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文檔簡介

龍水湖中秋活動效果評估報告一、活動評估說明評估目的：通過對整個活動開展的評估，找出活動開展過程中的不足。為今后類似活動的更好開展，積累經驗。評估內容：活動效果評估；評估單位：寶圣文化傳媒有限公司二、活動評估報告（一）活動概述：為了進一步提升龍水湖品牌在大足區乃至重慶市的品牌知名度，打開龍水湖旅游度假市場，促進業績銷售。借助中秋佳節這個時間節點，決定在2016年9月14日至2016年9月17日舉辦一場“海上生明月，醉美龍水湖”的活動。（二）活動效果評估：1、取得的成績：①影響面：此次活動的媒體選擇為大足在線網、大足美食網、大渝網、百度貼吧、大足圈，覆蓋了整個大足城區。 DM單派發宣傳地選擇在了銅梁、榮昌、大足、重慶，包含了此次活動的所有周邊區縣及重慶主城。整個活動的影響范圍較大，達到了活動的要求范圍。②品牌提升/4學習交流文檔通過此次活動的開展，對于市場基礎一直就好的龍水湖旅游度假區來說，無論是對于龍水湖在本地的品牌提升還是對于龍水湖的品牌維護，都是達到了很好的效果。③促進銷售活動的開展，擴大了影響面，提高了知名度，這些無疑對銷售都起到了很好的促進作用，同時也增強了客戶的信心，不少游客慕名而來。活動不足①抽獎活動方案的不完善這次中秋抽獎活動方案顯然不夠完善，包括人員配給不合理，現場氣氛烘托不足等，這些無疑都影響了活動開展的效果。如沒有安排好主持人提前熟悉串詞，現場舞臺音響、話筒問題。②宣傳不足對于活動的宣傳，在周邊區縣我們只選擇了DM單的派發，接受面受到了一定的限制，應該在周邊區縣以及主城的自媒體上都要投放一定量的廣告，達到全方位的覆蓋，無遺漏。③執行力不強整個活動的執行過程中，出現了一些偏差，包括人員的聘用素質參差不齊、執行的效率、客戶的配合等。如現場美人魚太死板，小提琴演奏不夠認真等，使活動的效果大打折扣。問題的原因①公司與客戶的溝通沒有做好，導致現場活動的增減項很多/4學習交流文檔②執行人員與客戶的配合度不夠， 導致活動開展的效率低下，很多事情由于這些問題而影響了整個活動的順利開展。③執行人力不足。整個活動的執行人員不夠，導致很多事情不能得到及時的處理，客戶也不滿意。改進建議：①活動的方案必須要求周全、詳盡。建議必須在活動正式開展之前半個月完成方案確定，以便于領導有充足的時間調整修改。同時完善活動物資的準備，如活動服裝、活動道具等。②類似活動做到宣傳充分。建議根據需要加大廣告的版面， 選擇較好的版位。在選擇兼職人員進行DM單派發的時候，盡量選擇有責任感的兼職人員，全面無死角的進行DM單派發宣傳。③加強執行力。為了使活動能夠達到很好的執行， 建議在以后的活動方案中引進獎懲制度。對于執行較好的給予獎勵，反之，給予一定的懲罰。（學習

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