傳統報紙轉型的必要性及轉型案例分析目錄TOC\o"1-3"\h\u27175新媒體時代下的傳統報紙轉型 228569摘要 218787Abstract 367981移動化轉型的相關概述 5298611.1傳統報紙的定義和特點 55241.2新媒體的定義 5147201.3研究新媒體的意義 571922新媒體時代傳統報紙轉型的必要性和可行性分析 686122.1新媒體的影響 6287902.2傳統報紙轉型的必要性 6284922.3轉型的技術融合和可行性分析 6214633傳統化媒體轉型的相關分析—以紐約時報轉型為例 7231073.1紐約時報的媒體團隊建設 7259303.2媒體融合的看法 7312323.3借鑒紐約時報的改革經驗 8103514轉型框架研究 8280654.1觀念的轉型與發展 8107454.2轉型培訓系統的建立與延伸 963585轉型中出現的問題 9188165.1觀念滯后影響轉型速度 9176505.2培訓理念不強降低轉型質量 9232256新媒體時代下的傳統報紙轉型對策 9122246.1融合發展傳統報紙優勢 985826.2加強內控措施建立完善的轉型機制 976346.3進行強有力的傳播融合 1019257個人總結與感悟 1029786參考文獻 111移動化轉型的相關概述1.1傳統報紙的定義和特點傳統報紙指的是電視、廣播、聲音、圖像等，由于時間和空間的限制，新媒體在新媒體時代對傳統報紙的影響，但傳統報紙仍有另一種選擇。。傳統報紙在促進社會發展、傳播文明方面具有巨大作用，雖然是人們的生活所必不可少的，也曾經一度的促進了人與人之間的交流。但在現代網絡環境和科學的發展下，傳統報紙已經已經沒落。關于傳統報紙的特點，我們可以從5個方面進行分析。但其中最不可忽視的是傳統報紙擁有運作專業化的報紙、新聞、電視等傳統報紙等好處，無論是從收集信息、撰寫文章到審核文筆潤色、還是出版發行均有極其專業的人員進行把控。1.2新媒體的定義新媒體根據技術的不斷發展創造出了社會媒體的互動方式，增強用戶之間的互動性，消解用戶與媒體之間的界限，使用戶成為媒體內容的制造者，從而提升媒體與用戶之間的互動，例如媒體通過調查自身的受眾人群，經過大數據調查用戶的散布特點，把宣傳信息傳播到有許多潛在用戶的自媒體平臺，將互動欄目作為媒體的重要局部，并且通過科學技術的核心簡化用戶互動的應用程序，使得用戶與媒體的互動簡單快捷，促進用戶與媒體互動的積極性，提高媒體與用戶的互動。媒體還對用戶的心思需要進行剖析，以市場為導向對自身進行發展變革，例如越多媒體在用戶使用過程中會讓用戶填寫一些調查問卷，已獲悉用戶對媒體的直接需求，在如今的互聯網時代，借助與大數據這一有效工具，營銷人員通過大數據所反饋給自己的用戶的龐大數據來了解自己的用戶，經過大數據對用戶進行精細化辦理，分析用戶喜好，收集用戶信息，對于用戶采用類似于贈送產品，或者虛擬幣的方式激發用戶與媒體的互動熱情，對于與媒體互動積極性強的用戶，除了贈送產品或者虛擬幣的方式，鼓勵他們幫助媒體對用戶進行管理，經過發私信等形式，促進用戶與媒體互動的積極性，加強用戶與媒體的互動志愿。1.3研究新媒體的意義現如今新興媒體通過增加話題思考性的方法來提高用戶與媒體互動的積極性，新媒體中的自媒體雖然缺乏限制而缺乏公信力與可信度，通但是它們過讓閱讀時代的專業人士進駐自媒體，使專業人士進入數字化的閱讀環境。例如許多媒體在其中設計關于一些話題的討論的附加內容，提升用戶圍繞著話題進行探討的熱情，使得用戶從單方面的接受信息，變為用戶與用戶互動，用戶與媒體互動，使用戶成為信息的接受者與發出者。激發用戶的思考熱情，從而促進媒體與用戶的互動，媒體通過培養平民領袖激發用戶的互動熱情，在新媒體時代用戶與用戶之間，用戶與媒體之間均是對等的關系，媒體的單方向傳輸已很難激發用戶的互動熱情。但通過培養名人宣傳的方式可以很容易的讓用戶接受，激發用戶的互動熱情，使用戶與媒體更加有效的互動。2新媒體時代傳統報紙轉型的必要性和可行性分析2.1新媒體的影響科學技術的迅猛發展促進著各種新興媒介的產生，新媒體的信息傳播和接收終端隨著科學技術的發展，呈現出多樣化的趨勢，傳統報紙時代的人們只有通過報紙才能發短信，廣播來了解世界。電視通過影像進行傳播，廣播通過聲音進行傳播，而在新媒體時代新媒體覆蓋了一切傳統報紙的傳播方式，新媒體通過文字、圖像、聲音、影像等多種傳播方式進行傳播。在傳統報紙時代傳統報紙是進行單向的文明傳達，大眾只能通過傳統報紙吸收而不能傳播，在新媒體時代新媒體賦予了大眾的新聞傳播主動權，大眾可以在網絡中互相交換意見，強化了新媒體傳播的雙向性，在傳統報紙時代大眾只能接受傳統報紙向他們傳播的，沒有選擇的余地，傳統報紙無法滿足大眾對于個性化媒介的需求，而新媒體時代新媒體根據用戶的興趣向用戶傳播，給予了用戶更多抉擇的余地，滿足了用戶關于個性化媒介的需要。新媒體正逐漸的發展成為我國傳媒產業的新興之星，新媒體的傳播方式簡單便捷，用戶與媒體的互動性強，滿足大眾對于個性化媒介的需求，可移動性強，上述種種使得新媒體極大的沖擊了傳統報紙，因此傳統報紙應當結合傳統報紙人才優勢強，市場基礎深厚，受眾數量多具有較強公信力與可信度具有極強的專業性、政府的依托的自身優勢，參考新媒體,簡單方便,用戶的互動媒體強,滿足公眾的需求個性化的媒體的優勢強大的機動性,針對自身存在的不適應現代用戶需求不足的創新和發展，在新媒體時代下進行傳統報紙的轉型，增強自身競爭力。2.2傳統報紙轉型的必要性隨著互聯網時代的到來，新媒體的迅速崛起極大地改變了傳統報紙的用戶和廣告收入。面對新媒體的強勁發展勢頭，傳統報紙的轉型和發展尤為迫切。。但在新媒體出現之前，傳統報紙的記者無非是在紙上編輯好新聞稿，拍幾張照片，然后在報紙上刊登新聞。對于新聞來說，這也是一種很好的寫作方式。但在新媒體出現后這種單兵作戰的方法逐漸是不行了。傳統報紙也必須去接受新時代的多元化媒體系統的發展大潮。而且就報紙而言，現在的新聞人們都可以在手機上觀看。新聞也可以在電腦上直播或重播。因此，無論如何，如果傳統報紙跟不上發展網站和客戶的趨勢，那么通往新時代的道路就根本不完整。。而在這一方面我在查閱資料后發現鄭州報業集團的做法也可謂是非常值得探究。將新媒體的兩微一端全面的打通了，而且在集群平臺上整合了中央黨報、網絡報、都市新聞報、將傳統意義上依靠報紙的各大分點實行整合，將力量分散到縣、市、省的新聞部，全部合并。將所有的新聞稿件預留兩份，一份加入多媒體新聞超市平臺。另一部分則保留下來，在傳統的媒體的模式下繼續發行，并且在報紙上打印了鄭州日報公眾號的二維碼。以此來宣傳在新平臺上發布的各類報道，真正的做到讓懷舊的老市民看報紙，讓富有創新意識的新市民看新聞APP。達到新舊融合，平衡發展的目的。這樣既減少了人才需求量，節省了部分成本。又能提高傳播效率，讓報社全體的資源配置得到最大限度的優化。2.3轉型的技術融合和可行性分析平臺型媒體是一個誕生于2014年的新概念。與傳統報紙相比,平臺型媒體具有高維媒體的特點,平臺具有開放性,承載的媒介內容具有適應性,進行傳播的主體具有多樣性。近年來,國內外媒介融合的過程實質上就是平臺型媒體演進的歷史,媒介融合的概念也最終指向平臺型媒體。只有通過整合最新技術和媒體的技術設施，媒體才能發展壯大。在技術集成開發的這一方面，鄭州報業集團的付出也得到了很好的回饋，僅在2017年2月20日。鄭州報業的融媒集團群，在《鄭州晚報》、《身邊》客戶端就突破了41萬關注量和閱讀量。在先進新媒體技術和傳統報紙融合上。發展成了海、陸、空三軍全方位媒體平臺的運行模式，這個成績即使在全國的傳統新聞轉化平臺上，也是屬于罕見的。且，鄭州報業不單在技術和人力資源上采用了新媒體結合的方式進行了相關的優化。并且還開展了，以音頻、視頻、H5、VR等新生技術作為傳播新手段多媒體內容和生產上變為多發渠道發展建設。它還建立了視聽中心、工作室、工作室和錄音棚，并有能力通過采訪、現場直播和視頻錄制音頻。購買了不止一臺數碼相機、視頻編輯器、網絡廣播設備、無人駕駛飛行器（uav）、全景照相機、虛擬現實眼鏡等高科技設備，可以生產網絡電視、手機播放、直播、新聞視頻、電影、錄像機、無人機、全景虛擬現實和其他視聽產品。。對于鄭州報業融媒的驚艷亮相和表現，立即引起了傳統報紙業內的一片贊譽和新認識。來自全國各地的傳統報紙紛紛向鄭州報業取經求教。其中更包括眾多電視媒體、網絡媒體、紙媒、網絡大V等，也都慕名而來。可以說，這在全國的傳統報紙與新媒體融合的道路上，鄭州報業雖然不是打響第一槍的人，卻是打的最漂亮的一家傳統報紙企業。3傳統化媒體轉型的相關分析—以紐約時報轉型為例3.1紐約時報的媒體團隊建設在傳統意義上,印刷是文字和圖片,電視媒體是聲音和圖像,廣播是一種聲音,然而,在今天的媒體融合,所有這一切都壞了,為了觀看視頻成為世界高端消費群體,第一個媒體是否外國最負盛名的“《紐約時報》和《華盛頓郵報》,如果他們僅僅是在傳統意義上是自封的的發展,最終無法跟上社會的潮流,所以他們必須打開網絡視頻直播節目來滿足用戶的需求。特別是在2011年，6年前，華爾街日報建立了一個名為“世界流”的產品。該產品的主要功能是由新聞網站現場記者發送的短視頻。在過去的兩年里，《赫芬頓郵報》已經在HuffPostLive上大肆揮霍，在2016年6月，它聲稱赫芬頓郵報Live將被創建為一個全天候、24/7新聞網站，名為HuffPost。。同樣在美國國內，幾乎可以看到每一家電視臺、廣播電臺都有自己的網站和公眾號，除了推送音視頻，更是大量地推送圖文新聞。3.2媒體融合的看法在復雜而復雜的當前形勢下，傳統報紙衰落的原因和現狀，以及傳統報紙的未來，我們需要轉變和轉型嗎？，在這種情況公司必須具有良好的判斷力，能夠從不同的觀點和現狀中找到問題的本質，準確地判斷傳媒業發展的趨勢，轉變有效的策略和建議。在人員方面。都要具備良好的的協調力。從而可以構架學習班，引進或者培養一批優秀的網路工程人才，去協助，或者直接影響轉換工作的強度和變化。眾所周知傳統報紙機構的企業管理操作系統,所以不管在重大決策或日常事務,都需要協調很多工作要每個人的意識形態,如果員工之間沒有良好的溝通,那么很難有效地促進工作的變換。強大的毅力和決心。這一轉變無疑是一場意義深遠的革命，必將進行廣泛而廣泛的利益調整和分配，以發展自身優勢，進入信息化的數據世界。更傳統的媒體需要有一顆堅強的心和無畏的革命精神，從而徹底改變傳統報紙的尷尬，一旦出現，但如果傳統報紙被擱置，它不僅構成了媒體整合的效果，最終將導致他們的衰落。傳統報紙的內容枯燥單一，內容不貼近民生，很難使得用戶對于傳統報紙提升興趣，紐約時報基于此種缺陷對于其內容進行創新，以此吸引用戶的興趣，對于內容的創新體現在不再或許重視瀏覽量，和數字傳媒競爭瀏覽量使得自身內容專業的優勢逐漸喪失，放棄和數字傳媒對于瀏覽量的競爭，深入發展自身內容專業的優勢。尋求發展中的創新，深入接觸用戶，通過創新來創造收益，降低新聞數量，變革前的紐約時報的新聞數量龐大，因此許多新聞的質量較差，缺乏社會影響力，而且相同類型的新聞數量龐大，出現了許多無價值的新聞，因此不具備視覺性的要求，紐約時報通過對新聞數量的限制，提高了新聞質量，減少了相同類型的新聞數量，減少了無價值因為的數量，滿足了視覺性的要求。3.3借鑒紐約時報的改革經驗紐約時報對于其現有的盈利模式進行創新，成功創立出付費墻廣告收入等先進模式，將自身與數字新聞進行分離，傳統的報紙并不將自身與數字新聞進行分離，且并沒有考慮到差別讀者的瀏覽習氣，將自身與數字新聞進行分離使紐約時報的內容更為專業。通過對于紐約時報的發展分析我們可以得知傳統報紙若想發展應當對于自身的業務架構進行重塑，對于業務架構進行重塑可以對內容進行更為專業的剖析，對于業務架構進行重塑還可以促進傳統報紙對內容進行更為多元化的挖掘，現如今因為科學技術的開展人們的瀏覽方式發生了極大的變化，對于業務架構進行重塑可以獲得用戶的持續關注，防止同類報紙數量的競爭，從而實現差異化的開展。對于人才變化進行改進，新媒體時代用戶的需要趨向于多元，因此媒體對于人才的需求也應當多樣化，提高對于人才設立能力的要求，迎合技術變革。打造以數字優先的理念，對于用戶習慣進行合理分析，打造傳統報紙與新媒體交融的立體傳達體系。適應現如今的數字化用戶，通過技術革新設立多種多樣的移動平臺端，了解數字化時代的傳播特點，我國的新聞采播有著嚴謹的程序條件，信息的傳播渠道少，因此需要擴充新聞的傳播渠道，使新聞采編平民化，降低傳播成本，明確自身定義，對自身進行變革創新以適應新媒體時代下的用戶需求。4轉型框架研究4.1觀念的轉型與發展長久以來中國在改革開放努力建設社會主義市場經濟的同時，媒體行業也要經受市場的嚴格考驗，因此，傳統報紙應以市場為導向，以在新媒體時代改變傳統報紙，以市場為導向，以市場為導向，使用戶需求分析變得越來越重要。4.2轉型培訓系統的建立與延伸在轉型當中，傳統報紙經常會遇到各種問題，諸如個人思想跟不上媒體轉變的速度，或者還處于固地自封的狀態去排斥相關的革新。那么這個時候如果建立起一個培訓系統來教導整個團隊的思想，這無疑是引導媒體轉型最有效的方法。5轉型中出現的問題5.1觀念滯后影響轉型速度在新的環境下我們傳統事業不得不轉變觀念，只有轉變好觀念，才是傳統報紙業的一個新出路，但是大多數企業在轉換觀念的時候，難免會存在著就思想，區分不開互聯網時代媒體和傳統本土媒體的本質。所以這就需要徹底的去將舊觀念剔除了。只有將一個本子吃到老的就觀念剔除，才能在轉型的時候暴躁成功，并且不會出現換湯不換藥的情況。但在思想方面，的確整個企業需要一個首腦人物來組織一個先進積極班子，通過教學或講座的方法去帶動整個企業的蓋頭換面。5.2培訓理念不強降低轉型質量在培訓當中可以圍繞著互聯網絡時代和其規律，還可以對傳統報紙的影響方面著重有效小結合開展培訓。另外可以在培訓班里組織出精英小組，進行相對應的內部討論，這樣可以分配到各個部門去，讓員工熟悉新媒體趨勢和理念。把新思想新方法一層層的貫徹到基層當中去，運用到實際工作中來。也可以通過新舊思想的碰撞及時的做出應對解決方法和更新應對理念。6新媒體時代下的傳統報紙轉型對策6.1融合發展傳統報紙優勢傳統報紙擁有著極其悠久的開展歷史，政府在傳統報紙的開展過程中提供了很大的協助，由于政府的依托也使得傳統報紙擁有了內容專業性極強，可信度極高的優勢，由于其悠久的歷史發展，傳統報紙樹立了極其權威的品牌，使得受眾人群極其廣泛，傳統報紙因為其人員的專業化，程序的專業化，使得人們對與傳統報紙擁有極強的信服感，隨著時間的推移，傳統報紙在用戶中樹立了極高的品牌權威，運作專業化，對內容的分析深入徹底，技術水平的提高，專業上的細致分化，傳統報紙分化出了極其專業且對內容深入剖析的學術板塊且擁有著在學術上極高的價值，傳統報紙有著政府依托的天然優勢，且專業化水平高，對內容的剖析深刻，使得傳統報紙擁有著在學術上極高的價值。6.2加強內控措施建立完善的轉型機制由于傳統報紙具有政府依托，信息來源可靠真實，并且傳統報紙具有專業的人才與嚴謹的程序的絕對優勢使得傳統報紙具備較強的公信力與可信度。而且傳統報紙擁有著悠久的開展歷史，經過漫長的時間考驗，提升了傳統報紙的公信力與可信度。上述的傳統報紙的優勢使得傳統報紙擁有著強大基礎與不可替代性，在新媒體時代許多傳統報紙因為遭到新媒體的沖擊，努力學習新媒體所有的優點，努力使自身與新媒體融合以求自身發展。而忽略了自身所獨有的優勢，在傳統報紙過度與新媒體交融的過程中，產生了類似內容不專業，