女裝行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、女裝行業(yè)發(fā)展歷程女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝，女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時(shí)所穿的服裝總稱。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展，20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路，我國(guó)女裝行業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展非常迅速，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-電商女裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。我國(guó)女裝品牌發(fā)展歷程二、女裝行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，服飾消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到273324億元，同比增長(zhǎng)19.73%。2013-2020年9月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會(huì)地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2019年突破萬億元，達(dá)10221億元，同比增長(zhǎng)4.95%。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10712億元。2016-2020年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)女裝市場(chǎng)格局較為分散，從市場(chǎng)集中度看，2012年中國(guó)女裝行業(yè)前五大品牌市場(chǎng)占有率僅有4.6%，前十大品牌為8.2%，市場(chǎng)集中度較低，到2018年，中國(guó)女裝行業(yè)CR5達(dá)到6.4%，CR10達(dá)到10.7%，預(yù)計(jì)未來女裝市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，2019年CR5和CR10將分別達(dá)到6.8%和11%。2012-2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)集中度走勢(shì)圖從CNPP發(fā)布的2019-2020年女裝十大品牌排行榜可以看出，本土領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在長(zhǎng)三角地區(qū)，其中浙江省占據(jù)2個(gè)席位，上海市占據(jù)兩個(gè)席位，江蘇省占據(jù)一個(gè)席位。此外，韓都衣舍作為電商女裝品牌也進(jìn)入了榜單前五，這也是唯一一家進(jìn)入榜單的電商女裝品牌。2019-2020年中國(guó)女裝十大品牌排行榜從市場(chǎng)份額來看，2019年中國(guó)女裝行業(yè)中，優(yōu)衣庫(kù)以1.5%的市場(chǎng)份額排名第一，阿迪達(dá)斯和拉夏貝爾的市場(chǎng)占有率分別為1.1%和0.9%，位居第二、三位。2019年中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)份額分布情況四、女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、近年來，隨著“泛時(shí)尚”概念的興起，女裝類別界限將更加模糊，女裝產(chǎn)品將更加多元化和個(gè)性化，與時(shí)尚結(jié)合緊密，展現(xiàn)不同消費(fèi)群體的個(gè)性。2、品牌效應(yīng)凸顯。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。3、線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。通過實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營(yíng)，或者通過線上引流到線下，又或者線下引流到線上，為用戶提供貼心的購(gòu)物服務(wù)，線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式為未來發(fā)展所趨。H