成王敗寇社區成長之路第1頁/共37頁名詞解釋SNS社區具有關系型的社區類網站。簡單描述就是：具體人與人關系的社區，統稱之為SNS。第2頁/共37頁名詞解釋論壇以內容為主導的，電子公告板類的社區第3頁/共37頁名詞解釋群組團體、群、分組、群組、小組第4頁/共37頁名詞解釋WEB2.0主要看重用戶UGC，“用戶創造內容”時代的網站第5頁/共37頁名詞解釋WEB3.0網民普及率達到一定的絕對值，增長率低于20%。網民新用戶增長率，進入成熟期。達到這個數字后，互聯網進入全民時代，即WEB3.0第6頁/共37頁名詞解釋SNS人與人的互聯網第7頁/共37頁Feeds或Feed第8頁/共37頁Friendster(創建于2002年，SNS網站鼻祖)MySpace(創建于2003年，后被新聞集團收購)Orkut(創建于2004年，GOOGLE公司的實驗性產品)Wallop(創建于2004年，微軟公司的實驗性作品，早期的大型富媒體產品，很遺憾它已經關閉)Facebook(創建于2004年，集大成者)SNS發展歷史上的英雄第9頁/共37頁被WEB2.0概念害死的準SNS網站M51.comMSNSpace

死在重日志、相冊等，門檻較高的UGC上第10頁/共37頁第11頁/共37頁勝者為王,敗者為寇--內容為王？重內容重關系第12頁/共37頁8年前的SNS社區-Friendster開放式注冊第13頁/共37頁5年前的SNS社區-Orkut開放式注冊第14頁/共37頁4年前的SNS社區-Wallop產品架構UGC相冊博客個人資料好友列表Feeds區第15頁/共37頁現在的SNS架構產品架構個人中心UGC內容創造APP訂閱Feeds中心個人主頁UGC展示好友關系開放/封閉群組人人網第16頁/共37頁門檻決定市場廣度重關系→輕內容→重互動→門檻低→用戶基數大BlogMySpaceTwitter輕關系→重內容→輕交互→門檻?→用戶基數?FriendsterWallopFacebook真實關系弱真實關系第17頁/共37頁Twitter-創新創新點落地方式低成本關系關注低成本UGC一段話低成本傳播轉發低成本接收信息個人中心feeds總結：低成本總結：相對易學第18頁/共37頁FaceBookVSTwitterTwitterFaceBook優點但是缺點缺點但是優點內容易創造但是優質內容較少爆炸性內容少但是好友的內容再小，也是優質內容關系易搭建但是但是關系不具依賴性關系難建但是一旦建成極具依賴性內容為王但是需要不斷產生爆炸性內容，運營較難，政策有風險成長較慢但是一旦建成極具依賴性成長迅速但是消退也快有隱私但是好友之間可以查看隱私內容無隱私但是用戶基數小

APP擴展差游戲、交友、電子商務等APP擴展性好未來：媒體性牛B社區未來：網絡操作系統第19頁/共37頁成熟期-門檻絕定廣度用戶調研：

相傳白居易作詩先讀給老婦聽，懂則定稿，不懂則修改結果：

白詩對后世文學影響巨大，在日本人的心中白居易才是中國唐代詩歌的巔峰人物白居易中唐著名詩人第20頁/共37頁復雜的事情簡單化=創新家用游戲機之戰VSN64PSTAG：兒童、專業、難度、容量小TAG：成人、時尚、刺激、大片小眾大眾第21頁/共37頁復雜的事情簡單化=創新家用游戲機之戰VSWIIPS3TAG：運動、健康、易學、互動、體感TAG：成人、刺激、大片、難學全民玩家第22頁/共37頁社區總結得關系得天下，得天下方得成功高市場成熟度，必須復雜的事情變簡單但是，專業化市場必然有存在的價值第23頁/共37頁下半節前進中的淘江湖第24頁/共37頁中國SNS市場流派之爭原生派：開心、校內延伸派：淘江湖、白社會、139、UCHOME巨鱷派：QQ第25頁/共37頁IWOM=網絡口碑毒奶粉食品添加劑媒體失聲網民多，聲音多IM軟件成熟，方便溝通《中國消費者報告2010》第26頁/共37頁如何做好電子商務社區-入口決定用戶群入口購物詢價搜索結合淘寶淘江湖落地社區交流購物經驗第27頁/共37頁電子商務社區的另一種做法-DIGG購物經驗搜索隱私偷窺心理購買=投票快速口碑傳播淘江湖（真實）評價體系購物記錄隱私授權第28頁/共37頁淘分享符合用戶入口場景第29頁/共37頁淘分享購物經驗搜索第30頁/共37頁淘分享好友關系促進體驗快速傳播第31頁/共37頁淘分享分享門檻低分享自身即帶寶貝屬性、價格、購買時間、賣家信息買家只需要分享感受第32頁/共37頁淘分享相冊、日志、其它分享、個人資料信息披露，佐證真實性第33頁/共37頁數據分享給好友8000萬分享給所有人4000萬1.2億分享每日