內容目錄搜索指數：12月各品牌熱度下降，積極推進營銷期待感染高峰過后反彈 4度數各牌度比降李相事影基消散 4關：品間聯高李寧2月風的關度明下降 7內容營銷：波司登冬季營銷加碼，本土運動品牌春節營銷發力 8博：踏FIL波登銷極其品相穩定 8信阿達、馬波登均讀前三 11紅：司冬營明發，祖、步量續大 11運動社區：李寧虎撲討論熱度維持領先，品牌識貨銷售折扣略有加深 14撲討內主與界和品關李討熱持仍第一 14貨：TOP3品量寧過迪各牌扣略加深 16投資建議：優質品牌積極營銷，看好春節旺季發力 20風險提示 22免責聲明 23圖表目錄圖：2022年10至2022年12百指數整日均） 5圖：動牌2021年12至202年12百指日表現 6圖：閑牌2021年12至202年12百指日表現 6圖：計至202年12月31微數粉、評贊 9圖：2022年12當新微、絲轉贊 10圖：12當微公號近30平閱數萬） 11圖：12當微公號條均讀（） 11圖：至2022年12月31小書計記，草主，動數 12圖：12小書月增記，草主，動數 13圖：近3月撲子數 14圖：近3月TOP-2撲子覽（） 15圖：近1月牌虎相帖回數序 16圖：月貨TOP1品量價、扣 17圖：月貨TOP2品量、格折扣 18圖：月貨TOP3品量價、扣 19圖：踏李、步361、克阿達當識熱產截圖 20表：一運品百相詞序 7表：一休品百相詞序 8搜索指數：12月各品牌熱度下降，積極推營銷期待感染高峰過后反彈百度指數：各品牌熱度環比下降，李寧相關事件影響基本消散運動品牌：熱度環比大幅下降但仍在積極推進營銷活動，LULU、始祖鳥、特步同比持良好水平李寧經歷相事件后11月初搜值回歸正常第一，得益于瑜伽等居家運動的興起，luuleon在全行業表現低迷時熱度仍保正長比長0.6二祖熱同下幅最著季外雪巖運的起祖專于端外動域手雯ATOM服年肖列現度本持定比下降1.3三，11特助上門城馬松事攬際聯英金賽雙金，160X冠軍版跑鞋受到國際權威媒體肯定，12月隨著疫情解封以來各地馬拉松賽陸恢，步度持強水（下降5，比品先。其他運動品牌方面，受11月疫情封鎖、12月疫情解封以來感染高峰依次影響，人們戶外運動和上網沖浪的比例減少，各運動品牌熱度自11月以來下降，12月熱度下降幅度明顯加大。12月國際品牌耐克/阿迪搜索熱度環比下降19./7.6，國產運動品牌安踏/李寧熱度環比下降30./3.7，FIA、迪桑特度比下降25./1.3，得意的，從百度搜索指數看11月2日開始李寧索熱度回落常值，與日軍服相關事件熱度已經基褪去。然12受外環影各牌度降從銷上運品仍積極推營銷活，期待疫情感高峰過迎來熱反彈：踏李寧繼推出春系列，FILA攜手張藝興推出ET異性時尚空間系列，迪桑特簽約冬奧會冠軍瑞士雪將MAROOBRMAT持推進22-3季新名雪列。從休閑牌全棉時熱度保持高著內情開疫資求增大，全棉時代和母公司穩健醫療開展公益捐贈行動，向北京和廣州捐贈價值余萬的“衛生康防護”，公熱度環提升482，環提升146.8。受一輪疫蔓延沖，消費對時尚飾的興降低，他休閑牌熱度比出不程的降。顧2022，半由冬熱退，貨動牌量比初所降，但新疆棉件的后影響下特步、祖鳥、桑特、司登等貨新潮穩定起，百指數上年同比年均有幅提升下半年疫情不沖擊，面開下費情退內品熱出下滑隨疫退散濟蘇，計服品的度回到常平。圖222年10月至222年12月百度指數（整體日平均）理圖運動品牌221年12月至222年12月百度指數日度表現理圖休閑品牌221年12月至222年12月百度指數日度表現理相關詞：競品之間關聯度高，李寧2個月前風波的相關熱度已明顯下降據度數據計，運品牌方，安踏李寧及他國產動品牌聯度較；李、阿迪耐克相之間關度較高頭部運品牌聯緊密，中李寧耐緊度高踏李和克密高克阿達之互緊度高。fila韓國F&F下街生運品牌MLB聯較高祖與面桑特等戶外品牌相互關聯度較高；特步與安踏、鴻星爾克、361等關聯度較高，同聯事熱尚，七狼聯較。關詞序熱看，李寧與本軍裝事件關聯度已經顯下降（搜索不足2個月前的10），關聯詞名第7，搜指看11月2日始寧度指數本歸常平。休品牌方，由于季羽絨銷售旺來臨，司登與絨服關詞的關度較高；音勒芬男裝關詞關聯較高；平鳥、馬、全時代均母公司或競品關聯度較高；巴拉巴拉與巴布豆等童裝品牌關聯度較高；dazle與競MOCSNIEL聯較;南衣HOOJNBY關度高南衣裝件”度在散程，然經去1多但是少負影。表近一周運動品牌百度相關詞排序安踏fla迪特始鳥李寧特步耐克阿達斯lllmn1李寧MLB始祖鳥北面NIKE安踏阿迪達斯NIKEPATAGONIA2耐克安踏北面迪桑特耐克鴻星爾克NIKE耐克LULU露露LEMON是鴻星爾克 PUMA DESCENTE 猛犸象 安踏 七匹狼 耐克官網 耐克官網

哪國牌特步 斐樂是哪個國家安踏旗下的八個品始祖鳥是哪個國家鴻星爾克 丁佳敏 ADIDAS 阿迪達斯官網LULULEMON官的品牌 牌 的品牌 網貴人鳥 VANS 迪桑特是哪國的品始祖鳥官網 李寧官網 貴人鳥 安踏 阿迪達斯官方ANTA牌 旗艦店官網匹克 冠軍品牌 可隆 凱樂石 361° 匹克 AJ 阿根廷球衣 FOOTJOY361° 安踏旗下的八個KOLONSPORT 安踏旗下的八個品李寧日本服飾 361° 鴻星爾克 彪馬 每日瑜伽品牌 牌安踏旗下的八品牌

FILA是什么牌子LAFUMA ARCTERYX 李寧是中國品嗎

361 彪馬 PUMA 迪士尼驗廠安踏官網 FLA KOLON 狼爪 李寧品牌簡介 XTEP 阿迪 阿迪達斯是哪ALLBIRDS個國家的品牌安踏是哪個國的品牌

REEBOK 伊藤忠 KOLONSPORT 中國李寧 特步股票 耐克標志 阿迪達斯三葉安踏羽絨服草理表近一周休閑品牌百度相關詞排序波登太鳥全時代森馬巴巴拉dzle江布衣比勒芬羽絨服品牌排行榜GXG 純棉時代 巴布豆 MOCO HOMO 男裝品牌排行榜前十前十名北面 樂町 最可愛的圖片以純 童裝品牌 DAZZLING 速寫 鴻星爾克標志圖片3600088民族團結月育巴拉巴拉巴拉巴拉童裝哥弟JNBY揚杰科技4羽絨服品牌PEACEBIRD毒地板美特斯邦威BALABALAMAJE隱形門哈吉斯5雪中飛太平鳥男裝風門古徑真維斯蟹狀元地素速寫男裝愛慕先生鴨鴨羽絨服 太平鳥女裝 棲霞牟氏莊園森馬服飾 BOBDOG SNIDEL 江南布衣詭異童裝圖HAZZYS片雅鹿 太平鳥羽絨服婦科整形醫院唐獅 兒童服裝 MO&CO 笛莎 壽仙谷波司登官網 太平鳥官網 吊絲是什么意巴拉巴拉童裝森馬集團有限公司MAXRIENY 艾格女裝 思十大名牌羽絨服排小太平鳥 車次時刻表 A21 馬拉丁 IANA 中國服裝品牌 威可名波司登羽絨服 MINIPEACE 遼寧省凌海市茵曼 童鞋品牌 MONKI 柏威年 迪柯尼理內容營銷波司登冬季營銷加碼本土運動牌春節營銷發力微博：安踏、FILA、波司登營銷積極，其余品牌相對穩定從累計博表現來看寧馬步棉代累微數較多總體上本土品牌的微博數量領先于國際品牌。從累計粉絲來看，波司登排名第(1156萬)，第二名為安踏（201萬），第三名為耐克（159萬），第四名是李寧（150）從計評看，FIL耐、寧踏有顯勢。從2022年12月新增微博來看，踏波登、棉代繼發，較10月份增分為205135135條新粉數看較基下波登增絲數6907司攜代人烊璽極展牌銷司登成熱門新年禮”登上熱搜，營銷力度持續加大；安踏新增粉絲數8567，在雙旦臨之際出有中吉祥元加持的“好發”系，在明效應的持下氣續升新轉贊看fil步踏別增185150萬、62萬fila提升快的原是12月攜代言人藝興、圓圓持宣傳主產品推出新安東尼二兔系產品，年輕群中引發春回風潮；外，迪斯轉贊比速快主是于10份止品牌Yeey合，度所降評達年最低11月12隨雙一購活的力，氣漸復。體看12運品中踏fila博銷現眼閑牌波登營積。圖累計至222年12月31日微博數、粉絲、轉評贊理圖222年12月當月新增微博、粉絲、轉評贊理微信：阿迪達斯、森馬、波司登平均閱讀數前三微數看Adias馬/司近30平閱數高別為6.5/6.4萬/5.5當次平閱來馬到2.2萬Adias為1.5萬南衣1.3。圖12月當月微信公眾號近30天平均閱讀數（萬） 圖12月當月微信公眾號次條平均閱讀數（萬） 料源品微公號理 品微公號理小紅書：波司登冬季營銷明顯發力，始祖鳥、特步聲量持續加大從小紅累計聲量克記數動數草數別為10321.46億43.3萬顯領于名二阿達（311萬4635萬16.1萬。土牌中拉拉寧棉代現好草主分達到9/8.5萬/6.1平鳥/FLA/azze筆數別為16萬/1.5萬/15互總看李寧12份累互數多達到277.6，司累互數比10增最，到13。從小紅書12月新增量看，12大品聲實正長持，祖鳥、司和馬速好記分環比10增加200（+111300個（+15、1000（+56）。從增互動看，環增速最的三個牌分別波司登始祖鳥特步，動分增加61（+13、20（+103、22（+5.。圖截至222年12月31日小紅書累計筆記數，種草博主數，互動總數理圖12月小紅書當月新增筆記數，種草博主數，互動總數理運動社區李寧虎撲討論熱度維持領先品識貨銷售折扣略有加深虎撲：討論內容主要與世界杯和產品相關，李寧討論熱度持續居第一討帖來，寧12搜數居一為317，克索位第，為288三安的索為140條12受疫感高影前兩月，各品牌搜索數均有所下降，其中耐克、特步下降幅度最大，環比分別下65./6.8。高度子看12安寧步361op1別為64萬/31/13/27萬；國際品牌耐克、阿迪top分別為70萬/50萬，熱度較11月有所下滑，耐克和迪達斯世界杯間備受注，隨賽事的束，討度逐漸于緩和安前大度子論容與為NBA造全型戰球鞋ZUP1關。圖近3個月虎撲帖子數理圖近3個月TP-2虎撲帖子瀏覽數（個）理圖近1個月品牌在虎撲相關帖子回復數排序踏寧步1克迪斯理識貨：TOP3產品銷量李寧超過阿迪，各品牌折扣均略有加深從識貨數據看，國際品牌中耐克to1-3產品的銷量仍然保持最高（6.5萬萬/23萬）。國產品牌中，李寧銷量位居第一，to1-3銷量分別為2.1萬/21萬/2。從識貨前三大產品合計銷量看，耐克處于第一位（119萬），領先第二的Joran（6.4萬），第三名三葉草2.9萬，第四名阿迪達斯1.4萬；本土品牌中寧銷最高為5.0件幅先于361踏步迪三草。從識貨前三大產品平均合計折扣看，12月本土品牌安踏、李寧、特步前三大品均扣比10加深1/01/13點至3.74.84.際牌克阿迪和三葉草前三大產品平均折扣環比10月加深0.0/0.2點至7.23.1，阿迪折扣持較深平。總而言，內外品的折扣度均有深，國品牌折加程大國品。圖當月識貨TP1產品銷量、價格、折扣理理圖當月識貨TP3產品銷量、價格、折扣理圖安踏、李寧、特步、31度、耐克、阿迪達斯當月識貨熱銷產品截圖安踏李寧耐克AJ三草阿達斯特步31度理投資建議優質品牌積極營銷看好春節旺發力12品社媒熱總下主受情染峰響第一家防疫外關品表仍較二203節前土動牌極推出春系列備戰春營銷，望抓住節復蘇窗口發。中期看，土運動牌把握機品牌級，品力逐步上新臺。我們好國內費復蘇趨勢運板推薦李寧、安踏育、特步國際、滔，閑飾塊薦穩健醫療、比勒芬、報喜、波司登。附表：相關公司盈利預測及估值公司公司投資收價ESPEPB代碼名稱評級人幣2122E2E212E22E210踏育入477254351寧入901741440搏入599990023勝際入775273548步際入7621131511度評級992512498國向評級30609872E克評級09962547U露檬評級.62658433S迪斯評級878703033洲際入642361021元團評級763825062苑際評級191552878虹織入537298659利團入153032315華材入151946843星份入183049608泰團入879996999隆方持737316806泰A入492592087潤份持958731748盛團入430523749珍妮入184743732孚尚評級189705276鴻評級324161877陽業評級101185030泰業評級797099758健療入512268293馬飾持254654428持384318467平鳥持443988614喜鳥入126594229匹狼評級524133676牧王評級645347913萊活評級267215234國郎入399658918司登入39273919Atx評級996539513銷評級.4628190472音芬入658136048力思持178957427素尚入232265099正尚評級08009--16南衣入285662159家尚評級941889783拉達評級03989404AH評級.0152578436Ang評級.9038753576IX峰團評級90653282Aes評級01728262529wd自BoeWd。風險提示1、疫情反；在期全球冠疫情響下，業存在營環境不確定，如果情大范反復導致企正常的產經營到干擾消費者消費行被抑制使得公業產低預的險。2、競爭惡；如品牌采過于激的競爭略，使行業陷了惡性爭，價產品體被壞將行內大分業生面影。3、品牌形受損；一品牌發嚴重的象危機件，將消費者目中留不良印，導致牌受，響司經業。4、系統性險。場在確的統風險。免責聲明分析師聲明作者保證報告所采用的數據均來自合規渠道；分析邏輯基于作者的職業理解，通過合理判斷并得出結論，力求獨立、客觀、公正，結論不受任何第三方的授意或影響；作者在過去、現在或未來未就其研究報告所提供的具體建議或所表述的意見直接或間接收取任何報酬，特此聲明。國信證券投資評級類別級別說明股票投資評買入股價表現優于市場指數20以上增持股價表現優于市場指數10-20之間中性股價表現介于市場指數±10之間賣出股價表現弱于市場指數10以上行業投資評超配行業指數表現優于市場指數10以上中性行業指數表現介于市場指數±10之間低配行業指數表現弱于市場指數10以上重要聲明本報告由國信證券股份有限公司（已具備中國證監會許可的證券投資咨詢業務資格）制作；報告歸國信證券股份有限公（以下簡稱“我公司”所有。本公司不因接收人收到本報告而視其為客戶。未經書面許可，任何機構和個人不得以任何形式使用、復制或傳播。任何有關本報告的摘要或節選都不代表本報告正式完整的觀點，一切須以我公司向客戶發布的本報告完整版本為準。本報告基于已公開的資料或信息撰寫，但我公司不保證該資料及信息的完整性、準確性。本報告所載的信息、資料、建議及推測僅反映我公司于本報告公開發布當日的判斷，在不同時期，我公司可能撰寫并發布與本報告所載資料、建議及推測不一致的報告。