商業終端形象展示行業進入壁壘分析

鼓勵金融機構創新消費信貸產品和服務，推動專業化消費金融組織發展。鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節水器具等綠色智能產品提供信貸支持，加大對新消費領域金融支持力度。積極培育形成若干國際消費中心城市，引導自主品牌提升市場影響力和認知度，推動國內銷售的國際品牌與發達國家市場在品質價格、上市時間、售后服務等方面同步接軌。因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級。保護和發展中華老字號品牌，對于中華老字號中確需保護的傳統技藝，可按相關規定申請非物質文化遺產保護相關資金。商業終端形象展示行業進入壁壘（一）商業終端形象展示行業客戶壁壘商業終端形象展示行業下游客戶主要為品牌連鎖企業，具有嚴格的供應商認證和管理體系。商業終端形象展示提供商主要通過招投標方式獲得客戶資源，下游客戶對供應商的設計開發能力、經營規模、資金實力、商業信譽等多個方面進行考察。品牌連鎖企業更青睞于行業經驗豐富、擁有較強的設計研發能力和供貨能力、可提供高品質專業化服務以及具備售后服務保障能力的商業終端形象展示供應商。同時，由于供應商選拔流程較為復雜，更換供應商成本較高，可能會影響品牌的宣傳和消費者體驗，進而對產品的銷售產生影響，品牌連鎖企業對于供應商的更換較為慎重。與之長期合作的供應商具有良好的商業信譽，也對相關品牌的文化內涵和企業形象有更為深刻的理解，更容易獲得品牌連鎖企業持續的合作機會，因而對行業的新進入者帶來了較強的客戶壁壘。（二）商業終端形象展示行業產品質量和制造能力壁壘品牌客戶在終端建設過程中，為保持自身形象的統一、鮮明和穩定，維護自身在消費者心目中的形象，對形象展示產品和服務的質量及穩定性提出了很高的要求。同時由于不同終端的定位差異和具體條件限制，品牌客戶的需求也往往是多樣化的，需要供應商提供定制化的產品和服務，也進一步提升了產品制造的難度。在品牌終端網絡建設的過程中，較快的建店速度也往往意味著先發競爭優勢和更低的成本，品牌方在批量進行店鋪建設的同時，也會對單店的建設時間進行控制，進而也對供應商的規模化生產能力和快速反應能力提出了較高的要求。具備豐富制造經驗、經營效率較高的規模化生產企業更有能力承接大量訂單，并滿足客戶的各種需求。而新進入者一般需要較大規模的資金投入、較長時間的經驗積累才能具備相應的能力，因此產品質量和制造能力成為本行業的主要壁壘之一。（三）商業終端形象展示行業設計和研發壁壘隨著零售行業的蓬勃發展以及消費者觀念發生變化，品牌企業之間的競爭也在產品、服務功能競爭的基礎上，進一步提升為品牌文化理念的競爭。連鎖商業終端直接觸及消費者，除直接展示產品服務、引導消費達成以外，也承擔著傳遞品牌形象的重要作用。供應商要在深刻理解企業文化、品牌形象的基礎上，運用多種元素在產品結構、外觀設計、整體氛圍營造等方面進行定制化設計，而具備設計、研發能力的供應商提供的方案能夠更好地滿足品牌推陳出新的需要，更容易受到品牌方青睞，因此設計研發能力成為本行業的重要壁壘。（四）商業終端形象展示行業綜合服務能力壁壘商業終端形象展示行業涉及研發設計、生產制造、現場實施、售后服務等多個環節，跨越多種業態模式，產品品類、材料、工藝較為復雜。隨著零售業的發展，消費者更加關注品牌的文化內涵、追求更高層面的精神體驗，品牌客戶也對于商業終端形象展示供應商的產品和服務質量提出了更高的要求。同時隨著品牌商之間的競爭日益激烈，商業終端形象展示從設計、生產、安裝到交付的周期被不斷縮短，更新迭代需求日益加強，也要求供應商在更短的時間內完成銷售的全部流程。供應商需要不斷提高效率、整合資源并提供高品質的產品和服務，滿足下游客戶對于商業終端形象展示效果和時效性的綜合需求，綜合服務能力成為進入本行業的重要壁壘。（五）商業終端形象展示行業人才壁壘商業終端形象展示行業跨越多種業態模式，擁有先進創意設計理念、深刻理解品牌文化內涵并能指導生產和實施、實現設計方案的復合型人才相對短缺。隨著下游客戶對商業終端形象展示功能需求日漸提高，復合型人才的核心作用日益凸顯。成熟的商業終端形象展示企業能給優秀人才提供施展才華的平臺，且通常具備一套較為完善的人才培養晉升體系，更有利于鎖定優秀人才。而新進行業者往往由于不具備足夠的能力以及行業經驗而難以與成熟的企業開展人才競爭。活躍夜間商業和市場鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業時間，開設深夜營業專區、24小時便利店和深夜食堂等特色餐飲街區。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區，完善夜間交通、安全、環境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。支持綠色智能商品以舊換新鼓勵具備條件的流通企業回收消費者淘汰的廢舊電子電器產品，折價置換超高清電視、節能冰箱、洗衣機、空調、智能手機等綠色、節能、智能電子電器產品，擴大綠色智能消費。有條件的地方對開展相關產品促銷活動、建設信息平臺和回收體系等給予一定支持。釋放汽車消費潛力實施汽車限購的地區要結合實際情況，探索推行逐步放寬或取消限購的具體措施。有條件的地方對購置新能源汽車給予積極支持。促進二手車流通，進一步落實全面取消二手車限遷政策，大氣污染防治重點區域應允許符合在用車排放標準的二手車在本省（市）內交易流通。搭建品牌商品營銷平臺積極培育形成若干國際消費中心城市，引導自主品牌提升市場影響力和認知度，推動國內銷售的國際品牌與發達國家市場在品質價格、上市時間、售后服務等方面同步接軌。因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級。保護和發展中華老字號品牌，對于中華老字號中確需保護的傳統技藝，可按相關規定申請非物質文化遺產保護相關資金。優化社區便民服務設施打造互聯網+社區公共服務平臺，新建和改造一批社區生活服務中心，統籌社區教育、文化、醫療、養老、家政、體育等生活服務設施建設，改進社會服務，打造便民消費圈。有條件的地區可納入城鎮老舊小區改造范圍，給予財政支持，并按規定享受有關稅費優惠政策。鼓勵社會組織提供社會服務。擴大農產品流通加快農產品產地市場體系建設，實施互聯網+農產品出村進城工程，加快發展農產品冷鏈物流，完善農產品流通體系，加大農產品分揀、加工、包裝、預冷等一體化集配設施建設支持力度，加強特色農產品優勢區生產基地現代流通基礎設施建設。拓寬綠色、生態產品線上線下銷售渠道，豐富城鄉市場供給，擴大鮮活農產品消費。促進流通新業態新模式發展順應商業變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，促進商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業態、新模式。引導電商平臺以數據賦能生產企業，促進個性化設計和柔性化生產，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業新模式。鼓勵發展互聯網+舊貨、互聯網+資源循環，促進循環消費。實施包容審慎監管，推動流通新業態新模式健康有序發展。加快發展農村流通體系改造提升農村流通基礎設施，促進形成以鄉鎮為中心的農村流通服務網絡。擴大電子商務進農村覆蓋面，優化快遞服務和互聯網接入，培訓農村電商人才，提高農村電商發展水平，擴大農村消費。改善提升鄉村旅游商品和服務供給，鼓勵有條件的地區培育特色農村休閑、旅游、觀光等消費市場。推動傳