網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)基本概念第1頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六1.什么是電子商務(wù)電子商務(wù)是工具。通過培訓(xùn)和摸索人人都會使用它，但是真正了解它，用好它，賺到錢，并非人人能做到，它要求老板一定要參加網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，要有水滴石穿的耐力和扎實營銷功底。第2頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六2.什么是網(wǎng)絡(luò)營銷

就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺把傳統(tǒng)的地面銷售搬到網(wǎng)上，利用電子商務(wù)這一現(xiàn)代營銷工具在網(wǎng)上展示和銷售產(chǎn)品。第3頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六3.什么是營銷型網(wǎng)站有銷售力和對搜索引擎友好的網(wǎng)站—營銷型網(wǎng)站搜索引擎友好—遵循它們的潛規(guī)則，做到這一點不難,

一般由建站公司負(fù)責(zé)。銷售力—讓訪客看后有購買欲望、購買沖動或有進一步溝通的想法，做到這一點很難，這決定于企業(yè)老板對網(wǎng)站建設(shè)的重視程度和老板自身的綜合能力。第4頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六4.什么是網(wǎng)站的靈魂

老板的思想、理念、定位、戰(zhàn)略是企業(yè)的靈魂，把它們搬到網(wǎng)站上表現(xiàn)出來，就是網(wǎng)站的靈魂，沒有靈魂的網(wǎng)站,叫做魂不附體,有靈魂的網(wǎng)站才有生命力。

整理、歸納、提煉靈魂的過程并將其展現(xiàn)到網(wǎng)上，是一項老板要親自掛帥的系統(tǒng)工程。第5頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六二.正確理解和認(rèn)識網(wǎng)站建設(shè)——網(wǎng)站建設(shè)與買商品房的關(guān)系1.網(wǎng)站建設(shè)&精裝修房(平臺上的網(wǎng)頁)2.網(wǎng)站建設(shè)&毛坯房(模版網(wǎng)站)3.網(wǎng)站建設(shè)&購地,規(guī)劃設(shè)計建房(有自己風(fēng)格理念且特色的網(wǎng)站)第6頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六三.網(wǎng)站建設(shè)的基本步驟第7頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六（一）建站資料準(zhǔn)備1、文案、圖片、資料的收集準(zhǔn)備2、網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計與規(guī)劃3、企業(yè)VI及網(wǎng)站美工的設(shè)計4、網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式的選擇真實全面系統(tǒng)規(guī)范第8頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六（二）如何高效與網(wǎng)絡(luò)公司溝通1、源文件圖片標(biāo)注2、網(wǎng)頁截圖+word說明第9頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六源文件圖片標(biāo)注第10頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六網(wǎng)頁截圖+word說明第11頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六（三）正確把握好網(wǎng)站建設(shè)中的三個階段第12頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六第一階段：首頁及內(nèi)頁簽字確認(rèn)

合同簽訂后，預(yù)付30%款項，委托方應(yīng)要求建站方在約定的時間內(nèi)完成各級頁面的美工設(shè)計方案，并得到委托方的簽字確認(rèn)，每推遲一天完成，按合同總價的1%計算違約罰金。第13頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六第二階段：上線測試階段

測試版上線，委托方再支付合同總價格的40%，雙方約定調(diào)試期為***天。測試期內(nèi)，委托方應(yīng)將所發(fā)現(xiàn)的問題打包后提交給建站方，一般打包限額在3個以內(nèi)（含三個包），每包修改時間在10--15天，最后一個修改包提交后，建站方應(yīng)在30天以內(nèi)完成修改，每推遲一天完成，按合同總價的1%計算違約罰金。第14頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六第三階段：交付驗收階段1、網(wǎng)站頁面美觀、細(xì)節(jié)、關(guān)聯(lián)功能是否符合要求需要注意的三個方面：第15頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六

（一）、新聞信息發(fā)布系統(tǒng)：主要是指網(wǎng)站頁面中文字新聞在后臺的一個靈活處理系統(tǒng)。簡單要求有：（1）新聞列表頁：能根據(jù)編輯的要求隨時修改、刪減整條新聞和移動其所在頁面的位置；能讓管理員看到本條新聞的編輯時間、瀏覽量。（2）新聞添加頁：新聞內(nèi)容編輯框要做到功能齊全（鏈接、插圖、插視頻、文字格式、顏色調(diào)整等）最好有“html”編輯功能，以便編輯人員即興的去豐富新聞內(nèi)容。

2、網(wǎng)站后臺功能是否齊全第16頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六方便統(tǒng)籌和刪除網(wǎng)站頁面中的產(chǎn)品

（1）產(chǎn)品列表頁：能根據(jù)編輯的要求隨時修改、刪減產(chǎn)品和移動產(chǎn)品所屬欄目。查看產(chǎn)品上傳時間等。（2）產(chǎn)品添加頁面：一般做成模板，方便編輯快速的添加產(chǎn)品信息，但是為了用戶能詳細(xì)的了解產(chǎn)品，后臺也會有文本編輯框而且支持“html”。其他功能根據(jù)公司產(chǎn)品的特性加以完善。

（二）、產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)第17頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六

（三）、交易系統(tǒng)

針對營銷性網(wǎng)站，形式主要體現(xiàn)在前臺（網(wǎng)站呈現(xiàn)的頁面和購物流程中）后臺表現(xiàn)跟產(chǎn)品系統(tǒng)差不多主要是技術(shù)上保證支付的安全性。

（四）、會員系統(tǒng)

后臺對網(wǎng)站會員的管理系統(tǒng)。會員列表：呈現(xiàn)所有網(wǎng)站注冊會員名單。能刪除會員和更改會員屬性、查看會員注冊信息。第18頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六方便后臺工作人員管理網(wǎng)站用戶在網(wǎng)站頁面的反饋信息。1、公開信息：主要針對的就是頁面中的公開留言，后臺可以查看、刪減。2、加密信息：用戶留給網(wǎng)站或公司的非公開信息。后臺可進行非公開的回復(fù)。這兩個功能可通過操作穿插，當(dāng)然對一個信息量不大、用戶比較單純的網(wǎng)站是沒有必要的。但一般的企業(yè)網(wǎng)站會員制度直接和價格套餐有關(guān)聯(lián)時也會這么考慮。

（五）、互動系統(tǒng)第19頁，共21頁，2023年，2月20日，星期六（1）首頁文字新聞直接復(fù)制內(nèi)頁新聞鏈接和標(biāo)題到首頁新聞管理頁添加；針對首頁比較豐富的大型網(wǎng)站而言會采用“首頁模板”：方便編輯在更新首頁新聞時可直接提取。（2）圖片新聞：后臺模式跟“首頁文字新聞”一樣，但首頁的圖片是要重新處理上傳的。注意非門戶網(wǎng)站很少有圖片新聞；（3）動畫：是指網(wǎng)站上的廣告，一般后臺也會給一個添加入口。

（六）、搜索系統(tǒng)

（七）、首頁管理后臺每個頁面都應(yīng)有的功能，方便編輯人員查找新聞、產(chǎn)品、用戶留言。第20頁，共21頁，2023年，2月20