第九章商標管理

【本章重點】

商標的概念與分類商標注冊制度商標專用權注冊商標的續展、轉讓和使用許可商標管理商標權的保護商標管理商標是一種國際上通行的工業知識產權，倍受世界各國的重視。為了維護我國企業和消費者的合法利益，防止商標侵權行為，充分發揮商標在市場經濟中的重要作用，必須加強對商標的管理。通過本章的學習，要能理解和掌握商標和商標管理的概念、商標注冊管理、商標使用管理、商標專用權的保護等有關內容。第一節商標、商標管理概述

一、商標的概念及其特征

（一）商標的概念在世界各國的法律中，商標的含義并不完全相同，但對商標實質的理解是一致的。一般認為，商標就是商品或服務的特定標志，用于區別不同生產經營者的商品或服務的標記。包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。世界知識產權組織關于商標的定義是：商標是用以將某工業或商業企業或這種企業集團的商品或服務區別于他人的商品或服務的標志。簡單地說，商標即商品或者服務的“牌子”，是用來區別不同生產者、經營者的商品或者服務項目的標志。

（二）商標的特征

1.顯著性商標能夠區別商品或服務出處的特性。商標具有顯著性是取得商標法律保護的必要條件，缺乏顯著性的標記由于沒有可能起到商標的區別作用，在世界各國均不能作為商標得到注冊和保護。但是,商標的顯著性特征并不是絕對的,一個商標是否具有顯著性,在很大程度上取決于使用情況,如有的商標雖然很一般,但經過廣告的強化宣傳或長期使用,或者成為名牌以后，在消費者看來,該商標也就有了顯著特征。相反，有的商標盡管設計的很有個性，但如果在使用中不注重宣傳，或者商品質量低下，商標也不會具有顯著性。實際生活中，原本具有顯著性的商標，有時由于情況變化成了商標的通用名稱，會導致顯著性的喪失。如“味精”、“熱水瓶”等，原來都是注冊商標，后來成了該商品的通用名稱。

商標的特征2.獨占性或排他性商標是經營者的無形資產，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。如阿迪達斯品牌的運動鞋、運動裝、箱包等使用的“三條白道”、“三葉草”標志，是德國阿迪達斯-薩拉姆股份公司已經注冊的圖形商標。2006年初，福建富源鞋業生產運動鞋鞋幫上使用了“三條杠”商標，阿狄達斯公司對此提起訴訟，要求被告立即停止侵犯原告商標專用權的行為，并在全國發行的報紙上刊登公告，消除侵權影響，同時賠償原告經濟損失10萬元。

商標的排他性法國歐尚集團1983年在法國注冊的知名商標“小鳥圖形”晉江愛都制衣有限公司“山寨版”的商標法國歐尚集團訴訟晉江愛都制衣有限公司侵權,經法院對比兩個商標后認為后者違反了商標法相關規定，依法對愛都“山寨版”的商標不予核準注冊。商標的特征

3.競爭性商標是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

4.可交易性商標是其所有者的無形資產，有其價值性和增值性,因而具有交易性。

2010年世界和中國最有價值的商標品牌排行榜（單位：美元）

全球最有價值商標品牌排名榜中國最有價值商標品牌排名排名品牌名資產價值品牌名資產價值123456789沃爾瑪谷歌可口可樂IBM微軟通用電氣沃達豐匯豐銀行惠普HP413.65億361.91億348.44億337.06億336.04億319.09億289.95億284.72億273..83億中國移動中國工商銀行中國建設銀行中國銀行中國電信中國聯通中國農業銀行中國石油中國石化186.73億120.83億120.76億96.15億70.27億64..44億60.32億48.79億41.52億

二、商標的種類和作用

（一）商標的種類1.根據商標結構，可以把商標劃分為文字商標、圖形商標、組合商標和立體商標（１）文字商標。文字商標是以文字組成的商標。這里的文字既包括漢字、少數民族文字，也包括外國文字。文字不分其字體，草、行、隸、篆，外國文字不分其橫書、直書，均屬文字的一種。

文字商標圖形商標

組合商標三維標志商標（立體商標）三維標志商標通常是由具有立體感的圖形或文字構成的商標。三維標志商標在我國商標家族中屬于新成員。以前，我國不接受立體商標的注冊申請。如1985年，國家商標局曾以不接受立體商標注冊為由，駁回了美國可口可樂公司以其特殊的飲料容器作為商標注冊的申請。為了符合世界貿易組織有關知識產權保護的要求，我國對《商標法》進行了修改。2001年12月1日以后，開始實行的新的《商標法》吸納了立體商標。但下列情形不準注冊立體商標：

1.僅由商品自身性質產生的形狀，如麻花等。

2.不具有顯著性特征的形狀，如輪胎、普通的瓶子等。三維標志商標（立體商標）圖形

商標的種類2.根據商標用途，可以把商標劃分為商品商標和服務商標商品商標是指使用在商品上的商標。服務商標即用于區別服務項目提供者的標記。如金融、運輸、廣播、建筑、旅館等服務行業為把自己的“服務”區別于別的“服務”而使用的標記，故亦稱“服務商標”，也叫勞務標記。商標的種類3.根據商標使用人的不同，可以把商標分為制造商標、銷售商標、集體商標制造商標——又叫生產商標，是商品生產者使用的商標。銷售商標——又叫商業商標，是商品經營者使用的商標。我國一些外貿公司就使用這種商標，公司本身不是生產企業，只能在采購來的商品上使用自己的商標，然后將商品出口到外國；或者采用定牌生產的方式，將商標分攤到幾個生產企業指定使用在某種商品上，由外貿公司負責統一出口。如出口茶葉注冊使用的商標“中茶”牌、“新芽”牌、“向陽花”等。

集體商標——是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。其所有權歸集體所有，并由集體成員共同享用。

集體商標比如金華火腿商標火腿的生產廠家多達100多家，每廠家都可以使用這個商標。余杭區家紡協會注冊的“余杭家紡”集體商標，其組織的成員企業可以在商事活動中使用，同時成員需支付相應的管理費用以及承擔規定的義務。

商標的種類4.按照商品用途，可分為保證商標和等級商標

保證商標也叫證明商標，是證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量或其他特定品質的標志。如：農業部注冊的綠色食品證明商標

中國珠寶玉石首飾行業協會的“天然翡翠”證明商標商標的種類等級商標：是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同；有的雖然圖形相同，但為了便于區別不同商品質量，常以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術或者其他標志作區別；也有的是用不同商標名稱或者圖形作區別。如沈陽啤酒廠就是以不同的商標來區分等級的：商標的種類5.根據使用人的動機，可以把商標分為聯合商標、防御商標聯合商標—指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標。比如“娃哈哈”、“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等商標注冊在相同商品或服務上，則形成主商標、聯合商標。防御商標—指商標所有人在非類似商品上將其商標分別注冊，以擴大其保護范圍，一般較馳名的商標采取這種方法。

比如，“柯達”商標是美國柯達公司在照相機、膠卷和攝影器材上注冊的商標，并且是國際馳名商標。印度的一家公司以“柯達自行車公司”為名稱從事經營活動，并申請將“柯達”商標注冊在自行車商品上。實際上該公司是假借“柯達”的名來實現自己的不正當目的。為了避免這樣的教訓，日本電器制造商索尼電器公司，在自行車、食品等許多與電器并不類似的商品上注冊了“索尼”商標，以防止他人使用，有損“索尼聲譽。商標的種類6.根據對商標的管理，可以把商標分為注冊商標與未注冊商標

注冊商標是依法定程序，國家商標主管機關核準注冊的商標。在商標注冊有效期內，商標注冊人享有該商標的專用權，受國家法律保護。而未注冊商標是未經核準注冊而在市場上使用的商標，這種商標沒有專用權。

（二）商標的作用

1.區別商品或服務的來源這是商標最重要最本質的功能。在現代發達的市場經濟，同一商品的生產廠家可能有成百上千，消費者何以進行判別、購買呢？商標可以使消費者達到區分不同廠家，選購滿意商品的目的。2.促進生產經營者努力提高商品或服務的質量商品質量是商標信譽的基礎。有信譽的商標可以為商品質量提供一定的保證。沒有商標，顧客購買時對商品質量心中無數，一旦受騙上當也無處可查。使用商標，可以增加顧客對商品的信任感，商品質量出現問題，可以找廠方維修、調換，挽回損失。商標不是商品質量的標志，但它能在一定程度上對消費者起到保證質量的作用。同時也促使企業為創名牌產品、建立商標信譽而不斷加強生產管理、改進技術條件、努力提高產品質量。

商標的作用3.便于廣告宣傳，鼓勵正當競爭商標信譽能夠代表企業的聲譽和形象。消費者習慣于根據商標選購商品，生產者利用商標進行廣告宣傳，易認、易記，易于被消費者接受，收到良好的市場效果。通過商標廣告宣傳，使消費者產生好感，激發其購買欲望，從而促進商品的生產和流通。商標信譽直接關系到商品市場競爭能力的強弱，一個有信譽的商標，對于提高產品的競爭能力，打開市場起著重要的作用。三、商標管理概念、意義和原則

（一）商標管理的概念商標管理是指商標主管部門依法確立、保護商標專用權，指導、監督商標使用活動的過程。根據商標法規定，商標管理的機構是各級工商行政管理部門。具體來說，是國家工商行政管理局下屬的商標局和商標評審委員會，以及地方各級工商行政管理部門。商標管理主要內容包括：一是對商標注冊過程的管理；二是對商標使用過程的管理。（二）商標管理的意義

商標是一種國際上通行的工業知識產權，倍受世界各國的重視。商標管理是一項具有很強生命力的管理活動，不同社會制度、不同生產力水平的國家，都利用商標管理為繁榮本國經濟、促進社會進步服務。商標管理的社會意義主要表現在以下方面：1.保護商標專用權我國商標管理的核心是保護商標專用權，查處商標侵權行為。商標是企業的無形財富，不象有形財產那樣易于鑒別和保護，易為他人剽竊仿制，無償占有和使用。國家商標主管機關可以通過嚴密的法律程序和科學的管理辦法對注冊商標專用權給予有效保護。

商標管理的意義2.避免和減少商標違法犯罪事件的發生由于我國商標法制尚不健全，還有許多人對商標法不了解或認識上不明確，有的企業和個人知法犯法，利用偽造、假冒商標牟取暴利。只有加強商標管理，才能把商標領域中的違法違章行為減少到最低限度，維護正常的市場秩序，保障企業和消費者的正當利益。

3.促進社會經濟的發展商標管理是借助于法律的手段實施的管理行為，其他任何單位和個人要使用商標所有權人的注冊商標，都必須經過商標所有權人的允許，支付合理費用，否則要受到法律的追究。這樣，既能促使企業均衡穩定地生產，又能調動商標所有權人轉讓和許可使用其商標的積極性，形成商標的合法競爭，使社會生產更多的名優產品，在微觀上促進社會經濟的發展。國家還通過商標管理，查處商標違法違章行為，從而有利于社會經濟秩序的穩定，從宏觀上保證社會經濟生活的正常進行。商標管理的意義商標管理的意義4.有利于保護國家商標合法權益，擴大對外貿易商標管理制度已成為國際貿易中必須共同遵守的一種基本法規。我國只有建立同樣的商標管理制度，才能取得在國際貿易中的同等地位，擴大我國的對外貿易規模。一方面，外國商標在我國申請注冊后，可享受我國法律的保護，因而愿意向我國出口商品或到我國進行合資合作經營；另一方面，我國出口的商品商標也能受到他國的保護，維護商標信譽，有利于我國商品占領國際市場。（三）商標管理的原則

1.集中注冊和分級管理相結合的原則集中注冊即全國商標注冊工作統一由國家工商行政管理局商標局辦理，其他任何機構均無權辦理商標注冊。分級管理，即地方各級工商行政管理機關依法負責對所在地區實行經常性的商標管理，如查處商標違章、違法案件，監督商品質量等。實行集中注冊和分級管理相結合的原則，既有利于國家在全國范圍內實施商標專用權的保護，便于對全國注冊商標建立統一檔案，實行科學管理，又有助于調動地方的積極性，使商標管理適合當地的實際情況，引導商標管理和使用商標的管理工作制度化、常規化。

商標管理的原則2.商標注冊原則（１）自愿注冊與強制注冊相結合的原則。我國對大部分商品或服務項目使用的商標，采取自愿注冊的原則，由商標使用人自主決定是否進行商標注冊；與此同時，對部分商品實行商標強制注冊原則。國家規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。國家規定必須使用注冊商標的商品，一般限于與人民生活關系密切，涉及人身安全和健康的少數商品，如人用藥品和煙草制品等。（２）申請在先的原則。兩個或兩個以上的申請人，在同一種或類似商品、服務上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，按照使用在先的原則，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請。同日使用或者均未使用的，申請人應當進行協商解決；超過30天達不成協議，由商標局裁定，或抽簽決定。（３）一項商標，一件申請原則。申請人應根據國家工商局公布的《商標注冊用商品和服務國際分類表》規定的類別，按照“一類商品，一個商標，一份申請”的原則提出申請。申請人如果在不同類別的商品上使用同一商標，必須分別提出注冊申請，應分別提交有關文件。3.對商標侵權的行政處理與司法處理并行的原則按我國《商標法》的規定，被侵犯商標專用權的企業或個人既可選擇工商行政管理部門處理，也可向法院起訴。若被侵權人在向工商行政主管部門投訴后，對工商行政主管部門的處理不服時可向法院起訴。對假冒商標構成犯罪的案件，由人民檢察院立案偵察，并依法向人民法院提起公訴，由人民法院進行審理、定罪并量刑。商標管理的原則第二節商標注冊管理

一、商標注冊的申請商標注冊申請是商品生產者或經營者根據經營需要，向商標主管部門表示要求取得商標專用權意愿的法律手續。商標注冊申請是商標使用者取得商標專用權的前提，任何企業或個人要想獲得商標專用權，首先必須提出商標注冊申請。（一）商標注冊申請人

根據《商標法》,自然人、企業、事業單位、個體工商業者、中外合資企業、中外合作企業、外資企業、私營企業以及外國人和外國組織，都可成為商標權主體。（二）商標注冊申請的步驟1.了解商標的有關法律常識如申請人應具備什么條件，同類產品的注冊情況，哪些內容不能注冊為商標等等。2.商標注冊申請人備齊商標注冊申請時所需的文件與費用，按商品分類表提出申請，指明要求專用的商品類別和具體商品名稱，向其所在地的縣級工商行政管理局提出申請。

商標注冊申請所需的文件有：①商標注冊申請書；②商品單；③商標圖樣;④審批許可證，我國有關法律規定，對有的商標需要注冊時，須經有關部門審批許可后方能注冊；⑤申請人的身份證明，營業執照副本；⑥附送文件。如果注冊商標采用縣以下名勝、山川風景以及不常見的事，應附商標說明書，以便審查時進行考慮。二、商標注冊的審查

我國為了保證核準注冊商標的有效與穩定，對商標注冊申請實行全面審查，對商標注冊人的資格、申請手續、申請事項均進行審查。商標注冊的審查形式有以下兩種：（一）形式審查（二）實質審查

商標注冊的審查（一）形式審查形式審查的內容主要有：①申請人是否具備申請資格。若申請人不具備申請資格或超越了法人行為能力的，均不予受理。②申請書件、費用是否齊全，手續是否完備，所填寫內容是否符合要求。③申請有無跨類或多報商標現象。④商標的申請日期是哪一天，編定申請號。商標注冊的審查（二）實質審查1.商標是否違反了《商標法》的禁用條款我國《商標法》規定了商標不得使用下列文字、圖形：同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的；同外國的國家名稱、國旗、軍旗相同或近似的；同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或近似的；本商品的通用名稱和圖形；直接表示商品的質量、功能、用途、重量、數量及其他特點的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

商標注冊的審查:實質審查

2.商標是否有顯著性商標是用來區別不同生產者和經營者以及不同商品的，要充分發揮商標的區別作用，商標必須具有顯著性。3.商標是否與已注冊商標混同審查申請注冊的商標是否與別人已經注冊或申請在先的商標相同或相似，并且用于相同或相似的商品上。三、商標注冊的核準和駁回

（一）商標注冊的初步審定和初審公告商標注冊的初步審定是指國家商標局對申請注冊的商標進行初步審查，認為符合法律規定，作出可以初步核準注冊的決定。初步審定的商標不等于核準注冊的商標，尚未取得商標專用權.根據我國法律規定，商標初步審定通過后，須刊登初審公告。初審公告的目的在于征詢社會對初步審定商標的意見，實行商標審查工作的社會監督；在沒有反對意見或反對意見不成立的情況下，初審公告日將作為確定商標核準日的法定依據。商標注冊的核準和駁回（二）商標異議商標法規定：對初步審定的商標，自公告之日起三個月內，任何人均可提出異議。提出異議者既可是商標利害關系人，也可是其他任何機關、團體或個人。異議人提出異議時，須向商標局交遞《商標異議書》正副本各一份，并附有關證據。國內異議人要到當地工商行政管理局領取商標異議書，異議人如系外國企業和公民，則可以到法定代理機構領取商標異議書或委托代理機構辦理商標異議。商標注冊的核準和駁回（三）商標申請的駁回和申請復審在審查核準商標申請的程序中，商標局對申請手續完備，但認為不符合《商標法》有關規定的商標，就不準注冊，予以駁回。商標局在駁回申請時應當說明依據的事實和理由，發給申請人以《商標核駁通知書》。商標申請駁回時，申請人如果對駁回理由不服，可在駁回通知書下達15天內，向商標評審委員會提出復審申請，對商標局駁回的理由進行申訴和爭辯。申請復審應向商標評審委員會提出，要填寫復審申請書，并附原申請文件和駁回通知書。復審申請時要交納復審費。

（四）商標注冊的核準

申請注冊的商標在初審公告發布后３個月內無任何異議或雖有異議但經審查確認該異議不成立時，由商標局核準注冊，發給申請人商標注冊證，同時刊登《商標公告》。商標專用權自核準注冊之日起計算其有效期，有效期共10年。已經核準注冊并使用注冊商標的，應在使用時標明“注冊商標”字樣，或標明“注”或“Ｒ”標記。

第三節商標使用管理

商標使用管理是工商行政管理部門根據商標法規及有關政策的規定，采用法律行政的手段，對商標使用行為進行監督管理的活動。商標使用管理包括對注冊商標的管理和非注冊商標的管理。一、注冊商標的管理

1.對注冊商標使用情況的監督和檢查。使用注冊商標應當標明“注冊商標”字樣或者標明注冊標記，如在商品上不便標明的，應當在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標明。2.檢查商標所有人是否有自行改變注冊商標的文字、圖形或組合的情況，以及商標所有人是否自行改變注冊人名稱、地址或自行轉讓注冊商標。商標所有人需改變注冊商標的文字、圖形或其組合的，或者需改變注冊人名義、地址的，均要向商標局辦理有關手續，否則，商標局將責令限期改正，或者撤銷其注冊商標。

注冊商標的管理3.檢查商標是否在使用。我國《商標法》規定，注冊商標連續３年停止使用的，可由商標管理機關責令限期改正，或撤銷其注冊商標。4.檢查商標使用是否符合核定的商品范圍。按我國商標法規定，注冊商標所有人需要在核定商品同類的其他商品上使用注冊商標時，應另行提出注冊申請。5.對商標注冊證的管理。商標注冊證是國家授權商標主管機關頒發、用以證明商標權合法權益的法律憑證。任何人不得擅自復制與轉借商標注冊證。注冊商標的管理6.對注銷或撤銷注冊商標的管理。被注銷、撤銷的注冊商標，自其注銷或撤銷之日起，注冊商標專用權也就消失，不再受法律保護，但使用該商標的剩余商品在流通領域中還在一定時期內存在。為了不使消費者產生誤認、誤購商品的行為，我國《商標法》規定，商標被注銷或撤銷后１年內，不允許與該注銷或撤銷商標相雷同的商標在核定商品相同或相似的范圍內獲準注冊。另方面，也不準許其他企業以未注冊商標的形式，使用該被注銷或撤銷的商標，規定期限過后，一般允許使用。

二、未注冊商標的管理

未注冊商標是指未經注冊、沒有獲得商標專用權、不受法律保護的商標。（一）未注冊商標使用范圍

我國實行商標注冊自愿的原則，允許未注冊商標的存在與使用。按照我國商標法規的規定，除卷煙、藥品等商品外，其他商品都允許使用未注冊商標。（二）未注冊商標的局限性

1.未注冊商標沒有專用權，不受法律的保護。如果在同一種商品或類似商品上出現了與他人的注冊商標相同或近似的情況，就會被作為侵權行為進行處理。2.難以贏得消費者的信任，不利于擴大銷售。3.不利于擴大廣告宣傳效果，提高商標信譽。由于未注冊商標具有以上種種限制條件，因此，國家應當引導企業積極申請商標注冊。對于生產穩定、銷售范圍大的產品，應鼓勵企業盡量使用注冊商標，以保證企業穩定、健康地發展。

（三）未注冊商標管理的主要內容

未注冊商標，雖不受法律保護，但仍要受到法律的制約。對未注冊商標的管理，最主要的是要加強法制教育，使未注冊商標的使用者知法、守法，不侵犯注冊商標的專用權，不損害消費者的利益。1.監督檢查未注冊商標是否冒稱注冊商標。2.監督檢查未注冊商標是否違反商標法禁用條款，是否與已注冊商標雷同。3.使用未注冊商標的企業，應在商品或商品包裝物上標明企業名稱、地址，以便責有所歸，使消費者利益有所保證。3.督促必須注冊的商標及時申請商標注冊。

三、注冊商標的續展、轉讓和使用許可(一)注冊商標的期限和續展

注冊商標的保護期限，就是注冊商標的有效期，也稱注冊商標專用權期限。我國現行《商標法》對國內外注冊人的商標注冊專用權期限規定為10年，時間自核準之日算起。注冊商標的續展：是指注冊商標所有人依法辦理手續，延長商標的有效期限。續展與否取決于商標權人的自愿。每次續展注冊的有效期為10年。

(二)注冊