《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試試卷5題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應根據(jù)授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下關于封面圖說法正確的是（）。A.封面圖就是一張簡單的圖片，不同的平臺對封面圖的要求各不相同，但大體上沒什么變化；B.微博頭條文章對封面圖尺寸的要求為1000像素×562像素，信息安全區(qū)尺寸為1000像素×400像素。封面圖格式為JPG、PNG、GIF，封面圖大小不超過5MB。；C.封面圖的品牌標識無法增加平臺號的整體視覺體驗，因為封面圖太小，無法充分展示；D.優(yōu)質的品牌標識包括圖片風格一致，標識的位置、配色、字體等一致，以及非首條的配圖一致等，若涉及漫畫等風格的封面，則沒有必要確保畫風一致；2.以下關于九宮圖說法不正確的是（）A.動態(tài)創(chuàng)意九宮圖是在九宮圖的基礎上強化了動態(tài)創(chuàng)意的部分；B.同樣借用動圖及九宮格的限制，動態(tài)創(chuàng)意九宮格還可以實現(xiàn)預覽時是一張圖，單擊每一個方圖后顯示的是另一張圖片；C.EasyGIFAnimator軟件可以方便地制作九宮格所使用的動圖；D.無法制作三幀的九宮動圖；3.以下關于基礎排版說法不正確的是（）A.每個字體都有其固有的風格；B.常見的文字類型包括襯線體和無襯線體。襯線是指筆畫的開始、邊緣、結尾的地方有額外裝飾的部分，襯線體能夠更清楚地注明筆觸的末端，提高閱讀者的辨識率，提升閱讀者的閱讀速度；C.在鉛字印刷時代，字體的大小是使用“字號”作為單位的，但是在計算機排版時代，字體的大小按照國際標準，用“毫米”作為單位；D.字號的選用需要考慮文字所發(fā)布的渠道；4.以下關于過度排版說法不正確是（）A.微信排版的目的在于優(yōu)化閱讀體驗，經(jīng)過優(yōu)化的排版會讓閱讀者讀起來更舒服，理解起來更容易。因此精美的排版是必須的；B.過度排版會讓閱讀者把注意力放在排版上，而過于花哨的排版甚至會引起閱讀者的反感；C.常見的動態(tài)背景如漫天飄落的雪花、不斷燃放的焰火、循環(huán)游過的小魚等。這些背景應避免使用；D.公眾號偶爾變化風格，會讓閱讀者會心一笑，感覺耳目一新。但如果公眾號推送出的每一篇文章，字體、分割線等都不相同，就會導致公眾號整體形象無法呈現(xiàn)，風格自然也無法被閱讀者記住；5.以下關于表情包說法不正確的是（）A.網(wǎng)絡的興起使全球各式各樣的文化產(chǎn)生交流。在文化交流的過程中，個別文化逐漸通過網(wǎng)絡開始擴散，被網(wǎng)民接受并使用。但是，不同的文化通過網(wǎng)絡進行全球交流時，文字交流常常不能表達文字講述者的情感；B.文字符號表情包發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)中期；C.隨著表情包使用量的增加，表情包逐漸成為人們網(wǎng)絡社交生活中不可缺少的一部分。人們開始注重對表情包的使用體驗，而設計師群體的進入則為表情包增添了不少新意；D.卡通表情包已不能滿足人們的需求，智能手機及相關應用的出現(xiàn)，讓制作真人表情包變成現(xiàn)實；6.以下不屬于引發(fā)H5動畫傳播的心理因素的是（）A.好奇心；B.認同感；C.安全感；D.攀比心理；7.以下關于社群裂變工具說法不正確的是（）A.社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關系的微信運營過程中延伸出來的用于提升用戶關注量的活動形式；B.在技術實現(xiàn)上，社群裂變主要通過微信服務號的帶參數(shù)功能實現(xiàn)；C.當用戶通過服務號獲取海報時，服務號無法為用戶生成一個帶有自己專屬二維碼的海報，必須通過二維碼制作工具進行制作；D.當海報通過朋友圈或群傳播時，帶參數(shù)的二維碼就記錄了用戶的社交關系鏈；8.以下關于短視頻的拍攝設備說法不正確的是（）A.拍攝設備是拍攝短視頻的必備工具。但是，一個優(yōu)秀的短視頻并非一定由特別昂貴的設備拍攝，手機就可以成為一個非常實用的拍攝設備;B.手機的優(yōu)點就在于它提供了便攜、完整的拍攝設備，包含攝像頭和剪輯軟件等。通過手機進行拍攝，同時借助各類編輯軟件，可以實現(xiàn)及時發(fā)布；C.當使用手機進行拍攝時，首先需要考慮是采取橫屏拍攝還是豎屏拍攝。橫屏拍攝的畫面尺寸是在電視及網(wǎng)絡傳播過程中常見的，如電視節(jié)目或電影節(jié)目，常見的視頻的畫面比例為16∶9或4∶3；D.無人機是目前大型視頻制作過程中不可缺少的視頻錄制設備。但在拍攝短視頻中，由于成本較高，因此不適用；9.以下關于短視頻剪輯說法不正確的是（）A.在智能手機與手機端應用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的；B.雖然手機端應用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強，但勝在可以隨時隨地剪輯，即時剪輯即時分享。因此，現(xiàn)在進行視頻剪輯可以依賴與手機端的應用，沒有必要再專門學習PC端的軟件；C.視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、快手、微視、yoo視頻等；D.小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進行剪輯；10.以下關于短視頻推廣的說法不正確的是（）A.保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦；B.借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦；C.借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦；D.錄制熱點內容可以提高平臺推薦，因為熱點內容和節(jié)日熱點等是一回事；二.多選題（每小題3分，共30分）1.以下關于封面圖的規(guī)格要求說法正確的是（）A.微博頭條文章對封面圖尺寸的要求為1000像素×562像素；B.微博頭條文章的封面圖的信息安全區(qū)尺寸為1000像素×400像素；C.微博頭條文章的封面圖大小不超過5MB；D.微信服務號對封面圖的要求尺寸比例為3∶12.以下關于icon圖標說法正確的是（）A.icon是iconfile的縮寫B(tài).icon是Windows的圖標文件格式的一種C.icon文件名的后綴為“.ico”D.icon圖標設計難度大，只能由專業(yè)人士完成設計；3.以下關于字間距、行間距和段間距說法正確的是（）A.字間距調整的主要目標是確保每個字符之間的空間美學，創(chuàng)建優(yōu)美的文本序列；B.字間距這樣不易察覺的調整在設計工作中常常被忽略，尤其是對于長句、段落、標題來說，一個優(yōu)秀的字間距調整可以成就一個完全不同的設計；C.行間距是文字信息上下行之間的距離，以確保合適的行與行之間的空間；D.段間距作為每段文字之間的距離，能夠讓閱讀者有效地區(qū)分上下段，并形成閱讀緩沖區(qū)，減少了長篇段落文字對閱讀者帶來的閱讀壓迫感；4.以下屬于HTML5特點的是（）A.無須下載安裝；B.即點即玩；C.不受平臺限制；D.對影音、圖像、交互動畫等高度支持5.以下關于社群裂變說法正確的是（）A.社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關系的微信運營過程中延伸出來的用于提升用戶關注量的活動形式；B.社群裂變只能依靠工具來實現(xiàn)；C.社群裂變的重要作用是在短期內為公眾號迅速提升新用戶的關注量;D.目前市場上使用比較多的裂變服務平臺有：媒想到、醉贊、星耀等；6.以下關于社群打卡說法不正確的是（）A.一個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成員更加活躍，運營者只能借助一些打卡工具來激活社群成員，因為這是一種低成本、高效率的方法；B.在鯨打卡與小打卡的區(qū)別上，鯨打卡更適用于個人用戶，運營者可以綁定公眾號，通過公眾號向粉絲發(fā)起打卡活動，以提升粉絲對公眾號的留存率；小打卡是一款基于微信的小程序，個人也可以在小打卡上找到自己喜歡的打卡圈子，但小打卡主要針對的是企業(yè)用戶；C.在社群管理方面，運營者可以通過把企業(yè)公眾號綁定到“鯨打卡”平臺，通過“鯨打卡”官網(wǎng)設置打卡任務，生成打卡小程序，讓粉絲持久地活躍在公眾號中；D.“小打卡”是一款小程序產(chǎn)品，它主要圍繞興趣和打卡提供服務，不僅支持新建打卡任務，還可以加入各種各樣的興趣圈子，操作簡單；7.以下關于短視頻內容策劃說法正確的是（）A.在運營一個短視頻賬號或計劃做個人短視頻品牌時，應根據(jù)需要提前規(guī)劃好視頻分類。常見的視頻分類包括美食、旅行、寵物、攝影、日常等；B.視頻定位問題解決后，在實際的拍攝策劃中，用戶還需要解決視頻腳本、拍攝技巧、配樂、成員、資金等問題。因此，所有的短視頻拍攝都是一個系統(tǒng)工程；C.視頻腳本的作用在于提升拍攝效率，防止毫無目的的拍攝，導致浪費時間，為剪輯增加難度；D.視頻的封面及視頻開始的引導設計非常重要。計者要想讓觀眾看第一眼就愿意停留，就要對視頻內容有清晰的說明8.以下關于短視頻的拍攝設備說法正確的是（）A.拍攝設備是拍攝短視頻的必備工具。越專業(yè)的工具，越能拍出優(yōu)秀的短視頻作品；B.當使用手機進行拍攝時，首先需要考慮是采取橫屏拍攝還是豎屏拍攝。橫屏拍攝的畫面尺寸是在電視及網(wǎng)絡傳播過程中常見的；C.在特殊機位方面，Gopro可以彌補拍攝方面的不足；D.收音話筒可以簡單分為定向話筒和領夾話筒；9.以下關于短視頻推廣說法正確的是（）A.使用熱門標簽可以提升短視頻的曝光量；B.視頻的簡介可有可無，因為用戶看的主要是視頻內容；C.視頻平臺判斷視頻創(chuàng)作者是否為活躍用戶的維度并非只有視頻更新頻率，同樣還有當觀眾對視頻進行評論時，視頻創(chuàng)作者是否對評論進行回復；D.多于同行交流，有助于不斷提升短視頻的曝光量；10.以下關于PC端視頻網(wǎng)站說法正確的是（）A.在PC端適合用戶分享視頻的網(wǎng)站有大魚號、企鵝號、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等；B.大魚號是阿里大文娛旗下的內容創(chuàng)作平臺，用戶可以把圖文、圖片、視頻同步分享至優(yōu)酷、土豆、UC；C.企鵝號是騰訊旗下的內容創(chuàng)作平臺，用戶可以把圖文、圖片、視頻分享至騰訊視頻及企鵝號；D.嗶哩嗶哩是一家以彈幕視頻出名的視頻網(wǎng)站，但不適合個人用戶發(fā)送創(chuàng)作的視頻；三.問答題（每小題5分，共15分）1.請簡要說明信息長圖的構思步驟和方法（5分）。2.請從“字”、“形”、“意”三個方面介紹創(chuàng)意字設計需要遵循的原則。（5分）3.請簡要論述短視頻推廣的方法（不少于5個）。（5分）四.綜合題（共35分）1.（15分）請以“我的大學”為主題，策劃一張信息長圖。內容至少包括自己的基本信息、在校經(jīng)歷和獲獎情況。（用文字描述圖片即可）。2.（20分）請以“我和我的祖國”為主題策劃一次不少于30秒的短視頻。請給出具體的執(zhí)行方案

《新媒體運營實戰(zhàn)技能》期末考試參考答案5一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：BDCAD6-10：CCDBD二、多選題（每小題3分，共30分）1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ACD6.AB7.ABC8.BCD9.ACD10.ABC三、問答題（每小題5分，共15分）1.請簡要說明信息長圖的構思步驟和方法（5分）。參考答案：（1）明確主題及大綱，厘清故事線索（2）收集數(shù)據(jù)信息，完善內容（3）確定設計風格，完成信息美化（4）確定設計結構2.請從“字”、“形”、“意”三個方面介紹創(chuàng)意字設計需要遵循的原則。（5分）參考答案：“字”是指文字所表達的內容是什么。以圖2-42右圖為例，圖中文字是“最強”，其內容含義包含了“強勢”“第一”“兇悍”等意思。“形”是指字的形狀是什么，包含使用什么字體或設計成什么形狀的字體。圖中“最強”使用的是設計師設計的字體，而非固有的字體。同時，“形”需要與“字”相關聯(lián)，即“字”的含義中有“強勢”“第一”“兇悍”的意思，則在字體“形”的設計就要符合“字”的含義?！耙狻笔侵竸?chuàng)意字所表達的意境是什么。圖中的“意”具體表現(xiàn)為當海報倒置觀看時“最強”變?yōu)椤皯?zhàn)場”，“意”就是創(chuàng)意字設計中的創(chuàng)意部分。3.請簡要論述短視頻推廣的方法（不少于5個）。（5分）參考答案：（1）借助平臺熱門推薦活動。視頻平臺會根據(jù)當下互聯(lián)網(wǎng)上或年輕人中比較流行的熱門元素來鼓勵用戶上傳視頻；（2）錄制熱點內容。與節(jié)假日熱點不同，熱點內容與熱點新聞、事