中國南京國際梅花藝術節姓名：太金嘯班級：旅游管理學號：12012240333當梅花節遇上情人節2015年南京國際梅花節開幕

一、中國南京國際梅花藝術節基本情況中國南京國際梅花節始創于1996年，初名南京梅花節，1997年起正式定名為中國南京國際梅花節，主會場設在南京市東郊梅花山，每年2一3月間該活動定期舉辦，是南京市人民政府舉辦的開春第一個國家級大型旅游節慶活動。歷屆梅花節以“梅”為主題，舉辦各種文化活動，包括文藝表演、梅花筆會、攝影競賽等，并開展經貿活動，以花為媒，以“梅”會友。2001年的主題是“新世紀南京--帶給世界的微笑”。2002年的主題是“金陵之花、民藝之旅”。2012年的主題是“幸福南京、美好生活、百姓節日”。2015年的主題是“春暖花開季，相伴二十年”。2005年，中國南京國際梅花節名列IFEA中國評選出的最具國際影響力節慶活動100項之一，在海內外享有盛譽。二、中國南京國際梅花藝術節的管理流程及分析（一）中國南京國際梅花藝術節的管理流程1.節日名稱。基于對南京旅游客源市場結構特征、區位條件、未來南京旅游發展方向、主題的推廣潛力等分析，確定該節慶客源市場主要目標層應為以中國大陸、港澳臺地區為主的華人文化圈，兼顧日、美、韓等國市場，故定名為“中國南京國際梅花節”。2.節慶目的。希望培育該節慶為南京城市標志性節慶。具體而言，希望該節慶的舉辦能推廣南京城市形象，提早和延長南京春季旅游旺季，促進南京對外招商引資和商貿往來，豐富南京市民生活。3.節慶時間。2月18日——3月18日，稍早于南京的春季旅游旺季，既為實現提早南京春季旅游旺季，又確保了全程的客流量。4.節慶內容。圍繞賞悔這一主題，確定了大型開幕式、南京周邊地區旅游交易會、書畫展、群眾文藝演出等多項主干活動。此后的歷屆悔花節均在這些活動基礎上不斷增添新節目。5.節慶包裝。節慶包裝應包含三個層次，一是新聞推廣，借助媒體宜傳擴大知名度;二是CI導入，統一設計節慶標識、吉祥物、節慶紀念品；三是內涵提升，即對節慶立意、文化內涵作深層次挖掘。梅花節現正在致力于后二者。（二）分析梅花節從創辦伊始，即定位為旅游節慶，增加游客人數與旅游收益是主辦者的初衷所在。但伴隨節慶的發展，越來越多的企業參與到節慶中，不同的部門、行業也在節慶中看到了自我發展的機遇，達到了以節造勢，以節造市的效果。南京國際梅花節開始的從“專項”擴張為“綜合”，從“地方”升格到“國家”，從“國內’邁進了“國際”，成為南京城市節慶體系的龍頭、梅花節輻射面的擴大也契合了南京城市形象的推廣與傳播。但是，南京梅花節的策劃存在重觀賞性，輕參與性和娛樂性的通病。節慶期間，常只有受邀請貴賓方能參加部分主干活動，普通市民和游客則較難介入，而他們能參與的外圍活動又往住可替代度高而親和力低。而國外成功的節日策劃，如薩爾茨堡音樂節，慕尼黑啤酒節等無一不是以令人難忘的參與項目吸引游客的，國內節慶當以之為鑒。此外，梅花節舉辦花車巡游，大大提高了其市場親和力、但就參與性而言仍嫌不足，可以借鑒國外狂歡節的形式，賦予本國特色、填補目前節慶策劃的空白。薩爾茨堡音樂節創立于1920年的薩爾斯堡音樂節可以說是全世界水準最高、最富盛名的音樂節慶，當初是專為演奏莫札特作品而設立的音樂節慶，此后，一系列著名的指揮家擔任音樂節的指揮，例如卡拉揚曾親自領導與指揮音樂節長達30多年，使得薩爾斯堡音樂節名氣扶搖直上，每年7月底至9月初音樂節期間，音樂節大廳、莫札特音樂學院、州立劇院、米拉貝爾宮都有音樂活動。音樂節內容表演的內容包括意大利歌劇、話劇、電影、音樂會、芭蕾舞等項目。其中，薩爾斯堡音樂節的傳統主秀，一是莫札特的音樂會，一是名為Jedermann的話劇表演，這是一種流行于15、16世紀的道德勸說話劇，每年固定在薩爾斯堡舊城的大教堂前面表演，平常這個教堂廣場是開放的，但在表演當天，會場四周都會封鎖，只有持票者才能進去。話劇表演結束前，是一聲凄厲的“Jedermann”。這一個鬼哭神號的聲音必須響徹全城。而話劇團會開放一個名額給當地“尖叫冠軍”，這位“大聲王”便可以與一流的話劇團一起表演。慕尼黑啤酒節慕尼黑啤酒節(TheMunichOktoberfest)又稱“十月節”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在這個節日期間主要的飲料是啤酒，所以人們習慣性地稱其為啤酒節。每年九月末到十月初在德國的慕尼黑舉行，持續兩周，到十月的第一個星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動。慕尼黑啤酒節與英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節并稱世界最具盛名的三大啤酒節。

慕尼黑啤酒節在一個叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亞方言簡稱為“Wiesen”，意為牧場。每年大約有六百萬人參與其中。盛裝游行是一個非常值得一看的活動。每年啤酒節的第一個周日，來自全德國各個州的人們穿上富有特盛裝游行色的民族服裝，演奏音樂，浩浩蕩蕩的穿過慕尼黑的市中心，最后來到啤酒節的現場Theresienwiese。人們把自己打扮成古代衣著考究的貴族公爵，身披綾羅綢緞的王妃貴婦，駕著鮮花裝扮的古典馬車，也有不少人很樸實的穿著農民過節穿的衣服。參加的人從老到少，有家庭婦女，中學生，連幼兒園小朋友都有。扮演的人物也是豐富多彩，有阿爾卑斯山下的牧童，萊茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普魯士的老翁。三、中國南京國際梅花藝術節的特點分析南京植梅始于六朝，唐宋元明清以及民國相沿不衰，梅花是南京市市花，市民素有愛梅、植梅、賞梅的習俗。首屆梅花節自1996年2月28日至3月18日即吸引中外游客30萬人次，梅花節活動期間舉辦了以“梅”為主題的各類活動，不僅豐富了南京市民的文化旅游生活，也激發了全社會辦旅游，全民參與大旅游的意識，取得了較為滿意的社會和經濟效益。梅花節發展至今，已形成由一個主會場——梅花山，十多個分會場——古林公園、漂水等，以及梅花節系列活動共同組成的集賞花、休閑、旅游、商貿和城市營銷于一體的大型旅游慶典活動。每年梅花節期間，主會場梅花山的游人多達40余萬，并且帶動了整個南京游客量的增長。梅花節還成立了梅花精神論壇，首屆中國(南京)梅花精神發展論壇于2013年2月28日在南京舉行。梅花精神論壇形式在南京乃至全國尚屬首次，是一次富有意義的創新之舉，對于進一步豐富梅花節內涵，弘揚民族文化，提煉城市精神，增強古都南京的核心競爭力，必將起到積極的推動作用。如今，南京梅花山正以其得天獨厚的自然和人文優勢吸引越來越多的海內外游人，逐漸成為全國乃至全球的梅花文化中心。位于世界文化遺產明孝陵景區的中國梅花藝術中心于2013年梅花節期間正式對公眾開放。中國梅花藝術中心由盆景展示區、書畫展示區、精品展示區、互動交流區等功能分區組成。它融合了梅花藝術展示、梅花文化創作、梅藝產品銷售、梅花科研生產等多種功能，通過梅花的各種表現形式，弘揚梅花文化，傳承梅花精神。不過，南京國際梅花節也存在一系列問題，包括商業氛圍濃厚而文化內涵缺乏、參與性和互動性不足、旅游資源缺乏有效整合和有競爭力的品牌、忽視營銷與推廣等。四、研究發現和創新(一)充分挖掘梅花文化的地方特色，加強梅產品開發，豐富梅花節活動內容和產品結構。南京擁有豐富的梅花資源，可開發梅果、梅酒等梅系列產品的開發，打造梅花節品牌產品。同時要加強梅花文化其他相關產品的開發，可開發具有南京特色文化品牌的梅花書畫、云錦、金箔等藝術品。既為游客提供全方位的梅花文化體驗，又可以為梅花節開辟新的資金渠道。(二)與其他主要旅游節慶統一策劃、整體營銷。南京目前主要旅游節慶有春季的“中國·南京國際梅花節”，夏季的“江心洲葡萄節”，秋季的“靈谷桂花節”，冬季的“迎新年,聽鐘聲”活動等。南京市旅游主管部門應當統一策劃，把作為標志性節慶