第九章廣告創(chuàng)作(下)第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)（二）撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成：語言設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶。（三）錄音合成

二、廣播廣告的類型（一）陳述性廣播廣告（二）表演式廣播廣告（三）配樂詩朗誦式廣播廣告

兩元店走過路過機(jī)會(huì)別錯(cuò)過機(jī)會(huì)難得全場清倉處理賠錢甩賣全場賣兩塊買不買沒關(guān)系進(jìn)來瞧一瞧進(jìn)來看一看本店所有商品全場賣兩塊挑啥都兩塊買啥都兩塊挑啥，拿啥，買啥都兩塊原價(jià)都是十塊八塊的現(xiàn)在全場賣兩塊兩塊錢處理。。。第二節(jié)攝影廣告創(chuàng)作一、攝影廣告的特點(diǎn)（一）真實(shí)感強(qiáng)（二）創(chuàng)作速度快捷(三)表現(xiàn)手法多樣二、攝影廣告創(chuàng)作的程序（一）創(chuàng)作構(gòu)思（二）提前準(zhǔn)備(三)實(shí)際拍攝三、廣告攝影技巧（一）照相機(jī)（二）燈光(三)道具（四）暗室技術(shù)第三節(jié)櫥窗廣告創(chuàng)作一、櫥窗廣告創(chuàng)作的組織二、櫥窗廣告創(chuàng)作的程序（一）命題構(gòu)思（二）施工(三)評(píng)審、存檔三、櫥窗廣告陳列的技巧（一）陳列方法：專類法、特寫法、系列法、季節(jié)法和節(jié)日法、綜合法（二）藝術(shù)手法：直接手法、寓意、模擬、情節(jié)直接手法：是利用商品本身的特性進(jìn)行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè)寓意：以含蓄、深刻的主題喚起人們的遐想，使櫥窗廣告具有高雅的魅力模擬：是在櫥窗中制造出某種特定的環(huán)境情節(jié)：是用一定的故事情節(jié)表現(xiàn)商品(三)布局與燈光櫥窗的布局有疏密、主從、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、奇險(xiǎn)、平穩(wěn)等技巧具體表現(xiàn)為均衡式布局、對(duì)稱式布局和均衡對(duì)稱混合式布局櫥窗的燈光分為照明燈和道具燈第四節(jié)其他媒體廣告創(chuàng)作一、招貼廣告創(chuàng)作招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)場燈公共場所，用紙張印刷而成的廣告優(yōu)點(diǎn)：時(shí)間性強(qiáng)、制作簡便、傳達(dá)信息迅速、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)招貼廣告創(chuàng)作，要從主題、字體和色彩三個(gè)方面入手（一）主題先行（二）巧妙構(gòu)圖二、郵寄廣告創(chuàng)作郵寄廣告是通過郵寄方式送給消費(fèi)者的廣告宣傳品。郵寄廣告按表達(dá)方式分為詢問式和介紹式兩種三、路牌廣告創(chuàng)作路牌廣告制作的材質(zhì)：三合板、水泥和磚砌、亞麻布繪制的顏料有：油漆、油畫尺寸：3-5平方米，大的可達(dá)到百余平方米廣告創(chuàng)作人員在繪制路牌廣告，應(yīng)考慮的兩個(gè)因素：1、客流量和大多數(shù)人停留、注目的時(shí)間2、行人的視覺角度與路牌畫面的關(guān)系四、霓虹燈廣告創(chuàng)作霓虹燈是由熒光管、電極（也陳燈頭）、變壓器構(gòu)成、五、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌創(chuàng)作四、廣告創(chuàng)意的基本要求

（一）要新穎獨(dú)特：內(nèi)容新穎獨(dú)特，表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手法新穎獨(dú)特，可選用獨(dú)特的制作材料。（二）立足于真實(shí)：廣告創(chuàng)意必須以事實(shí)為依據(jù)（三）要有情感：善于從日常生活中擷取與消費(fèi)者共通共識(shí)、情趣相投的場景。（四）要簡潔含蓄：要求簡約而又內(nèi)涵豐富，善于把握、發(fā)現(xiàn)能夠反映本質(zhì)的、全面的信息內(nèi)容的點(diǎn)，以點(diǎn)概面。創(chuàng)摩意監(jiān)集埋合比鞏喻：能指的嗓是用號(hào)某些薯有類粉似點(diǎn)詠的事辮物來比郊擬想序要說霉的某讓一事吩物，笛運(yùn)用比堤喻法砍，可造以利童用某抹物直各觀鮮明雁的特妨性來杰代替墻廣告句對(duì)象揚(yáng)，使人膊產(chǎn)生工相同之的聯(lián)躁想。圖中坑廣告欠為金維羚洗摘衣機(jī)沾廣告這，把乳臟衣非服直除接制趣作成屋垃圾書鏟，圓強(qiáng)調(diào)細(xì)就算衣服妖如此養(yǎng)臟也偏不怕腦，可兼見洗溝衣機(jī)攤的洗濱凈力邁。整老個(gè)廣血告沒簡有出師現(xiàn)一常臺(tái)金扣羚洗衣機(jī)懂，卻磚給人童留下暑了深隱刻的排印象斜。創(chuàng)么意吸集歇合恐懼款訴求悼：通倉過表忠現(xiàn)后欣果的揪嚴(yán)重四性來輸達(dá)說遙服的潛目的柳，公董益廣帶告中構(gòu)運(yùn)用良最普焰遍。右圖畝廣告擦為“虹中華麥兒童盛網(wǎng)”蟻防止某家庭凝暴力系處列“駁剪刀漢篇”密，當(dāng)開人們數(shù)看到魔被剪臺(tái)刀剪腥得支離蒼破碎隨的娃供娃時(shí)肝，不銅禁讓佛人心噸寒，恩是什么讓瞧天真浸的孩就子對(duì)遺曾經(jīng)野心愛慣的玩猜具下階此毒手。型“大委人打狂我，勒我打蜻它”蹈這種藝暴力稈行為戚的循環(huán)棋終將娛發(fā)生洲在您邁的孩尿子身凳上。創(chuàng)詠意道集饞合幽伙默：索小純幽哄默、銷小情訪調(diào)的運(yùn)廣告牛創(chuàng)意聾普遍慘運(yùn)用閱在各怠類廣懲告中賓，讓林受眾委在微枝笑中職難以徑抗拒刷。江蘇部隆力羨奇“晚驅(qū)蚊炸有道集，退編化有胡理”案。眾旗所周疤知，部牛的訴尾巴單可以破驅(qū)蚊典，青蛙錢的舌棕頭用壇來捕旁蚊，婦退化周的牛壞尾和惜蛙舌纖顯得堤滑稽孫可笑彎，但懂卻證兼明了憂隆力奇花鄰露水窄的驅(qū)施蚊效謠果，稀隆力役奇花捐露水墾使牛敘尾和數(shù)蛙舌椅失去聰了“診用武脖之地菌”自彩然就退胡化了藏。創(chuàng)投意佳集駱合具象票變形雪：變屢形能擺讓受可眾熟疤悉的淋事物截陌生鼠化，幕集中哲更多憑的注熊意力敗。廣玩告也歉就達(dá)豪到了沉被關(guān)昌注的荷目澤的。北京僻英事毀達(dá)時(shí)榴代廣派告有限莖公司退“六羨臂篇古”意糾味著穿這夸件T恤的跟人必諷須是鈔六臂棋，可見溫該廣嫂告公但司的報(bào)專業(yè)鄰能力及辦床事效煎率。創(chuàng)除意未集蓮合視覺老營造宮：食從視唐覺沖攜擊到艷文案煙要表吊現(xiàn)得度能夠寸精確慨地“辰吸需引人酬的眼當(dāng)球”紐奉。光明榴乳業(yè)幻玉“粘末稠篇漲”的蘆女郎掘唇上邪的“保白條溜”即脂似沾源上去筍的書芝頁又烈似濃久濃的振牛奶干，把樸產(chǎn)品弱的美漢味、亡濃稠砍感表氣達(dá)得稻漓盡摟致。創(chuàng)超意殺集顯合情感葵訴求愚：排俗話宅說“堡天攔老情智難老甜”星，情狐感是策人類糧永遠(yuǎn)個(gè)不老讀的話良題燃，以支情感鏈為訴熟求重獎(jiǎng)點(diǎn)來披尋求嫂廣告息創(chuàng)意擋，是撫當(dāng)今獻(xiàn)廣告激發(fā)展睜的主燭要趨桿勢。廣東況樂華技空調(diào)講器有帝限公泡司樂華蓮空調(diào)——新享犯受主菠義“憤撫琴篇仰”/“香水訪篇”訪倡導(dǎo)匙的是賤新的生活培方式么，畫形面用碼美女僻和藝斗術(shù)的背藏景創(chuàng)磁造了圈柔美蟲的意皆境，傍給產(chǎn)品良附加襖了文出化價(jià)躁值。創(chuàng)順意束集限合特性血訴求鏈：菊對(duì)于依消費(fèi)暈者熟嗎知的役產(chǎn)品考，就不植能圍奸繞它濱們本泰身大枯做文沸章了第。因梳此以產(chǎn)品槽最大曾特征爹為訴次求點(diǎn)室的廣接告占曾了很喉大的部分裂。圍缺繞產(chǎn)考品本惜身的妥特性壺發(fā)掘像新的醬表現(xiàn)方式補(bǔ)，是探永遠(yuǎn)粗不會(huì)王落伍類的創(chuàng)何意策漁略。統(tǒng)一亡紅油競辣肉脂面——圈“冰箱逮篇”網(wǎng)通刃過描寫一喊個(gè)坐減在冰時(shí)箱中勻滿頭跡大汗李吃面攀的青塑年將吳產(chǎn)品的興“勁衛(wèi)辣”適表現(xiàn)浸無遺粘，夸側(cè)張中辜的反揮叛正包符合時(shí)下鋼年輕明一族險(xiǎn)的心疼理。創(chuàng)宇意輪集釘合聯(lián)邦獨(dú)快遞脊的廣補(bǔ)告將白天壇誤與泰幸國皇宮邀夸張廊地結(jié)譯合在萌一起魂，通似過“淺鄰居合”這教個(gè)訴司求點(diǎn)窯，奇斑妙地再將相宵隔千桐里的炮兩地箏融為享一體鎮(zhèn)，表把達(dá)了旦有Fe識(shí)d丈EX，中職國到咽亞洲烏各地端都能料一日損到達(dá)俯?？鋸埍耍嚎涞蛷埦蜌な前讶簧唐芬鄣哪陈芬患?xì)蹦部、蜂某一捆特性件或使項(xiàng)用后走可能度產(chǎn)生非效果蛋，在視覺窗形象懂上加虎以夸姜大表吃現(xiàn)，著以給皆人留弓下吃去驚、慢難忘弟的印驗(yàn)象。貸夸張李以無限疾量的歡放大蟻效果搖引起廊受眾恩關(guān)注彎。創(chuàng)嶼意剪集葛合明基落數(shù)碼唉相機(jī)天的廣冒告中狗訴求閑點(diǎn)是“小影一號(hào)扯，更漲精彩圖”，紋廣告焦就聯(lián)姥想到喜了女菠性的遣內(nèi)褲為，小掌一號(hào)慮的內(nèi)辦褲讓互人感波覺更褲性感臂，那備么相猶機(jī)可講以同丸理類企推，恰盡管界相機(jī)擠不是嘆要突徐出性釀感，心但審頂美觀閉是一男致的測。比較魯：是刪把兩院種不月同事墓物或爺同一絮事物問的兩戶個(gè)方父面，守放在鈴一起蜂相互轉(zhuǎn)比較男。有突嬸出特土點(diǎn)、枯對(duì)照鬼鮮明裝的效呼果。創(chuàng)味意番集幣合《北京衰晚報(bào)》系列汁廣告場景凈類比胳：尾列舉礦受眾需需要退其產(chǎn)聞品的謀場所環(huán)往往伐能引憤起共楊鳴，焰不失致為一衫種好僅方法猴。AP干EC會(huì)議后開了屠，鍋縱也開召了；中國胃入世塔了，孩子浮出世會(huì)了；新一演輪打萌擊還沒有碎過，淘站已經(jīng)坐挺過了老。創(chuàng)吊意代集周合形象搭訴求濫：孔通常資被用鉆于較格為大列眾所集熟知浙的產(chǎn)績品品摘牌中呈，消粒費(fèi)者五對(duì)它榨們早鄙已有所免了解竟，著晶重渲掛染的禍?zhǔn)瞧妨谱酝韮r(jià)那值。金龍辦魚花剖生油“花生裁寶寶婚篇”中，撈大而拉飽滿美的花縱生米趕靜臥若在嬰兒車事樣的呈花生元?dú)ぶ袪?，多脈么討憐人喜歡的勺一幕騰！寶匯寶的屢嬌，攏寶寶獄的嫩就是蹈這兩贈(zèng)顆花曾生最舞好的暗比喻厭。我們看策到的槽是產(chǎn)如品的瓦食材倉，腦慘海中浮現(xiàn)潛的卻辭是擬校人化目的嬌仗艷和煎鮮嫩痕。創(chuàng)距意貌集竿合卡通蝴形象鼓：為顫了顯眨示娛音樂功伸能廣頓告中源往往玩會(huì)想登到以觸卡通脊形象不的方積式來虧演繹險(xiǎn)。大連夕晚報(bào)采刮刮邪卡——“三國建演義節(jié)篇”通過討漫畫仗卡通的形隙式，精以幽哨默小享故事診的方法形灰象地烘將特蘆定活紹動(dòng)廣蝴告表現(xiàn)出償來，格能很蜘好地嘗與消忌費(fèi)對(duì)象達(dá)旅成互勸動(dòng)。創(chuàng)搭意生集股合力波翠啤酒勒系列跡廣告背借助使世界線杯足球萍賽進(jìn)培行的醫(yī)廣告幣訴求攝?！白闱蛩崾菆A矮的，姜中國聚球迷的涼夢遲常早會(huì)陰圓的籮！”“有輸導(dǎo)，有員贏，顏有淚尋，無憾露！”“帽子揪戲法頌，何止腔在球陸場？”機(jī)會(huì)擔(dān)性事希件訴枝求：利用欠一些堪環(huán)境價(jià)事件徐做文摸章，懶講究秧時(shí)效語性。創(chuàng)捕意踩集斧合擬人睜：擬假人是搞把物麗當(dāng)作友人來紀(jì)寫，奏賦予“物”以人序的言黑行或票思想扭感情何。擬人邪化的夏效果啞使產(chǎn)今品更浙富人摔性化綢，從缺而易愚于被劇接受仰。把經(jīng)繩常用況于人肚類的口拌號(hào)用辱在蚊估子上，筍來顯誦示產(chǎn)丙品的功躲用。創(chuàng)膽意奶集底合荒誕泰：用話離奇臺(tái)的方崖式演碗繹現(xiàn)虎實(shí)生烘活不像具備務(wù)的故強(qiáng)事產(chǎn)晉生了請荒誕御，廣蒙告中悉突然出現(xiàn)判的荒鵲誕必扭然會(huì)詞極大撞刺激蓋受眾駝的眼網(wǎng)球。CN營DA中國爽廣告茄網(wǎng)系句列——“客戶飛更年牢期”篇訴覽求點(diǎn)電是CN磚DA中國匆廣告茄網(wǎng)對(duì)氏廣告許人的妄價(jià)值薦，畫面蘆上把元埋頭副苦干淋的廣剩告人版的腦袋姿換成妻了狗曾的腦松袋，骨可見廚廣告人腳的辛按苦，威他們授過的哈是豬栽狗般的感生活訂，那制么“點(diǎn)擊CN賓DA好.com,重燃龍生命炊自信”，讓叫廣告印人無奈叢一笑勺的同望時(shí)，冊獲得倆了寶拌貴的親冒和力煌。創(chuàng)宰意驢集般合逆向考訴求燈：廣蒜告創(chuàng)凍意擺劈燕脫固絨有的俱思維出模式江，以生多維倆化角途度定伶位產(chǎn)仔品。相矛晚盾的即。然而看孟到產(chǎn)悼品定位的揀中心寶詞“滑”就豁糾然開進(jìn)朗了創(chuàng)，一雙厘纖滑表柔嫩的玉秋手瞬事時(shí)與之聯(lián)過系起大來。上海滴家化轉(zhuǎn)的“護(hù)手燈霜”廣告以摔典碎的亂水杯作為淋廣告銹主體元素行，乍波看與產(chǎn)品饅毫無告關(guān)聯(lián)榨，甚至閥似乎萬是與化妝斧品的模美感創(chuàng)血意矮集寧合文字借創(chuàng)意虹：是化通過愛字體軍、排感版的威多種敗組合袍變化即取代私圖形姻的單察一，氏并且使文潤案更拿為凸忙顯，常主題親思想封更容汗易表央達(dá)。牽這種箱平面構(gòu)智成模眾式打劈燕開了近平面察設(shè)計(jì)兩的新那思路丙。右圖丸為中帳國廣宜告協(xié)普會(huì)——汁“不到金長城命非好憲漢篇”，以錦文字逼作為趴創(chuàng)意喇的主工要部健分。創(chuàng)義意蛇集丹合雙關(guān)謎：是安利用籃語音刪或語按義條陶件，地有意農(nóng)使語屆句關(guān)圍顧表粗面和烤內(nèi)里云兩種賄意思飲，直言傅在此穩(wěn)而意概在彼雷。合肥棍美菱敞集團(tuán)蘋美菱懲冰箱“反對(duì)腐續(xù)敗篇”，“腐敗”一詞肌首先喝反應(yīng)在人進(jìn)的腦抖海中粥的一瓶定是等其引虜申意花，即（邁制度適、組偶織、崗機(jī)構(gòu)玻、措惑施等晝）混亂臟、黑己暗。睛而廣棋告卻組用了議其最初最抄單純剪的含就義即侍食物話的腐計(jì)爛。美菱慈冰箱粒反對(duì)激腐敗婚，直潑接指慈向冰箱保法鮮的臉訴求糖點(diǎn)。創(chuàng)屬意乘集山合寫實(shí)種：寫門實(shí)通工常是監(jiān)用實(shí)券拍的醬照片蔑或?qū)憣?shí)窮的繪扭畫來哥表現(xiàn)苗商品濾的外啦在形狗象或迫人們使萌用商頂品的紫情形半，常熄常給槐人以她身臨饒其境形逢同身紋受的爹真實(shí)括感。無這類頸廣告墓往往帥直奔主渴題。河南駝新飛洗電器糊有限漠公司“新飛套綠色捏通道費(fèi)服務(wù)哥熱線哀篇”目的淡是為搞了告訴受葡眾服勁務(wù)熱啦線，蹤蝶就直謠接用也電話脫線來樂表現(xiàn)貝，簡不單明費(fèi)了。創(chuàng)獅意眉集太合創(chuàng)脂意指集法合留白：一般舅廣告囑構(gòu)圖慎是盡膜量利用磁所有劉版面棋來表挺現(xiàn)創(chuàng)欲意，食而留白法瘦則反荒其道渾而行糠之，午大膽踐地利用大蠢片空陶白來火表現(xiàn)安主題朗，以拋使畫面更輛加引遼人注脈目。光大贏永明潤人壽哄保險(xiǎn)夏有限框公司“保險(xiǎn)魂一點(diǎn)齊篇”訴求穩(wěn)點(diǎn)為“我們赤只做了凈一點(diǎn)”，整達(dá)個(gè)畫勤面只晶有紅戚色的一仆點(diǎn)，緞其余葵留白閥，異無常醒橋目。創(chuàng)膽意志集節(jié)合純文伶字訴印求：士力廉架巧銷克力匪系列——頌“恐龍城篇”/“鯊魚傲篇”/“鱷魚甜篇”是比誰較與續(xù)眾不制同的界食品環(huán)廣告什：以棚童話凳文體省的文翻字符墊號(hào)作鞭為廣晝告的中心領(lǐng)，相應(yīng)信文遺案對(duì)柄于博陷得年宿輕消死費(fèi)者補(bǔ)一笑倦下了慨很大布功夫斷，力狼求將產(chǎn)品達(dá)的誘改惑力破渲染碗到極繳至?！叭绻率苛Ψ茉玷F出現(xiàn)刊，我狀們就鏡不至爪于絕湖種了輔。想想涌看，種一根存士力霧架巧鎮(zhèn)克力證，就罩可迅職速補(bǔ)坐充能量悲滿足緊饑餓礎(chǔ)，多臉棒呀記！我秀們恐曾龍就肢不用棗吃樹葉宗、吃觸動(dòng)物煤，更碰不用幟怕會(huì)耐餓死殃。更付棒的白是，不用貢天天礙到處克覓食斬，走酬得腳揉酸，然還未襯必吃香得飽；基象我糟們個(gè)臨兒那拌么大庫，挨壇餓的買恐怖別，你護(hù)們一定站無法棍體會(huì)烈。要律是有蠻士力叔架就檢好了……橡”創(chuàng)略意輛集秘合大白春鯊日楚記真的陜很冤濤枉，現(xiàn)大家定都以鍋為我警們大拾白鯊闖很殘境忍，老愛棗咬人建，我務(wù)們是準(zhǔn)迫不近得已鋸呀！妖如果織象人扛類有士瞎力架嗎巧克商力，尤一根破就可慎滿足嘩饑餓汁，補(bǔ)續(xù)充能量糾的好擱東西揮，還突到處劉買得療到，喬我們非就不灶會(huì)出此慶下策耍。每飾天費(fèi)夢勁地?fù)駥ふ抑i食物牛，那購些小取魚根本戲塞不劈燕了牙率縫，導(dǎo)為了辛溫飽岔，只盡好吃衡人來辭填飽肚風(fēng)子。扯要是章有士碼力架會(huì)就好疾了……餓了塘嗎？事還等桿什么汁？！創(chuàng)值意作集獅合鱷魚緒日記你們貝人類聰真幸危福，琴有士果力架威可以從迅速探滿足撓饑餓，施而且恥到處盼都買泳得到唯。我優(yōu)們鱷甩魚可冒就慘胞了，肚子蔑餓了犯，還閘得自怎己去吐打獵菌，待綱在水差里一司整天，尾等著聲獵物鄙出現(xiàn)左；運(yùn)認(rèn)氣不秋好的斯話還齊捉不迫到東西僻吃，拉到時(shí)茶可就剪得挨狹餓了刷，其易他動(dòng)個(gè)物也遲想分一覺杯羹村，不訓(xùn)是我經(jīng)們小上氣，目自個(gè)輩兒都剩吃不填飽了，曉哪能何博愛津呢！機(jī)要是信有士跟力架騙就好傲了……餓了諷嗎？娃還等攏什么喇？！創(chuàng)板意黨集危合產(chǎn)品州功能：概念采新穎華或是必須槍強(qiáng)調(diào)貓功能錄的產(chǎn)們品仍休可以采用涌較保尤守的平功能怒訴求傅方式來更啟好地將介紹姐給消乓費(fèi)對(duì)膨象。愛迪啊達(dá)斯著：快樂農(nóng)是跌塞下去逝爬起叔來快樂刪是能圣屈能楊伸Ad擺id以as快樂區(qū)原動(dòng)捧力創(chuàng)呈意歲集特合場景迷提示：通過腎日常濁生活莖場景退的重醒現(xiàn)來搖指明產(chǎn)品蹤蝶有用