2021年中國IPTV（交互式網絡電視）行業現狀一、IPTV行業發展概況智能機頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優勢。IPTV是交互式網絡電視，其優勢是基于電信運營商的專用網絡，網絡帶寬和視頻質量有保證，同時具有直播信號，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網，需要一定的帶寬才能保證視頻的質量，且政策上不允許看電視直播，其優勢是可以安裝第三方應用，支持觀看各類視頻網站的點播內容，同時終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機等終端實現多屏互動。在機頂盒銷售渠道與收費方式方面，IPTV機頂盒一般是運營商的定制化產品，基本免費，運營商每月固定收使用費或統一納入寬帶費用；相反OTT機頂盒一般通過零售渠道購買，后續部分視頻免費，付費成為內容服務商會員可享受增值視頻服務。從發展歷程來看，我國IPTV產業經歷了試驗階段、正式發展階段以及快速發展階段三個階段。二、IPTV行業產業鏈IPTV行業整個產業鏈條主要包含內容生產制作方、內容和服務提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設備生產方。三、IPTV行業發展環境1、政策政策發展來看，2010年三網融合政策推進以來，IPTV發展持續受到政策鼓勵。《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業務發展奠定了政策基礎；同時也規范了IPTV業務模式，確保各業務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業務快速發展。2、技術IPTV涉及的主要技術包括視頻編解碼、視頻分發技術、視頻切片技術、DHCP技術、組播和SAN存儲技術等。四、IPTV行業發展現狀IPTV交互式網絡電視是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通信等技術于一體的新興業務模式。由于IPTV功能多、內容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，獲得了快速發展。我國IPTV用戶數量持續增長，據統計，2021年中國IPTV用戶數量達到3.49億戶，同比上升10.6%。我國廣播電視行業交互式網絡電視(IPTV)收入近年來持續增長。根據國家廣播電視總局數據，2021年我國IPTV平臺分成收入達到161.76億元，同比增長19.1%。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究（CTR）統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。五、IPTV行業重點企業新媒股份是全國領先的國有IPTV與互聯網電視為主要業務的新媒體運營商。2015-2021年，新媒股份營業收入保持高速增長，期間復合增速達40.78%。2021年公司實現營業收入14.09億元，同比上升15.4%。按產品分，新媒股份的營收來源主要包括IPTV基礎業務和互聯網視聽業務，2021年的收入占比為52.14%、38.12%；內容版權業務收入為1.18億，占總營收比重的8.36%。六、IPTV行業發展趨勢目前，我國互聯網正處于急速發展的階段，并且不斷走向成熟。隨著人們對精神文化需求的不斷提高，傳統廣播電視的單向傳輸方式已經不足以滿足用戶的實際需求。對于用戶來說，今后將更加注重內容的廣度與體驗感受，而網絡電視的出現滿足了這一需求。近年來，我國網絡電視用戶規模龐大，具有較強的付費意識，IPTV的發展前景一片光明，有著明顯的競爭優勢。1、用戶規模發展趨勢隨著城鎮人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農村地區互聯網普及率的提高必將帶動農村地區IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強用戶體驗，將繼續吸引IPTV的更多潛在用戶。2、產品服務發展趨勢對于家庭用戶來說，對于視聽產品的需求已經有了明顯變化，不再是單一的節目形式。隨著用戶規模的飽和，首先，IPTV在內容上應該增加更多內容并在節目形式上進行整改，可以增加一些目前發展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價值。IPTV的發展基于互聯網技術，是一個由強大技術驅動的行業。隨著終端設備的技術升級，一些以前技術限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節目、3D節目以及AR/VR節目內容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們在IPTV領域的應用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗。3、商業模式發展趨勢未來隨著用戶群的壯大，預計IPTV服務運營商將推出增值產品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內容上將更加注重具有自己特色的內容，大力發展獨家內容。只有打造出更多優質的內容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費習慣，借此進一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費的模式實現增值業務的推廣，進而為增值業務的推廣提供有力支持，在行業中贏得競爭優勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務推廣到以家庭為主體的智能服務領域。IPTV是下一代網絡中最重要的服務之一，隨著信息通信技術的發展，三網融合已成為必然趨勢。4、技術應用發展趨勢內容集成供應商需要向用戶群體傳遞海量的視頻內容和服務，同時需要實時分析和計算終端客戶的行為，這就需要通過大數據技術來計算大量的數據資源、存儲資源以及傳送資源，能夠有效提高數據計算能力、存儲能力。隨著大數據的推廣應用，內容集成服務運營商將會收集到越來越多用戶群體的數據信息，進而分析他們的行為特征，判斷每個用戶的喜好。通過收集到的有效數據，同時結合人工智能進行分析和預測，在之后的服務中能更好地為用戶提供他們真正需求的服務、產品以及感興