養生泉上市推廣方案Sunko-尚高廣告養生泉上市推廣方案第1頁我國溫泉有文件記載者多達972處，其中溫度高于50℃就有229個。經地質普查，據初步統計，現全國各省市、自治區已發覺溫泉達3000多處。我國勞感人民發覺和應用溫泉養生治病，已經有數千年悠久歷史。養生泉上市推廣方案第2頁放眼四海，我們在哪里？養生泉上市推廣方案第3頁貝迪·頤園溫泉養生泉上市推廣方案第4頁頤尚溫泉養生泉上市推廣方案第5頁北溫泉養生泉上市推廣方案第6頁柏聯溫泉養生泉上市推廣方案第7頁【市場定位及品牌形象】貝迪——中高端客戶，度假勝地頤尚——全國性服務機構，高端度假北溫泉——大眾化度假養生，正在重新規劃中柏聯——頂級高端人群溫泉SPA養生泉——？養生泉上市推廣方案第8頁認識他人，是為了更加好地了解自己！養生泉品牌SWOT分析養生泉上市推廣方案第9頁Strength-優勢海棠曉月在重慶所建立良好口碑；高端形象與中等消費，形成極高性價比；地處南濱路，相比其它溫泉項目有著絕對理想地段優勢。Weakness-劣勢功效定位與形象定位不清楚，且品牌形象高度不夠；著名度低，傳輸力度不夠；缺乏溝通力廣告傳輸，沒有與客戶之間形成良好而默契溝通。養生泉上市推廣方案第10頁Threat-威脅貝迪、頤尚、北溫泉等眾多項目已建立初步品牌形象，先入為主建立了一定品牌基礎。Opportunity-機會重慶“五方十泉”項目開啟重慶溫泉旅游主題年養生泉上市推廣方案第11頁養生泉品牌關鍵價值主城唯一高品質養生溫泉——區位優勢超低溫、溶洞、死海等特色湯池——特色服務高檔形象+中等價位——性價比酒店、別墅等配套——專業、私密、配套完善養生泉上市推廣方案第12頁廣告/公關品牌識別產品/服務品牌環境其它商業策略用戶體驗人事銷售品牌定義品牌消費步驟養生泉上市推廣方案第13頁養生泉上市推廣方案第14頁品牌視覺形象識別體系標識系統、導視系統、辦公系統、展示系統…廣告推廣及傳輸體系形象定位、關鍵主題、推廣計劃、媒介公布、物料設計…公共關系及氣氛營銷體系SP促銷活動、PR公關活動、經營行為規范提議、賣場包裝…養生泉上市推廣方案第15頁品牌視覺形象識別體系標識系統、導視系統、辦公系統、展示系統…養生泉上市推廣方案第16頁養生泉上市推廣方案第17頁養生泉上市推廣方案第18頁養生泉上市推廣方案第19頁養生泉上市推廣方案第20頁廣告推廣及傳輸體系形象定位、關鍵主題、推廣計劃、媒介公布、物料設計…養生泉上市推廣方案第21頁形象定位CBD首席江山養生溫泉養生泉上市推廣方案第22頁CBD首席江山養生溫泉養生泉上市推廣方案第23頁定位釋義“CBD首席

”緊握地段稀缺價值搏，強調品牌獨具區位優勢；“江山”一語雙關，既是養生泉依山傍水優越自然環境表達，同時也是舍我其誰、尊貴豪華氣度彰顯。養生泉上市推廣方案第24頁關鍵推廣語逸享天地尊悅人生養生泉上市推廣方案第25頁品牌寫真觥籌交織，笑談風云五星級大堂，全部奢侈細節，僅是您平步青云基石。因為，這絕不但是溫泉。名字是區分符號，稱謂是社會代碼，身份是階層標簽。在養生泉，大堂僅僅是你襯托，奢華不再是低調，江山溫泉，高高在上。大堂篇養生泉上市推廣方案第26頁試營業形象推廣引爆市場賣點強勢推廣新聞媒體炒作生活形態營銷5月10日6月10日9月初12月底第一階段：預熱第二階段：強勢第三階段：全攻養生泉上市推廣方案第27頁傳輸策略我們擔負著雙重使命即賣場順利銷售和品牌形象提升。從形象概念到產品賣點以品牌營銷樹立差異化品牌形象以產品賣點營銷凝聚消費勁以活動營銷引爆市場以氣氛營銷促進利潤最大化養生泉上市推廣方案第28頁感性述求理性述求性價比促銷活動特色服務……養生泉養生文化江山共鳴尊貴華麗……養生泉上市推廣方案第29頁在年度推廣中,我們將隨時依據市場競爭態勢改變，以及市場反饋情況，隨時調整宣傳力度和內容，選擇最正確傳輸方式。“說什么？”已經清楚了，該“怎樣說？”也一樣主要。養生泉上市推廣方案第30頁媒體策略不一樣媒介含有不一樣范圍不足，所以，需要經過媒體整合利用來到達準確傳輸，增強廣告效力，延展廣度目標，同時，兼顧取長補短、相得益彰廣告形式，做到廣告正面報道或傳輸頻度越大，產品著名度、認知度越高。我們只選擇含有溝通力，而且易于目標消費群接收渠道，進行全方位媒體整合推廣，做到物盡其用，“四兩撥千斤”。大眾媒體——感性形象推廣分眾媒體——理性賣點推廣養生泉上市推廣方案第31頁企劃中…報版廣告設計戶外廣告設計電臺廣播文稿TVC電視宣傳短片腳本媒體公布計劃養生泉上市推廣方案第32頁活動行銷策略活動目標：以統一主題大型PR（公關）活動，引發市場關注，制造談資，提升品牌形象，帶動SP（促銷）節點，形成更加好規模效應、品牌效應、社會效應、商業效應，并為品牌營銷推廣產生主動推進。活動策略：“借機”依據適當營銷時間節點，針對不一樣目標消費人群，同時展開活動，借助社會輿論力量，推進活動行銷。活動策略關鍵是“明修棧道，暗渡陳倉”，將利用活動相關媒體平臺，在廣告傳輸中不停滲透和強化企業及產品。養生泉上市推廣方案第33頁【PR公關活動-1】中式養生大講壇邀請教授，并聯合媒體開辟專欄以教授講談形式，長久輸出溫泉養生價值觀，并借此成立養生泉江山俱樂部，發放VIP卡【PR公關活動-2】重慶溫泉旅游年炒作企劃中…養生泉上市推廣方案第34頁【SP促銷活動-1】品龍粽泡藥湯端午節中式傳統藥湯優惠體驗活動為正式開業造勢【SP促銷活動-2】冰火之旅養生泉夏日冰泉及零下100度極凍體驗【SP促銷活動-3】聯合旅行社，重點輸出主城區最近高檔次養生溫泉企劃中…養生泉上市推廣方案第35頁其