什么是市場營銷_第1頁
什么是市場營銷_第2頁
什么是市場營銷_第3頁
什么是市場營銷_第4頁
什么是市場營銷_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

市場營銷基本概念講課人：彭卓Contents目錄市場營銷基本概念2.市場營銷涵義1.美國市場營銷協會（AmericanMarketingAssociation）“營銷是計劃和執行關于商品、服務和創意的理念、定價、促銷和分銷，以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。”菲利普科特勒（Philip?Kotler）“市場營銷是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。”

宏觀涵義滿足社會需求的經濟活動

微觀涵義企業以消費者需求為導向開發產品、進行定價以及宣傳推廣銷售活動企業內部經濟活動

市場營銷學涵義市場營銷基本概念

消費者的“需要、欲望和需求”（need,want,demand）企業與消費者之間的“交換”活動和交換場所即“市場”。(exchange,market)需要（need）

消費者個體精神或物質層面的缺失，

是消費者購買行為的原始動力。欲望（desire）消費者的需要（need）都是類似的，而消費者不同的社會地位、經濟實力和個性態度決定了當不同個體滿足類似需要時，會產生差異的欲望(desire)。需求（demand）在一定價格下，消費者有能力且愿意購買某種商品的全部數量。產品企業提供給市場，滿足消費者需求的有價值物品或者無形服務.交換消費者為了獲得有價值的產品或服務，轉讓出自身擁有的一部分價值。市場

由一切具有特定需求或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部潛在顧

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論