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文檔簡介

少有人會突然因為“我要改善下心情”或者是“看著不夠美觀”必要讓每一個消費者都知道我們的品牌，只需要讓需要裝飾裝修的消費者了解就能夠。上特定消費群體的專業電視欄目進行“點對點聚焦投放”,即選擇專業電視欄目采取固50歲的中年女性，這部分女性群體在家庭裝修中占主導決策地位，注重居住空間設計，型專業房地產電視雜志《某某第一地產》。自今年元月開始，第五頻道晚間20點30分—21點30分開播自辦房產、家居欄目——《某某第一地產》、《某某第一家居》,全長60分鐘的晚間黃金時段無縫對接，在某某地區落地可視媒體內是絕無僅有的，從而能夠更為有效地鎖定目標收視人群；同時，《某某第一地產》欄目自有活動品牌——“宗靜購房團”,每周六常態專車組團看房，其活動參與對象也即購房者與裝飾行業主所以，選擇了《某某第一家居》,就是選擇了專業；選擇了《某某第一家居》,就綜合以上幾點考慮，建議在《某某第一家居》欄目<星裝走秀場>子版塊進行冠名(1)電視廣告。我們在《某某第一家居》欄目<星裝走秀場>子版塊中，常態為某某裝飾每天插播1條15秒廣告，強化某某的品牌記憶與專業形象；同時，因為該欄目在第了廣告每天很多于3次的播出頻次，從而保證了品牌形象能夠從短時記憶有效轉化為長比為貴方在白天時段安排配置了每天很多于2條的15秒廣告投放——因裝飾行業消費決策者以女性居多，我們根據她們的收視習慣，特別將這兩次廣告投放安排在了頻道《早間劇場》和《5后好劇會》兩大精品電視劇場冠名回報(按全年365天計)A《某某第一家居》欄目內價值回報(500萬元)(1)《某某第一家居》每期節目中插播一條15秒廣告，日播三次。全年價值：(3600元/次/天+550元/次/天×2次)×365天=元(2)《某某第一家居》每月很多于3期3分鐘時長電視專題，日播三次。全年價值：(5000元/分鐘/次/專題+750元/分鐘/次/專題×2次)×3分鐘/次/專題×3專題/月×12個月=702000元。全年價值：(1200元/次+160元/次×2次)×365天=554800元。全年價值：(900元/條/次×2條×3次)×365天=元。B第五頻道白天時段廣告配播(40萬元)(7)每天在《早間劇場》中配播1條15秒廣告。(8)每天在《午后好劇會》中配播一條15秒廣告。C戰略合作伙伴權益回報(9)《某某第一家居》每期節目片尾滾頻，體現“戰略合作伙伴：某某裝飾(含標(10)《某某第一家居》每期節目片尾畫面出現“某某裝飾(含標志)畫面(無聲(12)《某某第一地產》品牌活動“宗靜購房團”每周六看房時，工作人員同步在2輛看房大巴上向6個樓盤的看房者發放某某

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