花灑行業前瞻分析報告

全面推行雙隨機、一公開監管方式，加強事中事后監管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發明專利、商業秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監測，完善消費品傷害監測制度，加大線上線下質量監督抽查力度，推動建立健全消費品企業黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛生、環保、安全等方面監管，依法保護消費者合法權益。加強市場監管全面推行雙隨機、一公開監管方式，加強事中事后監管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發明專利、商業秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監測，完善消費品傷害監測制度，加大線上線下質量監督抽查力度，推動建立健全消費品企業黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛生、環保、安全等方面監管，依法保護消費者合法權益。影響消費品行業發展的有利因素和不利因素（一）影響消費品行業發展的有利因素1、消費品行業國家產業政策支持當前，我國處于從制造大國向制造強國轉變的關鍵期，國家頒布了多項產業政策持續推動體育戶外、家居生活和健康護理等消費品行業高質量發展，對產業轉型升級具有重大推動意義。2021年7月，《全民健身計劃（2021-2025年》提出到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38．5%以及大力發展運動項目產業，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業。2020年5月，《2020年政府工作報告》提出推動制造業升級和新興產業發展，支持制造業高質量發展，發展工業互聯網，推進智能制造。2019年10月，工信部、發改委、教育部、財政部共同發布的《制造業設計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》提出實現傳統優勢產業設計升級，在消費品領域，支持智能生態服裝、家用紡織品、產業用紡織品、鞋類產品、玩具家電、家具等設計創新。2018年9月，《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》提出順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質產品和服務供給，切實滿足基本消費，持續提升傳統消費，大力培育新興消費，不斷激發潛在消費；引導企業以市場需求為導向推動技術創新、產品創新、模式創新，培育更加成熟的消費細分市場，激發企業培育品牌的內生動力；建立現代體育產業體系，推動體育與旅游、健康、養老等融合發展，積極培育潛在需求大的體育消費新業態。2017年8月，中國塑料加工工業協會發布的《塑料加工業技術進步十三五發展指導意見》提出以自主創新為核心，以新材料、新技術、新裝備和新產品為重點，前瞻布局，引領發展，重點完善創新體系，大力實施高端化戰略，推進兩化深度融合，突破關鍵技術瓶頸，加快產業升級，提高產業素質，推進我國塑料加工業加快向世界先進行列邁進。2016年7月，工信部發布的《輕工業發展規劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場為導向，以提高發展質量和效益為中心，以深度調整、創新提升為主線，以企業為主體，以增強創新、質量管理和品牌建設能力為重點，大力實施增品種、提品質、創品牌的三品戰略，推動由輕工大國向輕工強國轉變。2015年5月，《中國制造2025》提出以促進制造業創新發展為主題，以加快新一代信息技術與制造業深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向，促進產業轉型升級；提高制造業創新能力方針，對加強關鍵核心技術研發、提高創新設計能力、推進科技成果產業化等方面作出具體規劃；推進信息化與工業化深度融合方針，規劃加快推動新一代信息技術與制造技術融合發展，著力發展智能裝備和智能產品，推進生產過程智能化，培育新型生產方式，全面提升企業研發、生產、管理和服務的智能化水平。2、消費品行業中國為全球消費品生產和消費大國伴隨經濟全球化以及制造分工的專業化的發展，全球消費品領先跨國企業為降低成本，經多年布局，積極將制造業務向我國轉移。目前，我國憑借完善的產業鏈、成本控制、快速響應等方面的優勢，已經成為了全球包含體育用品、家居產品等在內的全球消費品生產基地。近年來，我國消費品制造水平整體也在迅速提升，市場認可度不斷強化。同時，在龐大的消費市場保障下，中國亦是全球消費品需求大國，吸引了迪卡儂、宜家等全球領先跨國企業在我國銷售規模的加速布局，當前我國相對于發達國家在體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費水平仍有較大差距，因此，可以預見未來我國將繼續保持全球消費品生產和出口大國的地位，行業市場發展前景廣闊。消費品市場規模的擴大一方面得益于全球人口數量的逐年遞增，另一方面，隨著社會的發展、經濟水平的提升，人們的可支配收入提高，進一步促進居民消費性支出的增加，根據世界銀行統計，2020年全球居民最終消費支出為49．96萬億美元。同時，隨著國民收入的增長，居民購買力的不斷提高，中、高端消費群體日益擴大，行業消費升級的趨勢顯著，消費者更愿意為改善生活環境、提高生活品質、保障居民的身體健康的消費品付費，進而推動了體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品需求規模的提升。3、消費品行業新技術加快產業提質增效目前，伴隨體育戶外、家居生活、健康護理等領域新產品的涌現，我國消費品制造行業緊跟智能制造的發展布局，已進入轉型升級階段，行業創新格局和產業結構優化不斷加速。其中，3D打印、大數據等新技術產業化加快，推動行業企業創新能力持續進步；以機械手、機器人等為代表的自動化技術的推廣應用有利于行業提質增效；信息化技術的發展有效提高了企業經營各環節的管理效率，創造更大的利潤空間。（二）影響消費品行業發展的不利因素1、消費品行業勞動力成本提升當前，國內勞動力成本不斷提升，給行業企業帶來了一定的成本控制壓力，可能會減少部分企業的利潤，削弱了產品成本優勢，降低了產品在全球市場的競爭力。2、消費品行業新冠疫情的不確定性當前，我國國內新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴防嚴控等防疫管控措施的影響，全球航運貿易處于整體趨緊、逐步恢復階段，可能會對行業企業經營造成一定影響。3、消費品行業中美貿易摩擦的沖擊若中美貿易摩擦持續或進一步升級，將可能對行業產品出口，以及下游客戶在全球產業鏈布局產生一定影響，進而對行業經營業績將帶來不利影響。消費品行業技術水平及特點（一）消費品行業技術水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品制造行業在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領先跨國企業全球化供應鏈布局，經多年發展，行業已初步形成自主創新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術水平進步迅速，產業結構趨于合理，并在生產成本和生產效率等方面的控制效果可持續滿足市場需求。目前，行業優質企業正通過加大研發投入，致力在產品設計、新型模具、新工藝等方面進行技術突破和優化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續提升產品質量和性能，積極與客戶協同合作開發，實現從單一產品制造商向整體解決方案供應商轉型升級。（二）消費品行業技術特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品行業需要深入了解產品材料和工藝特性，以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應用進展，并在模具和產品設計開發階段需涉及計算機輔助設計、結構設計、人機工程學等多技術領域，因此行業技術具有覆蓋面廣泛、專業性強等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品更新換代速度快，且產品進一步向多功能、高顏值、智能、環保等方向發展，促使行業技術創新活躍，正通過綜合運用計算機技術、信息化技術等現代化的技術和工具推動行業技術的持續進步。發揮協會作用充分發揮行業協會熟悉行業、貼近企業的優勢，在政策研究、標準制修訂、人才培訓、宣傳推廣、新產品展覽展示、國際交流合作等方面發揮積極作用，共同實施好消費品工業三品戰略。行業協會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創新消費品，編制升級和創新消費品指南，積極引導消費；要加強自律和服務，組織開展質量信譽承諾等活動，維護良好的行業信譽，及時反映企業訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關政策建議。充分發揮消費者協會作用，營造放心便利的消費環境。增品種支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創造轉變。（一）提高創意設計水平鼓勵地方和行業協會培育一批示范性消費品時尚創意設計名城和產業園區，加大對消費品創意設計優秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業建設一批國家級工業設計中心，推廣應用眾包等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺。促進文化創意與三品融合發展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的精品，進一步提升我國消費品工業在全球產業價值鏈中的地位。發展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優勢轉變。（三）發展智能、健康消費品發展智能節能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發營養與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫療產品等健康類消費品。進一步發展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發展民族特色消費品傳承發展一批傳統工藝美術、文房四寶等產品。支持發展一批傳統特色食品。創新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發掘和保護。消費品行業競爭格局和市場化程度全球消費品行業經過多年發展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業企業總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業中尚未有企業產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業。當前，行業優質企業已通過加大技術研發、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業將逐漸被市場淘汰，市場將向優質企業進一步集中。加大政策支持利用工業轉型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設基金等現有資金渠道，支持企業在創意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產業基金支持消費品工業創新發展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監管部門及金融機構的共享聯動機制，加強對消費品工業的融資支持。體育戶外行業發展概況（一）全球體育戶外行業發展情況體育產業具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術的應用逐漸深入，體育產業可融合第一、第二、第三產業，從而不斷涌現出新產品、新模式、新業態，具有極強的成長性和可持續性。根據麥肯錫發布的《2021全球體育用品業報告》統計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規模達3，460億美元。麥肯錫發布的《2022全球體育用品行業報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經濟生活的快速復蘇，體育用品行業實現了14%的同比增長，市場規模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現展示出了體育用品行業的發展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據迪卡儂2021年年報統計，其在新冠疫情下保持穩健發展，繼續開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續數字化轉型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發展策略，根據官網顯示，迪卡儂超80%的生產布局于亞洲地區，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業采購辦公室，持續開發中國市場發展潛力。戶外運動屬當前全球體育產業中高速增長的重要細分領域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎、豐富的戶外自然資源以及專業化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發達國家地區一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質為主的生活方式，根據Statista統計，2021年全球戶外運動市場規模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續快速發展。（二）我國體育戶外行業發展情況自2015年行業元年發展以來，經國家相關政策的大力推動和引導下，我國體育產業的發展已被提高至國家層面，已成為我國國民經濟的支柱性產業。根據國家統計局核算，2020年我國體育產業規模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出的發展目標，建設健全我國體育產業體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。當前我國體育產業在體育用品消費和體育人口方面快速發展，根據《中國體育產業發展報告（2014-2020）》統計，2014-2020年我國體育用品業增加值整體呈現增長態勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據國家2019年發布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經常參加體育鍛煉人數比例將分別達到總人口的37%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發達地區仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發展潛力。同時，近年來，隨著我國經濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續提升，大眾消費結構已從溫飽型轉變為小康型，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產業提質增效及培育經濟發展的新動能，由此激發了對戶外休閑產品的需求。根據《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數據，我國2020年運動戶外用品市場規模為3，150億元，預計2025年將增長至5，990億元，預計年均復合增長率達13．72%。進入消費品行業的主要壁壘（一）消費品行業客戶壁壘行業優質客戶主要為全球領先跨國企業，為保持產品品質、供應鏈穩定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續研發能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續發展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環境保護等社會責任方面的持續努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發生，往往能與供應商形成長期穩定的合作關系。新進入企業由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現有企業的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業研發與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理