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鄧老涼茶廣告定位策略分析摘要：鄧老涼茶是集大師、中醫、現代、科技、生態五大元素為一體的專業涼茶。鄧老涼茶的包裝給人以傳統、典雅、清爽的感覺，能體現產品的特色與個性，與王老吉具有鮮明的差異性。鄧老涼茶在口感上能感受到一種淡淡中草藥配方調合來的清爽淡甜的感覺，符合消費口感預期。鄧老涼茶的廣告定位策略和方法把握好了，在涼茶市場占據高的地位是有可能的。最近幾年，隨著人們對健康飲食的關注與追求，涼茶市場迅速發展。據了解，2013年中國分一杯羹。就連世界飲料巨頭可口可樂近日也宣布將追加40多億美元投資。2012年5月，廣藥集團收回王老吉商標，中國涼茶市場發生巨大變化。由新品牌的加喜若狂，尤其是2005年以后，大大小小的品牌大舉進入涼茶行業。地地域特色，被消費者認為是正統的涼茶，現如今大多銷量平平。其次是2006年，中國休接下來就是2008年6月，瑞年國際企業推出順牌涼茶高調進入市場，推出罐裝、瓶裝、在如此激烈的競爭市場中，鄧老涼茶今后要走的路真是困難啊!(1)比較晚進入涼茶領域，在當今王老吉和加多寶的強勢實力下，很難得到顧客青睞。(2)價格較高。鄧老涼茶比起其他涼茶要貴一些，無法在價格上取得優勢。近六成受訪者(3)市場狹小。鄧老涼茶經常只能在其專賣點買到，沒有大力的推向市場，給消費者帶來了購買的困難。而超過8成的受訪者是經常在超市和便利店買涼茶的。(4)宣傳力度不夠。大多數人只知道王老吉和加多寶，卻很少知道鄧老涼茶，在廣告，宣(5)雖然其功效不錯，但口味有點偏苦。作為一種飲料，口味還需要加以改善。七成的人[3]張

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