標簽行業市場規模分析標簽行業市場規模（一）服裝行業市場規模社交媒體及數字營銷的快速發展使得快消服裝的需求不斷增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數據顯示，2016年至2019年，全球服裝行業的銷售額以約2．11%的復合年增長率增長，期內從約10，561億美元增至約11，245億美元。受新冠疫情流行導致的全球封鎖及經濟不確定性的影響，2020年全球服裝及鞋履市場降至約10，313億美元。但自2021年起，預計全球服裝市場需求逐漸復蘇，服裝產業增速逐步趨于穩定，2021年將達至約11，151億美元，到2025年將增至約12，065億美元。（二）標簽產品市場規模標簽產品主要應用于服裝與鞋履等市場。消費者對服裝及鞋履產品的需求日漸提升，帶來標簽產品的相應增長。根據Frost&Sullivan數據，全球服裝及鞋履標簽產品市場于2016年至2019年期間經歷穩定增長，期內從約115億美元增至約121億美元，復合年增長率為1．8%，新冠疫情流行導致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標簽產品市場預計將達至約134億美元，2020年至2025年的復合年增長率為4．2%。除了成衣與鞋履市場以外，標簽產品還可以延展應用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領域。以近年來新興的戶外領域為例，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娛樂場所消費時常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。根據中金數據，2021年全球戶外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規模分別為211億美元、59億美元，兩國在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國已經成為全球增長最快的主要市場。戶外運動行業的快速增長，為標簽產品行業帶來了嶄新的市場增量空間。中國服裝標簽及裝飾產品制造市場中國服裝標簽及裝飾產品制造市場的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經濟及服裝產品網上零售的增長，對服裝標簽及裝飾產品的開支將有所增加，并推動對服裝標簽及裝飾產品的需求。服裝標簽及裝飾產品來自國內銷售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國服裝標簽及裝飾產品的國內銷售增長主要由于服裝產品在零售市場的消費量不斷增長以及采用先進服裝標簽及裝飾產品（例如RFID及NFC標簽）的數量增加。服裝標簽及裝飾產品來自海外銷售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷售增加主要由于環球市場的需求（包括終端市場（例如美國）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產品的產出量錄得強勁增長，并令服裝標簽及裝飾產品的需求上升。標簽行業概述十八世紀初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標識的第一批標簽，此后，標簽逐漸發展成為商品不可或缺的部分。中國的標簽產業始于20世紀70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標簽消費市場，標簽行業發展迅速，市場規模持續擴大，為國民經濟的發展做出了較大貢獻。標簽作為標識商品信息的媒介，在商品的生產、運輸、銷售等環節中起到至關重要的作用。一方面，標簽通常用來記載商品諸如型號、生產日期、生產批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進行生產管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標簽具備展示功能，通過在標簽上印制品牌標識或具有代表性的產品圖案能夠讓消費者快速辨認品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經濟的發展、生產技術水平的提高，人們不再滿足于標簽基本的信息標識功能，而開始注重標簽設計、選材、風格等方面的個性化，同時對于標簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費升級使得高品質的商品日益受到消費者的青睞，而適當搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達等平面設計內容可以顯著增強標簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質和個性，帶給消費者審美上的高級感，進而提升商品對于消費者的吸引力；功能性方面，隨著應用領域的不斷拓展，常規的標簽已經無法適應某些特殊領域的使用需求，而要求標簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業通常需要標簽帶有鐳射效果，冷鏈運輸行業要求標簽具備耐低溫屬性等，標簽的功能性特征越來越明顯。標簽行業市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業對標簽需求的迅速增加，以及人們對于標簽的個性化及功能性需求提升而導致標簽產品加速更新換代，全球標簽市場持續增長。①亞洲地區是全球標簽需求量最大的市場：從全球標簽市場整體結構來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區新興經濟體蓬勃發展，工業化進程不斷加快，消費能力不斷提升，亞洲地區對于標簽的需求量也快速增長。根據中金企信研究資料，2018年，亞洲地區標簽銷售量占全球標簽銷售規模的44%，是全球標簽需求量最大的市場。②我國標簽市場呈快速增長態勢：我國標簽產業起步較晚，但得益于我國宏觀經濟的持續穩定增長，中國標簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標簽增速最快的市場之一。中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會統計數據顯示，2013年至2018年，我國標簽印刷工業總產值由300億元增至468．7億元，復合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標簽人均耗用量仍低于發達國家平均水平。目前，歐洲人均標簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標簽行業與發達國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標簽中不干膠標簽占據重要地位：隨著社會經濟發展，居民消費能力持續提升，人們對于標簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標的場景也在不斷延伸和拓展，標簽應用環境日趨多元化。不干膠標簽憑借其承印材料多樣化、通用性強、印刷表現效果好、貼標效率高等優勢，市場占有率逐步提升。根據中金企信統計數據，2018年，從標簽的需求量來看，不干膠標簽占整個標簽市場需求總量的40%。中國服裝行業發展趨勢近兩年，隨著新零售升級，中國的服裝行業正在悄然發生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環境優渥的他們受前衛節目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發生了變化，因此新的市場需求也在發生變化，中國服裝行業正在不斷做新的突破。RFID技術應用逐漸普及近年，服裝標簽及裝飾產品愈來愈常采用RFID技術，歸因于其可實時追蹤及監察的主要性質，令服裝業的供應鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術的趨勢主要由若干大型環球服裝品牌及零售商主導，這些應用RFID技術強化存貨管理，令存貨準確度相比傳統以人手掃瞄條碼的方式更為優勝，導致存貨周轉率較高及銷售表現更佳。線上銷售平臺的設立及服裝零售商提供的泛渠道服務（例如網上購買及店內提取服務）冒起也推動更佳可變數據及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術。RFID技術在中國服裝標簽及裝飾產品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達到27%。中國服裝行業發展存在問題目前，服裝產業升級是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關注行業整體的升級發展，從業者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時機不成熟。（一）主體力量推動變革意愿不強目前，服裝行業仍然沒有擺脫傳統的產業鏈模式。少數大品牌主導行業，暴利主要被他們搶走。他們推動行業變革的主觀意愿不強。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業供需矛盾嚴重，體現在質和量上。首先，供給和需求之間存在脫節。一方面，供給端生產出來的不一定是消費者需要的，有些服裝款式生產出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業和社會資源的極大浪費；另一方面，消費者想要的東西，市場上不一定有供應，以至于有些產品供不應求。二是整體長期產大于求。從業者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導致行業內耗嚴重。（三）站位不高，缺乏整體意識互聯網的出現雖然部分優化了產業鏈中的一些環節，但并沒有對整個服裝行業產生革命性的影響。產業鏈上的每個節點只關心與自己相關的環節，沒有人從行業整體的高度關心行業的發展。比如生產企業只關心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關注款式設計、定制生產和營銷渠道拓展；中介和消費者對行業發展漠不關心。（四）沒找到合適的突破口很多業內人士都看到了服裝行業目前面臨的困境和隱藏的機遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。中國服裝行業發展狀況服裝行業是我國的傳統產業，我國是世界上最大的服裝生產和消費大國，但近年來隨著服裝行業的轉型升級，中國服裝行業規模以上企業數量逐年減少，2021年中國服裝行業共有規模以上企業12653家，較2020年減少了647家，同比減少4．86%。在國內外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業生產增速逐步趨于穩定，產量基本恢復至疫情前規模，2021年中國服裝行業規模以上企業服裝產量達235．41億件，較2020年增加了11．68億件，同比增長5．22%，從服裝主要品類產量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產保持較快增長，增幅達10．86%，兩年平均增長1．75%；而機織服裝產量同比增長4．85%，兩年平均則下降2．34%。從內銷情況來看，2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974．6億元，較2020年增加了1150．60億元，同比增長13．04%，兩年平均增長2．4%，仍低于2019年同期增速0．2個百分點；12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5個百分點。我國既是世界上最大的服裝生產國和消費國，同時也是出口大國，2021年以來，我國服裝出口企業克服了物流不暢、運費飆升、原材料價格上漲等諸多困難，表現出強大的發展韌性，服裝出口保持較快增長，創2016年以來同期服裝出口規模的最高紀錄，根據中國海關數據，2021年中國服裝及衣著附件出口額達1702．63億美元，較2020年增加了328．81億美元，同比增長23．93%，兩年平均增長7．7%；在國際市場需求增加、節日促銷的拉動下，12月當月服裝出口增速雖有所放緩，但仍保持了14．5%的兩位數增長。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢強勁，出口金額為864．72億美元，同比增長38．96%，兩年平均增長10．09%；機織服裝及衣著附件出口保持穩定增長，出口金額為701．15億美元，同比增長12．59%，兩年平均增長2．56%。隨著2021年我國服裝行業的生產持續回升，內銷穩步改善，出口保持