《市場調查與預測》期末綜合練習《市場調查與預測》期末綜合練習

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！一．名詞解釋(見教材)1、描述性調查p232、市場觀察法p96

3、市場占有率p2084、長期趨勢變動p2495、德爾菲法p2356、定額抽樣p697、訪問調查法p1138、市場需求量p2049、季節變動p25010、主觀概率法p22211、市場典型調查法p2712、等距抽樣p5613、主觀概率p22214、移動平均市場預測法

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！15、比例推算預測法16、由點向面推算法17、指標判斷分析法18、先行指標19、專家會議法p23220、時間序列市場預測法p24521、宏觀市場預測法p19422、近期市場預測p193

23、定性市場預測法p19624、市場實驗調查法p16925、問卷調查法p13226、指數平滑法p27427、文案調查法p8228、市場信息p77管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！二．填空題

1．從本質上看，市場是以商品交換為內容的經濟聯系形式，是社會分工和商品生產的產物。2．將市場資料按其來源不同，可分為直接資料和間接資料兩類。3．根據購買商品目的不同，市場調查可分為消費者市場調查和產業市場調查兩種。4．根據市場調查目的和深度不同，市場調查可區分為探索性調查、描述性調查、因果性調查和預測性調查四種。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！5．市場調查的步驟大致包括準備階段、搜集資料階段、研究階段和總結階段四個階段。6．市場占有率是指生產或營銷企業的商品數量在市場同類商品總數量中占的比重。7．市場重點調查是從市場調查對象總體中選擇少數重點單位進行調查，并用對重點單位的調查結果反映市場總體的基本情況。8．抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。9．一居民區有500戶居民，擬抽出25戶進行某種耐用消費品需求調查，若按無關標志排隊，從1號排到500號，則抽樣距離為20戶；如果第一戶樣本抽中8號，那么第十戶樣本抽中的是188戶。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！10．應用觀察法應遵循的原則包括客觀性原則、全面性原則和深入持久性原則。11．訪問調查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同，分為直接訪問和間接訪問。12．應用觀察法的要求包括選擇觀察對象、確定觀察的時間和地點、盡可能減少觀察活動對被觀察干擾和做好觀察記錄。13．問卷調查法的特點有問卷法一般是間接調查、問卷法是標準化調查和問卷法是書面化調查。14．問卷中問題答案的設計原則有互斥性原則和完備性原則。15．問卷調查法的應用程序為設計調查問卷、選擇和確定調查對象、發放調查問卷、回收和審查調查問卷。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！16．實驗調查須注意的要點包括實驗者的必要條件、實驗對象和實驗環境的選擇、實驗過程的控制和實驗效果的檢查和評價。17．消費需求的變化主要表現在兩個方面，一方面是消費需求的數量變化，另一方面是消費需求結構的變化。18．市場預測的具體方法大致包括定性市場預測法、相關回歸分析市場預測法和時間序列市場預測法三種。19．市場預測精度，是市場預測對象的預測值與其實際值之間的誤差程度。20．相關回歸分析市場預測法包括一元相關回歸分析市場預測法、多元相關回歸市場預測法和自相關回歸分析市場預測法。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！21．回歸方程標準誤差計算公式：；其中，代表因變量第t期的趨勢值，k則代表回歸方程參數個數。22．傳統的時間序列分析，把影響市場現象變動的各因素，按其特點和綜合影響結果分為長期趨勢變動、季節變動、循環變動和不規則變動四種類型。23．序列平均數，是對時間序列觀察值計算的動態平均數。平均增減量是時間序列各環比增減量的平均數。平均發展速度是對時間序列環比發展速度進行幾何平均而得的平均數。24．移動平均市場預測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的一種預測方法。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！25、指數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。26、指數平滑法中，α值越小時，市場現象觀察值對預測值的影響自近向遠越緩慢減弱；α值越大時，市場現象觀察值對預測值的影響自近向遠越迅速減弱。27、定量市場預測法的主要依據是，市場現象未來的發展變化趨勢與過去和現在的表現是相連續的。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！28、市場預測的核心內容是市場供應量與需求量。29、市場預測方法的實用性，是市場預測方法的難易程度、預測費用和時間長短等對預測者是否適用。30、造成市場預測不準確的原因主要有市場預測資料的限制、市場現象影響因素的復雜性、預測方法不合適。31、市場信息按產生過程可以分為原始信息和加工信息；按信息內容可以分為市場情報信息、企業經營管理信息和營銷環境信息。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！三．選擇題1．下面的描述，哪點屬于市場普查的特點（）A）調查項目集中，內容較復雜B）工作量大，開支費用多C）時間耗費長，時間性要求較低D）只能反映總體的基本情況2．市場普查適用于（）A）制定重大經營決策或確定長遠的工作規劃B）進行細致、全面的調查C）總體龐大，內容復雜但又時間匆促的調查D）了解總體基本情況的調查管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！3．調查內容較簡單，搜集資料不易深入的調查方法是（）A）市場普查B）重點抽查C）典型調查D）抽樣調查4．分類抽樣比簡單隨機抽樣代表性（）A）大B）小C）相同D）無法比較5．在市場調查中，采取分類隨機抽樣方式的主要目的是為了（）A）調查工作比較方便B）抽選樣本單位比較容易C）提高樣本的代表性D）節約經費開支管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！6．等距抽樣實際上是一種特殊的（）A）整群抽樣B）多階段抽樣C）類型抽樣D）純隨機抽樣7．有一居民區有200戶居民，擬抽出25戶進行食糖需求調查，按無關標志排隊從1號排隊到200號，采用等距抽樣方式抽取樣本，若樣第三戶抽中的是19號，則第十戶樣為（）A）85號B）75號C）93號D）105號8．我們通常所說的抽樣誤差，是專門指（）A）實際誤差B）平均誤差C）允許誤差D）調查誤差管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！9．抽樣誤差與樣本單位數的多少（）A）成正比例關系B）成反比例關系C）實際關系不大D）無關系10、與定額抽樣相似的隨機抽樣方式是（）A）等距抽樣B）整群抽樣C）類型抽樣D）純隨機抽樣11．市場訪問調查的優點在于（）。A）能廣泛、深入了解市場情況B）能排除主觀因素的影響C）能節省人力、物力和財力D）能調查一些敏銳問題管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！12．進行市場預測首要解決的問題是（）。A）確定市場預測的目的B）調查、搜集、整理資料C）選擇市場預測的方法D）測定預測誤差13．市場預測精度，是市場預測對象的預測值與其實際值之間的誤差程度。所以，誤差越小，則說明市場預測的精度（）。A）越低B）越高C）相同D）無法比較14．相關回歸分析市場預測法依據的是（）A）因果性原理B）類推性原理C）連續性原理D）以上均正確管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！15．在使用相關回歸市場預測法時，自變量與因變量間必須是（）。A）低度相關B）函數關系C）不相關D）高度相關16．對于波動幅度較小的時間序列，在使用加權平均預測法時，給予的權數（）。A）差異可大B）差異可小C）不變D）差異大小均可管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！17、（）是收集信息的一種方法，它可以獲得較為完整的信息資料，是企業科學管理的基礎。A）市場普查B）抽樣調查C）幾率抽樣D）非幾率抽樣18、從一定意義上講，抽樣調查中（）。A）不會出現抽樣誤差B）抽樣誤差非常大，以至于影響抽樣調查的使用。C）抽樣誤差可以控制在允許的范圍內。D）抽樣誤差不能加以控制。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！19、在一定的生產水平條件下，居民不論是由于收入、職業、文化程度等有多少不同，生活必需品消費量這個特征之間（）。A）不存在差別B）差別比較小C）差別比較大D）無法說明其差別的大小20、從企業的角度，對影響生產、經營的市場環境以及企業自身生產、經營活動的預測，屬于（）。A）宏觀預測B）微觀預測C）單項商品預測D）分對象需求的商品預測管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！21、從企業的角度看，市場預測的結果是（）。A）企業在市場環境中的地位B）企業在市場環境中的形象C）市場商品銷售量D）企業商品銷售量22、對某一類商品按其不同的特征，如產地、原料、質量等來預測市場需求量屬于（）。A）單項商品預測B）同類商品預測C）分對象需求的商品預測D）商品總量預測管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！23、一般地，由商品的生產與供應企業和專業公司來進行預測的，是（）。A）單項商品預測B）同類商品預測C）分對象需求的商品預測D）商品總量預測24、預測的目的主要是為決策者進行決策提供依據，而（），常常回削弱作為決策依據的作用。A）過于具體的預測結果B）過于抽象的預測結果C）過于數量化的預測結果D）過于精確的預測結果管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！25、運用多種判斷方法進行預測，并將用各種方法求得的預測值加以比較，然后選擇由不同方法獲得的（）的預測值作為決策的依據。A）完全相等B）相差比較大C）比較相近D）不存在誤差26、利用專家小組法預測時，經過幾輪征詢以后，使專家的意見趨向一致，最后（）得到預測值。A）經過會議討論B）經過集體表決C）經過數學模型處理D）經過統計處理管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！27、在專家小組法預測中，（）是預測成功與否的關鍵，必須慎重行事。A）選擇專家B）預測前的準備工作C）輪番征詢專家意見D）確定預測值28、利用時間序列進行預測，實際上就是將所有對預測對象形成影響的因素，歸結為（），也就是承認所有影響因素的綜合作用，并在未來對預測對象仍然起作用。A）數量B）價值C）時間D）序列管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！29、加權平均法預測的關鍵是（）。A）確定加權公式B）確定平均的項數C）確定權數D）剔除一些特殊的影響因素30、利用加權平均法預測，在給定權數時，可采用由距離預測期較遠到較近，（）。A）權數逐漸減弱B）權數逐漸增強等比數列C）權數以公差為1的等差數列D）權數以公比為2的等比數列管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！四．問答題1、隨機抽樣的含義及其特點是什么？2、市場調查的一般原則和步驟？3、市場預測的一般步驟。4、應用專家會議法進行預測，必須注意哪幾個方面的問題？5、探索性調查、描述性調查、因果性調查和預測性調查的區別是什么？6、等距抽樣、類型抽樣和整群抽樣的概念及適用條件？7、市場訪問調查法的優缺點？8、德爾菲法的概念及優缺點。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！9、市場普查、市場重點調查的含義及特點是什么？10、應用專家會議法進行預測，應注意的問題？11、問卷中問題的表述應遵循的原則有哪些？12、相關回歸分析市場預測的概念和步驟。13、專家會議法的優點和局限性。14、德爾菲法的實施步驟。15、比較定性市場預測法與定量市場預測法的基本依據。16、移動平均預測法的特點？管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！四．計算題

1．某市有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行糖果需求抽樣調查。調查結果，樣本平均每戶需要糖果4公斤，樣本標準差為8。根據上述資料，要求：

用簡單隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算出抽樣誤差；

設要求把握程度為95.45%，試估計該樣本戶平均糖果需求量置信區間；

以樣本指標推斷該市居民全年糖果需求總量的置信區間；管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！1．解（1）(2)∵F(t)=94.45%∴t=2

=t=2×0.2=0.4置信區間為：40.4即：3.64.4（公斤）（3）40000×（40.4）即：144000176000公斤

答：（略）管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！2．某市常住居民為70萬人，抽選1400人進行調查，得知人均年食糖需求總量為5.6公斤，樣本方差為40.46，根據上述資料，要求：

用簡單隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算出抽樣誤差；

設要求把握程度為95.45%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區間，并推斷全市食糖需求量置信區間；管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！2．解：（1）（2）∵F(t)=94.45%∴t=2=t=2×0.17=0.34樣本置信區間為：5.60.34即：5.265.94（公斤）全市城需求量置信區間為：70×（5.60.34）即：368.2415.8萬公斤答：（略）管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！

3．某禽蛋批發部對一批進貨鮮鴨蛋10000只進行質量抽樣檢驗，抽取400只，變質率為4%。試估算重復抽樣條件下的抽樣誤差？若把握程度為95.45%，試估算這批鮮鴨蛋變質率的置信區間？若允許誤差為3%，要求把握程度為95%，在不重復抽條件下，應抽取多少只鴨蛋？

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！3．N=10000n=400p=4%（1）即0.98%（2）因把握程度為95.45%，所以t=2

=tp=2×0.98%=1.96%

樣本置信區間為4%1.96%即2.04%5.96%

這批鮮鴨蛋變質量置信區間為：10000×（4%1.96%）,即204596只

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！（3）=3%，把握程度為95%，即t=1.96答：（略）管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！4．某縣某服裝商店的服裝銷售額和該市服裝社會零售額歷史統計資料如下：單位：百萬元已知該市2000年服裝社會零售額預測值為45百萬元，服裝供求基本平衡，試根據以上資料擬合直線回歸方程，預測該服裝商店2000年服裝銷售額。并估計把握度為95%的置信區間。年份商店服裝銷售額服裝社會零售額19952.42619962.72919973.03219983.43719993.841管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！年份商店服裝銷售額Y服裝社會零售額X19952.4266765.7662.42.420.000419962.7298417.2978.32.690.000119973.03210249.0096.02.970.000919983.437136911.56125.83.430.000919993.841168114.44155.83.800合計15.3165559148.05518.3---0.0023列表得：管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！（1）、管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！∵∴t=1.96置信區間為：即：該服裝商店2000年服裝銷售額在4.11---4.21百萬元。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！

5．已知某企業1999年下半年各月銷售收入分別為：175萬元、187萬元、190萬元、204萬元、220萬元、233萬元。試運用：（1）一次移動平均法（n=3）預測2000年1月的銷售收入。（2）一次指數平滑法（=0.8）預測2000年1月的銷售收入。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！解：（1）S=（2）設S1=Y1因為=0.8St+1=Y1+(1-)St

S2=0.8×175+0.2×175=175S3=0.8×187+0.2×175=184.6S4=0.8×190+0.2×184.6=188.9S5=0.8×204+0.2×188.9=201S6=0.8×220+0.2×201=216.2S2000.1=0.8×233+0.2×216.2=229.6(萬元）

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！6．已知某商店1995—1999年某商品銷售量統計資料如下：年度19951996199719981999銷售量（臺）260266270279285要求：（1）采用最小二乘法擬合直線方程預測2000年銷售。×（2）若把握程度為95%，求出預測誤差及預測值區間。

管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！年度t銷售量（臺）y9596979899-2-101226026627027928541014-520-2660279570259.4265.7272278.3284.60.360.094.000.490.16合計013601063---5.1解：列表得管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！∴t=1.96置信區間為：即：該商品2000年銷售預測誤差為1.3，預測值區間在288---294臺。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！7．某百貨商店歷年銷售資料如下：年份1996199719981999銷售額（萬元）102112121132試用趨勢外推法，預測該店2000年銷售額。要求：（1）采用最小二乘法擬合直線方程求出預測值，并列明參數計算表。（2）在把握程度為95.45%的要求下，估計2000年銷售預測值區間。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！年份t銷售額y96979899-3-1131021121211329119-306-112121396101.9111.8121.7131.60.010.040.490.16合計04672099---0.7解：列表得管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！∴t=2置信區間為：即2000年銷售額預測值區間為140.3---142.7萬元。管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！8．某廠廠、業務科長、批發部主任對該廠明年產品的銷售額估計如下表：

廠長業務科長批發部主任最高銷售額850800900概率0.20.10.2可能銷售額800760850概率0.70.70.6最低銷售額750720780概率0.10.20.2根據資料，試用主觀概率法預測該廠明年產品的銷售。設權數：廠長為3，業務科長為2，批發部主任為1。（單位：萬元）管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！解：廠長的預測值為：850×0.2+800×0.7+750×0.1=805業務科長的預測值為：800×0.1+760×0.7+720×0.2=756批發部主任的預測值為：900×0.2+850×0.6+780×0.2=846

明年的銷售額預測值為：管理資源吧（glzy8），提供海量管理資料免費下載！9、某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年份9596979899