例應(yīng)用】今天，“定制服務(wù)”已經(jīng)成為了一種簡(jiǎn)單而時(shí)尚的生活方式，為了追求個(gè)性，不少消費(fèi)者喜歡對(duì)手機(jī)進(jìn)行換殼和裝飾，自己動(dòng)手設(shè)計(jì)鞋子的顏色和刺繡花樣等等。這主要體現(xiàn)了消費(fèi)者的(

)A．從眾心理B．求異心理C．攀比心理 D．求實(shí)心理解析：通過“追求個(gè)性”可見材料體現(xiàn)的是求異心理引發(fā)的消費(fèi)，A、C、D三項(xiàng)不符合題意要求，排除，故答案為B。B二、做理智的消費(fèi)者【知識(shí)梳理】見《同步訓(xùn)練》P13【重點(diǎn)講解】見《同步訓(xùn)練》P13(1)適度消費(fèi)，即合理消費(fèi)，就是使消費(fèi)與我國(guó)的國(guó)情及家庭收入相適應(yīng)，量入為出，既不滯后，又不超前，既不人為抑制，又不盲目攀比，而是根據(jù)生產(chǎn)力發(fā)展水平和家庭收入的多少來合理進(jìn)行消費(fèi)。(2)適度消費(fèi)的“度”，應(yīng)該包括兩方面內(nèi)容，一是國(guó)情，二是個(gè)人家庭收入。人們的消費(fèi)水平與國(guó)情和家庭收入相適應(yīng)，才是適度消費(fèi)。不能把適度消費(fèi)僅僅理解為不超前消費(fèi)，適度消費(fèi)包括不抑制消費(fèi)和不超前消費(fèi)。(3)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約與提倡適度消費(fèi)是完全一致的，適度消費(fèi)反對(duì)超前消費(fèi)和抑制消費(fèi)；艱苦奮斗、勤儉節(jié)約反對(duì)鋪張浪費(fèi)，但不抑制消費(fèi)。1．正確理解適度消費(fèi)(1)消費(fèi)者：應(yīng)盡量減少使用污染環(huán)境的商品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，樹立綠色消費(fèi)觀念。(2)企業(yè)：要從國(guó)家和人民生命健康的整體利益出發(fā)，杜絕污染環(huán)境產(chǎn)品的生產(chǎn)，積極從事綠色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，為環(huán)保事業(yè)作出貢獻(xiàn)。(3)國(guó)家：要加大環(huán)境保護(hù)力度，加大對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的宏觀調(diào)控和個(gè)人消費(fèi)行為的引導(dǎo)，堅(jiān)持關(guān)停一些對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)。2．保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)對(duì)不同主體的要求【特別提醒】(1)適度消費(fèi)≠限制消費(fèi)。適度消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)應(yīng)該考慮國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和自身的收入水平，要在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。這種消費(fèi)既反對(duì)鋪張消費(fèi)，也反對(duì)過于節(jié)儉。如果過度節(jié)儉或者限制消費(fèi)，會(huì)使人們的消費(fèi)需求得不到滿足，也不利于推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。所以我們不能把適度消費(fèi)和限制消費(fèi)等同起來。(2)貸款消費(fèi)≠超前消費(fèi)。貸款消費(fèi)是否就是超前消費(fèi)，應(yīng)該辯證分析。如果貸款消費(fèi)是依國(guó)情及自身實(shí)際而進(jìn)行的，并且未來有還貸的能力，那么就屬于適度消費(fèi)，如果超越了這種可能，那么就屬于超前消費(fèi)。在消費(fèi)觀念上的兩個(gè)“≠”【思考探究】貸款消費(fèi)是否就是超前消費(fèi)？不是。①兩者都具有超越現(xiàn)階段支付能力進(jìn)行消費(fèi)的特點(diǎn)，但不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為貸款消費(fèi)就是超前消費(fèi)。②盲目超前消費(fèi)過高地估計(jì)了自己的收入水平和收入能力，或明知自己無力消費(fèi)卻盲目攀比，是一種非理性消費(fèi)。③如果對(duì)自己的收入能力的判斷符合實(shí)際，能夠一次還清貸款或分期付款而進(jìn)行貸款消費(fèi)，則是一種適度超前消費(fèi)，這是一種建立在充分考慮自己未來經(jīng)濟(jì)收入及償還能力基礎(chǔ)上的理性消費(fèi)。【思維糾偏】（判斷正誤并說明理由)1．量入為出，適度消費(fèi)就是掙多少錢花多少錢。（）點(diǎn)撥：量入為出，適度消費(fèi)，就是要在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，支出要有計(jì)劃、有理智。F2．避免盲從，理性消費(fèi)要求我們要做到物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)相協(xié)調(diào)。（）T【典例應(yīng)用】在食品安全備受關(guān)注的時(shí)下，人們對(duì)餐桌上的蔬菜安全問題也越來越關(guān)心。有機(jī)小冬瓜每500克3.9元，有機(jī)苦瓜每500克5元，價(jià)格是普通菜的3～5倍，普通長(zhǎng)茄子的售價(jià)每500克1.88元，而有機(jī)長(zhǎng)茄子每500克22.98元，價(jià)格相差11倍。盡管有機(jī)菜價(jià)格貴一些，但吃得健康比什么都劃算。對(duì)此我們的正確認(rèn)識(shí)是(

)①人們的消費(fèi)行為受消費(fèi)心理的影響②供求關(guān)系決定價(jià)格，符合價(jià)值規(guī)律③不符合勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的原則④貫徹了保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)的原則A．①②

B．③④C．②③D．①④解析：“人們對(duì)餐桌上的蔬菜安全問題越來越關(guān)心”“盡管有機(jī)菜價(jià)格貴一些，但吃得健康比什么都劃算”都體現(xiàn)了消費(fèi)心理影響消費(fèi)行為，這也堅(jiān)持了綠色消費(fèi)的原則，故①④當(dāng)選；價(jià)值決定價(jià)格，②錯(cuò)誤；③不符合題意。D【隨堂練習(xí)】《同步訓(xùn)練》P15第15題：請(qǐng)你運(yùn)用