Word移動廣告業務提振雅虎業績入美五大移動廣告商行列最新數據顯示，在美國市場，移動廣告增長速度超過了所有其它各種數字廣告媒介。此前有文章稱谷歌今后的利潤走向將很大程度上依賴移動廣告業務的發展。更有外國研究機構統計顯示，Facebook移動廣告份額由2021年的5.9%攀升至如今的20%。據eMarketer預測，2021年移動網絡廣告支出或將攀升到28.3億美元，也就是說整個移動廣告市場將逼近200億，增長率達到210%。

美國IT巨頭雅虎發布的第三季度財報中，首次對外披露了該公司的移動業務財務數據。行業調研獲悉，該公司的移動廣告當季創收2億美元，約占其總營收的17%。預計該業務今年的毛營收將突破12億美元。

此前一直有賴于持有阿里巴巴集團股份來支撐“門面”的雅虎，通過投資移動廣告業務提振了其三季度業績，并直追谷歌、臉譜、推特和AOL，進入美國五大移動廣告商行列。不過，雅虎第三季度營收僅稍好于市場預期，也顯示出雅虎進一步的業務轉型尚需時日。

移動廣告業務增長迅猛

雅虎公司21日盤后公布的財報顯示，在截至9月30日的第三季度該公司實現營收11.48億美元，同比上漲1%；凈利潤達68億美元（其中包括出售阿里巴巴集團股票所得63億美元），同比上漲95.63%。截至第三季度末雅虎持有的現金、現金等價物及有價證券投資總額為120億美元，比截至2021年12月31日的50億美元增長了70億美元。

盡管一些規模較大的遺留業務導致雅虎面臨著行業逆風，但其第三季度移動業務取得了進展，這幫助了雅虎第三季度業績超越市場預期，并令公司的整體營收實現增長，這也是過去六個季度中，雅虎營收的第二次增長。相關信息歡迎查閱行業調研發布的《2021-2021年中國互聯網廣告行業發展潛力分析及深度調查預測報告》。

根據財報，雅虎來自于移動設備的廣告營收超過2億美元，約占總營收的17%；雅虎同時預計，今年移動設備廣告業務將為公司帶來總計達12億美元的營收。

比較起移動設備廣告業務，雅虎原有的兩大業務部門表現平平。第三季度雅虎搜索廣告部門營收達4.52億美元，同比增長4%；顯示廣告部門業務營收達4.47億美元，同比下降5%。

眼下，雅虎的核心業務仍是搜索廣告和顯示廣告，移動業務同時橫跨這兩塊業務，并且一直以近“三位數”的速度增長，成為提振雅虎營收的引擎。

此外，雅虎還預計，公司第四季度營收將介于11.4億美元至11.8億美元，符合市場分析師預計的11.7億美元。

雖然目前雅虎在移動廣告市場仍落后于谷歌、臉譜、推特和AOL，但業內人士認為，這份有說服力的雅虎三季報，至少反映出雅虎在移動廣告領域的奮起直追取得了成功。

不過，麥格理證券分析師本-沙赫特則警告稱“不要高興得太早”。因為雅虎第三季度營收同比僅較市場預期超出1%，雖然這表明雅虎正朝著正確的方向前行，但還未能徹底改變雅虎的命運。

接連并購努力轉型

作為移動產業的遲到者，僅憑一個季度的業績仍不足以打消投資者對雅虎的質疑。不過可以肯定的是，公司CEO梅耶爾正帶領著雅虎走在轉型的正確道路上，并仍以“重現昔日輝煌”作為公司管理團隊的目標。

今年年初雅虎斥資超2億美元收購移動創新公司Flurry，從而提振了公司的移動業務。據此前的報道稱，Flurry開發的工具，能夠幫助營銷主確定哪一款移動廣告在iPhone和Android設備用戶群體中有著最好的表現。

無獨有偶，10月21日，雅虎又以7億美元高價收購了視頻廣告平臺BrightRoll。據宇博智業市場研究中心了解到，BrightRoll去年營收為1億美元。美國媒體指出，作為雅虎最新收購的公司，BrightRoll有助于提升雅虎旗下視頻內容的創收潛能。

作為品牌商與發行商之間的橋梁，BrightRoll的廣告平臺主要可在各種臺式、移動智能終端及智能電視等設備之間提供視頻廣告服務。

雖然阿里巴巴的上市，為雅虎帶來了巨大的收益，但由于原有主營業務不斷受到挑戰（搜索業務被谷歌搶占，廣告業務的市場份額持續滑坡），雅虎的股價表現也一直難盡如人意，雅虎的投資人也紛紛督促，公司必須徹底進行重組。

在梅耶爾接任雅虎CEO的兩年時間內，雅虎陸續完成40起收購交易，在雅虎舉行的財報電話會議中，梅耶爾也