地域文化元素在平面設計中的探索與嘗試

Summary：地域文化元素在當今時代的多種文化藝術形式中一直有所滲透，越來越多的優秀案例恰恰說明了這一點，其所具有的獨特優點與特性使其成為相關領域的重點研究方向。但是，就其實際應用來看，尚處在一個較淺的層面，內在的精華與內涵可能被忽視或者錯用，一度出現了諸多流于形式的應用案例，更有甚者更是本末倒置，刻意增加不必要的內容。這在很多領域都有所體現，平面設計領域也存在相關的問題，如平面設計的主題不夠突出，缺少整體的考量，極大影響了平面設計作品的美觀性與整體性特點，而在創新上也明顯存在滯后現象，設計內涵不足，也沒有固定的模式與方向，難以突破固化的形式與內容，導致地域文化元素的生命力難以凸顯。凡此種種，皆說明一點，那便是地域文化元素的應用仍有待進一步研究，有待設計者從形式到內涵進行深入剖析和解讀，從而將其精華進行合理應用與創新。Keys：地域文化元素；平面設計；應用1地域文化元素的概述元素是意義和形式的統一，形式是文化的表現。文化符合是具體特殊內涵或者特殊意義的標識，而地域文化元素是一個地區特殊的隱形或者顯性特點的所有元素，比如該區域特殊的文化環境、風俗習慣以及地形地貌等。地域文化元素按照存在的形式可以分為三個不同的類別，依次是人文歷史元素、風俗習慣元素以及自然地理環境元素。人文歷史元素主要是一個區域內特有的文化傳統、特殊工藝以及建筑風格等。比如云南傣族人民居住的竹樓則是該地區顯著的人文歷史元素。風俗習慣元素則包含的內容較多，主要是該區域的風俗民情、民間文藝以及風俗慶典等，比如蒙古族人民熱情好客，為了表達對客人的歡迎，會給客人獻上潔白的哈達。而自然地理環境元素則主要反映該區域的地形地貌、氣候條件等，比如青藏高原地區大氣干凈、太陽輻射強，氣溫年較差大，而且地勢高，這成為青藏地區典型的自然地理環境。2地域文化元素在平面設計中的應用2.1放大自身特點的直接應用平面設計中融入地域文化，可以通過對地域性元素的提取、提煉和再創造，依據實際的設計需求進行直接應用，從而使地域文化元素在平面設計中實現良好的傳承。這里所說的直接應用并不是盲目照搬，而是對其進行一定的藝術提煉，可以適當改變位置或者形式，但始終保留原本的形態和內涵，以便讓受眾更加快速地認可這些地域文化元素。位置重構就是將地域文化元素的空間位置和功能位置進行改變，重新組合。置換拼貼是一種新的設計手法，旨在創造一種全新的視覺體驗，其主要通過對地域文化元素的經典內容如形態、色彩、功能和結構進行適當的改變，保留其中的一部分元素與其他元素進行拼貼。這些藝術設計手法都是直接應用地域文化元素所能靈活選取的，有利于快速引起受眾的注意。在包裝設計領域，直接應用的方式十分普遍。另外，還有一些很有代表性的圖騰紋樣。這些紋樣的整體造型十分獨特，地域性特點突出，是難得的可以借鑒到平面設計中的地域文化符號。在當地的旅游紀念品的包裝設計中，設計者就可以從這些獨特的花邊織物圖案紋樣中找尋創作的靈感，將這種吉祥紋樣融入包裝設計中，采用明暗的對比、位置的重構、置換與拼貼的藝術設計創造，將旅游紀念品的包裝與內在產品的特點進行統一關照，讓包裝在獨特而強烈的地域特征的視覺指引下，得以實現在基本的保護產品的功能的基礎上突出個性化的藝術創作。這樣的設計也許略顯簡單，但其所透露出的淡雅與樸素、均衡與對比能夠給旅游紀念品市場增添亮點，以包裝的個性化和內涵化實現一種美的表達，讓旅游至此的人們被其濃郁的地域特點所吸引，從而緩解旅途的疲勞，得到精神上的愉悅。2.2廣告設計方面開展廣告設計工作之時，色彩十分有助于提升產品認知度以及整體市場競爭力。深入分析導致這一問題出現的原因，主要由于消費人員對色彩有著一定的偏愛，此種偏愛由于受到不同地域文化特色影響，因此對設計人員來說，需將此種地域文化特色發揮出來，才能促使廣告設計活動成功。首先，色彩的地域性及心理感受。地域性帶有顯著認識性、情感性與鮮明性特征，這也是使人們對其產生吸引力的重要性因素。對于廣告設計人員而言，需深入研究分析地域文化符號，客觀尋找最具代表性的色彩，同時運用地域性色彩不斷迎合消費者的實際審美需求，以此進一步加深消費人員對廣告的印象。其次，色彩地域性與廣告表現力。相對成功的廣告設計，其中所蘊含的色彩可為人們傳遞某種信息。在當前社會環境下，為促使廣告設計更具強勁沖擊力以及深刻的藝術感染力，對于設計人員而言，需發揮地域性色彩作用，增加廣告實際親和力，不斷吸引更多消費人員的注意力，繼而逐漸形成相對大規模的情感共鳴。最后，廣告設計協調性與色彩地域性。發揮地域性色彩元素作用開展廣告設計工作時，對設計人員而言，其盡可能保持畫面的均衡性以及色彩的協調性，保證色彩冷暖、面積、純度與亮度等的出彩性，以此盡可能為觀眾呈現強烈、單純與集中的視覺性體驗。2.3重新組合重構的間接應用在平面設計中，設計師還可以結合自己的巧妙構思，對地域文化元素進行一定的藝術改造，使其更加貼合設計的目的和所追求的效果。解構與重構是很有代表性的一種設計手法，其所借助的是設計師的創造性思維，是設計師從地域文化元素的基本結構和組合入手，進行合理的拆解、分解，提煉出其中的精髓，然后憑借藝術構思進行形狀、材質、色彩等方面的重新組合。象征轉化的方式也有著十分突出的藝術效果。這一手法從地域文化元素的外在特征入手，結合實際需求進行抽象處理，從而使原本較為復雜的地域文化元素變得更加簡單，能夠更加突出地展現自身的特點與魅力，快速與受眾產生情感的共鳴。在標志設計中，很多現實中的地域特產、自然景觀和歷史遺跡都被標志設計所選取并進行了藝術化的創新應用。在某些電視臺的標志設計中，設計師就會對地域性的文化元素優先選擇，比如內蒙古電視臺、河北電視臺等的標志設計就是這樣的一種代表，都是設計師結合當地的地域文化特色進行的藝術化提煉和改造。但是，在這樣的標志設計中應進行細致的分析與取舍，以便促就更加個性的標志作品。比如，桂林的山水十分有名，設計師若僅簡單地將山水形式作為標志設計的靈感來源，未免有些過于草率，因為很多地方的特色同樣是山水，必須有自身不一樣的存在點，與其他元素組合或重新解構，成為不一樣的藝術表現形式，即將地域特色文化進行展現，又有著獨特而鮮明的新意蘊。所以，設計師可以從地域特色突出的象鼻山的外形中尋找靈感，對其進行藝術化的抽象處理，與其他的山水元素進行重構，實現個性化的凸顯。杭州旅游標志的設計同樣是這樣的設計代表作，其為了將杭州的歷史文化底蘊進行凸顯，深深抓住人的眼球，實現以意動人、以情感人的目標，設計師選擇綜合多種地域文化元素，如園林、游船、拱橋和城郭，然后將這些元素進行解構、重構，以象征轉化的方式組合成“杭”字的造型，從而為該標志深深打上了地域的烙印，帶來了一定的刺激效應，對當地旅游業的發展也形成了一定的助力。結論地域文化元素所代表的并不是落伍的文化元素，而是在文化自信的基礎上，將地域文化特別是地域文化元素逐漸使用到平面設計中去，不僅需深入挖掘傳統地域文化元素，賦予其一些現代化的理解，逐漸將其灌入地域文化中，總結與整理出更多融入平面設計的方式方法。因此，在平面設計中，設計人員需重視地域文化元素的應用，在經濟全球化背景下逐漸開辟出一條富含地域特色的平面設計道路。相信在不久的將來，我國的地域文化元素將會更加廣泛地應用到平面設計中。Referenc