海洋風跑·美的一夏新浪&美的海洋風跑合作建議新浪華南策略中心2015.733%2014年度新增跑步用戶占總數的33%跑步以73%的占比成為各類運動方式中最受歡迎的運動方式73%

2015.勢將成為中國跑步運動爆發之年47%較2014年，可統計的跑步類賽事及活動增量明顯跑步已經成為世界上最受歡迎的運動在中國，跑步熱潮也正洶涌而起品牌跑步營銷市場空間廣闊眾多品牌紛紛涉足其中李寧10K路跑聯賽聯想搖滾樂瘋跑蒙牛甄純泡泡跑萬科城市樂跑聯賽NewBalanceColorRun北京現代北京馬拉松NIKE女子馬拉松華為榮耀7公里城市跑紅牛酷跑大賽萬科城市樂跑聯賽NewBalanceColorRun北京現代北京馬拉松美的為什么要選擇跑步？美的空調作為空調行業領導品牌之一，要敏銳地結合時下最熱門的運動方式，與目標消費群體建立緊密的溝通。美的選擇跑步，助推美的奔向跑步營銷2.0時代最熱門的運動是什么，就要做什么跑步以73%的占比成為各類運動方式中最受歡迎的運動方式2014年度新增跑步用戶占總數的33%選擇跑步，緊抓當下運動熱點用戶的關注點匯聚在哪里，就要做什么關于“跑步”的微博搜索指數已經超過

339600000+關于“跑步”的百度相關結果約

7,080,000個匯聚全民關注，讓品牌成為熱門話題美的空調主打80、90后人群，與微博用戶有高度一致性新浪依托深厚的跑步資源和平臺，

借勢跑步熱潮，打造新浪跑步戰略項目2015年8月起第一期六大城市新浪瘋跑瘋跑力量全線開跑北京.上海.廣州.杭州.廈門.成都不單單是一場跑步，更是一場狂歡新浪瘋跑2-5公里趣味變裝跑2-5公里變裝+障礙跑/單一功能設備2-5公里高級聲光設備跑500-1000人500-1000人1000-10000人熒光跑僵尸跑綜藝跑泡泡跑電光跑四季跑豐富多樣的趣味瘋跑超過90%的國內主流跑團入駐新浪平臺全國跑步及各領域達人參與新浪瘋跑達人領跑【110+全國主流跑團/

500+跑步達人/

20+各領域達人】新浪瘋跑五大優勢，打造跑步最強音27地方站140+執行團隊及資源整合每年300+場成功落地活動背后執行保障新浪瘋跑想跑就跑【國際馬拉松賽事承辦經驗|本地市場資源全面整合】新浪瘋跑五大優勢，打造跑步最強音新浪跑步輝煌時刻建發與你一起暢跑未來建發官博運營抓住廈門馬拉松上最有溫度，最觸動人心的人和精神展開，傳播馬拉松挑戰極限，超越自我的精神。2015.01.03廈門參與人數：45,000鄭開馬拉松2014.03.29河南參與人數：30,000中國鄭開國際馬拉松賽是河南省唯一常設的大型國際體育賽事，新浪擔任媒體合作關系。重慶國際馬拉松2014.05.03重慶參與人數：5,000重慶國際馬拉松賽在南濱路上鳴槍開跑，來自世界各地的馬拉松專業選手和跑步愛好者齊聚重慶,盡情奔跑。【大型馬拉松賽事承辦經驗|本地市場資源全面整合】新浪瘋跑五大優勢，打造跑步最強音新浪瘋跑——品牌傳播最強音為美的量身定做一場瘋跑美的海洋風跑為熱愛奔跑的你帶來酷爽一夏更多主題，更多樂趣震撼來襲以活動傳遞品牌理念以瘋跑匯聚粉絲關注海洋風跑與美的空調的強關聯性海洋風跑關鍵詞美的空調關鍵詞海風清涼舒適帶來清涼酷暑必備運動降溫保障通過海洋風跑的特點貫通美的理念，海洋風跑適合美的品牌形象的建立一個全國同步多地覆蓋想跑就跑給力執行團隊新浪+美的現象級瘋跑力量一次全面整合相關產業鏈跨界整合內容營銷一個強傳播力的活動話題一個追隨用戶自傳播腳步雙微傳播招募H5一次嗨爆城市的陣營對抗大PK+狂歡趴一批絕對影響力的KOL新浪瘋跑打造最優質的品牌營銷平臺，與美的共同打造最強跑步盛宴海洋風跑是美的品牌傳播的最佳平臺活動全程促進美的官微粉絲增加、關注度提升線上預熱線下活動后期傳播官微粉絲迅速提升后期傳播粉絲延續提升官微粉絲增加新浪瘋跑專題頁展示美的官微。達人發布活動資訊，吸引網友關注美的官微。活動現場二維碼露出，掃碼獲得比賽裝備。活動現場二維碼露出，用戶掃碼關注參與活動上傳照片。后期傳播視頻主平臺，網友關注微博了解資訊美的官微發布帶相關話題微博，吸引粉絲關注。大賬號發布資訊，體現美的品牌元素。微博發布引導報名網友關注美的官微。1.0線上預熱CONTENTS2.0線下活動3.0后期傳播1.1海洋風跑專題搭建1.2微話題預熱1.3雙微H5招募2.1美的海島體驗營2.2美的海洋大作戰2.3海洋Happy秀3.1海洋風跑視頻包裝推廣美的·海洋風跑焦點圖/視頻/正能量展時間：8月x日-8月x日城市：廈門掃碼報名新浪瘋跑計劃DEMO焦點圖/后期傳播視頻活動詳情海洋Happy秀微博互動賽事報道海洋跑專題頁搭建1.1創意說明：搭建新浪瘋跑計劃——美的海洋風跑活動PC/移動端專題頁風格：清新海洋風高端大氣專題頁版塊展示：活動介紹區、微博互動區、微博達人推薦區、品牌展示區、跑步裝備展示區（美的產品植入）、活動報名二維碼、賽事報道美的海洋風跑活動規則1、掃碼報名2、……3、……………………專題頁客戶權益體現：Logo露出產品露出品牌全程露出品牌logo露出產品植入報道內容品牌植入美的微博植入微話題客戶權益體現粉絲福利品牌貼話題植入官微發布資訊提升知名度活動內容植入產品概念賣點的植入粉絲福利logo露出雙微H5招募1.3工作度假，“環環”相扣通過兩個不同風格的H5，覆蓋更廣的人群，助力招募報名創意：結合美的空調遙控器按鍵的特點，打造工作度假快速轉換的概念玩法說明：霧霾下，鋼筋混凝土的高樓大廈——遙控器點擊，鋼筋鐵骨頓時粉碎一個西裝革履的商務人士——遙控器點擊，變為沙灘度假的游人由工作到度假，由緊張到休閑，一鍵切換。美的海洋跑為你帶來清涼一夏進入美的海洋跑活動介紹與規則，最后引導報名，填寫信息，收到報名號以及參賽信息

風格：炫酷商務用力點擊屏幕打破城市束縛美一秒，“帶你去看海”創意：結合美的空調清涼一夏特點，用互動形式，展示到海島的歷險的過程玩法說明：到達第一關，彈出問題“你希望前往哪里游玩？”A海島城市B大漠黃沙（點擊A后繼續點擊B后顯示沙漠缺水先去儲備水源吧）小人進入第二關，彈出問題“路途危險，請選擇你的武器“A水槍B雨衣（點擊后彈出恭喜你已經收獲了自己的武器）小人抵達第三關，談出問題”這里將會有一場與海怪的戰斗，你是否參見“A參加B不參加（選擇B彈出你選擇觀戰模式）進入美的海洋跑活動介紹頁面，點擊報名，進入報名頁，報名成功后可線下領取海戰裝備風格：卡通互動

風格：炫酷商務123雙微H5客戶權益體現LOGO角標產品賣點植入產品賣點植入Logo角標活動內容植入H5最后一幀提供官微二維碼，關注有禮線下海洋跑活動2.0美的海島體驗營2.1活動概述：跑前訓練營是帶領本地30位達人，進行跑前專業訓練，講述跑步的一些技巧以及結合在布置任務及休息時體現美的空調產品。活動亮點：30位本地達人同發聲，引爆網絡：30位本地達人結合休整階段的體力恢復感受對美的空調進行評測，寫出對此產品使用的相關感受。跨界合作：與本地美食餐廳或者景區合作，跑到指定地點。活動玩法：達人教你如何正確的跑步：邀請運動達人，傳授跑步知識。

美食品鑒：達人跑到指定餐廳，在舒適的空調下享受美食。活動現場美的空調露出，在跑步之后的酷熱下展現美的空調清涼的特點。ABC達人發布活動預熱，號召網友關注美的官微活動期間官微發布資訊及達人動態，吸引網友關注后期官微轉發達人對產品的評測和試用感受官微增粉寶典美的海洋訓練營客戶權益體現30位達人當日發布關于美的產品的評測微博30位達人當日發布關于跨界合作商戶的微博（如美食或者景區）30位達人衣服LOGO體現美的產品露出，官微二維碼大量露出，增加官微曝光美的海洋大作戰2.2活動概述：傍晚時分，報名人群集合至起跑點，通過掃描美的官微二維碼，領取海戰裝備，充分熱身。由一名人氣明星領跑活動亮點：

途中經過三大海戰環節，工作人員作為固定NPC對跑步人群進行干擾，同時，擁有手槍武器的跑者可以進行反擊。三大海戰環節：水槍亂戰：在賽道兩旁有工作人員向參賽者滋水深水炸彈：在賽道兩旁有工作人員向參賽者拋擲水球（用水灌入氣球）泡泡迷蹤：在此段賽道內，設有泡泡機，向賽道內噴灑泡泡掃描官微才能領取海戰裝備，增加官微粉絲。ONETWOTHREE水霧彌漫大漠孤煙海底世界三大海洋主題賽道設置在此段賽道內，設有水霧噴撒裝置，向參賽者噴灑水霧在此段賽道，用海沙鋪設賽道，參賽者需要赤腳通過此賽段在部分賽道旁邊，會有一些裝飾物，例如海魚，海藻等在3公里的賽程內，每一公里有一種主題的賽道美的海洋Happy秀2.3活動概述：在主題跑道段板植入大型二維碼，連通活動專題頁照片區后臺。參與者在半程與終點通關后，可掃描二維碼、關注官微進行拍照，照片即可快速上在活動專題頁顯示。在各主題跑道段安排攝影師對跑步人群進行抓拍，留下參與者的歡樂笑容，用于后期傳播傳播擴散：參與者也可以發送微博，朋友圈等自主傳播分享，留下快樂瞬間。傳遞跑步正能量。分享自己的比賽照片，掃描活動二維碼并關注官微，上傳照片是唯一途徑。客戶權益體現美的海洋訓練營客戶權益體現線上：美的獨立話題、現場照產品露出、通關秀照片線下：起跑點，終點拱門，開道車車貼，衣物，賽事包，圍擋，旗幟，背景板等場地線下物料的logo露出，產品露出；獲獎勛章定制；官微二維碼露出海洋風跑后期傳播3.0后期視頻傳播

傳播說明：對在海洋歡樂秀中，產出的跑者笑容的正能量照片，美的官微以微視頻的形式進行傳播，讓受眾直觀感受美的的正能量。產出視頻后，在主題頁面以及新浪微博矩陣，美的官微等陣地進行長尾傳播

視頻創意：視頻中首先通過30個KOL的跑步宣言以及活動中跑者的笑容照片，組成美的品牌logo，為企業品牌精神代言，傳遞正能量不同類型的視頻傳播：將活動中搞笑的視頻素材制作成鬼畜風格的微視頻進行傳播

客戶權益體現：微視頻品牌植入、產品植入、官微發布美的官微主導后續視頻及相關資訊傳播，延續品牌傳播聲量，助力官微增粉線下客戶權益細節展示美的海洋風跑起點&終點拱門及起跑線1.起跑點以及終點拱門首席位置LOGO展示起跑點以及終點跑線首席位置LOGO展示賽道每公里處提示板2.賽道全程每公里處提示板首席位置LOGO展示此提示牌可根據美的產品進行異形設計賽道圍擋3.賽道起跑點200米以及終點200米圍擋首席位置LOGO展示參賽選手號碼牌4.參賽選手號碼牌首席位置LOGO展示起點&終點美的產品互動區5.起點及終點產品互動區首席位置終點照片墻6.終點照片墻首