《網絡營銷》課程單元教學設計（一）

黃楊楊

一、教案頭

本次課標題：第一章網絡營銷的產生和發展及概述

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、了解網絡營銷發展歷程

1、了解網絡營銷的產生和發展。

教學目標及現狀。

2、掌握網絡營銷的定義、特點及作用。

2、掌握網絡營銷的概念、特

征及其內涵。

1、以“DELL筆記本成功的網絡直銷”為案例引開網絡營銷的話題。

能力訓練任

2、用已學過的知識概括網絡營銷的概念。

務及案例

3、讓學生結合身邊所見所聞歸納網絡營銷的作用。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

以“DELL筆記本成

告知（教學功的網絡直銷”案例，

講授法

目的、內進行開篇介紹。簡要多媒體聽課15分鐘

容）闡明本章的學習內容

和目的。

提問：在現實生活當

中，我們可以從網絡

上獲取什么東西？網

引入（任務

絡給我們的生活提供提問多媒體問題回答15分鐘

項目）

了哪些便利的地方

（由此引出網絡的特

點和作用。）

操練（掌握1、網絡營銷的產生。

講授法要點提示學生討論并

初步或基2、網絡營銷的發展。40分鐘

提問重點分析尋找答案

本能力）3、網絡營銷的特點。

在學習了網絡營銷特

深化（加深

點的基礎上和教師的講授法

對基本能多媒體問題回答40分鐘

引導下，讓學生自行提問

力的體會）

歸納網絡營銷的作

用，最后教師再點評。

網絡營銷的特點有哪

歸納總結些？請具體舉例說

講授法學生相互提問

（知識和明。網絡營銷的作用10分鐘

問題點評講解法小組討論

能力）是什么？具體舉例說

明。

作業什么是網絡營銷？網絡營銷的作用有哪些？

實訓課2課時

教學后記

登陸海爾網站，了解它是如何開展網絡營銷的。

《網絡營銷》課程單元教學設計（二）

一、教案頭

本次課標題：第一章網絡營銷的內容及環境

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、讓學生掌握網絡營銷的

內容體系。

1、在網絡上進行網絡營銷包括的內容。

教學目標2、讓學生能夠針對實際，分

2、掌握網絡營銷的宏觀營銷。

析具體的環境因素變化

3、了解網絡營銷的微觀環境對網絡的沖擊。

對企業網絡營銷活動的

影響。

能力訓練任1、案例——第19次中國互聯網發展報告熱點數據的案例引發學生的興趣。

務及案例2、讓學生結合自身情況，討論網絡營銷的內容有哪些。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本次課主要是了解

告知（教學網絡營銷的內容有

目的、內哪些以及網絡營銷講授法多媒體聽課5分鐘

容）的環境隊網絡營銷

的影響。

引入（任務提問：請有網購經講授法多媒體問題回答20分鐘

項目）驗的同學談談他是提問

如何進行網購的以

及網購的心得體

會。最后由教師歸

納網絡營銷的內

容。

1、掌握網絡營銷的

內容體系：網上市

場調查；網上消費

者行為分析；網絡

營銷策略的制定；

網上價格營銷策

略；網上渠道的選

擇與直銷；網上促

銷與網上廣告；網老師講授

操練（掌握

絡營銷管理與控老師提問分組討論

初步或基多媒體35分鐘

制。學生回答組別互助

本能力）

2、網絡營銷宏觀環個別指導

境分析：政治經濟

法律

環境、社會文化、

科技水平、自然環

境、人口等。（請學

生閱讀宏觀環境的

內容，小組進行討

論和分析）

教師詳細講解網路

營銷的微觀環境。

分別從企業內部環

境、供應者、營銷

深化（加深

中介、顧客、競爭講授法

對基本能多媒體問題回答50分鐘

者等去分析，通過

力的體會）

相關資料分析，讓

學生對這些微觀環

境隊網絡營銷的影

響理解更透徹。

對本次課的網絡營

歸納總結講授

銷內容體系及網提問

（知識和PPT展示講授10分鐘

絡營銷環境進行總小組討論

能力）問題點評

結。

作業如何正確認識網絡營銷的內涵？網絡營銷環境包括哪些方面？

實訓課2課時

教學后記利用互聯網，針對某一特定產品設計和制作一份網上調查問卷，分析環境因素

對其銷售的影響。

《網絡營銷》課程單元教學設計（三）

一、教案頭

本次課標題：第二章網絡營銷工具

授課班級09商務3班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、了解網絡營銷常用工具

——企業網站和搜索引

擎的使用。還有其他工具1、了解網站建設對網絡營銷方法和效果的

如電子郵件、博客等。影響。

教學目標

2、熟練使用企業網站這一2、掌握網站建設的一般要素，掌握網站優化

網絡營銷工具開展網絡的原理和方法。

營銷活動。3、掌握電子郵件的收發方法和博客撰寫。

3、熟練使用電子郵件和撰

寫博客。

1、首先熟悉企業網站的概念及特點。

能力訓練任

2、簡單網站的制作優化。

務及案例

3、企業網站與網絡營銷之間的關系。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

告知（教學簡述本次課學習的

目的、內內容是網絡營銷工講授法多媒體聽課5分鐘

容）具及其的使用。

提問：同學們所接

觸的進行網絡營銷

引入（任務講授法思考并回答

的企業有哪些？他多媒體20分鐘

項目）問答式問題

們的網站建設給你

留下怎樣的印象？

1、企業網站的概

念。企業網站與

網絡營銷之間

的關系。

操練（掌握

2、提問：什么是搜老師講授要點提示學生討論尋

初步或基40分鐘

索引擎？有什、提問重點分析找答案

本能力）

么功能？搜索

引擎有哪些？

怎樣進行有效

信息的搜索？

1、提問：電子郵件

的功能有哪

些？如何申

請？在進入收

件界面時，同學

們是否關注過

網頁兩旁的廣

告？（由電子郵

深化（加深

件的撰寫引出老師講授

對基本能多媒體問題回答40分鐘

電子郵件中的老師提問

力的體會）

網絡營銷特點）

2、介紹博客的用

途和博客營銷

的內容。討論：

如何撰寫營銷

博文并怎樣能

吸引他人的關

注。

企業網站的特點和

網絡營銷的關系，

怎樣運用企業網站

歸納總結

開展網絡營銷。正講授學生相互提問

（知識和15分鐘

確科學地使用搜索問題點評講解法小組討論

能力）

引擎、電子郵件和

博客來進行網絡營

銷活動。

作業怎樣運用博客進行網絡營銷？

實訓課2課時

教學后記

網絡廣告的發布——填寫廣告標題與內容和上傳圖片

《網絡營銷》課程單元教學設計（四）

一、教案頭

本次課標題：第二章網絡營銷的常用方法

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、掌握網絡營銷的各種常

用方法。

教學目標1、了解網絡營銷的方法有哪些。

2、能夠針對不同的營銷對

2、企業網絡營銷的方法主要有哪幾類。

象運用不同的網絡營銷

方法。

1、了解不同企業和不同產品的最常用的網絡營銷方法以及這些企業是怎樣

能力訓練任

運用這些方法去開展營銷活動的。

務及案例

2、網絡上最常見的營銷手段主要有哪些？簡要評價優缺點。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

了解網絡營銷最常

告知（教學

見的營銷方法及基老師講授

目的、內多媒體聽課5分鐘

于企業網站的網絡提問

容）

營銷方法。

提問：假如你是一

家企業的營銷策劃

經理，那么你如何

在網上開展企業的

引入（任務營銷活動？你認為

提問多媒體問題回答25分鐘

項目）哪些營銷活動會比

較吸引顧客？如何

提高顧客對本企業

營銷活動的關注

度？

1、網絡營銷方法

分類有很多。講

操練（掌握

解各種分類方講授法要點提示學生討論尋

初步或基40分鐘

法的運作原理提問重點分析找答案

本能力）

和使用方法。

2、介紹無站點網

絡營銷的內容

方法。

深化（加深結合案例講解基于

講授法

對基本能企業網站的網絡營多媒體問題回答25分鐘

提問

力的體會）銷方法有多種。

歸納總結總結網絡營銷各種

講授學生相互提問

（知識和方法的特點和使25分鐘

問題點評講解法小組討論

能力）用。

作業網絡廣告在網絡營銷中的作用及表現形式。

實訓課2課時

教學后記

網站鏈接發布——添加鏈接信息和瀏覽鏈接列表

《網絡營銷》課程單元教學設計（五）

一、教案頭

本次課標題：第三章網絡站點營銷的基本概念

授課班級09商務3、4班上課時間4課時上課地點略

能力目標知識目標

1、掌握不同的電子商務網1、理解網絡站點營銷的基本概念，掌握網絡

站應具備的基本內容。營銷域名策略、網站內容營銷策略和網站

教學目標2、能夠靈活運用網站站點推廣策略的知識。

營銷效果評價的方法，對2、掌握簡單的網絡站點營銷的網絡設計知

網站的營銷內容進行評識。運用該知識能夠簡單設計出營銷網

價。頁。

能力訓練任

案例：SONY公司網站的營銷策略。

務及案例

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

告知（教學本次課主要講述網

講授法

目的、內絡站點營銷的基本多媒體聽課5分鐘

容）概念，即各站點的

分類與功能、規劃

與建設、運作與管

理和網頁設計。

由SONY公司網站

的成功營銷策略案

例引出網絡站點營

引入（任務講授法

銷的相關內容。多媒體問題回答20分鐘

項目）提問

提問：請同學們思

考該企業成功營銷

的秘訣在哪里？

1、講述營銷站點

分類與功能有

多種。

2、簡述營銷站點

操練（掌握的規劃與建設。

講授法要點提示學生討論尋

初步或基3、通過展示案例，35分鐘

提問重點分析找答案

本能力）說明營銷站點

是如何運作和

管理的。提問：

營銷站點的維

護問題。

提問：網頁要如何

設計才能吸引人們

的關注？

營銷站點中的網頁

設計應注意的幾點

深化（加深

事項：主頁簡潔生講授法

對基本能多媒體問題回答40分鐘

動，主題突出；盡提問

力的體會）

量縮短下載時間；

樹立一致的企業形

象；有菜單欄和導

航鍵；注意頁面色

彩的協調等。

請同學歸納網絡站

歸納總結點營銷的相關內容

講授法學生相互提問

（知識和和網頁設計的注意20分鐘

問題點評講解法小組討論

能力）事項，然后教師補

充和總結。

作業如何進行網頁設計？

實訓課2課時

教學后記申請一個免費的個人空間，并給自己的主頁空間起一個合適自己建站目標的域

名，再將自己的主頁上傳，理解域名對一個網站的重要性。

《網絡營銷》課程單元教學設計（六）

一、教案頭

本次課標題：第三章網絡營銷的網站策略和效果評價

授課班級09商務3、4班上課時間4課時上課地點略

能力目標知識目標

1、能運用相關策略對企業

1、科學合理地對網絡營銷域名進行選擇。

網站進行有效推廣。

教學目標2、了解網站營銷的內容。

2、能夠靈活運用相關知識

3、掌握收集相關數據的方法和網站內容成

對網絡站點營銷的效果

功組織的幾大要素。

進行評價。

能力訓練任

案例：瀏覽聯想網站，請同學們說說該網站給你的印象及網頁設計的特點。

務及案例

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本次課主要學習網

告知（教學

絡營銷中的各種策講授法

目的、內多媒體聽課5分鐘

略及網絡營銷站點

容）

的效果評價。

瀏覽聯想網站等各

大著名IT企業的網

站，請大家談談并

引入（任務比較這些大型網站

提問多媒體問題回答25分鐘

項目）的網頁設計、結構

布局、產品介紹推

廣等各有哪些特

色。

1、域名的概念、申

請、命名及其價

操練（掌握值。

講授法要點提示學生討論尋

初步或基2、網站內容的組35分鐘

提問重點分析找答案

本能力）織和設計。

3、提問：內容應該

如何設計才能

增加網站的人

氣和點擊率？

4、網站的推廣策

略。

網絡站點營銷的效

果評價對該網站的

發展有重要意義。

1、多搜集能夠反

映網站情況的

深化（加深

數據及其注意講授法

對基本能多媒體聽課40分鐘

問題。

力的體會）

2、如何處理收集

的數據。

3、網站內容成功

組織的八大要

素。

網站策略主要有域

名策略、內容營銷

歸納總結策略和推廣策略。

講授法學生相互提問

（知識和站點營銷的效果評15分鐘

問題點評講解法小組討論

能力）價。（學生小組討

論，教師補充和歸

納）

作業一個好的域名應該具有什么樣的特點？

實訓課2課時

教學后記自己任選10個域名，并根據每個企業的性質、經營范圍、經營目標、產品及

特點對該企業的域名作出評價。

《網絡營銷》課程單元教學設計（七）

一、教案頭

本次課標題：第四章搜索引擎營銷第一節基本原理第二節主要模式

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、會使用搜索引擎搜索網

1、了解搜索引擎的概念。

教學目標絡信息。

2、理解搜索引擎營銷在網絡營銷方法體系

2、掌握搜索引擎營銷的主

中的重要地位及其基本原理。

要模式。

請同學們例舉出常見常用的搜索引擎，談談平常你是怎樣利用搜索引擎進行

能力訓練任

搜索的。

務及案例

案例——九寨溝小蘿莉

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本節主要學習搜索

告知（教學引擎營銷的基本概

講授法

目的、內念、目標和特點以多媒體5

容）及搜索引擎營銷的

主要模式。

提問：同學們上網

時常用的搜索引擎

有哪些？請評價一

引入（任務

下你所使用的搜索展示、提問多媒體問題回答15

項目）

引擎。你知道搜索

引擎營銷是怎樣的

一種營銷方式嗎？

1、搜索引擎營銷

基本概念。

操練（掌握

2、搜索引擎營銷講授法要點提示

初步或基問題回答40

的目標。提問重點分析

本能力）

3、搜索引擎營銷

的特點。

搜索引擎營銷的主

要模式：免費登錄

分類廣告、搜索引

深化（加深

擎優化、收費登陸講授法

對基本能多媒體問題回答45

分類目錄、關鍵詞提問

力的體會）

廣告、關鍵詞競價

排名、網頁內容定

位廣告。

本次課主要學習了

歸納總結搜索引擎營銷的概

講授法學生相互提問

（知識和念、目標及特點，15

問題點評講解法小組討論

能力）了解了搜索引擎營

銷的主要模式。

作業簡述搜索引擎營銷的主要模式。

實訓課2課時

教學后記

搜索幾個國際著名的搜索引擎。

《網絡營銷》課程單元教學設計（八）

一、教案頭

本次課標題：第四章第三節搜索引擎營銷的基本方法第四節搜索引擎效果分析

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、掌握搜索引擎營銷的基

1、了解傳統搜索引擎營銷的方法和現代搜

教學目標本方法。

索引擎營銷的方法，比較二者的差異。

2、能熟練使用搜索引擎進

2、能夠對搜索引擎進行效果分析。

行網絡信息的搜索。

能力訓練任使用搜索引擎

務及案例利用互聯網收集一些感興趣的網頁，并把它保存下來

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本次課主要學習搜

告知（教學

索引擎營銷的基本講授法

目的、內多媒體5

方法和搜索引擎效

容）

果分析。

提問：傳統的搜索

引擎營銷方法有哪

引入（任務

些？這些企業是如展示、提問多媒體問題回答15

項目）

何進行網絡營銷

的？

傳統搜索引擎營銷

方法：搜索引擎目

操練（掌握錄、競價排名、搜

講授法要點提示學生討論尋

初步或基索引擎優化。40

提問重點分析找答案

本能力）提問：企業網站搜

索引擎登陸的方法

和步驟有哪些？

深化（加深提問：現代企業是講授法多媒體問題回答45

對基本能如何利用搜索引擎提問

力的體會）進行網絡營銷的？

1、搜索引擎營銷的

新應用：“門戶”搜

索、移動搜索和語

音搜索。

2、搜索引擎效果分

析。搜索引擎效果

的分析的評估方

法，是網絡營銷人

員所關注的內容。

提問：你還能想出

其他搜索引擎營銷

的方法嗎？

本次課主要學習了

歸納總結傳統網絡營銷的方

講授法學生相互提問

（知識和法和搜索引擎營銷15

問題點評講解法小組討論

能力）的新應用，使同學

們對搜索引擎營銷

和搜索引擎效果分

析有一個大致的了

解

作業使用互聯網上的一些搜索引擎資源并對其進行簡單的效果評價。

實訓課2課時

教學后記使用搜索引擎進行網絡信息的搜索并仔細觀察發布搜索信息的企業是如何進

行搜索引擎營銷的。

《網絡營銷》課程單元教學設計（九）

一、教案頭

本次課標題：第五章許可E-mail營銷第一節基本概念第二節策略

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

使學生能夠正確地運用

教學目標理解許可E-mail營銷的概念，了解E-mail營

E-mail營銷，掌握應用技巧和

銷策略

注意事項。

能力訓練任在網上申請一個郵箱，進行簡單的郵件收發，并注意觀察是否收到陌生的營

務及案例銷郵件或廣告郵件。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

告知（教學本次課主要學習許

講授法

目的、內可E-mail營銷的基多媒體5

容）本概念及其策略。

提問：平時同學們

打開郵箱時，是否

經常會收到陌生郵

引入（任務

箱里發布的一些信展示、提問多媒體問題回答20

項目）

息？這些信息的內

容是什么？——廣

告、營銷信息等。

1、E-mail營銷的原

理與分類。（同學們

操練（掌握

閱讀后回答）講授法要點提示學生討論尋

初步或基30

2、開展E-mail營銷提問重點分析找答案

本能力）

的基礎條件與一般

過程。

許可E-mail營銷的

策略：

1、內部列表

E-mail營銷的

基本方法（建立

/選擇郵件列表

發行平臺、選擇

深化（加深第三方的郵件

講授法

對基本能列表發行平臺、多媒體問題回答55

提問

力的體會）選擇專業發行

平臺需要考慮

的問題。）；

E-mail營銷資

源的獲??；內部

列表E-mail營

銷的內容策略。

2、外部列表

E-mail營銷的

基本方法（選擇

E-mail營銷服

務器的基本參

考因素）；外部

列表E-mail營

銷內容。

通過學習許可

E-mail營銷的基本

歸納總結

概念及其策略，使講授法學生相互提問

（知識和10

同學們對E-mail營問題點評講解法小組討論

能力）

銷的策略有了一個

大致的了解。

作業簡述建立或選擇第三方的郵件列表發行平臺包括的要點。

實訓課2課時

教學后記

注冊自己的E-mail郵箱，了解和掌握郵箱的一些基本功能。

《網絡營銷》課程單元教學設計（十）

一、教案頭

本次課標題：第五章第三節許可E-mail營銷的效果評價第四節網絡營銷資源挖掘與應用

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

教學目標能夠對營銷效果進行簡單的對E-mail營銷效果的評價有一個初步的認

評價識。掌握網絡營銷研究的一些資源。

能力訓練任選擇幾個你熟悉的正在進行網絡營銷的網站，簡單評價他們的網絡營銷活動

務及案例的開展情況。

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

告知（教學本次課主要學習許

講授法

目的、內可E-mail營銷的效多媒體5

容）果評價和網絡營銷

資源挖掘與應用。

提問：你覺得企業

進行E-mail營銷效

果顯著嗎？怎樣的

引入（任務E-mail營銷才會更

展示、提問多媒體問題回答25

項目）吸引你的注意？你

對何種方式的

E-mail營銷比較感

興趣呢？

1、E-mail營銷的效

果評價與控制

（E-mail營銷效果

的評價指標、E-mail

營銷的效果控制、

E-mail營銷成功的

操練（掌握

關鍵因素）。講授法要點提示學生討論尋

初步或基35

2、提問：開展郵件提問重點分析找答案

本能力）

列表營銷和E-mail

營銷的忌諱有哪

些？（共有10點，

可請學生閱讀后回

答問題，最后教師

補充并講解。）

網絡營銷資源挖掘

與應用：

1、網絡營銷資源

及其價值。（內

部網絡營銷資

源和外部網絡

營銷資源）

2、交叉網絡營銷。

深化（加深

3、網絡營銷資源講授法

對基本能多媒體問題回答45

與個人信息保提問

力的體會）

護——個人信

息在營銷中的

作用、網站搜集

的用戶信息、個

人隱私對網絡

營銷的影響和

個人信息適量

原則。

歸納總結學習了許可E-mail

講授法學生相互提問

（知識和營銷的效果評價和10

問題點評講解法小組討論

能力）網絡營銷資源的挖

掘與應用，使同學

們對許可E-mail營

銷的評價效果有一

個大致的了解，同

時對網絡營銷資源

的挖掘也有一定的

認識。

作業簡述網絡營銷資源的簡單分類。

實訓課2課時

教學后記

上網瀏覽各類網絡營銷資源。

《網絡營銷》課程單元教學設計（十一）

一、教案頭

本次課標題：第六章Web2.0營銷第一節概念第二節企業博客營銷

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

1、了解Web2.0的基本概念，掌握Web2.0

通過學習，使學生了解

教學目標營銷的三大內涵。

Web2.0技術在企業網站的應

2、掌握企業博客營銷的概念及四個基本特

用。

征。了解博客營銷的基本過程。

能力訓練任

務及案例

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本節主要學習

Web2.0的基本概念

及其三個內涵和企

告知（教學業博客營銷。在企

講授法

目的、內業營銷方面，互聯多媒體5

容）網的介入給企業網

絡營銷提供了良好

的機遇和平臺，由

此催生了Web2.0網

絡營銷。

提問：同學們對

Web2.0了解嗎？你

們經常使用QQ、博

引入（任務

客來表達自己的情展示、提問多媒體問題回答20

項目）

感嗎？喜歡逛論壇

嗎？你對企業博客

營銷了解多少？

Web2.0的意思就是

新一代互聯網提供

的在線服務。

Web2.0技術是以博

客、標簽、社會網

絡、站點摘要、即

操練（掌握

時通訊等社會軟件講授法要點提示學生討論尋

初步或基40

的應用為核心，依重點分析找答案

本能力）

據六度分隔、XML、

AJAX等新理論和

技術實現的互聯網

新一代模式。

講解企業博客營銷

的相關案例。

1、Web2.0三大內

涵：一種創新的

媒介形式、一種

集中的社群環

境、一套全新的

營銷理念。瀏覽

一些做網營比

較成功的企業

網站并討論這

些企業在

深化（加深

Web2.0技術方講授法

對基本能多媒體學生討論45

面運用如何。

力的體會）

2、Web2.0技術在

企業網站的應

用。內容有企業

博客、標簽、

RSS、社會網

絡、百科全書和

即時通信。

3、企業博客營銷

的基本特征和

博客營銷的作

用。

本節課主要學習了

歸納總結

Web2.0的內涵，了講授法學生相互

（知識和學生討論10

解了Web2.0技術在問題點評講解法

能力）

企業網站的應用。

作業Web2.0的三大內涵是什么？

實訓課2課時

教學后記學生上網瀏覽在Web2.0技術方面做得比較成熟的網站，看看該企業是如何運

用Web2.0技術的。

《網絡營銷》課程單元教學設計（十二）

一、教案頭

本次課標題：

授課班級09商務3、4班上課時間5課時上課地點略

能力目標知識目標

教學目標1、掌握RSS的概念。

了解RSS的使用方法

2、RSS營銷的優缺點。

能力訓練任

分析案例：愛貝芙網站的RSS營銷。

務及案例

《網絡營銷》，上海交通大學出版社，鄧平，鄭秀平

參考資料

《網絡營銷》，清華大學出版社，彭奏平

二、教學設計

步驟教學內容教學方法教學手段學生活動時間分配

本節課主要學習

RSS的概念，分析

告知（教學

RSS的優缺點，掌講授法

目的、內多媒體5

握RSS的使用方法

容）

和利用RSS開展市

場營銷的優勢。

引入愛貝芙網站的

引入（任務RSS營銷，來說明

展示、提問多媒體問題回答25

項目）RSS的訂閱方式很

受消費者的喜愛。

提問：什么是

RSS？什么是RSS

營銷？

1、RSS（Rreally

Simple

Syndication）是

一種簡單的信

息發布和傳播

操練（掌握

方式。講授法要點提示學生討論尋

初步或基35

2、在新聞信息服提問重點分析找答案

本能力）

務類網站，會

看到典型的提

供RSS訂閱的

標志---“RSS”

“XML”。

1、RSS作為網絡

營銷的優點：送

信率幾乎達

100%；信息內

容的大小無太

多限制；點擊率

較高；成本低。

2、RSS作為網絡

營銷的缺點：很

難實現個性化、

共享性不強；要

深化（加深求信息接收者

講授法

對基本能要主動訂閱。多媒體問題回答45

提問

力的體會）3、請學生簡述

RSS的使用方

法。

4、結合案例，講解

RSS在開展市

場營銷的一些

優勢。

5、提問：RSS在開

展市場營銷中