竹淇茶館，與中國昆曲邂逅…

漫步在五嶺閣的青山掩映之間，聆聽大雅之音，享受詩意人生企業文檔穿越六百年風塵，您正步入昆曲園林讓我們放慢腳步，靜靜聽賞。

昆曲之音，伴著淡淡茶香，沁入心脾…企業文檔企業文檔五嶺閣（竹淇茶館）之所在

及郴州之區位武廣高鐵線路示意圖全線公交式運營，三分鐘以內發車密度。郴州去往廣州、長沙運行區間在一小時左右，近期武廣線將開通至深圳。五嶺閣交通線路一：京港澳高速廣州出發—京港澳高速（G4）—郴州出口下—至五嶺閣（全程380公里，行車約4個半小時）線路二：武廣高速鐵路廣州南出發—至郴州西站下（高鐵全程377公里，行車1小時20分鐘）—出郴州西站至五嶺閣10分鐘企業文檔

郴州位于湖南南口，因扼守入粵之“孔道”，歷來為內陸通往粵、港、澳地區交通要沖，是國家南北大動脈重要節點。廈蓉高速橫貫東西、連通廈門、海西。地處我國沿海發達地區向中部內陸地區過渡帶的前沿陣地，是湖南面向沿海開放開發的“窗口”。竹淇茶館座落于郴州市政府后山的五嶺公園內，在青山掩映之中，占得俯瞰郴州全城之地利。由于地處交通要津（五嶺大道、青年大道相交匯），更有山中怡人景色與林間清爽氣候，五嶺公園已成為郴州市民及各地游客休閑、觀景及健身的重要場域。企業文檔優勢和特色茶文化與昆曲藝術的最佳結合

2001年于長沙成立的竹淇國茶館，倡導“清雅、中和、樸實、自然”的茶文化理念，已成為長沙休閑時尚和文化生活中的一道亮麗風景線。郴州五嶺閣店的開業，不僅將造就郴州休閑時尚及文化生活的新標桿，它還通過與昆曲藝術的水乳交融，創造性地開發茶藝經營新業態，預示著在整個武廣高鐵沿線上，將崛起一處具有湖湘特色的文化旅游新景觀。昆曲藝術情感真摯、表演細膩婉轉，音樂曲調流麗優美，故事文辭文雅動人，其立意高遠、追求清雅的藝術特質，與我國悠久的茶道文化正相契合。

企業文檔市場前景（分析及預測）自2001年昆曲被列入世界非物質遺產代表作后，昆曲藝術日漸受到關注，并在海外和港臺地區掀起熱潮，越來越多的昆曲戲迷和愛好者不惜乘坐飛機遠赴蘇州、上海等地品戲、聽戲，而在南國郴州，則有長株潭和廣東地區觀眾就近而來。在地理和區位上湖南省昆劇團具有得天獨厚的優勢，外省觀眾將日益成為湘昆藝術市場的重要客源。郴州緊鄰國內最大的旅游客源輸出地廣東，歷來被譽為粵港澳后花園，今年更是獲評“廣東人最喜愛旅游目的地（線路）”。郴州周邊地區（特別是粵港澳地區）旅游經濟正在向縱深發展，市場在不斷細分，旅游客戶群的需求日漸清晰和深入，人們不再滿足于簡單的觀光游玩，而是注重個性體驗，注重放松心情、放飛心靈。郴州鄰近廣州、深圳，武廣客運專線使得廣郴兩地往來如同坐同城公交，非常便利，而廣深港地區經濟競爭激烈，工作壓力大，白領階層放松心情和業余興趣體驗愿望強烈，五嶺閣加大與湖南省昆劇團合作力度，通過大力宣傳推廣昆曲藝術，帶動茶飲消費，深挖產品附加價值，占領高端客戶市場。企業文檔參考案例：位于南京的江蘇省演藝集團昆劇院在“高鐵昆曲”的先行實踐中，已經取得了顯著的經濟和社會效益。這表明，高鐵所帶來的同城效應能夠為昆曲市場打開新路。

目前郴州正在傾力打造“林中之城，休閑之都”及“南方重要的休閑度假旅游文化名城”，五嶺閣竹淇茶館及昆曲藝術的休閑屬性、市場定位都非常符合市委市政府政策，有望得到重點扶持，被打造成為郴州重要的城市文化名片。昆曲、瑜伽作為現代白領麗人爭相追捧的休閑方式，它的主打市場在經濟發達地區，而湘昆的潛力市場主要在珠三角。放眼大局，應跳出郴州、跳出湖南看五嶺閣的昆曲消費市場，特別是要充分利用武廣高鐵所帶來的巨大機遇，將沿線都市消費群吸引至五嶺閣中。企業文檔南京蘭苑劇場昆曲演出上海新天地瑜伽生活館，張軍示范昆曲手法滬上白領麗人流行學昆曲南昆“高鐵昆曲”概念拓展了市場邊界企業文檔營銷及廣告策略對五嶺閣及竹淇茶館的整體包裝

1、大型戶外廣告投放：以五嶺閣為背景融合昆曲帶妝生旦進行設計。廣告設置在五嶺閣山腳入口處，給過往行人、行車以醒目標示。同時還分別在京珠高速郴州入口處、武廣高鐵郴州西站廣場進行廣告設置。2、在五嶺閣公園山頂廣場設置燈箱式廣告。3、五嶺閣內部的整體包裝（墻面和室內包廂）。4、提前公示演出信息，多渠道發布劇訊（短信、海報等）。5、在茶座及包廂內放置昆曲節目單（應注明費用和價格，吸引客戶包場觀看）。6、對茶館員工的培訓：增加昆曲的介紹內容（由湖南省昆劇團提供指導和協助，進行免費培訓）。企業文檔湘昆主題海報樣圖企業文檔五嶺閣公園小廣場廣告示意圖企業文檔茶館內部效果示意圖企業文檔茶館內部效果示意圖企業文檔茶座及包廂昆曲節目單封面企業文檔精品攝影

以精美的文化藝術衍生品創造品牌價值企業文檔參考案例

湘昆——郴州瑞寶（與寶馬公司合作，“2011福城驚夢，昆曲之夜”答謝會）精品攝影之北昆——北京九朝會（與意大利頂級家裝合作，產品攝影）企業文檔精美宣傳片、廣告片（精短視頻）

充分運用現代傳媒播發宣傳片，搶占市場制高點企業文檔精美宣傳片、廣告片（精短視頻）

投放平臺：高鐵郴州西站、武廣沿線高鐵系統、廣州深圳地鐵系統、郴州移動公交傳媒、五嶺廣場LED大型電子顯示屏、中影南方影城。視頻廣告投放策略：除日常的投放外，重點在每年旅游旺季（如十一黃金周前夕及黃金周期間）不間斷進行投放播出。企業文檔其他活動策劃強化主動策劃、承辦和包攬活動的能力。對于清明、端午、中秋、七夕等傳統節日、中國非物質文化遺產紀念日等，可有針對性地策劃和組織相關活動。重視聯系企業、單位的冠名贊助與活動加盟，進行對外招商。邀請合作媒體，做好活動宣傳，并融入策劃和設計元素，突出活動亮點與互動環節，增強節目的參與性、互動性，擴大五嶺閣的社會影響，提升整體品牌價值。開發一項非常獨特、有亮點、品位高的文化產品：聯合郴州市文聯、詩詞協會、民間文藝家協會、美術家協會等機構和單位，每年打造一臺獨具特色、輻射面廣、影響較大的中秋晚會（詩會），由電視臺進行直播或錄播，爭取成為湘粵贛區域及武廣沿線知名旅游演出品牌。展現歷史文化名城風采，進一步凸顯郴州以“山、水、林、城及詩詞、戲曲”為特色的古典生態園林城市特性。

企業文檔遠期展望“游郴州、品昆曲”成為武廣高鐵沿線，乃至整個長江以南地區重要的特色休閑旅游項目。五嶺閣昆曲與茶飲相結合的休閑產品在廣州、深圳、香港具有較高知名度，備受白領階層的青睞，結伴北上郴州聽昆曲成為廣東新時尚。隨著影響的逐步擴大，竹淇茶館吸引不少外國游客來郴感受中華文化及湘南民俗文化，五嶺閣成為郴州地區乃至湖南省涉外旅游重要載體。成功探索出休閑娛樂產業新業態，在盈利能力上有望超越影院模式，去五嶺閣竹淇茶館聽昆曲成為郴州市民首選的消費時尚。

企業文檔預算與執行整體策劃方案通過后，制定施工計劃，