生態旅游營銷籌劃書旅游營銷籌劃書，！【篇一】生態旅游營銷籌劃書【篇一】生態旅游營銷籌劃書一、農業旅游的概念和內涵(一)“農業旅游”與“鄉村旅游”的區分。國外學者對鄉村旅游和農業旅游的區分主要有三類不同的觀點：對鄉村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農業旅游是鄉村旅游的;Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游;EdwardInskeep在《旅游規可相互替代。國內學者對農業旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業旅游”的側重點還是鄉村旅游中與生產關系比較親熱的那一局部，因此不能把農業旅游完一個局部。杜江、向萍也認為，不宜將農業旅游(觀光農業)納入鄉村旅游的范圍。(二)農業旅游的概念和內涵。依據對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業旅游的界定是從地域和產業兩個不同的方面動身，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業旅游是以工業旅游為參照對象界定。盡治理論界對于農業旅游與鄉村旅游關系沒有精準定論，但是學者們根本認同鄉村區分于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進展農業旅游的根底，因而這也應當成為界定農業旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業旅游是指以農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景為主利用農業景觀和農村空間吸引游客前來賞識、巡游、品嘗、休閑、體驗、購物的一種型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為根底開發旅游產品，并為游客供給特色效勞的旅游業的統稱，也稱鄉村旅游。二、進展農業旅游的重要性2023年旅游工作要點。近年來，“三農”問題成為困擾我國經濟進展的重點和難點問題。解決“三農”問題，不關產業的進展、促進農業可持續進展等方面起著重要的作用。三、農業旅游工程的”籌劃要點(一)農業旅游工程籌劃原則。農業旅游工程籌劃要遵循以下原則：社會效益、經濟效益、環境效益統一原則;統一規劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則;優化資源配置與兼顧公正原則;堅持品牌提升與主題形象塑造原則;堅持地方文化繼承與發揚，與時俱進，開拓創原則;容量掌握、環境保護與持續進展原則;協調可行與非城市化過程原則;投資主體多元化與資本積存原則。(二)農業旅游工程的選址。楊旭提出了進展農業旅游的選址標準：1、比較優越的地理位置。農業旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業旅游閑暇時間以及休閑意識打算了農業旅游園區的經營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區。的交通條件。2、美麗的自然生態環境。環境狀況是否良好直接打算了旅游者是否對該地區或景點感興趣，自然生態環境美麗是建設農業旅游工程的前提。3、農業生物資源優勢或獨特的地方文化。資源的優勢是區分于其他地區資源和打算的鮮活和吸引力。4、典型的“生態、立體”農業。“生態、立體”農業是現代科技進展的必定道路，也是展現高科技農業的重要條件。(三)農業旅游產品構造建設1、鄉村旅館。依據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業旅游實踐中，除了以農家樂形式消滅農戶單獨供給的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。2、餐飲與商業。數量多、品種豐富的購物店增加旅游氣氛;餐飲設施可以設置在旅館響。3、休閑消遣。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區依據景觀特色配置各類游憩設施，吸引更多游客，延長游客逗留時間。4、旅游關心設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是表達景區人性化設計的重點。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。5、農業旅游紀念品。最簡潔無視的問題就是農業旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的宣傳品。(四)鄉村文化和生態環境的保護利用。進展農業旅游也要留意對當地環境及民風、民遠、持續進展。農業旅游可持續進展所面臨的挑戰之一。四、農業旅游工程治理(一)完善農業旅游治理體制，制定合理可行的治理標準。農業旅游工程由于充分利用關部門首先要轉變觀念、提高生疏，充分生疏農業旅游的進展在解決“三農”問題、促進寬闊進展的重要手段;幫助制定旅游行業進展規劃、提出進展措施、協調各方關系、制定有關標準進展。(二)轉變效勞理念，加強農業旅游營銷力度。由于目前我國對農業旅游進展規律的爭論由于缺乏對產品的深入挖掘和包裝而漸漸被市場所遺棄。也作為產品的一局部，不斷加強對員工的培訓，提升產品品質。(三)對游客行為及旅游地居民進展引導和治理。農業旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不一樣，二者難免產生沖突;另外，旅游給目的地社區游客流的需求，旅游者不情愿再到旅游地旅游，當地居民也對旅游行為持反對態度。“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進展治理;另一方面要樂觀實施教育、引導游客留意保護環境，文明安康地進展巡游和參與休閑活動等。有利于標準當地旅游市場的正值競爭;另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環境利益沖突等沖突，能夠更好地開展農業旅游活動。【篇二】生態旅游營銷籌劃書【篇二】生態旅游營銷籌劃書一、生態旅游及生態旅游產品的界定生態旅游(Ecotourism)是指“為了解當地環境的文化與自然歷史學問，有目的到自然區，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益”。和體驗。廣義的生態旅游產品由吸引物(景觀)、設施和效勞三類要素所構成。本文中的化組合、物質能量的循環、經濟與社會協調進展而又具有較高賞識價值的旅游產品,是狹(區)。二、海南XX生態旅游產品的營銷環境分析境相適應，才能使生態旅游產品的營銷活動產生效果。優勢(Superior)XX生態環境保護完好，旅游資源得天獨厚。XX65%以探險的選擇。同時XX還是多民族地區和東南亞僑鄉，在其土地上衍養生息著19個少數民族和21個國家、地區歸僑，形成了獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情。良好的氣候條件，眾多的熱帶植物，配上獨特的民俗風情和優越的地理位置(位于三亞和海口兩個城市之間交通四通興旺)XX生態旅游具有很強的吸引力。劣勢(Weakness)XX生態旅游景點多而雜，布局不合理。生態旅游尚處于低層次、粗放型的進展狀態，造成了旅游資源的極大鋪張。旅游配套產品稀有，旅游花費構造不盡合理。在旅游者的旅游花費中，用于住宿、67.4%高于興旺國家30%～40%的比重;而非根本旅游消費支出所占比重僅32.6%，趨近了國際上30%的最低戒備線水平。客源市場不均衡。在2023年接待旅游過夜人數中，接待國內旅游過夜人數約214.4萬，客源主要來自廣東、北京、上海;18658人，港澳臺同胞為23618人，且從2023年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。說明客源市場重國內輕國外的現象較為突出。無序競爭久禁不止。由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業之間的競爭越來越“零”團費、“負”團費的方法將旅游收益轉嫁到導游和嚴峻地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。時機(Opportunities)生態旅游業面臨著巨大的市場需求。據專家推測，在將來的一個時期，隨著城鄉進展的“假日經濟”政策，假期的延長，為人們出門旅游供給了的時機，而生態型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求。根本形成了協調配套、功能齊全的旅游設施供給體系。在2023年，粵海鐵路與全旅游的門檻兒，因而勢必增大到海南旅游的旅客流量。XX生態旅游區的開發和建設供給了一個良好的宏觀環境。威逼(Threaten)旅游資源的破壞和鋪張現象嚴峻。由于無視對當地居民生態環境保護意識的教育和生態旅游帶來的巨大經濟效益，XX中心的太陽河的污染。生疏和理解，無視了生態旅游的環境保護和文化保護。三、海南XX生態旅游產品的`市場營銷策略產品策略XX生態旅游處于起步階段,生態旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。因此應吸取國外生態旅游的先進閱歷,結合XX地區的實際狀況,立足資源優勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發獨具特色的熱帶的破壞。明確產品定位。XX生態游客的組成構造，顯示出重國內輕國外不合理的目標市場XX生態旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的構造升級;向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態旅游內容。改進產品組合。海南XX具有豐富的熱帶森林資源和海洋資源，但開發的生態旅比較XX生態旅游資源的多樣性開發形式多樣的旅游工程。籌劃旅游形象，建立旅游品牌。隨著旅游業進展的簡單化和多樣化，品牌將成為生態旅游產品經營成功的關鍵因素。要讓XX生態旅游真正成為中外游客抱負的旅游目的地，僅有良好的旅游產品和旅游環境是不夠的，還要逐步形成具有XX特色的生態旅游產生態旅游形象的籌劃主要從生態旅游形象的設計和構建兩方面進展。并能把握整個時代的潮流，使整個形象能反映時代的特征。同時，留意形象籌劃實施效果XX生態旅游的知名度和美譽度，增加可識別性。②生態旅游形象的構建。首先，要解決XX旅游地的旅游形象的定位問題，對生態旅XX旅游形象營造的最終實現。價格策略建立合理的旅游價格體系。為了充分、有效地利用價格杠桿為XX旅游進展效勞，政府有關部門要協作旅游協會組織會員協商由企業自行