深圳中心核心概念深化溝通風火創意事業六部//20121121本次溝通探討三個關鍵問題：問題一：深圳力量的核心是什么？問題二：深圳中心為什么可以代表深圳力量？問題三：核心價值如何豐富和延展？問題一：深圳力量的核心是什么？{}要清晰深圳力量，從認識深圳出發！①深圳創造一個奇跡：世界工業化和城市化的速度核心價值：效率和速度

城市口號：時間就是金錢、效率就是生命②深圳依靠一個優勢：最早探索和建立中國式市場經濟體系人文源泉：改革文化城市優勢：制度力量如果說深圳前30年是工業化和城市化，強調GDP的發展，注重產業鏈和供應鏈，看著速度和效率，那接下30年該何去何從？③深圳的未來是國際化和國際化現代城市、現代產業、現代生活現代城市：世界大都會、全球便利、多元文化、創意城市、品質品位現代生活：生活秩序準則、良性社會關系、自由生活方式、豐富生活資源④深圳與北上廣城市特性比較：獨具一格的城市個性和特質與北京相比：北京官僚（權貴資本）深圳草根（扁平多元）與上海相比：上海挑剔（強勢精致）深圳投機（親和粗放）與廣州相比：廣州本位（自信務實）深圳莽撞（敢破敢立）⑤深圳聚集一個人群：鮮明性格的人群---一切皆有可能基因沉淀：草根階層、夢想力量、冒險精神、獨立人格、自由追求、首創勇氣、開放寬容。以不斷創新的開發模式開創著國人生活與生命方式的全新可能王石以因人而變的優質定制式服務開創了中國銀行企業的服務理念與標準馬蔚華以自主研發、自主品牌而崛起的民族企業開創了世界對中國高科技產業的認知任正非以中國的互聯網產業時代的啟蒙開創了人與世界，人與人的溝通方式馬化騰因此，深圳力量，隨城市不斷生長，內涵不斷豐富；深圳力量，隨主角不斷成功，價值不斷篤定。這種力量就是？開創、自由、冒險開拓創新、誠信守法、務實高效、團結奉獻【深圳力量的關鍵詞】去粗存精挑一個獨一無二的關鍵詞是什么？開創開創是深圳力量的起點，是創新永不止步的源泉。深圳力量的載體：具備開拓精神的企業、人和城市符號。就城市符號的載體來說，前30年是國貿大廈地王大廈，后30年絕對是深圳中心。問題二：深圳中心何以代言深圳力量？{}深圳中心，五業態四大開創！國際甲級寫字樓150米高國際甲級寫字樓350米高設計藝術中心頂端時尚購物中心天元年輕時尚購物中心開創未來新趨勢—緊縮都會模式前30年，深圳造城；后30年，深圳創城。深圳中心，以緊縮都會模式，提高土地利用效率，帶來土地升值，實現城市結構及功能體系更新。而之于時代和城市，深圳中心開創中國最先進綜合體模式。開創商業新模式—國際都會商業中心以未來型的城市中心商業模式的創建者、引領者和輸出者。構建最佳的都會中心生活、中心商業、中心商務的最高端價值鏈、高效的組接消費中心、創意街區、都會場所、商務中心，完成一個城市最有價值資源的集約，從而成為城市中心的中心。成為具有深圳特色的國際都會文化營造者和輸出者。通過制作一種場所與場所、場所與人共生關系、真正實現文化與人、城市與人、人與人的共清效應。崗廈輸出的是一種深圳特色的國際大都會生活方式和生活形態。開創城市新生活—國際都會生活圈匯聚全球500個品牌，國際時尚領銜力崗廈攜30萬平方米的商業規模，承載5個不同主題檔次的購物中心，薈萃與國際時尚潮流潮流同步的最為豐富齊全的商品品類；第一時間掌控商業資訊，第一時間領略國際時尚潮流；場所精神重建，貢獻給城市的不僅是建筑，更改變人的關系建立一個開放、包容、參與及互動的城市空間，提供50類、200多種的城市事件發生中心，與全球交換生活信息，向世界展現深圳的追求、抱負和夢想，代言一座城市的新時代精神。開創城市新平臺—七大中心心理地標全球都會新中心都會生活中心商務交流中心心理地標中心商業時尚中心都會旅游中心城市事件發生中心文化集散中心以深圳精神圖騰和實踐案例演繹塑造深圳不可超越的都會心理地標；崗廈將集合都會文化、圈子文化、時尚文化和精致優雅生活于一體。城市趨勢的開創/商業模式的開創/生活方式的開創/城市平臺的開創【四大開創】正是這種力量才使項目拆除600多棟樓、遷移10萬人口，投入160億重新規劃建設，成就深圳獨有的城市綜合體?！境鞘小可钲诹α俊救巳骸砍鞘行愿瘛卷椖俊可钲谥行拈_創問題三：創作概念提煉{}透過現象看本質，金地大百匯，是一個怎樣的項目？再次深度解析品牌本質：產品特征+原產地（深圳中心）目標關系：信仰（場所精神，精神地標）自我人格：原則標準+創新好玩（開創新的都會文明）感官符號：顏色（都會繽紛與流動線條）聲音（深圳窗口、社交平臺）

環境符號：國家（放眼全球，比肩國際四大都會）表演活動（深圳城市舞臺）在大國之夢的中心原產地，用一座前所未有大都會為國家和城市開創全新標準的生活方式，塑造、凝聚、包容的世界都會信仰。城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負深圳，從以“闖”的精神締造無數奇跡到而今

以“創”的抱負改變著與世界關系一切城市精神都源于一個關鍵“無”沒有本地人，來了就是深圳人沒有傳統，用創新締造傳統沒有邊界與國界,全球一體化趨勢從這里出發沒有年齡,只有永遠向上,永遠年輕的精神沒有神造的奇跡，只有人不斷踐行的夢想沒有中心有凝聚城市歷史和都會夢想的“最深圳”朝圣之地沒有商務與辦公，有世界不同領域行業領袖影響力的匯聚沒有廣場，不同文化、觀念融合的國際會客廳在此發生沒有商場，在這里與500個國際品牌，500種不同生活方式相遇沒有豪宅，只有改變世界的人在此風云際會的圈子改變自由

精進追尋冒險創造永不停息

以己為燈

隨心所創重新出生無無戒

無無界

不破不立和而不同在路上永遠向前開創夢想者的聚集地深圳開創深圳人開拓創新的沃土深圳這片土地流淌著冒險自由創造的血液沒有階級，只有你我的不同沒有結束，只有永遠在開創的精神……這是[深圳中心]初衷也是深圳精神傳遞向世界的嶄新開始無并非一無所有，而是包容一切不同Nothingiseverything【概念】允許

每一個不同存在我就是深圳【廣告語】這座城市的胸襟何其寬廣擁抱著每一個到來的人他們有著不同的身份做著不同的工作，懷著不同的夢想……他們匯聚在同樣的深圳用自己的力量開創屬于自己的輝煌也正是因為不同的他們深圳煥發著永恒的活力他們每一次不同成就都開創了同一個深圳傳奇他們就是深圳的縮影每一個人都能向世界宣告我，就是深圳！深圳中心創作概念二【概念】再活一次這片土地具備一切夢想實現的條件多年前，無數人帶著夢想而來成就了深圳——這個夢想孕育地人們不斷踐行實現夢想隨著觀念、視野、閱歷的豐富漸漸人們發現了不一樣的自己二次夢想在此開始一次次超越自己，人生充滿著一切可能目標卻永遠在下一個重新出發深圳，讓我再愛你一次【廣告語】無論時隔多久，當初來深圳的初衷都不會忘記深圳，這片沿海的土地上留下了無數深圳人的夢想和情感深圳人和深圳緊緊融合在一起城市的發展就是無數深圳人的未來深圳人的成就將向世界展示深圳深圳人對深圳的愛永無止境，創造也永無止境永遠不放棄，永遠在路上深圳，讓我再愛你一次深圳中心創作概念（備選）【備選方案】不可思議不可思議創造不可思議自由不可思議力量【備選方案】一直在創造靈魂在創造永遠在創造RUN

不停

永不止步的創造永不止步的覺醒永不停息的踐行夢想國家精神的造就者【備選方案】來了不曾離