國內家庭親子品牌調查兒童業態細分與品牌介紹目錄123456兒童業態發展背景調查兒童素質拓展/職業體驗兒童樂園/親子樂園兒童攝影/兒童玩具兒童早教/兒童教育兒童業態的發展趨勢和存在問題一、兒童業態背景調查嬰兒潮助推“兒童經濟”崛起：中國的兒童消費市場是個不斷增長的巨大市場。目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%。并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大，因此兒童經濟成為商業地產的下一個熱點并非不可能的事。一、兒童業態背景調查家庭親子消費成購物中心調整重頭戲：“4+2+1”的家庭結構逐漸成為社會主流，

孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，

越來越多的家庭消費人群走進購物中心。隨著“爸爸去哪兒”等一系列親子節目的熱播，

一股親子風暴也席卷開來。眾多的購物中心為了

吸引家庭消費，往往在品牌的引進也更偏向一些親子體驗品牌，讓大人和小人都能成為消費的主力。除了兒童服飾等外，購物中心更多的引進了兒童攝影、玩具、游樂場、職業體驗館、餐飲、教育培訓等多樣化的兒童品牌，兒童業態漸走向細分領域，眾多類別逐漸成為商場標配。二、兒童素質拓展/職業體驗1、世界首家兒童職業體驗館行業鼻祖，1999年，世界上第一家兒童職業體驗館是在墨西哥誕生的Kidzania(趣志家)，其主要針對少年兒童打造的一個“模擬社會”。樂園內有街道、人行道、街燈、劇院、電視臺、醫院和餐廳等各類社會設施及機構，兒童進入園內后，可自行選擇店員、醫生、記者、護士等50到60種不同“工作”，其“打工”報酬以代幣形式給付，代幣可在園內消費。在2006年Kidzania進入日本東京后，這種兒童主題體驗公園取得巨大成功，聲名遠播，也成為到今天為止中國兒童職業體驗館復制的模板。2011年，趣志家以1億元在上海投建的趣志家大型兒童主題樂園項目停建，兒童主題樂園鼻祖黯然退出中國市場。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：軍昂童子軍針對的人群為3-12歲的兒童。是一種結合戶外運動鍛煉，演變而來的少兒運動運動拓展項目。拓展：在全國有60多家直營店，分布在全國一二線城市。進駐溫州龍灣萬達廣場、凱德龍之夢、成都新世紀環球中心等二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：哈皮小孩集戶外運動、拓展培訓、素質教育、童軍教育、心理行為訓練、安全教育、體制訓練等為一體的運動樂園。針對人群主要為為0--16歲的兒童、青少年。拓展：在全國有22家門店，進駐的購物中心如深圳上河坊、廣州海港城等。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：麥魯小城華僑城集團旗下的新型兒童職業體驗樂園，主要針對人群為3-15為的兒童。設置了警察、消防員、空姐、醫生、記者、點心師、攝影師，甚至還有考古員、魔法師等五十多種職業。拓展：全國5家門店，進駐了成都華僑城武漢華僑城、深圳歡樂海岸、東莞華南mall、淄博萬象匯等項目。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：比如世界由北京比如教育科技有限公司傾力打造的一個亞洲規模最大的兒童職業體驗城市。針對的主要人群為3-12歲少年兒童。比如世界中新創另類親子體驗，優化傳統親子溝通模式。拓展：比如世界目前有4家門店，分布在北京比如世界購物中心、青島新業廣場等。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：貝貝成貝貝城：目標人群為3-12歲的兒童。在職業館的設置上，不但有警察、醫生等常見職業場館，還有建筑工地、魯班小木匠、育嬰室、CS反恐基地、奶牛牧場、美甲屋等區別于其他職業體驗館的場館。拓展：目前全國有30多家，進駐的購物中心如青島星光大道時尚購物廣場等二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：星期八小鎮是情景式的職業體驗館，通過主題體驗設計、全面立體的角色游戲，培養志趣，發掘孩子動手能力、協調統籌、團隊合作和戰勝挫折等四大關鍵能力。主要服務的是3-13歲兒童。拓展：在上海、廣州、武漢等地有7家門店，進駐了廣州5號停機坪、重慶龍湖時代天街、濟南和諧廣場等項目。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：希樂城以兒童職業體驗為主導，融合了文化傳播、教育培訓、教育產品研發、兒童商業服務等于一體。主要針對3-15歲的孩子。拓展：希樂城現在有5家門店如天津希樂城、聊城振華購物中心希樂城等。二、兒童素質拓展/職業體驗代表品牌：藍天城號稱“中國最好的兒童職業體驗中心”。藍天城中，以工業制造、商業、傳媒、美食、金融、軍事、文化七大主題為中心，設置了百余個項目，借以給孩子們游樂和鍛煉。它的主要客戶人群是3-15歲的兒童。拓展：藍天城只有一家門店，入駐的北京朝陽大悅城。三、兒童樂園/親子樂園室內兒童樂園發展概況：自從放開“二孩”政策后，兒童業態也隨之一躍成為最炙手可熱的產業。而在兒童業態中，以各大室內兒童游樂園的發展最為迅速，各大商場紛紛開設兒童樂園，配合兒童產品銷售。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場逐漸成為了各領域的關注焦點，因此具有親子性質的兒童游樂場更是受到家長們的青睞。從品牌發展情況來看，兒童游樂品牌主要以國內本土品牌為主，如目前最好的反斗樂園、星際傳奇-ELAND兒童樂園、悠游堂、大白鯨世界、奇樂兒兒童樂園、等。同時也有從港臺、日本引進的兒童樂園，如日本永旺旗下的莫莉幻想親子園、臺灣湯姆熊歡樂世界等。同時，還有大型商業地產開發商創建的品牌，如萬達寶貝王兒童樂園等。縱觀目前市場情況，目前多數品牌以連鎖加盟的方式開店，僅有少數品牌是以直營方式擴張。

三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：莫莉幻想kidzooona是永旺旗下以森林和家人交流為主題，主要面向12歲以下兒童和家人開設莫莉幻想游樂園和莫莉幻想親子園。拓展：在中國大陸已開設約40家，進駐的購物中心北京萬柳華聯購物中心、北京金隅萬科廣場、天津永旺夢樂城購物中心等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：悠游堂親子樂園針對1-7歲兒童，除整合軟體兒童游樂、兒童仿真冰場嬰童零售等主體項目之外，還融合了早教、DIY、動漫、兒童餐飲等多種兒童體驗式元素。拓展：目前全國有100多家門店，進駐的購物中心翠微凱德Mall、寶能allcity等三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：大白鯨世界大白鯨世界：

以原創海洋童話為主題、以童話主角“大白鯨”皮皮為品牌形象代表的兒童娛樂綜合體。希望為城市2-12歲兒童及家長提供集主題游樂、主題活動、互動教育、主題餐飲、主題商品于一體一站式服務。拓展：目前全國14家門店，進駐哈爾濱哈西萬達廣場、上海松江萬達廣場等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：湯姆熊歡樂世界1982年創立，臺灣經營室內主題樂園的第一品牌，以室內主題游戲為主的體驗式游樂園，主題空間擘劃為互動模擬區、室內運動區、音樂跳舞區、動漫Game區、及親子同樂嘉年華等。拓展：在臺灣及內地已開業200余家門店。進駐的購物中心如上海新世界城、上海大悅城等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：反斗樂園

以歡樂、健康、益智為游藝主題，囊括電子游藝、超級迷宮、歡樂沙灘、七巧板畫廊等項目，主要以兒童和青少年人群為主。拓展：在深圳、上海等多個城市擁有70多家門店。進駐深圳海岸城、KKMALL、上海百聯購物中心等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：馬博士嬰兒游泳馬博士嬰兒游泳館目前有8項國家專利，并且先后和北京婦產醫院、兒童醫院、等全國300多家醫有過合作，以及諸多大型商業體項目。拓展：目前全國有30家門店，進駐的購物中心如北京愛情海購物中心，北京朝陽凱德Mall等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌:棒棒糖兒童樂園定位于“家庭娛樂”，通過聲、光、氣、水、色彩組合，為0~8歲兒童量身打造出的的室內游樂園。在傳統淘氣堡的概念上進行創意加工，加入了圖書角、樹屋等概念。拓展：已有10多家門店，進駐的項目如深圳花園城。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：奇樂兒兒童主題樂園從兒童早期發育及生長需要而設計開發，精心設計研制的項目，通過爬、翻、滾、滑、跳、吊、鉆、推、擠、攀巖等活動使兒童體能得到全面的鍛煉。拓展：目前奇樂兒在全國擁有上百家直營門店，大部分進駐大型購物中心、連鎖超市購物廣場等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：萬達寶貝王主要針對0-12歲的孩子，融入早教、職業體驗、主題攝影、生日派對、親子餐廳、嬰童坊等功能區，以會員制營銷和精準顧問式服務。拓展：9月12日，首個萬達寶貝王亮相東莞東城萬達廣場，今年內全國將開出8個萬達寶貝王。四、兒童攝影/兒童玩具國內兒童攝影品牌發展概況：第一階段：中國最早的兒童影樓出現在上世紀90年代中期的上海和浙江一帶，當時兒童攝影店面的面積一般只有幾十平米，裝修非常簡單，裝修非常簡單，影棚只有簡單的攝影燈和背景布，連相機、電腦、服裝等總投資幾萬元，總投資幾萬元。第二階段：到2000年前后新開的兒童影樓面積都在100平米以上，投資規模也超過了20萬元；加盟連鎖業務的出現，讓兒童影樓從北上廣等一線城市迅速拓展到了縣級城市，到了2005年全國大大小小的兒童影樓和工作室已經接近10萬家。這個時期的代表品牌有愛你寶貝、金色童年、愛兒美等。第三階段：2005年以后，由于眾多品牌的加盟連鎖瘋狂擴張，以及從這些品牌影樓里跳槽出來的攝影師不斷自立門戶，市場上的兒童影樓和工作室已經遍地開花。其代表性品牌是“芝麻開門”，2007年前后開一家芝麻開門需要至少120萬元以上的投資。全國代表性的品牌還有兒童天堂、優優寶貝等，在全國二線以上城市門店覆蓋也達到數十家，成為全國攝影行業的旗艦品牌，與此同時廣州QQBABY、上海西瓜莊園、重慶安琪兒、北京小鬼當佳、格林童趣、優優小王國等均紛紛成長為當地市場的知名品牌。兒童攝影品牌區域性發展勢頭更明顯。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：小鬼當家為0-12歲的孩子，作為中國十佳影樓，小鬼當佳擁有100個亞洲領先實景影棚、2000套服裝造型。拓展：目前在全國有50多家門店，入駐的購物中心北京朝陽大悅城、北京石景山萬達廣場等購物中心。代表品牌：芝麻開門：由攝影大師陳天浩2002年在上海創辦，

主要針對的人群為0-12歲的寶寶，成為了唯一擁有歐洲、臺灣、內地國際化

攝影服務團隊的品牌，是兒童攝影領軍品牌之一拓展：目前，在全國有100多家門店，進駐的購物中心如深圳海岸城店、北京朝陽大悅城四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：西瓜頭奇妙世界提供兒童及孕婦攝影、兒童成長故事集等，還為家庭提供親子美發服務、兒童美發用品的特色服務，店面集卡通、藝術、時尚于一體。拓展：在北京開有5家直營店，進駐了北京朝陽大悅城、北京金源時代購物中心等購物中心。代表品牌：珍藏童年續三年獲得全國十大最受歡迎兒童攝影品牌，全國首家韓國及歐美全實景特色攝影棚+兒童精品禮服+獨家韓國+上海獨家授權特色品牌相冊的攝影連鎖品牌。拓展：在全國有8家門店四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：優優小王國于《小公主》的故事，希望于將純真、爛漫、靈動的經典兒童形象進行唯美演繹。拓展：優優小王國已經有了25家門店，其中入駐的購物中心有深圳KKMall、深圳COCOPark、深圳海岸城等等。代表品牌：格林童趣：全國十大杰出兒童影樓之一，提倡時尚、簡約、自然的拍攝風格，其外景拍攝與兒童漫畫式的構圖，獨具韻味。拓展：在全國有100多家門店，進駐的購物中心如北京綠地繽紛城、悠唐購物中心等

四、兒童攝影/兒童玩具國內兒童玩具市場前景分析根據相關機構的數據，目前國內兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。可以說，未來兒童玩具市場還有較大的發展空間。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：玩具反斗城全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，店內只有約10%為自有品牌，剩余產品多是引進其他玩具生產商家的品牌實力強大，被稱為是玩具界的“斗戰勝佛”。拓展：目前，玩具反斗城在中國約有近60家門店，全世界門店數量達到1500家Kidsland“玩具代理王”，Kidsland代理的玩具品牌達到十多個。LEGO、CHICCO、萬代、思樂、睿思等玩具品牌都以它作為中國區總代理。拓展：覆蓋全國100多個大中型城市，1400多個銷售點，KIDSLAND兒童專賣店入駐了眾多的購物中心，如上海龍之夢、深圳寶能allcity等四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：迪士尼玩具MICKE迪士尼玩具特色鮮明，完全以其旗下動漫人物為原型，打造動漫衍生玩具，類型主要是米老鼠、唐老鴨等動漫人物的毛絨玩具。拓展：迪士尼玩具在全國各地都有設專賣店，比如在上海，可以到上海六百、上海新世界、港匯廣場、徐匯太平洋、第一八佰伴等樂高玩具專賣店作為世界上最著名的玩具制造商之一，80年代末，樂高出品的海盜組積木玩具風靡世界，目前樂高玩具由木制積木到塑膠積木不斷進化，體驗性也在不斷加強。拓展：目前，樂高玩具專賣店在中國有超過20家的門店。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：智比（SMOBY）1924年創立于法國，專業從事0—10歲玩具的設計、開發、制造及銷售，是歐洲最大的戶外玩具制作商。2013年smoby中國內地首家專賣店在上海港匯恒隆開業。

五、兒童早教/兒童教育早教品牌國內發展概況：麥肯錫全球研究所對國家統計局相關數據進行專項研究后得出結論平均每個城市家庭花費在0-3歲嬰幼兒身上的費用每月超過1000元。以北京等一線城市為例每個孩子月消費額的30%用于教育消費。2003年以金寶貝登陸中國為標志，各大國外知名早教品牌開始搶灘中國市場，與東方愛嬰、紅黃藍等為代表的本土品牌分庭抗爭，中國的早教由此進入到“品牌競爭時代”。目前，專業的早教內容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感覺統合教育以及奧爾夫音樂教育模式為主。

五、兒童早教/兒童教育代表品牌：金寶貝：

源自美國的兒童成長方式專家，1976年，第一家Gymboree金寶貝早教中心誕生。針對0-5歲寶貝們有系統的教材來啟發孩子的學習和發展。2003年進入中國市場。拓展：至今中國區已開設了逾200家門店，進駐深圳佐阾香頌購物中心、北京西直門凱德等。代表品牌：美吉姆：

1983年創立于加利福尼亞，針對0-8歲的兒童，在課程設置上分為歡動課、藝術課與音樂課等模塊。這些課程突出的特點是趣味、運動與互動。拓展：全球門店數量超300家，2009年進入中國內地，進駐了龍華九方購物中心，深圳海岸城等購物中心。五、兒童早教/兒童教育代表品牌：東方愛嬰：成立于1998年，是一家專業為0-6歲嬰幼兒提供早期教育的機構。設置了孕育、母嬰、ｐａｌｙ啟蒙，綜合發展、音樂、英語等各類課程。拓展：在全國260多個城市擁有500余家加盟連鎖店，進駐的購物中心如南京河西萬達廣場、北京朝北大悅城等。紅黃藍親子園：

創建于1998年，作為國內規模最大的0--6歲一體化早教機構之一，園內分為親子、音樂、語言、思維、入園過渡、入學準備等板塊。拓展：目前在全國擁有500多家親子園，進駐的北京石景山萬達店、南京新一城等。五、兒童早教/兒童教育代表品牌：天才寶貝FasTracKids：1998年成立于美國，秉承幼兒MBA教學理念，致力于為3-6歲的孩子提供全方位的學前教育，培養綜合能力，并幫助發掘他們的潛在天賦。拓展：全球40多個國家擁有超過300多家中心，進駐的購物中心諸如深圳怡景中心城、虹橋上海城等。

五、兒童早教/兒童教育兒童教育品牌以進入購物中心的兒童教育品牌為例，目前市場可以分別兩大類別，第一類是特殊技能培訓機構，如美術、音樂、棋、運動類為主打的培訓品牌，另一類則是少兒英語培訓，這一類別逐漸占據著各大購物中心，更是成為社區型、家庭型mall的標配。代表品牌：棋博士幼兒全能教育：1969年在瑞典成立，全球僅瑞典、北歐國家及中國有教育課程和教學中心。它的主要定位為為0-7的兒童提供寓教于樂的棋盤游戲課程。總部位于深圳。拓展：截止2013年在深圳擁有三家直營中心，進駐天利名城。預計在深圳、上海、北京等沿海發達城市將會規劃10所教育研究中心。五、兒童早教/兒童教育六、兒童教育品牌樂兜兒童成長中心：北京安吉康教育咨詢有限公司所屬的國際品牌之一，采用英式整體教育體系，以學科英語教育為基本教學方式，為0-12歲兒童提供連貫性的課程學習