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效果成中小企業網絡營銷評估的核心標準

國內知名信息化運營專家中企動力認為，傳統意義的網絡營銷已經無法滿足企業發展需求，隨著企業網絡意識的提高，效果將成為網絡營銷評估的核心標準，也意味著以效果為導向、客戶為中心的營銷型網站時代真正來臨。市場需求催生營銷型網站發展中企動力認為，傳統網站建設根本無法滿足成長型企業的這種發展需求。傳統網絡營銷從表現形式和最終效果上來看，更像一個“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術的落后和思想理念的落后，最終導致了企業網站頁面看似精美，實際卻無法讓真正的目標人群能夠搜索到網站，同時也無法有效地使訪客轉變為顧客。也就是說，傳統網絡營銷效果無法把控。網絡營銷歷經10年的發展，隨著企業發展步伐的加快和營銷理念的成型，越來越多的企業意識到，只有投入沒有產出的網絡營銷不是真正意義上的網絡營銷，網絡營銷必須是一個可控的投資行為，投入的資本必須可以轉化或可見的效果。因此企業對網站建設的需求，也必須從“單一展示”轉變為“全方位營銷”，從“面子工程”向效果工程的轉變催生了營銷型網站的發展。效果，網絡營銷評估的核心標準營銷型網站的出現，就是要解決傳統網絡營銷遺留下來的弊端：企業網站粗制濫造，滿足不了企業網絡營銷需求；網絡推廣粗放經營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評估的問題。網絡營銷相較于傳統營銷，呈現出一個最大區別：網絡營銷模式是有足印的。好的足印，跟進者紛至沓來，優化顧客體驗，加強與顧客間的溝通交流，追蹤網絡營銷效果，就成為網絡營銷舉足輕重的部分。也就是說，企業可以根據顧客需求，對網絡營銷提出更進一步的效果導向和個性化需求，這將直接用來判斷企業網絡營銷是否成功，是否達到原定目標。這也要求營銷型網站必須首先解決怎樣才能使網站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門造訪的目標客戶真正轉化為企業的潛在客戶等重要問題。以中企動力數商Z+產品為例，它具備多種網站優化方式，能夠滿足各類企業建站和網絡營銷需求，使企業網站首先具備良好的搜索引擎表現；同時，在實現網站后臺統一管理的基礎上，提供整合的客戶管理系統，通過良好的用戶體驗，將網站流量最大化的轉化為銷量，保證了網絡營銷效果可見、可控、可調整。同時，借助中企動力強大的技術支撐和運營實力，確保企業網站安全、穩定地長期運轉，為企業帶來最大利益。數商Z+等產品的出現，使網站不再僅僅是簡單的媒介載體，而變成了全新的營銷戰場，這也意味著一個全新網絡營銷時代的到來。企業之間比拼的不再是形象展示和簡單的網絡廣告，而是影響到企業發展戰略的營銷流程再造，是對網絡營銷整體布局和實施效果的把控。因此，在

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