北京現代第七代伊蘭特全國媒體試駕執行方案-傳播+活動公關傳播策略提高傳播記憶度，制造符號化印記，樹立標桿化形象，讓產品價值最大化無限感知產品重塑：建立差異化的先鋒產品印記——打造數字標簽市場占位：定義A級轎車價值新標準——強化鋒芒實力人群共鳴：贏得先鋒人群價值認同——解構鋒芒態度放大

7數字化符號強化

鋒芒最強者符號公關傳播階段性回顧媒體靜態拍攝核心媒體溝通會第七代伊蘭特全國媒體試駕最大亮點：造型出挑，是最大的亮點第二是智能科技，智能配置是超越豐田、大眾的第三是合資品質，產品綜合實力第四是家轎車的燃油經濟性參數化設計帶來的年輕、動感獲得媒體一致認可；第三代智能網聯系統，相比競品有絕對優勢；科技配置豐富，提升產品的檔次感；內飾設計簡約大方，科技感、駕駛感十足；已執行項目媒體觀點及點評本次項目全國范圍200位主流核心媒體，齊聚寧波5批次進行深度試駕及評測，展現產品核心優勢動態體驗強化第七代伊蘭特智能科技、油耗、外觀產品核心優勢智能科技、油耗、外觀產品分析七道鋒芒USP利益點產品亮點支撐特有型引領潮流-鋒芒設計更低穩、更寬闊的車身比例，造就絕佳的空氣動力學和操控性能；激進的銳角和切面，塑造更前衛激進的運動形象，打破A級家轎傳統保守產品印象1、前衛動感的“ParametricDynamics”參數動力學設計；2、參數化寶石樣式格柵、參數化寶石切割魅影腰線；

3、獨特的貫穿式H形尾燈；4、1.4T車型專屬黑色尾翼；特自我無微不至-鋒芒體驗承襲飛機駕駛艙的設計靈感，通過寬視覺、簡約化的中控臺設計，和向駕駛席傾斜的包裹式主駕駛倉設計，打造出高端簡約又兼具運動氛圍的駕駛座艙1、以駕駛者為中心的沉浸式座艙；2、雙10.25英寸中控大屏和液晶儀表；3、數字化智能調節64色氛圍燈；特帶勁均衡為王-鋒芒動力1.4T、1.5L雙動力選擇，發動機品質獲市場充分驗證；不同的動力選擇，相同的高效性能并兼顧經濟環保，為消費者帶來運動性和經濟性均衡的動力體驗1、搭載HyundaiSmartStream新一代動力總成；2、Gamma1.5LMPI發動機匹配智能CVT變速器，經濟環保，最低綜合工況油耗4.9L/100km；3、Kappa1.4T高功率發動機曾獲

“沃德十佳發動機”稱號，匹配7速DCT變速器，同級最強動力組合；特別大超乎期待-鋒芒空間同級最大寬高比、越級超長軸距、舒展寬敞的商務倉式后排空間，照顧每一位成員感受，帶來更愜意舒展的乘坐感受；更寬、更高的前方視野，有效減少盲區同時帶來更佳視覺體驗1、4680mm*1810mm*1415mm超大尺寸，車身更寬、更低趴；

2、2720mm同級領先超長軸距；

3、最佳前方視野，寬度和高度均領先同級，腿部空間領先同級；特靠譜智者無惑-鋒芒安全豐富的智能安全配置，為用戶提供全方位的周到守護；可在行車、并線、倒車等過程中實現前方、后方等多方位碰撞提醒和防護，最大限度保障行車安全1、搭載HyundaiSmartSense智心合一安全系統，同級最多的23項ADAS配置；

2、FCA-JT前碰撞預警制動-交叉路口、BCA盲區防碰撞輔助、RCCA倒車側面防碰撞輔助、SEW安全下車提醒、SVM全景影像、BVM側方影像監控、DRM車內后視鏡后方影像等；特省心駕馭隨心-鋒芒便利智能輔助駕駛達到L2+級別；可基于百度地圖實現限速、轉彎自動減速等功能，讓用戶率先體驗自動駕駛樂趣，出行更輕松

1、搭載豐富的智能駕駛輔助系統；

2、NSCC基于導航的智能巡航控制、LFA車道居中保持、HDA高速公路駕駛輔助等；特有趣先人所享-鋒芒配置智能科技應用的大范圍導入，能提供貼心入微的便利IT配置和豐富的在線娛樂功能；手機藍牙鑰匙、油量不足提醒等功能，無縫對接數字化生活，讓出行變得更簡單、更有樂趣1、配備手機無線充電、手機BLE藍牙鑰匙、手機BlueLink等便利科技配置；

2、高度智能語音識別功能、百度智能網聯系統、同級獨有車家互控功能；3、智能車內健康管理，可實現空氣凈化提醒及空調自動內循環。全國試駕策略活動層面渠道層面年輕潮流方式結合數字新生代年輕、潮流化的生活方式以劇情化及場景化互動形式，動態體驗產品優勢動態展示第七代伊蘭特智能科技、超低油耗及外觀設計的先進性輻射全國立足垂直及門戶媒體，搶占核心媒體位置輻射汽車自媒體/新媒體、傳統媒體，賣點滲透借勢跨界媒體精渠道，深化智能科技、油耗、外觀設計優勢以動態體驗帶動產品力傳播，釋放產品核心優勢集中體驗產品的智能科技、超低油耗、外觀設計內容層面同級最優品牌層面：HSMART+戰略下，新品推出速不斷加快產品層面：基于7大核心賣點，重點強化第七代伊蘭特的智能科技、超低油耗、外觀設計，突出第七代伊蘭特技術的先進性及產品經濟性核心信息核心策略以動態體驗帶動產品力傳播，重點強化第七代伊蘭特的智能科技、超低油耗及外觀設計【釋放產品力】多維度、多場景，全面釋放第七代伊蘭特智能、油耗、設計等產品優勢【營造期待感】全國媒體試駕后（在上市前）制造一個個傳播聲量波峰，持續形成期待核心目標傳播核心傳播階段傳播任務階段話題全國媒體試駕（10.11-10.20）動態體驗深化產品力出“7”智勝“伊”往無前高效經濟性智能科技未來設計參數化設計：SensuousSportiness感性運動與PARAMETRICDYNAMICS參數動力學設計理念雙10.25英寸智慧連體屏以駕駛者為中心的沉浸式座艙數字化智能調節64色氛圍燈同級最強L2+級別自動駕駛輔助（含23項主動安全及駕駛輔助功能）出行更輕松合資品牌最強智能互聯系統同級獨有手機藍牙鑰匙功能公眾號：營銷星球搭載HyundaiSmartStream新一代動力總成：Gamma1.5LMPI發動機+智能CVT變速器發動機：百公里綜合油耗4.9L變速箱：智能CVT變速器均衡為王-鋒芒動力智者無惑-鋒芒安全駕馭隨心-鋒芒便利先人所享-鋒芒配置引領潮流-鋒芒設計高調出街，拒絕中庸，展現年輕的產品鋒芒：領先智能科技、高效油耗、引領潮流鋒芒設計話題引導方向-科技同級最優智能科技#先鋒智能科技#-「智能駕駛，玩轉未來科技的新生代」主動安全智者無惑-鋒芒安全搭載HyundaiSmartSense智心合一安全系統，擁有同級最多的23項ADAS配置。FCA-JT前碰撞預警制動-交叉路口、BCA盲區防碰撞輔助、RCCA倒車側面防碰撞輔助、SEW安全下車提醒等。駕駛輔助駕馭隨心-鋒芒便利智能輔助駕駛達到L2+級別，可基于百度地圖實現限速、轉彎自動減速等功能豐富的智能駕駛輔助系統：NSCC基于導航的智能巡航控制、LFA車道居中保持、HDA高速公路駕駛輔助等。科技配置

先人所享-鋒芒配置搭載第三代智能網聯系統，提供高度便捷智能語音識別、車家互控、BLE藍牙鑰匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。智能輔助駕駛達到L2+級別；同級最多23項ADAS配置；領先競品的百度智能網聯3.0系統話題引導方向-油耗同級領先#先鋒燃油經濟性#-「

SmartStream，肆意青春的新生代」Kappa1.4T7DCTGamma1.5L

CVT高效節油燃油性能均衡為王-鋒芒動力Gamma1.5LMPI發動機+智能CVT變速器發動機最大功率84.5kW，最大扭矩143.9N·m，百公里綜合油耗4.9L。Kappa1.4T高功率發動機+7DCT變速器（同級最強動力組合）發動機最大功率103kW，最大扭矩242N·m，百公里綜合油耗5.2L。Kappa1.4T高功率發動機曾獲得“沃德十佳發動機”稱呼。新一代動力總成；品質獲市場充分驗證；運動性和經濟性均衡的動力體驗話題引導方向-潮流設計獨有參數化動態美學、以駕駛者為中心內飾氛圍、雙12.5英寸一體式屏幕潮流設計#先鋒設計理念#-「參數化動感，拒絕中庸的新生代」SensuousSportiness感性運動設計理念PARAMETRICDYNAMICS參數動力學設計理念參數寶石前格柵、參數寶石立體雕刻車身、參數化運動輪轂、楔形LED日間行車燈、H型貫穿式尾燈、楔形外后視鏡等外觀引領潮流-鋒芒設計沉浸式座艙設計雙10.25英寸智慧連體屏、支持多點觸控貫穿式空調出風口、氛圍燈D型多功能方向盤、飛航式換擋桿、副駕駛結構扶手內飾無微不至-鋒芒體驗傳播整體規劃日期傳播目的上市前集中釋放產品信息，借助全國媒體試駕，強化產品力傳播傳播事項10月11日（周日）10月12日（周一）10月13日（周二）10月14日（周三）10月15日（周四）10月16日（周五）10月17日（周六）10月18日（周日）10月19日（周一）10月20日（周二）10月21日（周三）#試駕新聞稿，全面曝光試駕信息#試駕信息及產品核心賣點傳遞。展現豐富的智能安全配置及強勁的動力西能，提升用戶期待。執行策略專業評測證言式，深挖賣點，上市前造勢，連載記錄式傳播，體驗評測，持續關注度#精美車型大片#

車型外觀大片·車與城市人文大片·內飾配置片動態展現：第七代伊蘭特的鋒芒的設計、內飾展現鋒芒產品調性#朋友圈小視頻#智能科技·超低油耗·外觀設計產品力角度：展現第七代伊蘭特的智能科技、油耗、外觀設計車與人角度：借媒體人與車測評體驗，展現產品優勢車與城市人文：借試駕城市人文特征，展現第七代伊蘭特的鋒芒調性形式：視覺大片、朋友圈小視頻，按兩個篇章有側重的推進EPRPR傳播KPI預計見刊208篇，3300頻次，曝光量1.65億+，5+4首頁推送230頻次；#邀請媒體圖文報道-產品力深化#邀請媒體深度報道，展現數字新生代先鋒座駕的產品形象以視頻、稿件形式深入解讀產品力，展現第七代伊蘭特鋒芒產品優勢注：最終以實際見刊為準#自主稿件-全方位解讀#捆綁競品，橫向對比核心優勢，深化產品力夯實第七代伊蘭特在科技、油耗及設計的先進性傳播規劃-鋒芒視覺視覺化呈現第七代伊蘭特鋒芒賣點、年輕屬性

與數字先鋒的品牌調性動態化呈現產品調性場景化表達鋒芒產品力以寧波這座先鋒城市為背景，場景化呈現第七代伊蘭特與消費者密切相關的生活場景連接，智能配置黑科技為消費者帶來更便捷、新潮的年輕生活方式；動態呈現參數化動態設計美學，營造犀利直觀的視覺體驗；并借助場景及新生代人群的形象，重復展示產品的鋒芒調性；內容產出：車與城市、車與自然、車與人、車與生活的精修大片50張傳播形式：媒體朋友圈、圖文稿件傳播規劃-鋒芒體驗以數字新生代最愛的短視頻形式，拍攝產品核心實力秀出鋒芒Chapter1賣點深化3支Chapter2產品調性1支Chapter3試駕記錄1支內容產出：15s短視頻5支傳播形式：媒體朋友圈、官方EPR平臺結合試駕路線及城市地標，產品與場景的融合，展示第七代伊蘭特在科技、油耗、設計的先進性結合城市人文，趣味化展現第七代伊蘭特的鋒芒調性，讓消費者直觀感受產品的鋒芒調性及帶來的便利生活結合試駕活動及媒體試駕體驗，記錄第七代伊蘭特帶給年輕用戶無壓力的生活選擇，新生代能創造自己的生活傳播規劃-邀請媒體見刊外觀設計引領潮流超低油耗同級領先智能配置同級最優傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-先鋒設計理念，SensuousSportiness感性運動與PARAMETRICDYNAMICS參數動力學設計理念碰撞交融，打造潮流前衛設計風格公眾號：營銷星球傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-豐富的智能安全配置，為用戶提供全方位的周到守護；可在行車、并線、倒車等過程中實現前方、后方等多方位碰撞提醒和防護，最大限度保障行車安全傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-1.4T、1.5L雙動力選擇，發動機品質獲市場充分驗證；不同的動力選擇，相同的高效性能并兼顧經濟環保，為消費者帶來運動性和經濟性均衡的動力體驗KPI：預計見刊200篇，2980頻次，曝光量1億+，5+4首頁推送220+頻次；自主稿件-新聞稿信息釋放試駕信息及上市信息全面釋放，深化賣點，制造期待標題示意：《出“七”制勝“伊”往無前試駕北京現代第七代伊蘭特》內容示意：試駕信息全面釋放-試駕時間地點及試駕產品體驗全面釋放，同步釋放上市信息產品優勢強化：-搭載i-GMP平臺，第七代伊蘭特殺入A級車主戰場第七代伊蘭特搭載最新i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面大幅升級-搭載HyundaiSmartStream新一代動力總成Gamma1.5LMPI發動機+智能CVT變速器，高效動力引發熱議傳播形式：圖文傳播渠道：5+4核心媒體、網絡媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量50W+傳播日期：10月13日《出“七”制勝“伊”往無前試駕北京現代第七代伊蘭特》數字新生代先鋒座駕作為北京現代的重磅產品，第七代伊蘭特參數化動感設計理念，賦予潮流鋒芒感官享受……自主稿件-產品力深化試駕體驗產品力深化借助多個試駕場景，自主稿件深化產品優勢《對話數字新生代第七代伊蘭特引領都市先鋒座駕潮流》傳播時間：10月14日傳播渠道：5+4核心媒體，網絡媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量50W+《致經典馭鋒芒第七代伊蘭特體驗之旅》深度解析產品技術實力-i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面的優勢，智能安全、數字化配置、高效動力系統，深化產品力傳播時間：10月19日傳播渠道：5+4核心媒體，網絡媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量50W+借助多個試駕場景，動態展現第七代伊蘭特在設計、空間、動力、安全、配置、便利的優勢，重點如初試駕過程中智能安全、超低油耗及先鋒設計自主稿件-產品定調捆綁競品權威定調產品領先技術優勢標題示意：#第七代伊蘭特&2020款卡羅拉上演韓日派系之爭#稿件規劃：5篇時間規劃：10月9日-

10月16日傳播形式：圖文傳播媒體：5+4+2核心媒體預計見刊：200頻次+，5+4占位5頻次，曝光量250W+7大核心賣點深化，對比卡羅拉及軒逸，突出產品在智能科技、油耗及外觀的領先性，強化第七代伊蘭特A級“新標桿”下的產品高價值及產品的越級優勢捆綁競品解讀產品優勢，強化第七代伊蘭特A級車市場地位平臺高價值+技術高價值：新技術平臺賦能，產品全面升級最新i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面大幅升級HyundaiSmartStream新一代動力總成，最大限度節約油耗智能安全駕駛輔助系統（ADAS）多達23項，全方位展現同級領先技術實力同級領先的第三代智能網聯平臺：高度便捷自然語言識別、車家互控（Hometocar/Cartohome）、BLE藍牙鑰匙等視頻圖文自主稿件-列表事件/方向序號標題示意發布日期核心信息產品定調

10.9-161《第七代伊蘭特這架勢，要把軒逸拉下神壇》10月9日產品地位預熱2《第七代伊蘭特&2020款卡羅拉上演韓日派系之爭》10月10日產品地位預熱3《還在糾結買軒逸還是朗逸？不如等等這款車》10月13日產品地位預熱4《同質化保身差異化立命第七代伊蘭特憑什么贏得市場？》10月14日產品地位預熱5《曾經的“新三樣”履新歸來實力派成色十足》10月15日產品地位預熱全國媒體試駕

10.11-206《對話數字新生代第七代伊蘭特引領都市先鋒座駕潮流》10月12日試駕新聞7《出“七”制勝“伊”往無前試駕北京現代第七代伊蘭特》10月13日試駕體驗8《致經典馭鋒芒第七代伊蘭特體驗之旅》10月14日試駕產品媒體策略核心任務：通過動態體驗釋放產品核心優勢—智能科技、超低油耗、外觀設計，強化產品價值，搶占A級車市場聚視線優選內容專業的汽車自媒體，深耕產品USP，凝聚產品力；匹配科技等跨界媒體，使用直播、短視頻等時熱傳播形式，直擊新生代閱讀習慣，有效聚集關注視線，增加話題討論獲認可涵蓋一線城市頭部媒體，輔以主銷區域核心媒體，多維度解讀產品亮點，全面提升傳播聲量，觸達目標人群加強品牌認知，提升產品關注度，強化認知標簽爆聲量首選占位流量大、高曝光的門戶網站及垂直網絡媒體，搭配核心電波媒體，全面爆發產品傳播聲勢，引發社會廣泛關注，大規模傳播產品核心優勢瞄準目標人群，廣撒網式滲透信息利用最強媒體矩陣，豐富的資源組合，以動態體驗集中釋放產品信息強化產品力核心優勢，突出第七代伊蘭特鋒芒印記TOB：通過動態體驗、產品信息，定義A級轎車價值新標準，重點強化智能、油耗、設計等核心信息，引導傳播風向TOC：通過綜合門戶、跨界和專業媒體引導，擴散產品核心信息，制造符號化印記，贏得先鋒人群認同媒體邀約名單第七代伊蘭特全國媒體試駕

計劃邀請：142家200人媒體類型平面

占比8.5%網絡

占比16.5%電視臺

占比17%新媒體

占比4%自媒體

占比54%媒體數人數媒體數人數媒體數人數媒體數人數媒體數人數第一批

12232446917第二批

7724122537第三批881278

2632第四批9911918

1922小計1717213320345879108總計142200

傳播KPI總發布頻次3300頻次+總曝光量1.65億+總互動量40萬+3300頻次，平均曝光量5萬+總轉評贊總閱讀量1000萬+閱讀量1000萬+5+4首頁占位230頻次+首頁焦點圖/文字鏈自主傳播320頻次+（含自主稿件8篇）活動邀請預計3000頻次+（142家媒體）產出稿件200篇+200篇+原創稿件10萬+文章30篇+單篇閱讀量10萬+活動思考及創意試駕主線以“7特鋒芒體驗”貫穿整體試駕活動，同時重點圍繞智能、節油、外觀三個核心傳播點規劃3大試駕亮點，贏取鋒芒獎品，同時配合傳播內容使媒體深刻感知核心產品力傳播核心主傳播核心次傳播核心前衛外觀智能科技高效性能舒適空間人群生活方式試駕環節特有型特有趣特省心特靠譜特帶勁特別大特自我體驗內容#鋒芒設計#

展車7字造型車臺#鋒狂running#7km

鋒格炫彩跑#逐鋒向海#

長距離道路試駕#逐鋒舟山#

107km跨海節油賽#鋒芒空間#靜態拍攝#鋒尚晚宴#體驗亮點7宮格創意

攝影大賽車身color炫彩跑手機Bluelink智能鑰匙

全程試駕劇情式結伴出游場景體驗雙排量車型跨海

節油賽挑戰自由拍攝潮流帶感

場景式晚宴USP釋放參數動力學設計

運動感空氣動力學組件SmartStream新一代動力總成

溫馨愜意的64色氛圍燈bluelink智能鑰匙

智能互聯體驗L2+智能駕駛輔助

NSCC基于導航的智能巡航

LFA車道居中保持

HDA高速公路駕駛輔助等SmartSense智心合一

安全主動安全系統1.5L挑戰4.91.4T挑戰5.22720mm同級領先超長軸距

超大尺寸，車身更寬、更低趴

最佳前方視野鋒芒新生代生活方式

新潮&時尚體驗地點寧波洲際酒店公眾號：營銷星球寧波洲際酒店—大青山公園寧波洲際酒店—大青山公園大青山公園拍攝點寧波洲際酒店1.1活動策略及主線1.2特有型：7字造型鋒格展臺+7宮格創意攝影大賽以7為核心元素進行創意設計，形成第七代伊蘭特專屬視覺標簽展車臺通過不規則棱角詮釋動感前衛的數字參數化設計理念媒體通過選取喜歡的富有態度代表性的磁貼，貼在7字造型處進行合影根據圖片線索示意，尋找第七代伊蘭特的7大鋒芒部位，媒體自行選擇拍攝角度進行創意拍攝，并以7宮格的形式發送朋友圈進行集贊晚宴環節，工作人員統計媒體的集贊數量，集贊最多的前3名媒體獲得相應獎品7宮格創意攝影大賽7字造型鋒格展臺1.3特有型：#鋒狂running#7km鋒格炫彩跑起點/終點：寧波洲際酒店以7為元素在媒體住宿酒店周邊規劃7km炫彩夜跑活動，由第七代伊蘭特領跑，使媒體體驗64色氛圍燈同時配備熒光物料進行氛圍營造，傳遞鋒芒進取新生代的生活方式優先抵達的前3名獲得相應禮品，晚宴環節頒發夜跑環節媒體做創意熒光彩妝大賽、發抖音、朋友圈集贊手機bluelink智能鑰匙全程試駕道路試駕全程進行無鑰匙操作，全部對于車輛的操作均通過手機bluelink智能網聯系統進行，使媒體全面感受無鑰匙智能化駕駛感受體驗步驟：通過BluelinkAPP確定車輛位置，通過路徑尋找車輛開始遠程啟動車輛，做出發前熱車準備打開車內空調進行室內恒溫操作通過BluelinkAPP查看車輛情況，包含續航里程

胎壓監測、油量顯示、制動及智能輔助系統是否正常1.4特有趣：無鑰匙智能化駕駛體驗1.5特省心&特靠譜：劇情式結伴出游場景體驗根據鋒芒進取新生代人群生活方式及特點，打造好友結伴出游的情景試駕試駕教練穿著休閑服飾，化身“朋友”的角色與媒體結伴出游，過程中通過互動，從相約、放音樂、換手點購物、盤山路段兜風等環節，真實體驗第七代伊蘭特的智能駕駛輔助及智能網聯系統人車互聯交互等核心亮點鋒芒設計（遇見鋒芒）鋒芒體驗（智能體驗）鋒芒動力（山野出行）鋒芒空間（舒適空間）鋒芒安全（智能輔助）鋒芒便利（高速路段）鋒芒配置（結伴相約）1試駕過程中通過高度智能語音識別功能，進行人車語音互動高度智能語音識別功能2找到車輛后，媒體繞車感受第七代伊蘭特的鋒芒設計，進入車內后進行駕駛位調整，體驗沉浸式座艙設計前衛動感的參數動力學設計沉浸式座艙設計3重新啟程后根據道路情況體驗23項ADAS配置，同時通過語音識別播放音樂，體驗第三代智能網聯系統FCA-JT前碰撞預警制動BCA盲區防碰撞輔助4自由拍攝點，媒體可進行瑜伽等姿勢，進行身體舒展體驗，同時體驗超長軸距帶來的舒適空間同級領先超長軸距，后排腿部舒適空間進入盤山路段媒體通過語音識別打開天窗體驗盤山兜風的快感，同時感受第七代伊蘭特的鋒芒動力1.5LMPI發動機+智能CVT變速器1.4T+7DCT變速器7城市路段中試駕教練引導媒體進行智能互聯體驗，與頭車進行組隊，通過AVN共享頭車媒體Bluelink的位置和導航車輛之間位置共享導航5高速路段過程中開啟L2+智能輔助系統，體驗實現限速、轉彎自動減速等功能，感受智能化駕駛樂趣，同時進行4種駕駛模式切換L2+智能駕駛輔助4種駕駛模式61.6特帶勁：逐鋒舟山107km跨海節油產品USP關聯：高效燃油性能ADAS駕駛輔助系統百度智能語音識別NSCC智能巡航HAD高速行駛輔助系統貼心入微的IT配置雙10.25中控大屏和液晶儀表以駕駛者為中心的沉浸式座艙愜意舒適的后排空間寧波起舟山跨海大橋終舟山途途途朱家尖環島公路大青山盤山公路全程107公里，時間約2小時節油賽路段：約107公里起止點：寧波洲際酒店-大青山國家公園包含路況：城市道路，繞城高速，跨海大橋，環島公路，盤山公路出發前車隊滿油封箱，開啟107公里跨海節油賽；節油賽途中設置換手點供媒體休息、換手駕駛；試駕過程中完成跨海大橋拍照任務，帶上跨海風景及前車的圖片，參與節油賽評選抵達午餐點后，分為A、B兩組，以車為單位計算油耗成績，同排量油耗最低的試駕車（2人一車，共4位媒體）晚宴獲得相應獎品跨海大橋打卡點1.7特自我：鋒尚晚宴摒棄常規晚宴無聊的吃吃喝喝，結合鋒芒新生代人群特點，結合LiveHouse、潮流元素，4大體驗區，共同打造一場潮流帶感的場景式晚宴晚宴環節中穿插“7宮格創意攝影大賽”“鋒狂running7km炫彩跑”“逐鋒舟山107km跨海節油賽”頒獎環節，為優勝媒體頒獎潮流帶感場景式晚宴效果圖待更新執行規劃2活動執行活動主題出“7”智勝“伊”往無前——北京現代第七代伊蘭特全國媒體試駕主題闡釋：將活動主題充分與產品名稱結合，形成產品符號，同時與7大試駕亮點打造一場專屬于鋒芒進取新生代的新穎試駕活動時間2020年10月8日—10月11日（車輛品質檢測及確認、官圖拍攝、車輛最終整備）2020年10月11日—10月20日（專業媒體及大眾媒體試駕）2020年10月17日—10月18日（米粉試駕）活動地點浙江省寧波市寧波10月平均溫度在25℃

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17℃（2020年預監測數據）寧波連續四年入選，蟬聯中國新一線城市；近2年經濟增速超過上海，中國最具活力的城市之一參加媒體全國媒體及米粉網絡/視頻/新媒體/自媒體/主流平面媒體/跨界媒體，預計200人米粉40人試駕車輛第七代伊蘭特30臺（1.4TTOP15輛/1.5LTOP15輛

）※車輛安排：媒體試駕車*25輛（2媒體+1教練/車，13輛1.5L，12輛1.4T）酒店展車*1輛（1.4T），媒體備用車*2輛（1.5L/1.4T），領導用車*2輛（1.5L/1.4T）Day114:00-17:00

媒體接機&入住（寧波洲際酒店）18:00-19:30

自助晚宴19:30-20:10媒體休整&自由活動20:10-21:30

#鋒狂running#7km車身color炫彩跑Day208:00-09:00媒體早餐（寧波洲際酒店）09:00-09:40

Workshop09:40-09:50

合影發車09:50-11:40

#逐鋒舟山#107km跨海節油賽（寧波洲際酒店-舟山）11:40-13:00

#鋒芒海味#媒體午餐（舟山絲綢之路酒店-月光閣）13:00-16:00自由拍攝16:00-18:00媒體返程（舟山-寧波洲際酒店）18:00-19:00媒體懇談會19:00-20:30

#鋒尚晚宴#（寧波洲際酒店C吧）Day308:00-10:00

自助早餐（寧波洲際酒店）全天媒體送機（寧波洲際酒店-櫟社國際機場）媒體批次10月11日（周日）10月12日（周一）10月13日（周二）10月14日（周三）10月15日（周四）10月16日（周五）10月17日（周六）10月18日（周日）10月19日（周一）10月20日（周二）第一批（50人）媒體到達活動試駕媒體返程

第二批（50人）

媒體到達活動試駕媒體返程

第三批（50人）

媒體到達活動試駕媒體返程

第四批（米粉40人）

米粉到達&體驗米粉試駕&返程第五批（50人）

媒體到達活動試駕媒體返程2.1活動行程2.1活動行程-媒體活動安排日程時間項目內容地點Day109:00-14:00媒體抵達媒體接機、接站寧波櫟社國際機場/寧波站14:00-17:00簽到入住媒體簽到、辦理入住，領取禮品袋，簽署試駕協議寧波洲際酒店17:30-18:00媒體休整媒體酒店休整寧波洲際酒店18:00-19:30媒體晚餐外地媒體晚餐寧波洲際酒店自助餐廳（一層）19:30-20:10媒體休整&自由活動媒體酒店休整或自由活動寧波洲際酒店20:10-21:30#鋒狂running#7km車身color炫彩跑定制夜跑服裝，由熒光伊蘭特領跑進行7km炫彩跑寧波洲際酒店周邊道路Day208:00-09:00自助早餐媒體自助早餐寧波洲際酒店自助餐廳（一層）09:00-09:40Workshop第七代伊蘭特產品講解、試駕規劃講解寧波洲際酒店會議室（一層太平洋3廳）09:40-09:50媒體發車媒體酒店發車區合影后統一發車寧波洲際酒店發車區09:50-11:40#逐鋒舟山#107km跨海節油賽規定線路的編隊試駕+跨海路段107km節油賽寧波洲際酒店-舟山11:40-13:00#鋒芒海味#午餐媒體午餐舟山絲綢之路酒店（月光閣）13:00-16:00自由拍攝推薦地點自由拍攝推薦拍攝點：大青山國家公園16:00-18:00媒體返程&收車媒體返回酒店舟山-寧波洲際酒店18:00-19:00懇談會核心媒體深度交流寧波洲際酒店會議室（一層行政會議室）18:00-19:00媒體休整&自由活動媒體酒店休整或自由活動寧波洲際酒店19:00-20:30#鋒尚晚宴#媒體晚宴寧波洲際酒店（一層C吧）Day3全天送機&接機媒體送機&媒體接機寧波櫟社國際機場/寧波站2.2DAY1：展車臺效果圖設計展車臺處效果圖媒體通過選取喜歡的富有態度代表性的磁貼，貼在7字造型處進行合影磁鐵樣式效果圖2.2DAY1：簽到處效果圖設計簽到處效果圖2.2DAY1特有型：#鋒狂running#7公里炫彩跑起點/終點：寧波洲際酒店#鋒狂running#7公里車身color炫彩跑以7為元素進行，組織熒光夜跑，利用車型氛圍燈和音樂，營造氛圍同時增加熒光創意彩繪，增加媒體互動，進行彩繪拍照、打卡現場效果圖氛圍燈互動跑步路線規劃2.2DAY1特有型：夜跑區效果圖設計禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群夜跑門頭效果圖2.2DAY1特有型：夜跑區效果圖設計禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群夜跑熱身區效果圖2.2DAY2Workshop效果圖設計禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群Workshop會議室效果圖城市道路12.5km，用時30min大青山環山公路12km，用時15min通過語音交互功能使用百度3.0設置試駕目的地；開啟BSD、BCA-R、BVM等盲區監測功能，保障道路安全駕駛；開啟與影音娛樂系統，感受在城市道路行駛時，產品領先同級的車輛靜謐性；進行駕駛模式切換、展示5項駕駛模式及車內氛圍燈轉變；指引媒體使用NSCC、LFA、HAD等高速駕駛輔助系統體驗現代ADAS科技魅力；通過高速行駛展現Cd:0.28最優風阻及車身輕量化帶來的高效節油性；結合DAW，BCA、RCAA等ADAS安全駕駛科技，完成盤山路行駛；在山路中切換運動駕駛模式，體驗車輛強勁動力；通過盤山路各類彎道轉向，體現柔和的行駛舒適感以及穩定的操控性，表現車輛R&H性能；高速節油42km，用時35min換手點1：金塘服務區國道路段47.5km，用時48min

DRM車內后視鏡后方影像

RVM車輛后方影像

LDW聯動車輛周圍影像自動顯示

SVM全景影像DAW駕駛員注意力警告FCA前方碰撞預警輔助試駕線路全程賣點體驗，表現第七代伊蘭特領先同級別多項駕駛輔助功能2.3DAY2道路試駕突出7道鋒芒7大場景7重體驗7道鋒芒鋒芒設計（遇見鋒芒）鋒芒體驗（智能體驗）鋒芒動力（山野出行）鋒芒空間（舒適空間）鋒芒安全（智能輔助）鋒芒便利（高速路段）鋒芒配置（結伴相約）1發車前，試駕教練將手機智能鑰匙要付媒體，通過bluelink智能鑰匙豐富的科技配置尋找鋒芒座駕，手機BlueLink智能互聯配置高度智能語音識別功能2找到車輛后，媒體繞車感受第七代伊蘭特的鋒芒設計，進入車內后進行駕駛位調整，體驗沉浸式座艙設計前衛動感的參數動力學設計沉浸式座艙設計3重新啟程后根據道路情況體驗23項ADAS配置，同時通過語音識別播放音樂，體驗第三代智能網聯系統FCA-JT前碰撞預警制動BCA盲區防碰撞輔助4自由拍攝點，媒體可進行瑜伽等姿勢，進行身體舒展體驗，同時體驗超長軸距帶來的舒適空間同級領先超長軸距，后排腿部舒適空間進入盤山路段媒體通過語音識別打開天窗體驗盤山兜風的快感，同時感受第七代伊蘭特的鋒芒動力1.5LMPI發動機+智能CVT變速器1.4T+7DCT變速器7城市路段中試駕教練引導媒體進行智能互聯體驗，與頭車進行組隊，通過AVN共享頭車媒體Bluelink的位置和導航車輛之間位置共享導航5高速路段過程中開啟L2+智能輔助系統，體驗實現限速、轉彎自動減速等功能，感受智能化駕駛樂趣，同時進行4種駕駛模式切換L2+智能駕駛輔助4種駕駛模式6換手點1：金塘服務區終點：午餐點起點：寧波洲際酒店試駕線路全程賣點體驗，表現第七代伊蘭特領先同級別多項駕駛輔助功能125734444666742.3DAY2道路試駕突出7道鋒芒序號路段/地點路況里程用時體驗內容體驗方式1寧波洲際酒店——————藍牙鑰匙語音識別導航智能通風系統雙10.25英寸中控大屏和液晶儀表以駕駛者為中心的沉浸式座艙workshop會后按照分組領取智能手機鑰匙

媒體上車后使用語音試別系統輸入線路目的地并觀察到第七代伊蘭特的雙10.25英寸中控大屏和液晶儀表

并由試駕教練通過對講邀請媒體開啟智能通風系統

媒體進行座椅調節感受沉浸式座艙2江南路城市道路5.5km15分鐘BSD盲點車輛識別系統BCA-R盲區監測制動系統BVM盲區影像顯示在城市道路試駕行駛過程中，試駕主教官將提醒媒體通過產品盲點輔助功能完成車輛轉向，并線等一系列駕駛操作3東北環路環城快速路7km12分鐘百度3.0智能網聯車輛靜謐性在此階段將邀請媒體通過語音試別功能開啟QQ音樂，并感受車輛靜謐性和百度3.0的智能網聯系統4甬舟高速高速公路30km37分鐘HAD高速駕駛輔助功能SCC/NSCC智能巡航控制LFA/LKA車道保持輔助Gamma1.5LMPI發動機+智能CVT變速Kappa1.4T高功率發動機+7DCT變速器高速上視路況而定，試駕教官通知媒體開啟智能巡航和車道保持功能以體驗第七代伊蘭特的高速駕駛輔助功能，并感受兩款發動機所帶來的強勁動力5東西快速路國道46km42分鐘DRM車內后視鏡后方影像RVM車輛后方影像LDW聯動車輛周圍影像自動顯示SVM全景影像借助車內各類影像顯示功能，跟隨頭車試駕教官在東西快速路上完成多次車輛并線變道，并保證車隊完整6梅嶺路/度假村路鄉村公路1.5km4分鐘DAW駕駛員注意力警告FCA前方碰撞預警輔助在鄉道各紅綠燈路口跟車行駛時，可延遲停車起步反應以體驗DAW功能

將FCA設置為中等距離，并在未觸及防撞報警的情況下進行短距離跟車行駛，控制與前車的間距，并由攝像師拍攝車隊照片7舟山絲綢之路酒店——————Cd:0.28最優風阻車身輕量化后的節油性進行高速107公里的高速節油賽結果統計，以此展現第七代伊蘭特的優秀風阻系數和車身輕量化設計工藝8梅嶺路/龍眼線鄉村公路5km5分鐘四種駕駛模式切換數字化智能調節64色氛圍燈R&H操控性能在試駕最后通過鄉道、山路等多路況行駛，在各類路況有試駕教官指引媒體切換不同駕駛模式，隨著駕駛模式切換車內氛圍燈變換。

通過盤山路各類彎道轉向，體現柔和的行駛舒適感以及穩定的操控性，表現車輛R&H性能9朱家尖大青山國家公園環山公路12km5分鐘2.3DAY2道路試駕突出7道鋒芒大青山景區風光金塘大橋風光舟山群島文化公園風光寧波萬科城特色建筑風光寧波博物館風光舟山牛頭山環山路風光2.3DAY2自由拍攝—拍攝點推薦舟山大青山森林公園媒體自由拍攝矗立于朱家尖島南端，與朱家尖大山南北并峙，海拔378．6米，為全島最高峰。因主峰北有大、小四鼓坪(又稱四顧坪、舒姑坪、水姑坪)，故當地群眾習稱此山為四鼓坪大山。其范圍北起筲箕灣、青山岙連線，南至貓跳，界于烏沙門與狼灣海域之間。2.3DAY2自由拍攝—大青山森林公園大青山拍攝線路圖媒體數量：15-20人懇談話題：1.試駕體驗的感受；2.對產品的優點、缺點溝通；懇談形式：中式茶室擺臺1.時間：DAY218:00-19:002.地點：洲際酒店·2層行政會議室3.BHMC出席人員：公司級領導李南鴻北京現代公關部部長北京現代產品講師2.3DAY2媒體懇談會懇談形式參考2.3DAY2：7道鋒芒展示墻效果圖7道鋒芒展板媒體可以根據自己試駕體驗給伊蘭特7道鋒芒投票，也可寫出自己認可的其它產品點進行投票，增加與媒體互動的同時也可作為媒體對車型賣點關注度的意見反饋收集；磁鐵樣式效果圖摒棄常規晚宴無聊的吃吃喝喝，結合鋒芒新生代人群特點，結合LiveHouse、潮流元素、互動桌游，共同打造一場潮流帶感的音樂場景式晚宴設置4大體驗區，給予媒體互動放松新空間晚宴環節中穿插“7宮格創意攝影大賽”“鋒狂running7km炫彩跑”“逐鋒舟山107km跨海節油賽”頒獎環節，為優勝媒體頒獎2.3DAY2#鋒尚晚宴#2.3DAY2#鋒尚晚宴#酒店墻體樂隊表演區智能科技體驗區（大疆坦克互動）生活新方式（花式調酒）生活新方式（臺球體驗）智慧燒腦體驗區（智慧桌游）入口用餐區晚宴布局分布智能科技體驗區大疆機甲大師互動娛樂方式：指定區域內，多人對戰，利用官方配套水晶彈進行對戰優點:娛樂性高，體驗感強，適合多人對戰體驗自助取餐區2.3DAY2#鋒尚晚宴#晚宴互動體驗#鋒尚晚宴#

共同打造一場潮流智能帶感的音譯LiveHouse場景式晚宴LiveHouse潮流生活新方式花式調酒&雞尾酒教學現場花式表演，嗨翻全場雞尾酒教學體驗，Get新技能，在家也能做的mojito生活體驗新方式臺球體驗結合LiveHouse氛圍，設置桌球區域體驗，媒體可現場互相切磋球技，一較高下2.3DAY2#鋒尚晚宴#晚宴互動游戲體驗1-小米智能魔方智慧燒腦體驗區-桌游游戲體驗2-SmartGames智慧雙拼體驗3-德國心臟病3.1活動行程-米粉活動安排日程時間項目內容地點DAY1（周六）全天米粉抵達&簽到入住米粉接機、接站&簽到寧波櫟社國際機場/寧波站&寧波洲際酒店18:00前米粉自由活動米粉自由活動18:00-19:30米粉晚餐自助晚餐寧波洲際酒店自助餐廳20:00-20:30workshop第七代伊蘭特產品講解、試駕規劃講解寧波洲際酒店會議室DAY2（周日）08:00-09:00自助早餐自助早餐寧波洲際酒店自助餐廳09:00-11:30道路試駕（前往游覽體驗點）編隊試駕公眾號：營銷星球寧波洲際酒店-東錢湖風景區11:30-13:00午餐午餐舟漁傳統菜13:00-15:00道路試駕（前往游覽體驗點）編隊試駕舟漁傳統菜-寧波博物館15:00-16:30返程&送機/寧波站送機/寧波站寧波博物館-寧波櫟社國際機場&寧波站3.2活動行程-米粉活動試駕路線起點：寧波洲際酒店試駕流程城市快速路游覽點：寧波博物館盤山路段城市路段試駕線路試駕線路：寧波洲際酒店——東錢湖環湖路——寧波博物館——機場試駕全程：60km活動用時：5h路況：城市路段、城市快速路、盤山路段、環湖路段時間項目內容地點08:00-09:00自助早餐米粉自助早餐洲際酒店自助餐廳09:00-09:10米粉發車酒店發車區合影后統一發車洲際酒店發車區09:10-10:30編隊試駕行駛洲際酒店至東錢湖環湖編隊行駛洲際酒店-東錢湖10:30-11:30自由拍攝東錢湖西岸自由拍攝東錢湖西岸11:30-11:45前往午餐點自由開車前往午餐點東錢湖-舟漁傳統菜11:45-13:00午餐小米粉絲舟漁傳統菜午餐舟漁傳統菜13:00-13:30編隊試駕行駛舟漁傳統菜-寧波博物館編隊行駛舟漁傳統菜-寧波博物館13:30-15:00自由活動游覽寧波博物館寧波博物館15:00-16:30送機/寧波站小米粉絲送機/寧波站寧波博物館-機場/寧波站午餐點：舟漁傳統菜40km8km12km附件附件2：媒體酒店寧波洲際酒店推薦理由：寧波最具“鋒芒”代表性的世界頂級奢華酒店292間客房，滿足試駕活動入住需求酒店地理位置優越酒店外區域滿足試駕發車需求世界級的奢華接待服務附件2：媒體酒店展車區夜跑準備區域酒店大堂前臺簽到處附件2：媒體酒店Workshop會議室太平洋3廳自助餐廳晚宴C吧發車區附件3：#鋒芒海味#媒體午餐舟山絲綢之路酒店地址：浙江省舟山市普陀區朱家尖南沙假日路666號推薦理由：舟山的豪華式度假酒店，自帶沙灘優質的接待能力，環境優美&舒適用餐地點：宴會中心月光閣附件3：#鋒芒海味#媒體午餐媒體午餐桌餐餐單精美八味碟海鮮芋艿羹鹽烤滑皮蝦廣式蒸石鯛湯爆小花螺蔥油梭子蟹黑椒牛仔骨脆皮爐燒雞泡椒美人蛙筒骨煲山藥羊尾筍絲瓜蘆筍雞樅茸清炒時令蔬苔菜小酥餅海鮮面疙瘩時令水果盤營銷星球餐單A餐單B精美八味碟滋補竹絲雞（各客）吉祥油雙味廣式蒸龍膽蒜蓉開邊蝦雪汁浸雜螺咖喱燒白蟹