什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境任靜

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念2.了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷外部宏觀環(huán)境因素3.了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷外部微觀環(huán)境因素4.了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境因素市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境國(guó)內(nèi)營(yíng)銷國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境“影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)的不可控制的參與者及其影響力。”------菲力普·科特勒

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理部門而言的，是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)、企業(yè)生存發(fā)展有影響的各種外部條件、因素、力量的總和。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分類營(yíng)銷環(huán)境外部環(huán)境外部宏觀環(huán)境外部微觀環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷的外部宏觀環(huán)境Clicktoedittitle指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。市場(chǎng)營(yíng)銷的外部宏觀環(huán)境政治與法律環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境科技環(huán)境自然地理環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口環(huán)境企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部微觀環(huán)境Clicktoedittitle是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量；微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷的外部微觀環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商市場(chǎng)中間商公眾顧客競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)營(yíng)銷外部環(huán)境概述是指與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件的總和。外部宏觀環(huán)境外部環(huán)境外部微觀環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系同時(shí)被企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境所決定，例如：公司內(nèi)部不同職能部門之間的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷部門所掌握的資源和所處的環(huán)境內(nèi)部環(huán)境財(cái)務(wù)資源人力資源公司形象研發(fā)地理位置生產(chǎn)設(shè)備公司的非營(yíng)銷資源市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分類營(yíng)銷環(huán)境外部環(huán)境外部宏觀環(huán)境外部微觀環(huán)境內(nèi)部環(huán)境參考文獻(xiàn)

劉紅燕.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷[M].2版.重慶:重慶大學(xué)出版社,2014.肖紅.市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)[M].1版.機(jī)械工業(yè)出版社,2012.Pix,Peter.Marketing:apracticalapproach.6thed.McGraw-HillAustraliaPt