全球及中國藥妝市場現(xiàn)狀分析一、全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模隨著人們生活水平的提高以及消費理念的不斷升級，消費者不再單一的追求美白、保濕等基礎(chǔ)功效的化妝品，而更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、針對性、專業(yè)性，對于產(chǎn)品成分的關(guān)注度也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模為495億美元，2019年市場規(guī)模達到524億美元，較2018年增長了29億美元。2018-2019年全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況從滲透率來看，2019年，西歐是藥妝行業(yè)滲透率最高的地區(qū)，滲透率達到23%，其次是美國，以14.7%的滲透率排名第二，而中國臺灣和大陸的滲透率僅有7.7%和5.5%，但是伴隨著我國敏感肌群體護膚意識覺醒，我國藥妝市場滲透率有望持續(xù)提升。2019年全球代表地區(qū)藥妝行業(yè)滲透率二、中國藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀受氣候環(huán)境惡化、工作壓力增大、濫用化妝品等因素影響，我國敏感肌發(fā)病率逐年提高。按皮膚問題嚴重程度分，2019年，在我國敏感肌膚人群中，輕度敏感的人群占多數(shù)，占比為43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分別為25%、23%。2019年我國敏感肌膚人群結(jié)構(gòu)隨著人們對自身外形重視程度以及消費水平的不斷提高，化妝品行業(yè)隨之迅速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國化妝品類商品零售總額為2992.2億元，同比增長14.25%，截止至2020年11月，零售總額達3075.8億元，較2019年同期增長13.59%。2013-2020年11月中國化妝品類商品零售額及增速近年來，我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2019年藥妝行業(yè)市場規(guī)模達到135.5億元，同比增長32.32%。2011-2019年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模及增長趨勢相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、藥妝行業(yè)重點企業(yè)分析貝泰妮成立于2010年，前身是昆明貝泰妮生物科技有限公司，成立之初主要作為化妝品經(jīng)銷商從事化妝品銷售業(yè)務；自2012年起開始獨立運營自主品牌，從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。公司主品牌“薇諾娜”拆分自滇虹藥業(yè)，專注于應用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品，重點針對敏感性肌膚，滇虹多年積累的藥品經(jīng)驗、醫(yī)院渠道資源也為薇諾娜品牌的第一步打下基礎(chǔ)。據(jù)公司招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2019年貝泰妮營業(yè)收入達到19.44億元，同比增長56.45%，實現(xiàn)凈利潤4.12億元，同比增長57.69%，公司營收和凈利潤保持高速增長，盈利能力突出。截止至2020年上半年，公司實現(xiàn)營收9.4億元，凈利潤為1.6億元。2017-2020年上半年貝泰妮公司營收規(guī)模情況2017-2020年上半年貝泰妮公司凈利潤情況分品牌看，公司品牌集中度較高，主品牌“薇諾娜”為主要收入來源。薇諾娜是公司長期聚焦和深度打造的主要品牌，品類涵蓋護膚品類、彩妝類以及醫(yī)療器械類，明星單品包括舒敏保濕特護霜、柔潤保濕霜、透明質(zhì)酸生物膜等，為公司收入的核心來源。自2018年以來薇諾娜占比略有下滑，其他品牌包括“WINONABaby”(嬰幼兒護理)、“痘痘康”(痘痘肌膚護理）、“BeautyAnswers”(高端皮膚修護)和“資潤”(干燥性皮膚護理）蓄勢待發(fā)，有望為公司拓展多層次的銷售市場。貝泰妮公司品牌的基本情況四、藥妝行業(yè)發(fā)展建議分析在我國監(jiān)管體系下，所謂“藥妝品”并不會增加產(chǎn)品安全和功效方面的保證，相反將產(chǎn)生消費誤導、增加監(jiān)管難度、有違公平競爭。為了保護消費者切身利益，營造良好的產(chǎn)業(yè)和競爭環(huán)境，建議我國監(jiān)管部門繼續(xù)保持對相關(guān)違法違規(guī)行為的打擊力度，特別是加強上市后的監(jiān)督檢查；同時，進一步加強培訓宣貫、科普宣傳相關(guān)工作，引導公眾客觀認識相關(guān)產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)錯誤認知。作為化妝品企業(yè)，應嚴格遵守相關(guān)法規(guī)要求，規(guī)范產(chǎn)品宣稱，通過合規(guī)、正當、合理的方式進行創(chuàng)新和競爭。在進出口貿(mào)易中，應尤其注意產(chǎn)品在不同國家或地區(qū)的分類問題。對于在生產(chǎn)國或地區(qū)被歸為醫(yī)藥部外品、醫(yī)藥外品或藥品的產(chǎn)品，如作為化妝品向我國進口，應首先考慮是否符合我國化妝品的定義和相關(guān)規(guī)定，并嚴格按照化妝品相關(guān)監(jiān)管要求進行進口和銷售，不得借機宣傳“藥品”等概念；對于出口產(chǎn)品，也應當充分理解和尊重對方的各項監(jiān)管規(guī)定，例如防曬產(chǎn)品在向美國或加拿大出口時，應符合相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī)，并作為藥品接受監(jiān)管，否則也將影響產(chǎn)品的合規(guī)貿(mào)易。此外，在打擊違法違規(guī)宣稱的同時還應意識到，公眾近年來對“藥妝品”概念的關(guān)注，實際上體現(xiàn)了對于功效型化妝品需求的日益增長。在消費者的迫切需求下，監(jiān)管部門應當鼓勵和引導企業(yè)進行科學合理的功效宣稱和驗證。根據(jù)目前《化妝品監(jiān)督管理條例》修訂情況，未來我國將加強對于化妝品功效宣稱的管理。一方面，我國在化妝品功效管理領(lǐng)域的發(fā)展可期，但另一方面，由于我國化妝品行業(yè)起步較晚，雖然近年來高速增長，但目前仍與行業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)存在較大差距，特別是在功效驗證的基礎(chǔ)研究、方法應用、監(jiān)督管理等方面較為薄弱。為順應行業(yè)和科技的發(fā)展，做足技術(shù)儲備，建議我國監(jiān)管和技術(shù)支撐部門應進一步加強國際間合作與交流，研究借鑒該領(lǐng)域先進的科研和管理經(jīng)驗，對化妝品功效驗證方法進行統(tǒng)一細致的梳理、研究、論證和驗證，并加快標準方法的研究制定。同時，積極引導企業(yè)進行科學