Word中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展點(diǎn)播院線或助產(chǎn)業(yè)升級(jí)移動(dòng)電影院的出現(xiàn)，并不僅僅是播放載體和場(chǎng)地的改變，它還是便利和快捷、靈活和自由，打破線下觀影的局限，滿足更多層次和不同地區(qū)的觀眾需求。盡管國(guó)產(chǎn)影片的成本回收主要依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但一批批中國(guó)影片躋身國(guó)際市場(chǎng)，顯示出中國(guó)電影人注重海外市場(chǎng)反應(yīng)，并擁有不斷增強(qiáng)的海外發(fā)行意識(shí)。

中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展

2021年一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元)，首次成為世界第一。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)飛速發(fā)展，除了觀眾的觀影熱情越來(lái)越高之外，一方面得益于相關(guān)政策引導(dǎo)和法律保障。2021年施行的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》使電影產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分，助推了電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。另一方面，市場(chǎng)主體也越發(fā)充滿活力。國(guó)有、民營(yíng)公司公平競(jìng)爭(zhēng)，大、中、小、微型企業(yè)各展風(fēng)采，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為顯著特征的創(chuàng)新力量加快融入，為整個(gè)行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。此外，電影工業(yè)體系不斷完善。中國(guó)巨幕、ALPD激光放映等自主科技創(chuàng)新成果得到了廣泛應(yīng)用，“中國(guó)多維聲”還音系統(tǒng)、蕪湖影星銀幕等，為電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)勁的技術(shù)保障。

然而，院線電影高歌猛進(jìn)的背后也存在一些隱憂。比如，在銀幕數(shù)量猛增的背后，許多電影院的運(yùn)營(yíng)情況并不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，雖然2021年銀幕數(shù)量較前一年增長(zhǎng)了21%，但觀影人數(shù)卻只增長(zhǎng)了18%，票房增長(zhǎng)的幅度也低于銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)表示，“相關(guān)數(shù)據(jù)增幅未能達(dá)到預(yù)期，說(shuō)明很多影院上座率都不高，銀幕數(shù)量對(duì)觀影人群的拉動(dòng)力在降低。”他建議，不要為了票房而盲目追求銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)，應(yīng)該合理規(guī)劃，未來(lái)把院線建設(shè)的著力點(diǎn)放在提升軟件水平上，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)人士提出，中國(guó)電影需要開(kāi)辟院線之外的觀影渠道。工信部發(fā)布的2021年上半年通信行業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破11億。專家認(rèn)為，如果能把包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備變成電影放映的“屏幕”，那么中國(guó)的電影市場(chǎng)將獲得幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出應(yīng)用于移動(dòng)智能終端、指向同步院線檔期的電影放映APP“移動(dòng)電影院”，它將直接提供公映期內(nèi)的電影，并將收入計(jì)入整體票房系統(tǒng)，成為與傳統(tǒng)院線相映照的“移動(dòng)院線”。“移動(dòng)電影院”運(yùn)營(yíng)主體北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人表示，希望在5年內(nèi)為中國(guó)電影創(chuàng)造10億塊智能終端上的銀幕，為中國(guó)電影做出增量。

點(diǎn)播院線或助產(chǎn)業(yè)升級(jí)

對(duì)于院線電影的“密鑰保護(hù)期”,中國(guó)院線規(guī)定的時(shí)長(zhǎng)是28天,而在美國(guó)卻只有7天。這一時(shí)間差距,也印證了中美兩國(guó)在點(diǎn)播院線市場(chǎng)成熟度上所存在的差距。

2021-2023年中國(guó)微電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告表明，于國(guó)內(nèi)逐步開(kāi)始規(guī)范化的點(diǎn)播院線而言,行業(yè)正規(guī)化的推進(jìn),無(wú)疑是縮短這一差距的“催化劑”。繆侃認(rèn)為,“密鑰保護(hù)期”的時(shí)間縮短,可采用“分步走、邊走邊看效果”的方式。可以先嘗試將一部分影片“密鑰保護(hù)期”縮短到14天,并將點(diǎn)播院線此后接檔上線的收入計(jì)入票房,通過(guò)票房、投入產(chǎn)出等數(shù)據(jù)與原先周期進(jìn)行核算比對(duì),如能確保同檔期票房不出現(xiàn)大面積滑坡,可進(jìn)一步嘗試縮短周期。

事實(shí)上,隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),國(guó)內(nèi)不少影院已經(jīng)開(kāi)始嘗試“廳中廳”的模式。從以往“影院播什么,觀眾看什么”到“觀眾點(diǎn)什么,影院播什么”,消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)獲得了質(zhì)的提升。

“如果點(diǎn)播院線的做法得到市場(chǎng)認(rèn)可,大熒幕院線也會(huì)嘗試在他們的影院中增加點(diǎn)播功能的小廳。這對(duì)